Allo SMX Next, Bruce Clay ha mostrato come i consulenti SEO possono assicurare il successo SEO durante le migrazioni dei siti.
Aggiornamenti di design, cambiamenti di dominio per un re-brand o fusioni di siti web possono rendere necessaria la migrazione di un sito web. Ma, con così tanti pezzi in movimento, il potenziale di errori – sia dal punto di vista del ranking che della funzionalità del sito – può aumentare se i proprietari del sito e i consulenti SEO non sono preparati.
Qui ci sono alcune delle più importanti cose da fare e da non fare che Clay raccomanda ai consulenti SEO di considerare durante la migrazione di un sito web.
Ci sono molti compiti da svolgere quando si migra un sito, ma i seguenti sono fondamentali per preservare il vostro ranking.
Fare un inventario dei vecchi URL. Prima di iniziare il processo di migrazione, i marketer e i proprietari di siti dovrebbero mettere insieme una lista di tutti i loro attuali URL. Questo stabilirà una linea di base da utilizzare come confronto con il nuovo sito. Clay ha sottolineato che l’esecuzione di questo inventario scoprirà inevitabilmente errori di URL come i codici di stato 400/500 o le catene di reindirizzamento, quindi i consulenti SEO dovrebbero prendere nota di questi prima della migrazione. I SEO possono estrarre questi dati utilizzando uno dei tanti strumenti di crawling gratuiti.
Fare un benchmark delle vecchie classifiche. La migrazione di un sito web comporterà quasi sempre dei cambiamenti nella classifica, e se non si conoscono le classifiche originali, può essere difficile capire cosa ha causato quei cambiamenti in primo luogo. Ecco perché Clay raccomanda di prendere nota delle classifiche del vecchio sito: “Vorrai fare un benchmark delle tue classifiche e qualsiasi metrica di performance che potresti avere. Vorrai eseguire i rapporti di analisi e chiederti, ‘Quali classifiche ho in questo momento? Come si sta comportando [il sito] e come potrò andare avanti?”.
Creare un backup del vecchio sito. I proprietari di siti dovrebbero fare regolarmente il backup dei loro siti, ma questo è ancora più cruciale durante il processo di migrazione. Se qualcosa va storto con il nuovo sito, avrete bisogno della vecchia versione per tornare indietro. I marketer dovrebbero consultare uno sviluppatore per assicurarsi che questo sia fatto correttamente.
Pianificare la navigazione e la struttura del nuovo sito. La struttura del sito è fondamentale per il successo SEO di qualsiasi dominio. E mentre alla fine dipende da voi il formato scelto, Clay raccomanda di implementare una struttura a silos con una gerarchia di pagine sul nuovo sito per garantire che il suo contenuto sia classificato nel modo più efficace.
Quando sei pronto a migrare i tuoi contenuti sul nuovo sito, assicurati di affrontare gli errori identificati durante il processo di inventario e assicurati che tutto sia pronto per essere trasferito.
I consulenti SEO a volte possono essere così presi dall’alto volume di compiti di migrazione che non riescono a impostare il nuovo sito per il meglio. Ecco alcuni grandi “no-no” quando si tratta di trasferire il vecchio sito alla nuova versione.
Non cancellare il vecchio sito. Molti proprietari di siti potrebbero essere tentati di cancellare il vecchio sito una volta che il nuovo sito è attivo e funzionante, ma Clay raccomanda di tenerlo in vita per assicurarsi che tutti i contenuti e i segnali siano trasferiti: “Potresti mettere il vecchio sito sul disco rigido e rinominare semplicemente la directory. Ci sono molte cose che potresti fare, ma assicurati di avere il tuo vecchio sito e non toglierlo se non è necessario”.
Ha anche detto che alcuni webmaster finiscono per copiare il loro vecchio sito sul nuovo sito, solo per veder fallire il nuovo sito. Avere il vecchio sito live- assicurandosi che reindirizzi alla nuova versione – è fondamentale in queste prime fasi nel caso in cui qualcosa vada storto.
Non usare il file robots.txt del sito di prova. Prima di usare il nuovo sito dal vivo, non usate il file robots.txt del sito di staging, che potrebbe impedire ai motori di ricerca di indicizzare il vostro sito. È sempre meglio avere una nuova versione pronta per essere caricata prima che il nuovo sito vada live.
“Non copiate quel robots.txt in produzione o bloccherete quello nuovo”, ha detto Clay.
Non programmare la migrazione quando i livelli di traffico sono più alti. I proprietari del sito dovrebbero evitare di effettuare una migrazione mentre sperimentano alti livelli di traffico. Questo può interrompere l’esperienza dei vostri utenti e, in definitiva, provocare enormi perdite di traffico.
“Aspetta che i tuoi livelli di traffico siano un po’ più calmi”, ha detto Clay. “A volte questo è più difficile. Forse avete un sito che è attivo 24/7, internazionale o stagionale. Ma se avete intenzione di migrare e c’è un periodo di pausa, quello è il momento giusto per farlo”.
Non fatevi prendere dal panico se/quando le classifiche scendono. Ci sarà quasi sempre un cambiamento nelle classifiche dopo la migrazione di un sito, e questo va bene. A meno che non ci sia un errore grave – come un problema di reindirizzamento dal vecchio sito – queste fluttuazioni dovrebbero essere temporanee. Google e gli altri motori di ricerca hanno bisogno di tempo per ri-scansionare il tuo sito e prendere nota dei cambiamenti.
“Ci sarà un re-spidering in corso. Ci vorrà un po’ di tempo perché Google capisca cos’è il tuo sito. Sapete che state andando a prendere un colpo in molti casi ora. Abbiamo avuto casi in cui abbiamo fatto tutto bene, l’abbiamo migrato e non vediamo la perdita di traffico”.
“Questo è meraviglioso, ma non contateci. E qualunque cosa facciate, non fatevi prendere dal panico”, ha aggiunto.
Le migrazioni di siti sono complesse per progettazione, ma non devono essere disastrose per la vostro SEO. Con la giusta pianificazione, i consulenti SEO e i proprietari di siti possono godere dei benefici di un sito nuovo di zecca dopo il trasferimento.
Simone Gismondi | P.IVA 02655080428 |