Non tutte le aziende che decidono di essere presenti sul web si rivolgono ad un pubblico nazionale o internazionale. Molte di esse infatti offrono servizi o prodotti solo in una determinata zona geografica: in questo caso la strategia SEO dovrà essere improntata a livello locale, ovvero rivolgersi solo agli utenti che cercano quel determinato prodotto o servizio in quel territorio geografico preciso. Questo tipo di strategia di posizionamento organico è chiamata Local SEO.
Cosa troverai in quest’articolo:
La Local SEO, come il nome suggerisce, è una strategia SEO particolare volta a posizionare un sito web sui motori di ricerca in modo locale: in altre parole si geolocalizza il posizionamento su un determinato territorio.
Ma perché posizionare un sito web solo per una determinata area geografica? Così facendo non perdo opportunità di raggiungere un vasto bacino d’utenti? Pensate ad esempio ad un ristorante a Roma che vuole essere presente sul web e farsi trovare sui motori di ricerca: il ristoratore vorrà farsi trovare solo dalle persone che sono a Roma o vogliono visitare Roma, non ha interesse ad intercettare utenti che visitano Milano o Torino. Il suddetto ristorante vorrà essere tra i primi risultati dei motori di ricerca per la query “ristoranti di Roma” o “ristoranti in centro a Roma” non per un generico “ristorante italiano”.
La Local SEO è estremamente importante per le aziende che operano a livello locale, poiché consente di raggiungere i propri clienti nei dintorni della propria sede fisica. Questo tipo di SEO può aiutare a migliorare la visibilità dell’azienda sui risultati di ricerca locali, ad aumentare il traffico sul sito web e a generare nuove opportunità di business.
Inoltre, la Seo locale può aiutare a migliorare l’immagine dell’azienda online, poiché le recensioni dei clienti sui siti di recensioni online sono spesso mostrate sui risultati di ricerca locali. Un buon punteggio delle recensioni può aumentare la fiducia dei clienti nell’azienda e portare a un aumento delle conversioni.
Questa particolare tecnica SEO è indicata per quelle attività che hanno un rapporto diretto e in prima persona con il cliente come ad esempio:
È intuitivo comprendere perché queste attività sono interessate a raggiungere utenti locali: chi vuole cercare un posto dove mangiare a Milano cercherà, probabilmente con il suo smartphone, “ristoranti a Milano”. Prima ancora, nel pianificare il suo viaggio a Milano, lo stesso utente avrà cercato “hotel a Milano”. Allo stesso modo, un professionista o un’agenzia web che fornisce servizi SEO ad Ancona vorrà raggiungere preferibilmente utenti ad Ancona e provincia posizionandosi per keyword locali come “SEO Ancona“.
I vantaggi della Local SEO per queste attività sono diversi:
Capito cos’è la Local SEO, come si migliora il posizionamento organico a livello locale? Esistono diverse tecniche per ottimizzare un sito web secondo le regole della SEO locale. Tutte queste tecniche seguono le stesse regole generali della SEO tradizionale ma ci sono alcuni strumenti particolarmente indicati per favorire l’indicizzazione organica locale del sito. Un aspetto molto importante delle ricerche geolocalizzate è il fatto che queste vengono fatte per la maggior parte tramite smartphone. Questo implica che è fondamentale che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobile: google favorisce i siti che sono ottimizzati per il mobile e che offrono all’utente una navigazione facile, sicura e soddisfacente dal proprio smartphone. Il consulente SEO saprà indirizzare la strategia di posizionamento verso gli utenti locali ed intercettare il giusto target per la tua azienda.
Tra le tecniche più importanti del Local SEO troviamo:
Uno strumento relativamente nuovo a sostegno del posizionamento locale è Google My Business: lanciato nel 2014 da Google, My Business permette ad un’azienda di creare un profilo con tutti i dettagli fondamentali dell’attività.
La scheda Google My Business è uno strumento fondamentale per il Local SEO. La creazione di una scheda Google My Business è gratuita e consente all’azienda di apparire sui risultati di ricerca locali su Google Maps e sulla sezione “Local” dei risultati di ricerca.
Per creare una scheda Google My Business efficace, l’azienda dovrebbe seguire questi passaggi:
Tale profilo verrà inserito all’interno di Google Maps e l’attività comparirà ogni qual volta un utente effettuerà una ricerca a livello locale relativa a quel tipo di business (ad esempio per la query “hotel a Torino”, gli hotel di Torino con un profilo Google My Business competeranno sia per le posizioni a livello organico che per quelle all’interno di Google Maps).
Vediamo di seguito quali sono le componenti fondamentali dell’account Google My Business:
Occorre prestare attenzione nell’ottimizzare il profilo Google My Business: tutti i dati elencati sopra devono essere corretti, aggiornati e veritieri. La categoria di appartenenza va scelta con cura e deve essere pertinente al business, così come l’indirizzo e il numero di telefono devono essere precisi e verificabili. Carica foto di alta qualità in modo che i tuoi clienti possano avere un’idea chiara e precisa dell’attività svolta e siano invogliati a cliccare sul tuo profilo.
Inserisci link verso il tuo sito nella descrizione dell’attività per aumentare le conversioni.
La gestione delle recensioni dei clienti è un aspetto importante del Local SEO. Le recensioni dei clienti sono un fattore di ranking importante per i risultati di ricerca locali su Google e possono influire sulla reputazione online dell’azienda.
Per gestire le recensioni dei clienti, l’azienda dovrebbe monitorare costantemente i siti di recensioni online, come Google My Business, Yelp, TripAdvisor, e rispondere a tutte le recensioni, sia positive che negative. Le risposte dovrebbero essere professionali e personalizzate, dimostrando che l’azienda si preoccupa delle opinioni dei propri clienti.
Le recensioni positive possono essere sfruttate dall’azienda per migliorare la propria immagine online e aumentare la fiducia dei potenziali clienti. Le recensioni negative possono invece essere utilizzate per migliorare i prodotti e i servizi dell’azienda e dimostrare la propria capacità di risolvere i problemi dei clienti.
La creazione di contenuti localizzati è un altro aspetto importante del Local SEO. Inserire nomi di luoghi e termini geografici rilevanti nei contenuti del sito web può aiutare a migliorare la visibilità dell’azienda sui risultati di ricerca locali su Google.
Ad esempio, se un’azienda di catering a New York crea una pagina sul proprio sito web per i servizi di catering per matrimoni, potrebbe inserire termini come “catering matrimonio New York”, “servizi catering matrimonio Brooklyn”, “menu catering matrimonio Queens” nei contenuti della pagina.
Inoltre, l’azienda potrebbe creare contenuti specifici per la propria comunità locale, come eventi locali, sponsorizzazioni e iniziative di beneficenza. Questi contenuti possono essere condivisi sui social media e su altri siti web locali per aumentare la visibilità dell’azienda.
Come per la SEO tradizionale anche la Local SEO richiede un’accurata analisi delle keywords da utilizzare. Trovare le parole chiave giuste per la propria attività è fondamentale per il posizionamento organico locale. Per la ricerca delle parole chiave puoi utilizzare lo strumento gratuito Google Keywords Planner o altri strumenti a pagamento come Semrush o Seozoom.
Alcuni suggerimenti:
L’ottimizzazione SEO on page è necessaria anche per la Local SEO ma deve essere implementata tenendo conto delle caratteristiche proprie dell’ottimizzazione per un posizionamento organico a livello locale. La Seo on-page si riferisce all’ottimizzazione dei contenuti, delle meta tag e dei tag di intestazione per i motori di ricerca, al fine di migliorare la loro rilevanza e il posizionamento sui risultati di ricerca.
Per la SEO on-page, l’azienda dovrebbe assicurarsi che il proprio sito web sia ben strutturato e facile da navigare per gli utenti e i motori di ricerca. Ciò include la creazione di una struttura di URL intuitiva, la creazione di una mappa del sito, l’aggiunta di meta tag descrittive e la creazione di contenuti di alta qualità e rilevanti per l’attività dell’azienda.
Inoltre, l’azienda dovrebbe assicurarsi che il proprio sito web sia ottimizzato per la velocità di caricamento, poiché questo può influire sulla classificazione sui risultati di ricerca e sull’esperienza dell’utente.
Alcuni consigli su come curare la Seo on page per una strategia di Seo locale:
Il local content marketing, come nella SEO tradizionale, è altrettanto importante: Google premia i siti con contenuti originali ed utili agli utenti per cui le attività che puntano ad un posizionamento locale non possono esimersi dall’attuare questa strategia.
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Anche in questo caso la Local SEO non differisce da quella tradizionale: una campagna di local link building ben strutturata porterà dei vantaggi in termini di posizionamento organico. È importante quindi guadagnare link attraverso contenuti di qualità e trovare siti e directory autorevoli dove poter inserire il tuo business. Un esempio può essere rappresentato da Yelp per la categoria ristorazione.
La creazione di backlink da siti web locali e di nicchia deve far parte di una strategia di Local SEO. I backlink da siti web locali e di nicchia possono aiutare a migliorare la visibilità dell’azienda sui risultati di ricerca locali su Google e aumentare l’autorità del sito web dell’azienda.
Ad esempio, se un’azienda di riparazione elettrodomestici a New York riceve un backlink da un blog locale che parla di problemi elettrodomestici nella zona di New York, questo può aiutare a migliorare la visibilità dell’azienda sui risultati di ricerca locali per le parole chiave correlate.
Per creare backlink da siti web locali e di nicchia, l’azienda può:
Collaborare con altri siti web locali per scambiare link
Partecipare ad eventi locali e sponsorizzazioni per ottenere citazioni sul web
Creare contenuti di qualità e condividere sui social media e su altri siti web locali e di nicchia per attirare backlink
Con questa breve guida alla Local SEO hai capito come ottimizzare al meglio un sito internet per il posizionamento organico locale: far trovare la tua attività ad utenti che effettuano ricerche local, ovvero circoscritte soltanto ad una determinata area geografica. Questa branca della SEO può migliorare sensibilmente la visibilità organica delle attività commerciali locali e più in generale delle PMI (piccole medie imprese) che operano a livello locale.
In sintesi, la Local Seo è fondamentale per le piccole e medie imprese che desiderano migliorare la propria visibilità online a livello locale. La gestione delle recensioni dei clienti, la creazione di contenuti localizzati, la creazione di backlink da siti web locali e di nicchia e la SEO on-page sono tutti aspetti importanti del Local SEO che le aziende dovrebbero considerare nella propria strategia di marketing digitale.
Tuttavia, è importante ricordare che il Local SEO non è una soluzione immediata, ma richiede tempo e sforzi costanti per ottenere risultati duraturi. Le aziende dovrebbero concentrarsi sulla creazione di relazioni di fiducia con i propri clienti e sulla creazione di contenuti di alta qualità e rilevanti per la propria comunità locale per aumentare la visibilità online e migliorare la propria reputazione online.
Simone Gismondi | P.IVA 02655080428 |
Social Media Marketing a sostengo del posizionamento organico locale
Il Social Media Marketing può rappresentare un vantaggio competitivo non indifferente se ben utilizzato a sostegno del Local Marketing. Poiché, come detto, le attività che più beneficiano della Local SEO sono quelle che hanno un contatto diretto con il pubblico, i Social Media rappresentano un canale di comunicazione privilegiato con i clienti e i potenziali clienti.