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Google Page experience update 2021

L'esperienza dell'utente diventerà un fattore di ranking di Google

Le metriche Core Web Vitals inizieranno ad avere un impatto sulle classifiche nel 2021. Ecco quello che dovete sapere per non farvi trovare impreparati….

Google ha annunciato oggi un nuovo algoritmo di ranking progettato per giudicare le pagine web in base a come gli utenti percepiscono l’esperienza di interazione con un sito web. Ciò significa che se Google pensa che gli utenti del tuo sito web avranno una scarsa esperienza sulle tue pagine – misurata da un nuovo insieme di metriche chiamate Core Web Vitals – Google potrebbe non classificare quelle pagine nelle migliori posizioni dei risultati di ricerca. Questo aggiornamento si chiama Google Page Experience update e dovrebbe entrare in vigore questo mese di Maggio 2021, quindi è bene capire come affrontarlo al meglio.

L’esperienza della pagina è composta da diversi fattori di ranking di ricerca di Google esistenti, tra cui l’aggiornamento mobile-friendly, l’aggiornamento della velocità della pagina, l’aumento del ranking HTTPS, la penalità per i contenuti interstiziali intrusivi, la penalità per la navigazione sicura, mentre si affinano le metriche intorno alla velocità e all’usabilità. Questi miglioramenti sono sotto quello che Google chiama Core Web Vitals.

Cosa sono i Core Web Vitals?

I Core Web Vitals includono metriche del mondo reale, incentrate sull’utente, che danno punteggi su aspetti delle vostre pagine tra cui il tempo di caricamento, l’interattività e la stabilità del contenuto durante il caricamento. Queste metriche rientrano in questi parametri:

• Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi da quando la pagina inizia a caricarsi.

• First Input Delay (FID): misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, le pagine dovrebbero avere un FID inferiore a 100 millisecondi.

• Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza all’utente, le pagine dovrebbero mantenere un CLS inferiore a 0,1.

Come appare il tutto.

Quando si raggruppano tutte queste metriche, si ottiene quello che Google chiama page experience . Google ha detto che l’esperienza della pagina in particolare non è un punteggio di classifica ma piuttosto ogni elemento all’interno ha i propri pesi e classifiche nell’algoritmo di classifica generale di Google.

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Cosa sono tutti questi fattori.

Abbiamo collegato la maggior parte di loro sopra, ma qui è come Google documenta ogni singolo fattore all’interno dell’esperienza della pagina:


Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere LCP entro i primi 2,5 secondi dall’inizio del caricamento della pagina.


First Input Delay(FID): misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un FID inferiore a 100 millisecondi.


Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.


Mobile-Friendly. La pagina è mobile-friendly. Controlla se la tua pagina è mobile-friendly con il Mobile-Friendly Test.


Navigazione sicura. La pagina non contiene contenuti dannosi (per esempio, malware) o ingannevoli (per esempio, ingegneria sociale). Controlla se il tuo sito ha problemi di navigazione sicura con il rapporto Security Issues.


HTTPS. La pagina viene servita su HTTPS. Controlla se la connessione del tuo sito è sicura. Se la pagina non è servita su HTTPS, scopri come rendere sicuro il tuo sito con HTTPS.


Nessun contenuto interstiziale invadente. Il contenuto della pagina è facilmente accessibile all’utente. Scopri come gli interstitials possono rendere il contenuto meno accessibile.

Spostamento cumulativo del layout (CLS). Questa è una nuova metrica che fondamentalmente guarda se la pagina è stabile quando viene caricata (cioè, le immagini, il contenuto, i pulsanti si muovono intorno alla pagina mentre la pagina viene caricata o la pagina rimane ferma e solida). In breve, il layout della pagina si sposta, risultando in una scarsa esperienza dell’utente. Google ha condiviso una GIF di questo in azione:
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Preparatevi a questo aggiornamento.

Google ha detto che questo aggiornamento nel loro algoritmo sarà implementato a partire dal mese di Maggio 2021. 
È possibile prepararsi ora per tutti questi cambiamenti di ranking con gli strumenti elencati sopra. Puoi anche usare il nuovo rapporto Core Web Vitals in Google Search Console che è stato rilasciato da poco.

Quanto sarà grande questo aggiornamento?

Abbiamo sentito da Google circa i precedenti aggiornamenti dell’algoritmo, alcuni come il rilascio iniziale di Panda hanno avuto un impatto sull’11,8% di tutte le query, o Google BERT ha avuto un impatto sul 10% delle query, o che HTTPS è un piccolo fattore. Ma con questo aggiornamento, non lo sappiamo ancora.
Rudy Galfi, il product lead del team dell’ecosistema di Google Search,  ha detto che non stanno discutendo quanto ogni fattore sia ponderato. Rudy ha detto che contenuti di qualità saranno ancora il fattore più importante e un ottimo contenuto con una scarsa esperienza di pagina può ancora classificarsi molto bene nella ricerca di Google.

I contenuti di qualità sono ancora in primo piano

Google ha chiarito che i contenuti di qualità continueranno ad avere una posizione elevata nelle posizioni di ricerca di Google, anche in presenza di una scarsa page experience. “Mentre tutti i componenti dell’esperienza della pagina sono importanti, classificheremo le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell’esperienza della pagina sono sotto la media. Una buona esperienza di pagina non prevale sull’avere tanti contenuti rilevanti. Tuttavia, nei casi in cui ci sono più pagine che hanno contenuti simili, l’esperienza della pagina diventa molto più importante per la visibilità nella ricerca”, ha scritto Google.

Top Stories

AMP non sarà richiesto per la sezione Top Stories di Google. AMP non è più richiesto per l’inclusione nella sezione Top Stories nei risultati di ricerca mobile di Google. Ciò che conta è che Google guarderà i punteggi di esperienza della pagina e questo giocherà un ruolo fondamentale in ciò che il contenuto mostra nella sezione Top Stories di Google, ha detto Rudy Galfi.

AMP

AMP apparirà ancora nei risultati di ricerca mobile di Google se avete pagine AMP. Questo non sta cambiando, ma ciò che sta cambiando è che ora le vostre pagine AMP competeranno con altre pagine per la sezione Top Stories di Google.
Se avete AMP, la buona notizia è che la maggior parte delle pagine AMP fanno estremamente bene in termini di metriche di esperienza di pagina, ha detto Rudy Galfi. Non significa che tutte le pagine AMP avranno le migliori metriche di esperienza di pagina, ma AMP è costruito in modo da aiutare con questo.
Google su mobile userà le metriche di esperienza della pagina dal tuo contenuto AMP. Poiché Google serve le pagine AMP su mobile, se avete una versione AMP della vostra pagina, allora Google userà le metriche dell’esperienza della pagina AMP ai fini del punteggio. Ancora una volta, è ciò che Google serve all’utente che sarà giudicato per il ranking.

Perché ci interessa

Google ha annunciato una serie di nuovi fattori di ranking sotto il nome di page experience. Questo significa che abbiamo tempo fino a tutto il  2021 per prepararci a questo aggiornamento del ranking. Usate gli strumenti che Google ci ha dato per preparare i nostri siti e quelli dei nostri clienti per questo aggiornamento. Vi terremo aggiornati su quando questo nuovo aggiornamento sarà attivo e cos’altro potete fare per prepararvi a questo importante cambiamento.

Google rilascia continuamente aggiornamenti per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. Dai un’occhiata al nostro articolo sul nuovo Google Core Update di Giugno 2021…..

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