Un’analisi facile da leggere e altamente condensata di tutti i fattori di ranking di Google noti, confermati, vociferati e assolutamente mitici.
Ogni articolo che si può trovare online sui fattori di ranking di Google vi dirà che ci sono almeno ~200 o giù di lì variabili che contribuiscono alla performance di un sito nelle SERP.
Detto questo, c’è un’enorme differenza tra ciò che potrebbe avere un impatto sulla SEO, ciò che è effettivamente confermato come fattore di ranking e ciò che è semplicemente un buon principio per posizionarsi bene.
Potrebbe sembrare una questione semantica, ma le “best practice” non si traducono automaticamente in fattori di ranking confermati di per sé.
Separiamo quindi questi fatti confermati dalla finzione e da tutte le altre cose che dovreste semplicemente fare quotidianamente come bravi marketer.
In questo articolo analizzeremo tutti i fattori di ranking di Google noti, confermati, vociferati e assolutamente mitici in un modo facile da leggere e altamente condensato.
Questi sono tutti i fattori di ranking che sono stati confermati come veri. Sappiamo che hanno sicuramente un impatto sui risultati del motore di ricerca di Google in misura diversa.
I Core Web Vitals valutano i segnali di esperienza della pagina per valutare quanto sia coinvolgente l’esperienza dell’utente. Nel 2021 hanno confermato che sono un segnale di ranking, quindi assicuratevi che il vostro sito abbia un ranking “buono”.
Google ha confermato di utilizzare un testo di ancoraggio conciso per capire meglio cosa c’è nelle vostre pagine, il che può portare direttamente a posizionare la vostra pagina più in alto nelle SERP.
Non è il fattore di ranking più forte dell’elenco (soprattutto dopo l’aggiornamento di Penguin), ma può comunque essere utile.
Fonte: Guida introduttiva all’ottimizzazione dei motori di ricerca
Magari ora state gestendo un’attività in regola e del tutto legittima, ma cosa succederebbe se in passato un’attività poco raccomandabile avesse utilizzato il dominio per truffare i clienti?
La storia del dominio è importante ed è un segnale di ranking confermato, anche se John Mueller di Google ha affermato che il problema si risolverà nel tempo. Tuttavia, vi consigliamo di andare sul sicuro in questo caso.
Fonte: Hangout in inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (13 novembre 2018).
Il framework E-A-T di Google valuta la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità e, sebbene non sia un fattore di ranking in sé, molti dei fattori che entrano nel suo calcolo sono fattori di ranking. Quindi lo mettiamo nella colonna delle conferme, ma con una piccola nota “ma solo in un certo senso”.
Fonte: Come Google combatte la disinformazione
I titoli, compresi gli H1 e gli H2, possono assolutamente essere un fattore di ranking, in quanto aiutano Google a comprendere il contenuto della pagina. Non sono l’unico fattore di ranking, ma sono importanti, quindi è bene che siano scritti in modo chiaro e che siano adatti alle parole chiave.
La ricerca sicura, o HTTPS, rispetto all’HTTP, è un fattore di ranking noto e confermato. È anche una parte importante di un’esperienza sicura per l’utente, quindi, se non l’avete ancora fatto, assicuratevi di mettervi subito all’opera.
Fonte: HTTPS come segnale di ranking
È evidente che il contenuto viene utilizzato come segnale di posizionamento nelle ricerche e la qualità del contenuto, compresa la sua capacità di rispondere direttamente a una domanda, può essere fondamentale per le prestazioni nelle SERP. Il contenuto in sé (e non solo i titoli) viene valutato da Google.
Fonte: Google Webmaster Central (7 agosto 2020)
I link che arrivano al vostro sito da altri siti sono da tempo una best practice SEO generale. Questo perché il PageRank ha definito i backlink come “voti” fin dall’inizio, offrendo un nuovo modo di analizzare la qualità, originariamente modellato sulle citazioni degli articoli accademici.
Fonte: Risultati della classifica – Come funziona la ricerca di Google
La densità delle parole chiave non è un fattore di ranking (lo vedremo più avanti), ma lo è la prominenza delle parole chiave. Si tratta della posizione della parola chiave, che più è vicina al titolo o all’inizio del testo, più è prominente.
Fonte: Google SEO in inglese (18 giugno 2021)
Il keyword stuffing – che consiste nel riempire eccessivamente i contenuti di parole chiave nel tentativo di ottenere un buon posizionamento – è un fattore di ranking negativo, come confermato da Google. Questo comportamento vi danneggia, quindi evitatelo.
Fonte: Politiche antispam per la ricerca web di Google
Se avete pagato per i backlink e venite scoperti (cosa indubbiamente molto difficile), si tratta di un fattore di negative ranking. È meglio starne alla larga.
La facilità d’uso dei dispositivi mobili è confermata come fattore di ranking e da anni si sta rafforzando come segnale di ranking. È particolarmente importante per i risultati delle ricerche da mobile, che hanno eclissato le ricerche da desktop da almeno sette anni. Ecco quindi che le best practice di responsive mobile e i segnali di ranking confermati si sovrappongono piacevolmente.
Fonte: Continuare a rendere il web più mobile-friendly
Sappiamo che la velocità di caricamento delle pagine è un fattore confermato per le SERP di Google (e lo è dal 2010) ed è importante. Ha anche un impatto diretto sull’esperienza dell’utente, quindi assicuratevi che i tempi di caricamento del vostro sito siano i più rapidi possibili.
Fonte: La velocità è ora un fattore della pagina di atterraggio per la ricerca e gli annunci di Google
Google tiene assolutamente conto della vicinanza fisica dell’utente nel determinare quali risultati mostrargli, soprattutto nella ricerca locale. Sebbene non sia possibile cambiare l’ubicazione della vostra attività, assicuratevi che tutte le informazioni sulla vostra azienda (comprese le citazioni della posizione) siano aggiornate e accurate.
Fonte: Come migliorare il posizionamento locale su Google
RankBrain è un sistema di intelligenza artificiale rilasciato nel 2015 (e aggiornato in modo significativo nel 2016) per integrare l’intelligenza artificiale nelle query di ricerca per migliorare i risultati, il che è particolarmente utile per le query ambigue o le parole chiave a coda lunga. È un fattore di ranking confermato, ma non esiste un modo chiaro o distinto per ottimizzarlo intenzionalmente.
Fonte: Google Q&A
Confermati da Google come fattori di ranking, questi tre segnali determinano la popolarità e la vicinanza geografica di un’azienda e la sua rilevanza per la ricerca specifica. Ognuno di essi è fondamentale per i risultati della ricerca locale, quindi tenetene conto quando ottimizzate la vostra pagina aziendale locale e ricordate di generare recensioni.
Fonte: Come migliorare il posizionamento locale su Google
Ci sono molte prove che l’ottimizzazione dei tag title può avere un aumento correlativo del ranking, anche se sappiamo che non sono un fattore di ranking così critico come il resto del contenuto stesso. Si tratta di un piccolo dettaglio in un quadro più ampio, ma si dice anche che Google consideri il keyword stuffing come un fattore negativo.
Fonte: Hangout inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (15 gennaio 2016).
Gli URL sono un fattore di ranking di ricerca minimo, il che significa che le parole chiave contenute in un URL vengono valutate quando Google effettua il crawling del sito. Mueller ha più volte sottolineato che non si tratta di un fattore di ranking su cui vale la pena spendere molto tempo.
Fonte: @JohnMu su Twitter: @JohnMu su Twitter
Google non ha confermato ogni singolo fattore di ranking, ma ciò non significa che gli elementi riportati di seguito non abbiano un qualche tipo di impatto sugli algoritmi di ranking. Ecco i fattori di ranking non confermati ma sospettati dagli esperti che potrebbero avere un impatto sulla vostra SEO.
La presenza di un testo alt per le immagini è sicuramente considerata una best practice SEO, ma il testo alt di per sé non è un fattore di ranking confermato. Detto questo, utilizzarlo correttamente e con parole chiave può aiutare la vostra strategia SEO dando a Google un contesto più ampio su ciò che avete nella pagina.
Fonte: Migliori pratiche SEO per le immagini di Google
I Breadcrumbs aiutano Google a valutare la gerarchia della disposizione delle pagine. Al momento sappiamo che possono aiutare Google a categorizzare le pagine e che Google tratta le briciole di pane come normali link nel PageRank. Pensiamo che possano avere un impatto sul ranking, anche se non sono confermati come fattore di ranking diretto.
Fonte: @methode su Twitter: @methode su Twitter
La profondità dei clic, ovvero il numero di clic necessari per arrivare dalla pagina iniziale alla pagina di destinazione, è molto probabile che sia un fattore di ranking in base alle osservazioni di Mueller. Ma non è un fattore significativo. Pensate a quanto sia facile per gli utenti arrivare alla pagina finale.
Fonte: Hangout inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (1 giugno 2018).
Le citazioni dell’ubicazione menzionano le informazioni chiave dell’azienda, come il nome, l’indirizzo e il numero di telefono, e sebbene la loro presenza online non sia ufficialmente confermata come fattore di ranking, ci si avvicina. Google ha sottolineato che i risultati locali favoriscono i risultati più pertinenti e che le aziende con informazioni complete avranno la priorità.
Fonte: Migliorare il posizionamento locale su Google
La co-citazione e la co-occorrenza aiutano Google a valutare quanto strettamente due siti o pagine non correlati possano essere correlati e possono fornire indizi su come le pagine siano correlate e in quale contesto. Alcuni link affidabili e di alta qualità al vostro sito possono aiutare Google a mettere insieme alcuni pezzi del puzzle, ma è improbabile che questo sia un fattore di ranking significativo.
Fonte: Il brevetto di Google sulle entità correlate e il suo significato per la SEO
È logico che chi cerca scarpe in mandarino abbia poche probabilità di imbattersi in un sito scritto in spagnolo. Per raggiungere gli utenti in luoghi diversi, dovrete creare contenuti nelle lingue che parlano.
Fonte: Risultati della classifica – Come funziona la ricerca di Google
Si tratta di link che rimandano ai contenuti del vostro sito, ma che necessitano di un forte uso del testo di ancoraggio. Come minimo, non fanno male. Detto questo, è improbabile che siano un fattore di ranking forte rispetto ad altri, come la velocità di caricamento del sito.
Fonte: Scopri cosa sono i sitelink
Il markup Schema è di grande valore quando si tratta di guidare i clic e fornisce anche microdati che Google è in grado di comprendere facilmente.
Non è confermato come fattore di ranking noto, ma sappiamo che può aiutarvi a posizionarvi per query che altrimenti non avreste potuto ottenere. Quindi può essere utile come segnale di ranking, ma lo scenario peggiore è che aiuti solo la vostra SEO complessiva.
Fonte: Capire come funzionano i dati di markup strutturati
Ogni utente è diverso e Google lo sa. L’algoritmo tiene conto della cronologia delle ricerche passate per fornire i risultati di ricerca nel miglior modo possibile.
Questo, tuttavia, non è un aspetto che si può influenzare in alcun modo e l’impatto è raramente significativo (a parte le SERP personalizzate a livello locale o le pagine più visitate).
Fonte: @searchliaison su Twitter: @searchliaison su Twitter
Si tratta di fattori di ranking su cui si è speculato a lungo e, anche se finora non sono stati smentiti del tutto, abbiamo una buona ragione per pensare che sia improbabile che si tratti di segnali ufficiali.
Sebbene l’ex Googler Matt Cutts abbia affermato nel 2012 che Google seguirà un numero illimitato di reindirizzamenti da una pagina all’altra, è possibile che il processo perda un po’ di PageRank.
Tuttavia, non è stato detto molto ufficialmente e, probabilmente, non sono un fattore di ranking della pagina. In ogni caso, è bene gestire attentamente i reindirizzamenti e i collegamenti per evitare problemi nelle potenziali catene di reindirizzamento. Spesso si tratta di una best practice per le prestazioni del sito.
Fonte: Quando si migra da HTTP a HTTPS, Google dice di usare i reindirizzamenti 301.
I link canonici hanno un legame con le classifiche di ricerca, ma sappiamo che anche quando sono usati correttamente, Google potrebbe ignorarli e scegliere il proprio URL canonico da mostrare nei risultati di ricerca. Pensate alla famosa citazione di Capitan Barbosa da Pirati dei Caraibi: “Il codice è più simile alle linee guida che alle regole vere e proprie”.
Fonte: Google seleziona gli URL canonici in base al sito e alle preferenze dell’utente
I link in uscita sono troppo facili da interpretare per essere un fattore di ranking, ma è importante notare che il testo di ancoraggio e i link scelti possono aiutare Google a comprendere meglio i vostri contenuti, in modo da apportare valore indirettamente.
Fonte: Hangout in inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (26 gennaio 2016).
Mentre alcuni fattori di ranking sono rimasti nel limbo, altri sono stati smentiti. Vediamo quali sono i fattori di cui non dovete preoccuparvi, almeno per quanto riguarda la SEO.
Vale la pena di sottolineare che ci sono molte cose che non sono presenti in questo elenco, ma abbiamo voluto coprire quelle più importanti.
Lo elenchiamo per primo perché è un malinteso comune che la frequenza di rimbalzo influisca sul posizionamento. Google ha ripetutamente confermato che la frequenza di rimbalzo non è un segnale di ranking.
Fonte: @methode su Twitter: @methode su Twitter
Google stesso ha confermato che le pagine 404 non influiscono sul posizionamento degli altri URL, sfatando facilmente il mito del fattore di ranking. I link e le pagine rotte, tuttavia, possono fornire un’esperienza negativa all’utente (quindi devono essere individuati e aggiornati quando possibile).
Fonte: Errori 404 (Pagina non trovata)
La presenza di annunci pubblicitari di Display Ads sulla pagina può ridurre la velocità di caricamento del sito, soprattutto se il numero di annunci è elevato. La preoccupazione era quindi che questi annunci potessero danneggiare il posizionamento. E non danneggiano direttamente il vostro posizionamento solo per il fatto di apparire sulla vostra pagina.
Non avranno un impatto diretto sul vostro posizionamento SEO, anche se dovrete assicurarvi di non sovraccaricare le vostre pagine con così tanti annunci da non compromettere le prestazioni (compresa la velocità di caricamento del sito), perché in tal caso non avrete diritto a un lasciapassare.
Inoltre, l’utilizzo di Google Ads, Google Search Console e Google Analytics non influisce automaticamente sul vostro posizionamento.
Questo è semplice: AMP non è un fattore di ranking e lo sappiamo perché Google lo ha confermato più volte, almeno dal 2016.
Fonte: Questa settimana in Google Podcast 341
Sebbene le recensioni del Better Business Bureau (BBB) possano influire sulle decisioni di acquisto dei consumatori, al momento non vi sono prove che possano influire sulle classifiche SEO, e uno dei membri del team di Google lo ha confermato.
Fonte: Hangout in inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (13 novembre 2018).
Da tempo si dice che il tasso di clic (CTR) sia un fattore di ranking, ma è stato confermato che non è così, soprattutto perché Google sapeva che già da anni si cercava di giocare con questo fattore. Quindi, è sicuramente positivo che il vostro sito abbia un CTR più alto, ma non aspettatevi che aiuti le vostre classifiche.
Fonte: CTR nell’algoritmo di Google: Gary Illyes e Eric Enge di Stone Temple discutono sul CTR.
Questo non è un fattore di ranking diretto, ma può comunque avere un impatto sulle prestazioni della pagina, compresi fattori di ranking come la velocità di caricamento e l’esperienza dell’utente. Non è quindi importante per il ranking, ma è comunque bene tenerlo sotto controllo.
Fonte: Hangout in inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (27 marzo 2018).
Sappiamo che avere una meta descrizione forte è un’ottima pratica SEO per aumentare il CTR del vostro sito, ma Google non la utilizza più come segnale di ranking da quando, tra il 1999 e l’inizio degli anni 2000, ha iniziato a utilizzare la meta descrizione.
Fonte: @JohnMu su Twitter: @JohnMu su Twitter
Le azioni manuali sono quelle che regolano manualmente la visibilità di un sito web nei risultati di ricerca, declassando o rimuovendo un sito o pagine specifiche da Google Search. Queste azioni sono condotte da Google e costituiscono una penalizzazione, non un fattore di ranking.
Fonte: Rapporto sulle azioni manuali
Gli autori di SEO giurano che per essere classificati da Google è necessario avere almeno 1.000 parole o 2.000 parole o qualunque sia il numero magico. Questo non è vero.
Google non considera la lunghezza dei contenuti come un fattore di ranking, ma è necessario avere abbastanza contenuti di qualità per essere competitivi su una determinata parola chiave e posizionarsi bene.
Fonte: johnmu su /r/bigseo
L’età del dominio può contribuire all’autorità del sito in generale (vedi sotto), ma Google ha confermato che attualmente non è un fattore di ranking.
Fonte: @JohnMu su Twitter: @JohnMu su Twitter
Google ha ripetutamente confermato che l’autorità del dominio non è un fattore di ranking, poiché qualsiasi punteggio di “autorità del sito” è creato da uno strumento di terze parti.
I siti con autorità di dominio più elevate possono essere correlati a un miglioramento della SEO perché alcuni calcoli possono essere vicini, ma si tratta di correlazioni e nulla più. In realtà, si tratta di buon senso.
Fonte: johnmu su r/SEO/
Il nome del vostro dominio è importante (“www.coolshoes.com” può assolutamente attirare i clic), ma non è un fattore di ranking e non lo è più da tempo.
Fonte: Google Webmaster Central in inglese (11 settembre 2020)
A Google non interessa quale sia il primo link. Non si tratta di un trucco magico come alcuni insistono a credere. A Google interessa la qualità dei link. E ricordate che il testo di ancoraggio è più importante della posizione del link.
Fonte: Hangout in inglese dell’ufficio di Google Webmaster Central (20 febbraio 2018).
Google dà automaticamente la priorità a un articolo nuovo di zecca rispetto a uno scritto l’anno scorso? No.
Detto questo, l’accuratezza e la qualità dell’articolo sono importanti. Se avete bisogno di aggiornarvi per rimanere competitivi, questo può aiutare il vostro posizionamento.
Fonte: @JohnMu su Twitter: @JohnMu su Twitter
Pensate che avere un .gov o .edu alla fine del vostro dominio faccia la differenza? Forse per gli utenti, ma purtroppo non per Google. Non è un fattore di ranking.
Fonte: @JohnMu su Twitter: @JohnMu su Twitter
Questo può aver influenzato il posizionamento in passato e, sebbene sia una best practice generale, non è un fattore di posizionamento. E ricordate: il keyword stuffing non vi favorisce.
Fonte: Qual è la densità di parole chiave ideale di una pagina?
Ecco un elenco esaustivo di tutti i fattori di ranking di Google noti, confermati e confutati, oltre a tutte le informazioni intermedie che ci fanno pensare.
E questo è solo il punto. Questo elenco cambierà in futuro. È probabilmente l’unica cosa che possiamo garantire alla fine della giornata.
Perché se da quasi vent’anni le voci della SEO speculano su quali siano esattamente i “200 fattori di ranking” di Google, la verità è probabilmente molto più oscura.
Poiché Google continua a impiegare l’intelligenza artificiale, l’apprendimento automatico e altre tecnologie avanzate per tagliare e tagliare i dati, i veri “fattori di ranking” che domani muoveranno l’ago della bilancia per i marketer non saranno probabilmente gli stessi vecchi fattori statici su cui facevamo affidamento ieri.
Simone Gismondi | P.IVA 02655080428 |