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Primi su Google

Primi su Google: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google

Per arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google in una nicchia competitiva avrete bisogno di:

1. Seguire le linee guida di qualità SEO di Google Webmaster
2. Una reputazione del sito web per la pubblicazione di contenuti originali, utili e rilevanti
3. Un’esperienza di pagina soddisfacente (user experience) e di facile utilizzo per i visitatori della ricerca
4. Un sito web veloce, reattivo e facile da consultare anche e soprattutto nei dispositivi mobili (smartphone, tablet)
5. Un’architettura del sito web di facile utilizzo
6. Link naturali di alta qualità da altri siti web autorevoli

Sembra facile, vero? Non lo è.
Mantenere il numero 1 in classifica è difficile quanto vincerne uno.

Ci sono regole quando si tratta di classifiche nei motori di ricerca

 “La creazione di contenuti interessanti e utili influenzerà probabilmente il vostro sito web più di qualsiasi altro fattore qui discusso”. Google SEO Starter Guide, 2020
I termini e le condizioni che Google stabilisce nei documenti di guida per i webmaster indicano chiaramente che se si cerca di manipolare le proprie classifiche in modi che Google disapprova, FILTRERANNO il vostro sito o peggio, lo rimuovono completamente dal suo ‘indice del web’ (e a volte per molto tempo).

Google è incredibilmente focalizzata sulla fornitura di siti di alta qualità agli utenti:

Google disapprova un sacco di, se non la maggior parte delle vecchie tattiche SEO ed è molto severo quando rileva pratiche “ingannevoli”.

“Vi incoraggiamo vivamente a prestare molta attenzione alle Linee guida per la qualità qui sotto, che delineano alcune delle pratiche illecite che possono portare a un sito a essere rimosso completamente dall’indice di Google o comunque influenzato da un’azione di spam manuale o algoritmica. Se un sito è stato colpito da un’azione di spam, potrebbe non apparire più nei risultati su Google.com o su uno dei siti partner di Google”. Linee guida per i webmaster di Google 2020

I loro termini e condizioni coprono molti settori diversi e questo va ad aggiungersi a un’esigenza di eccellenza tecnica in molti settori.
Ambire ad un posto al vertice di un’industria competitiva senza link di qualità e contenuti rilevanti in un PERIODO DI TEMPO LIMITATO, in una SERP con classifiche relativamente stabili, può far alzare una bandiera rossa a Google, o ai vostri concorrenti.

Ci sono 2 tipi principali di collegamenti innaturali. I link che hai creato tu stesso e quelli che non hai creato. Se non avete fatto nessuno dei collegamenti, allora non dovete preoccuparvi di azioni manuali per i collegamenti innaturali, e molto probabilmente non dovrete mai usare lo strumento del disconoscimento. Se avete un’azione manuale per “uno schema di link artificiali, ingannevoli o manipolativi innaturali che puntano a pagine”, allora molto probabilmente dovrete usare lo strumento di disconoscimento per ripulire i link che avete commissionato o che avete creato voi stessi.
Ho visto siti promossi con tecniche di “bassa qualità” salire e salire e salire e quando arrivano in cima, vengono schiaffeggiati in più di 40 posti. A volte immediatamente, a volte qualche mese dopo. A volte vengono cancellati dalla lista, a volte ricevono un’azione manuale.
Se sei in cima ai risultati della SERP, puoi scommettere che Google darà un’occhiata più da vicino al tuo sito.

Se Google è in grado di rilevare gli investimenti in tempo e manodopera sul vostro sito – ci sono indicazioni che vi ricompenseranno per questo (o almeno – non sarete colpiti quando lo saranno gli altri, il che significa che aumenterete nella SERP di Google quando gli altri cadranno).

Questo potrebbe significare un’analisi algoritmica più approfondita del vostro sito o anche una revisione manuale. Google ha decine di migliaia di revisori manuali che valutano la qualità delle loro pagine di risultati e dei siti che vi linkano.
Ancora oggi, sono cauto nell’apparire all’improvviso vicino alla cima dei risultati di ricerca organica, soprattutto con una pagina di qualità non eccelsa.
Almeno per le nicchie competitive Google intende sorvegliare questa raccomandazione di qualità, in quanto vuole premiare le pagine di alta qualità e “la valutazione più alta può essere giustificata per le pagine con una quantità soddisfacente o completa di contenuti principali di altissima qualità”.
A volte, se i metodi utilizzati sono poco leciti (link building di bassa qualità), la salita repentina nella SERP è seguita da una grossa caduta.
Se vinco una classifica nella top ten, di solito non spingo più per il numero 1 di Google – non senza una strategia basata interamente sul miglioramento della qualità delle mie pagine – il link building di bassa qualità o la produzione di contenuti, ad esempio, non è più un piano a lungo termine su cui voglio investire le mie energie.
Di solito mi concentro su altre parole chiave quando entro nel top dei risultati, e sulla costruzione della qualità e autorità del dominio;  per fare questo concentro i miei sforzi solo sulla keyword principale, soprattutto se ho un’opportunità di link building molto ghiotta su un sito con una domani authority molto alta.

“Google ha una storia di classificazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messa lì per algoritmo o per intervento umano. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere evitato. ”

Perché una prima posizione su Google o una posizione di primo piano è così preziosa?

“Google è il più grande kingmaker (creatore di re) di questa Terra. “Amit Singhal, Google, 2010

Il traffico organico è ancora il traffico più prezioso al mondo con i motori di ricerca che sono stati recentemente valutati come la fonte più affidabile per la ricerca di notizie e informazioni.

Un numero 1 nella classifica di Google:
• fa la parte del leone nell’attrarre i clic dei visitatori e ottiene
• molti più click rispetto alla posizione n. 2, e
• molti più clic rispetto agli altri 8 annunci a pagamento della SERP

Naturalmente questo supponendo che il frammento della vostra pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sia “cliccabile” e “rilevante” come i frammenti delle pagine concorrenti per quella ricerca. Questo è molto importante, così come la qualità della pagina su cui si trova il vostro visitatore.
Gli annunci organici ottengono più click rispetto ad un annuncio sponsorizzato, ma Google cerca sempre e comunque di bilanciare risultati organici ed annunci a pagamento (perché Google fa più soldi con la pubblicità).

A questo punto tutti vogliono sapere: come arrivare al primo posto su Google?
….. la verità è che Google cambia spesso quello che è il risultato numero 1 nelle SERP.
Di solito ci sono alcuni modi ovvi per arrivare al numero 1, ma farete bene a rispettare le migliori pratiche di Google per raggiungere i risultati sperati.

SEO ‘White Hat’

“L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un processo tecnico, analitico e creativo per migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca. La funzione primaria della SEO è quella di attrarre più traffico non pagato verso un sito che converta in vendite (o contatti)”

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di rendere le pagine “il più rilevante possibile” per i motori di ricerca, in modo che queste siano abbastanza preziose da essere considerate per le prime posizioni per il maggior numero possibile di parole chiave nei risultati organici o naturali.

 “L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) spesso consiste nell’apportare piccole modifiche a parti del vostro sito web. Se viste singolarmente, queste modifiche potrebbero sembrare miglioramenti incrementali, ma se combinate con altre ottimizzazioni, potrebbero avere un impatto notevole sull’esperienza utente e sulle prestazioni del vostro sito nei risultati di ricerca organici. “Guida introduttiva di Google, 2020

Nessuno sa con certezza come arrivare al numero 1 su Google, non esattamente per lo meno. Arrivare al numero uno di Google è in gran parte dovuto alla reputazione del vostro sito web e a quanto siano rilevanti e facili da usare i vostri contenuti.
Di solito si arriva al numero 1 avendo una buona reputazione online. I Brand più conosciuti hanno (ovviamente) una buona o ottima reputazione anche sul web. Questi marchi sono anche in cima alla classifica di Google.

La reputazione è aumentata dal numero di pagine web di qualità che si collegano a qualsiasi pagina del vostro sito (i cosiddetti backlink). Le pagine tipicamente rilevanti con il maggior numero di link di alta qualità si collocano, solitamente, in cima alle classifiche di ricerca di Google.
Se gli utenti Cercano attivamente IL TUO SITO WEB SU GOOGLE utilizzando i termini identificabili del marchio o le parole chiave più rilevanti del tuo settore, Google lo riconoscerà e probabilmente lo utilizzerà come proxy per la “qualità” e la rilevanza.

“Un consiglio che tendo a dare alla gente è quello di puntare a una nicchia all’interno della propria nicchia dove si può essere i migliori in assoluto. Trova qualcosa in cui le persone ti cercano esplicitamente, non solo “X a buon mercato” (dove anche se ti classifichi, è molto probabile che clicchino comunque su altri siti). “John Mueller, Google 2018

Invece di concentrarsi sul numero 1 di Google, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di apparire nel maggior numero possibile di proprietà di Google, per dare alla vostra azienda quante più opportunità possibili di apparire per quante più ricerche possibili che siano rilevanti per la vostra attività.
Per esempio, il posizionamento per “come arrivare al numero 1 sui motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing” potrebbe essere prezioso per me.

Quanto è difficile arrivare al numero 1 di Google? In definitiva questo dipende dalla concorrenza per la parola chiave o la frase chiave e dalla reputazione del vostro sito web. I nuovi siti web in genere trovano molta più difficoltà nel posizionarsi al numero uno per una o più keywords, rispetto alla concorrenza più affermata e da tempo presente sul web.

Ora prendiamo ad esempio un caso estremo: vi posizionate al numero 1 su Google e non ottenete alcun traffico….com’è possibile? Semplice: la parola chiave per cui ti posizioni al primo posto su Google è poco o per nulla ricercata dagli utenti!

Avete cercato “come arrivare al numero 1 su Google” e spero che questo articolo abbia fatto un po’ di luce su questo – almeno sapete che dovreste chiedervi:
• come arrivare al n. 1 nelle ricerche organiche di Google?
• come posso ottenere un “featured snippet”?
• come arrivare al n. 1 sulle inserzioni sponsorizzate di Google?
• come piazzare il vostro sito al numero 1 su Google news?
• come ottenere il numero 1 dei risultati di Google Maps?
• come ottenere il numero 1 sui risultati video di Google?
• come arrivare al numero 1 nella ricerca di immagini su Google?
• come ottenere il numero 1 nel confronto degli acquisti su Google?
• come ottenere il sito web 1 in Google Discover?
• come ottenere il numero 1 su Google local business (prima Google Places e ora Google My Business)?

Potete arrivare gratuitamente al numero 1 di Google se sapete cosa state facendo, e se non lo sapete, potete pagare Google Adwords o trovare un ottimizzatore di motori di ricerca come me che si può consultare con voi per aiutarvi a classificarvi al numero 1 negli annunci organici dei motori di ricerca di Google, Bing & Yahoo.

Attenzione a chi promette una classifica al n.1 su Google GARANTITA. Nessuno può garantire il posizionamento n. 1 su Google.

Vuoi saperne di più sulla SEO White Hat? Leggi questo articolo ->

Ottieni la Top Ten delle classifiche in Google con il semplice SEO White Hat

Il SEO semplice è proprio questo. Semplice. È possibile ottenere le prime dieci posizioni nelle SERP in molti settori semplicemente seguendo alcuni suggerimenti SEO semplici:

• Ottimizzare 1 pagina con contenuto unico per 1 parola chiave e più frasi chiave correlate
• Assicuratevi di avere un titolo della pagina (h1) ricco di parole chiave, che il testo della pagina contenga le parole e le frasi chiave e, se possibile, includere la keyword anche nel nome del percorso dell’URL vero e proprio
• Linkate a questa pagina dall’interno del vostro sito con anchor text “parola chiave” (da sostituire con la vostra keyword, ovviamente) almeno un paio di volte
• Non includere link in uscita da questa pagina con anchor text corrispondente alla keyword
• Andando avanti, cercate di incoraggiare altri siti a collegarsi a questa pagina con il testo di ancoraggio “parola chiave”. Questo si chiama deep linking. Naturalmente, più le informazioni sulla vostra pagina sono uniche e di migliore qualità, più facile è raggiungere questo obiettivo. State lontani da fonti di link di bassa qualità.
• A volte, prendo in considerazione la possibilità di includere link in uscita (se pertinenti alla pagina e all’argomento) ad altri siti di qualità

Vale la pena sottolineare che *tipicamente* si hanno tre possibilità per dire a Google che cos’è una pagina e quanto è importante.

1. On-Page – Il contenuto effettivo del testo della pagina
2. On Site – Nei link interni alla pagina di destinazione
3. Off-Site – Nei link alla pagina di destinazione da altri siti web

OK – Hai il tuo sito….. ha le solite cose – home page, pagina dei contatti, su di noi, mappa, prodotti – ma probabilmente hai anche un blog! Un blog ti permette di aggiungere facilmente delle pagine. Questo è tutto ciò di cui hai bisogno. Puoi aggiungere pagine anche senza un blog, ma questo di solito richiede qualche conoscenza di web design.

Stai leggendo un blog, ovviamente.
“Ho iniziato recentemente a bloggare nel settore SEO e l’ho usato per alimentare le visite e le vendite della mia SEO web agency. Google, negli anni, ha inviato a questo sito diverse migliaia di visitatori organici da quando ho iniziato a scrivere sul blog. Non c’è un solo modo di scrivere, ma ecco cosa ho imparato e come l’ho fatto se sei totalmente nuovo al blogging.

Ci può essere qualche prova che più si linka ad una pagina nella struttura di navigazione del vostro sito web, più Google sembra pensare che quella pagina sia importante, almeno in relazione al resto del vostro sito.
Le pagine che non sono linkate frequentemente possono non avere abbastanza link equity per entrare nelle principali SERP di Google.

Una pagina ben ottimizzata seguita da alcuni link in entrata da siti esterni funzionerà molto bene in Google, e viene potenziata quando si dice a Google “Ehi – Questa pagina è importante”, collegandosi ad essa da altre pagine del tuo sito. Inoltre, non includendo nella pagina target link in uscita ad altre pagine del sito con l’esatto termine che vuoi indicizzare, dice a Google che quella pagina è “l’autorità in materia” all’interno del tuo sito.

Attenzione: questo funziona bene per i piccoli siti, con pochi prodotti. L’utilizzo di questa strategia su un sito con molte pagine di destinazione avrà risultati contrastanti, e si rischia di far apparire il sito come spam. Il semplice SEO potrebbe essere tutto ciò di cui il vostro sito web ha bisogno per ottenere un miglior posizionamento su Google.

Ricordate sempre che non tutti i link sono uguali. Nulla aiuta una singola pagina più di un link da siti web affidabili, autorevoli e di qualità, ma è chiaro che non c’è bisogno di migliaia di link per ottenere le prime posizioni su Google (ad esclusione di alcune parole chiave molto competitive).

“La link building è il processo per guadagnare link al proprio sito da altri siti web. L’ottenimento di link naturali migliora direttamente la reputazione di un sito web e il suo posizionamento su Google e su altri motori di ricerca. I link autocostruiti sono rischiosi e comportano il rischio di penalizzazione da parte del team di Google. ”

Create una pagina pertinente e ben ottimizzata, ben collegata alla struttura interna del vostro sito, e integratela con alcuni link ricchi di anchor text provenienti da siti esterni autorevoli. Questa strategia aiuta ad incrementare l’authority generale del vostro dominio, il che permette alle vostre pagine di ottenere un buon ranking nei risultati di ricerca di Google.

Suggerimento da ricordare – Date a Google quello che vuole – Ottimizzate la vostra pagina, e collegate sempre generosamente le vostre pagine importanti all’interno della navigazione e dei contenuti del vostro sito.
NON ESAGERARE. Mantienila semplice.

Le classifiche non sono mai garantite

Le classifiche nella ricerca di Google oscilleranno a seconda di molti fattori, tra cui i seguenti:
• buone tecniche di ottimizzazione sul vostro sito
• tecniche di ottimizzazione scadenti sul vostro sito
• qualità dei backlink
• concorrenti che fanno qualcosa di giusto o sbagliato
• modifiche dell’intento dell’utente
• modifiche dell’interfaccia utente grafica nella pagina dei risultati della ricerca di Google
• I test e le classifiche di Google sono sempre in continua evoluzione

A cosa ti serve il primo posto su Google?

Diverse aziende vogliono classificarsi per cose diverse e questo può essere realizzato in molti modi diversi. Chiedetevi sempre: “Per quale parola chiave specifica voglio classificare il mio sito n.1 su Google?”

Come classificare su Google il tuo marchio o il nome della tua azienda

La registrazione del vostro sito web e la configurazione con Google Search Console e Google My Business è un prerequisito per i proprietari di siti web. Dire a Google tutto quello che dovete dire loro utilizzando i canali da loro forniti è un primo passo fondamentale per qualsiasi azienda.

Il livello di competitività varierà in base alla specificità del termine per cui ci si vuole classificare e l’ampiezza dell’area geografica in cui vi volete posizionare.

• Classificarsi per il nome della tua azienda – FACILE. Scegliere un marchio unico sarebbe di grande aiuto. Questo è molto facile da ottenere con l’ottimizzazione della pagina e pochi link e citazioni in entrata (a volte non sono nemmeno necessari). Questo a meno che non abbiate una cattiva reputazione online, o che non abbiate un marchio che compete online con un’organizzazione più conosciuta con lo stesso nome nella stessa regione geografica, il che è tutt’altro che ideale. Se avete un’autorità commerciale online, vi classificherete su Google. Se non ce l’avete, non lo farete e quindi dovrete legittimamente costruirvene un po’.
• Classificarsi per il tuo servizio, nella tua zona – GENERALMENTE FACILE. Di nuovo, abbastanza facile. Può essere fatto con l’ottimizzazione della pagina (menzioni geografiche nel titolo e nel testo, per esempio).
• Classificarsi per il tuo servizio nel tuo paese – GENERALMENTE UN OBIETTIVO RAGGIUNGIBILE. – Leggermente più difficile di quanto sopra, ma può essere gestito anche con link di bassa qualità anche da siti di bassa qualità, in alcuni casi non correlati. Concentrandosi sulla qualità dei contenuti del vostro sito, dovreste essere in grado di raccogliere link da siti decenti che vi aiutano a ottenere un ranking nel vostro paese.
 Classificarsi per il tuo servizio – DIFFICILE. – Difficile a seconda della nicchia – avrete bisogno di alcuni link di qualità o almeno la stessa quantità di link di bassa qualità che hanno i vostri concorrenti. I link  di bassa qualità con anchor text corretto possono ancora superare i link di bassa qualità con anchor text scadenti e non focalizzati, anche da siti relativamente autorevoli. C’è molta concorrenza, quindi vi trovate di fronte a un sacco di gente intelligente e preparata.
• Classificare i tuoi prodotti – MOLTO DURO. – In generale, molto difficile, soprattutto se i vostri prodotti possono essere acquistati in 1000 altri posti e negozi online. Avrete bisogno di CONTENUTI UNICI, di una buona esperienza utente e di backlink di qualità che passino il Pagerank, il testo di ancoraggio e la fiducia. Avrete bisogno di alcuni siti autorevoli che linkino al vostro sito per classificare tutti i prodotti in cima alle ricerche di Google. Più pagine sul tuo sito, più Pagerank dovrai avere (storicamente). Per ottenere il Pagerank, hai bisogno di backlink in entrata. Otterrete sempre traffico sulle vostre pagine, ma la quantità di traffico che Google invierà alle vostre pagine sarà basata su quanto gli utenti sono soddisfatti del vostro sito, e su ciò che gli altri online dicono del vostro sito.

SEO ‘Black Hat’

 “SEO è l’acronimo di “search engine optimization” o “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Decidere di assumere un SEO è una grande decisione che può potenzialmente migliorare il vostro sito e farvi risparmiare tempo, ma potete anche rischiare di danneggiare il vostro sito e la vostra reputazione. Assicuratevi di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può causare al vostro sito. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

Tendenzialmente non parlo di questo tipo di SEO su questo blog. Non ho esperienza nella SEO Black Hat.
Posso dirvi che un sistema di backlink di bassa qualità ma costruito da un esperto SEO black-hat, nel corso del tempo può ancora battere anche un sito relativamente affidabile in Google. Tuttavia, negli ultimi anni, Google ha investito molte risorse e uomini nel cercare di contrastare questi schemi di link poco leciti.
Se non siete MOLTO esperti di SEO black-hat, io lo eviterei. È troppo facile per i concorrenti tagliarti fuori, soprattutto se questi investono tempo e denaro in tecniche di SEO White Hat, con schemi di link di qualità da siti autorevoli.
Trovare tali siti può essere un’occupazione a tempo pieno, ma questo è il gioco che facciamo.

 “Le mode SEO Blackhat: come camminare in un vicolo buio, pieno di venditori di auto usate, che non ti mostrano le loro auto. “Matt Cutts, Google 2014

Decidere per cosa ci si vuole classificare e come si vuole farlo è al centro di qualsiasi strategia. Se scegliete di utilizzare tecniche SEO con black-hat, penso che la troverete una strategia a breve termine con conseguenze negative a lungo termine.

Al primo posto nella classifica di Google, Bing e altri motori di ricerca

La ragione numero 1 per cui molti siti ottengono il numero 1 nelle ricerche di Google, Bing o Yahoo è che, effettivamente, sono abbastanza buoni in termini di user experience, contenuti e a livello tecnico.
Aggiungete al vostro sito qualche contenuto originale, di qualità almeno simile a quella di altri siti e pagine che competono per i termini desiderati e sapete cosa, dopo molti sforzi, lavoro e fatica, probabilmente vi classificherete in Google per le parole chiave desiderate.
Sono spesso confuso quando visito Webmasterworld e vedo webmaster che sono stati banditi da Google (cosa che sospetto accada molto meno di quanto la gente pensi) o che hanno perso completamente le classifiche di Google precedentemente ottenute.
Penso automaticamente a me stesso, se visito questi siti, rimarrò deluso? Hanno il contenuto o la loro posizione è “generata soltanto da link”? Se hanno il contenuto, hanno sbagliato le cose semplici? Hanno fatto un grosso errore, in qualche punto critico?
Google non deve a nessuno una buona classifica. Solo perché sei stato il numero 1 per anni, non significa che la posizione sia inamovibile.
E comunque, esiste una cosa come “Numero 1 su Google” al giorno d’oggi? I posizionamenti al top variano di continuo e aggiornamenti costanti degli algoritmi di Google assicurano un ricambio più o meno costante dei primi dieci risultati di una query: per questo ribadiamo il concetto che nessun consulente SEO può garantire ad un cliente la prima posizione su Google, tantomeno garantire la permanenza costante in cima ai risultati dei motori di ricerca.

“Un modo di pensare a come funziona un aggiornamento fondamentale degli algoritmi di Google è immaginare di aver fatto una lista dei 100 film più importanti del 2020. Qualche anno dopo, nel 2022, si aggiorna la lista. Le cose cambieranno naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima saranno ora candidati all’inclusione. Potreste anche rivalutare alcuni film e rendervi conto che meritano un posto più alto nella lista rispetto a prima. La lista cambierà, e i film che prima erano in cima alla lista e che si spostano in basso non sono male. Ci sono semplicemente film più meritevoli che vengono prima di loro. “Danny Sullivan, Google 2020

Ogni posizione in Google è in palio. Invece di acquistare link, di bombardare in massa i termini chiave, di registrare in massa domini falsi o di cercare di “giocare” con Google, perché non aggiungere contenuti unici e di alta qualità al vostro sito per rendere il vostro sito “migliore”? Non preoccupatevi, con la pratica diventa più facile. Con il tempo, i posizionamenti arrivano – ma solo con buoni contenuti.
Certo, alcuni siti violano le regole e ottengono buone classifiche. Possono anche mantenere queste classifiche per un certo periodo di tempo. Ma alla fine, sono generalmente colpiti dai cambiamenti degli algoritmi di Google e più in generale nel modo in cui Google affronta le cose.

Questo è ciò che facciamo come consulenti SEO: aiutiamo i clienti. Ci consultiamo con loro per cercare di migliorare i siti. Per Google e per i visitatori. È una strategia a lungo termine, richiede molte ore, ma sicuramente è l’unico metodo sostenibile per il successo su Google per la maggior parte delle aziende.
E sapete una cosa? Funziona.

Nonostante il mio successo nel posizionare su Google molti siti, non so esattamente come funziona Google. Nessuno lo sa o può saperlo (e se lo sapesse, credetemi, è troppo impegnato a fare soldi per aiutare il vostro business a raggiungere il livello più alto). Abbiamo successo perché conosciamo il tipo di siti che Google preferisce e aiutiamo i clienti a cercare di svilupparli.
A volte è il sapere cosa non fare piuttosto che cosa fare che viene elencato in cima a Google.
Se volete che faccia il vostro SEO, dovete capire questo. Se avete un sito web di una pagina, fondamentalmente una pubblicità per la vostra azienda, non sono disposto a fare spam sui motori di ricerca per voi, perché questo non è un business sostenibile per voi o per noi.
Ci sono troppi clienti che sono disposti a spendere il tempo necessario per rendere il loro sito web di qualità per i visitatori e Google. Sono impegnato ad aiutarli.
Se sei uno di questi clienti che vogliono migliorare il loro sito web, contattami.

Quanto traffico otterrò da un numero 1 su Google?

“Non ci sono trucchi magici veloci che un SEO fornirà in modo che il vostro sito sia al primo posto. E’ importante notare che qualsiasi potenziale SEO è alto solo quanto la qualità della vostra azienda o del vostro sito web. Un buon consulente SEO aiuta il vostro sito web a dare il meglio di sé”. Maile Ohye, Google 2017

Mi è stata posta molte volte questa domanda: quanto traffico potete garantire che otterrò dalla prima posizione nelle ricerche di Google organiche (non a pagamento)? ” E questa mi è sembrata la risposta più precisa che potessi dare -> “più traffico di quello che otterresti se fossi in posizione numero 2.”

Senza essere effettivamente il numero 1 per un termine, è impossibile dirlo con certezza. Google Adwords, naturalmente, è molto utile (il miglior strumento di ricerca di parole chiave?) ma si paga un bel po’ per tutte quelle informazioni e spesso il cliente non ha dati da condividere.
Se sei un SEO con alcune keywords al numero 1, puoi guardare il traffico che ricevi e confrontarlo con qualsiasi strumento di dati di parole chiave per quella frase chiave, e poi fare alcune ipotesi da qualsiasi dato normalizzato. Potete anche cercare opportunità nella vostra nicchia confrontando i volumi di parole chiave con la concorrenza di parole chiave, ecc.
Uso SEMRUSH e gli strumenti per le parole chiave di Google per darmi un’idea dei termini chiave più popolari, ma d’altra parte, sono un ottimista dei motori di ricerca, non una “scimmia delle parole chiave”, o un indovino.

Devo solo fare la cosa più semplice – cambiare il ranking per il maggior numero possibile di parole chiave – di solito migliorando l’esperienza della pagina, come la chiama Google.
Quando parlo con i potenziali clienti, di solito mi scontro con la realtà che qualche venditore sciccoso di un’altra azienda ha instillato nel mio potenziale cliente la prospettiva di GARANZIE e NUMERI PRECISI…. penso tra me e me “Non mi preoccupo nemmeno di cercare di competere con questo tipo di “consulente SEO” perché la maggior parte delle affermazioni come queste sono sciocchezze quando si parla di search engine optimization”.
E non sto dicendo che la ricerca delle parole chiave non sia importante. È una parte fondamentale di qualsiasi campagna SEO – forse la parte più importante.

Quanti click permette di ottenere una classifica N.1 in Google rispetto alla N.2, 3, 4 e 5?

Molto di più, è l’unica cosa su cui si può scommettere. Dipende davvero da una moltitudine di fattori, da ciò che Google visualizza intorno al vostro annuncio, alla natura della query stessa.
La Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) ora mostra la CTR (click through rate) e la posizione nelle SERP – così potete farvi facilmente un’idea per quanto riguarda il vostro sito. Non che sia molto accurato – ma cos’altro avete?

 “Puoi inviare il tuo sito web e verificarlo nella Google Search Console. La procedura per collegare il tuo sito web è molto semplice anche se richiede un po’ di conoscenze tecniche”. 

Naturalmente, il tasso di click through rate può essere influenzato da una serie di fattori – la natura della query o quanto la vostra call to action sia avvincente nel vostro titolo e nella vostra meta descrizione, per nominarne solo un paio.

Le classifiche di Google sono diverse da computer a computer

“Nessuno vedrà sempre la classifica numero tre del tuo sito web per quelle domande. E’ sempre fluttuante”. John Mueller, Google, 2015

Un grande malinteso di Google e dei motori di ricerca come Yahoo & Bing è quello di vederli come un unico semplice server. In realtà, sono decine di migliaia di server, situati in diversi “datacenter” (DC) in tutto il mondo.
E non vengono aggiornati tutti allo stesso modo! Al contrario, le modifiche vengono effettuate lentamente, pochi centri dati alla volta e poche macchine per centro dati alla volta.
Come risultato della condivisione del carico basata sul DNS, il “Google” a cui ci si connette in questo momento non è lo stesso “Google” a cui ci si è connessi cinque minuti fa – è una macchina diversa con un indirizzo IP diverso, quindi un insieme di risultati diverso.
Quindi, si vedono semplicemente i risultati su diverse macchine di Google, a seconda di quando ci si connette (e da dove ci si connette).

Quanto tempo ci vuole perché un nuovo sito ottenga una classifica stabile?

“Penso che se il vostro sito web ha solo, diciamo, un paio di mesi, forse 8 mesi, forse un anno, allora è ancora molto fresco per quanto riguarda il resto di internet. Quindi questo è un periodo in cui i nostri algoritmi stanno ancora cercando di capire come e dove dovremmo mostrare il vostro sito web nei risultati di ricerca. È un momento in cui sarebbe normale vedere qualche tipo di fluttuazione intorno a come viene mostrato nella ricerca. A volte le cose salgono per un po’, a volte scendono per un po’. E poi, direi che nel corso di un anno, le cose si assestano in una sorta di stato stabile. “John Mueller, Google 2020

I  SEO Black Hats, per molto tempo, si sono lamentati della “sandbox” di Google. L’affermazione di cui sopra suona come una conferma della sandbox per i nuovi siti, in un certo senso.
Ad un sito nuovo di zecca ci vorrà un po’ di tempo per vedere i primi risultati in Google.

Se vedete apparire e scomparire il vostro nuovo sito, ma contestualmente  si classifica bene per alcune keywords con una frequenza crescente, questa è potenzialmente una buona notizia.
D’altra parte, se vedete il vostro sito ben classificato cadere con sempre maggiore frequenza, allora questa è una cattiva notizia.

“Google ha una storia di indicizzazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messo lì per algoritmo o da una valutazione umana. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere probabilmente evitato. “

È tuttavia possibile che vi stiate collegando a server (computer) solo parzialmente aggiornati e che i vostri dati non siano ancora stati caricati.
Non ha senso farsi prendere dal panico fino a quando il sito non scompare completamente, perché potrebbe cadere, o potrebbe tornare in alto – Non si può proprio dire.
Il meglio che si può fare, credo, è raddoppiare la qualità dei contenuti e concentrarsi su una migliore esperienza di navigazione per i visitatori di Google.

 “Introdurremo un nuovo segnale che combina i Core Web Vitals con i nostri segnali esistenti per l’esperienza di pagina per fornire un quadro olistico della qualità dell’esperienza di un utente su una pagina web. “Sowmya Subramanian, Google 2020

Coloro che garantiscono il numero 1 delle classifiche su Google vi stanno mentendo

“Diciamo direttamente che nessuno può garantire una posizione al primo posto su Google. Quindi, si può dire, direttamente dalla bocca del cavallo, direttamente da Google, che nessuno può garantire un ranking al numero uno. “Matt Cutts, Google 2010

Matt Cutts di Google spiega un po’ perché le persone vi mentono quando affermano di poter garantire la posizione di numero uno in Google per parole chiave competitive….
Quello che Matt non ha toccato è la diversità dei risultati di ricerca a cui mira Google, o le differenze di geolocalizzazione, la personalizzazione del re-ranking, o quello che la concorrenza sta facendo, o le modifiche all’algoritmo, etc etc etc…. ma è vero che nessuno può garantire il ranking n.1 su Google, quindi non fatevi ingannare.

Prendendo l’analogia di una corsa di cavalli, anche se sai dove si trova il traguardo, anche se hai passato anni ad esaminare la competizione, e anche se hai ‘truccato’ la corsa in modo che ogni altro fantino sia coinvolto, ……cosa succede se il tuo cavallo cade al penultimo steccato? Cosa succede se si rompe una gamba? Cosa succede se cade a terra morto? Succede che Tu e il tuo cavallo siete il N°2.
E se vieni sorpreso a barare – non ti sarà nemmeno permesso di correre ancora.
Google è come una corsa di cavalli, con centinaia di potenziali partecipanti. È una corsa di cavalli dove:
1. Non sai nemmeno dov’è il traguardo!
2. Non si arriva a vedere tutto ciò che la concorrenza sta progettando per vincere la gara, quello che hanno fatto ieri o quello che faranno domani, sia che si tratti di affrontare i problemi del sito, ottenere quei link di qualità molto importanti o addirittura assumere un consulente SEO migliore!
3. E’ impossibile sapere quanto sia sano il vostro sito rispetto al sito n.2, supponendo che il vostro sito sia il n.1.
4. Se vieni sorpreso a barare, in futuro non potrai più gareggiare.

“Qualcuno mi ha avvicinato e ha fatto finta di volermi corrompere: 500.000 dollari per un 1° posto in classifica. Ho rifiutato, perché nessuno può garantire un 1° posto, nemmeno io. “Matt Cutts, Google 2007

Anche il più intelligente della brigata SEO black hat non può garantire un primo posto su Google per parole chiave competitive, soprattuto duraturo e per lungo tempo. Google alla fine si metterà in pari – Google controlla manualmente alcuni dei “termini (o keyword) d’oro” più competitivi quando l’algoritmo non lo fa e se non passa una recensione umana – il sito sarà penalizzato, insieme a tutti gli altri siti in quel brutto quartiere.
Un SEO non può mai garantirvi i migliori risultati, così come un’agenzia pubblicitaria non può garantirvi che la prossima pubblicità sulla stampa locale vi farà vendere. Se paghi dei bei soldi a un SEO, dovresti aspettarti delle buone posizioni, ma questo è tutto.

Il N.1 in Google non è evidentemente stabile né garantito in nessuna condizione.

Attenzione ai venditori che fanno cold call o allo spam via e-mail

Se gestisci un’attività online, puoi tranquillamente ignorare ogni chiamata o e-mail che ricevi sul tuo sito web che non provenga da Google, dallo sviluppatore del tuo sito web, dall’hosting o dalla società di domini. In particolare le e-mail non richieste sul SEO.

“Sorprendentemente, riceviamo anche queste e-mail di spam: “Caro google.com, ho visitato il vostro sito web e ho notato che non siete presenti nella maggior parte dei principali motori di ricerca e directory…”. Riservate lo stesso scetticismo per le e-mail non richieste sui motori di ricerca come fate per le pillole dietetiche “brucia-grassi di notte” o per le richieste di aiuto per trasferire fondi dai dittatori depositati. Nessuno può garantire un posizionamento al primo posto su Google. Attenzione ai SEO che pretendono di garantire il ranking, sostengono di avere un “rapporto speciale” con Google. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

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