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E-commerce SEO

Seo per ecommerce – Come aumentare le vendite del tuo negozio online

L’ottimizzazione per i motori di ricerca può essere definita come un frutto succoso a portata di mano per i siti web di e-commerce. Vale sicuramente la pena investire tempo e risorse in una strategia SEO per ecommerce, al fine di massimizzare le entrate derivanti da questo canale di vendita.

Nonostante il fatto che il SEO per ecommerce abbia il più alto ROI di qualsiasi campagna di web marketing legata all’ecommerce, la maggior parte dei negozi online sono messi insieme con poca o nessuna considerazione dei motori di ricerca.

Ci affidiamo invece ai social media o agli annunci a pagamento. È vero, danno risultati immediati e più che soddisfacenti ma richiedono uno sforzo costante e, soprattutto, un flusso di reddito non indifferente.

Il SEO, d’altra parte, nonostante richieda tempo notevoli sforzi e ampie conoscenze da risultati sostenibili nel lungo periodo. Una volta che ci si posiziona tra i primi posti dei motori di ricerca, praticamente si fanno le vendite con il pilota automatico senza spese ingenti e ricorrenti.

Questa è una semplificazione, naturalmente. Ma l’idea non è allettante?

Il traffico è gratuito, ricorrente e ad alta conversione. Questo è ciò che stai per imparare ad ottenere.

Prendete un caffè, chiudete la porta a chiave e sistematevi… è ora di imparare l’e-commerce SEO.

Tattiche chiave da includere nella strategia SEO per un Ecommerce

Poiché si tratta di un lungo articolo, probabilmente vorrete prenderne una sezione alla volta. Per aiutarvi a navigare, ecco gli argomenti che tratteremo.

La migliore strategia SEO per ecommerce include:

Tabella dei Contenuti

Cos’è il SEO per ecommerce e perché dovrebbe interessarvi?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è l’arte scientifica di ottimizzare il vostro sito web intorno a parole chiave specifiche per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca, come Google.
Dico arte scientifica perché, sebbene si sappia molto sugli aspetti tecnici della SEO, c’è anche un lato creativo di user-experience e design.

Ma ottimizzare il vostro sito, in definitiva, significa una cosa: creare il miglior risultato possibile per la vostra parola chiave di destinazione.

L’obiettivo di Google è quello di classificare i risultati di ricerca che rispondono a tutte le domande del ricercatore così bene da non dover tornare a Google per un’altra risposta.

E come si fa a farlo?

  • Rivelate le risposte più esaurienti alla più ampia gamma di domande sull’argomento.
  • Utilizzate immagini, video o esempi migliori per spiegare i vostri punti.
  • Offrite una migliore esperienza utente attraverso un sito più veloce, una migliore esperienza mobile, un’interfaccia più intuitiva, ecc.
  • Fate in modo che le persone parlino (e si colleghino) con voi.

Uno studio di Outbrain mostra che la ricerca è il primo motore di traffico verso i siti di contenuti, battendo i social media di oltre il 300%.

Inoltre, uno studio di SEMrush, esaminando 13 e-commerce, ha rilevato che 5 di essi (musica, libri, mobili, casa e giardino, elettronica) sono stati dominati dalla ricerca organica, e per tutti il traffico organico e diretto hanno rappresentato l’80% di tutto il traffico.

Fonti di traffico sito ecommerce

Per l’ecommerce, ciò significa scrivere descrizioni dei prodotti complete e vivide con fotografie belle e accattivanti e un sacco di recensioni per aiutare i visitatori a prendere decisioni di acquisto.

Significa anche rendere più facile l’acquisto per i visitatori rendendo i pulsanti abbastanza grandi (vedi immagine sotto), mantenendo il tuo sito privo di glitch e mostrando foto e prove dei tuoi migliori prodotti nella vita reale.

Scheda prodotto ecommerce

Oh, e significa dare ai visitatori del tuo sito la possibilità di confrontare i tuoi prodotti con quelli della concorrenza, in modo che non debbano uscire per fare altre ricerche.

Vedremo di più su tutto questo più avanti… Per ora, voglio solo farvi capire una cosa:

Il SEO per ecommerce è uno sforzo olistico che coinvolge tutti i rami di un’azienda, compresi i social media, il marketing, il web design, il networking e il copywriting.

Se siete il miglior venditore online per un cliente che vuole fare acquisti (e fate i vostri compiti di SEO), vi aggiudicherete le prime posizioni. Non è fantastico quanto sia semplice?

Ma non ho risposto alla domanda più importante… Perché dovrebbe interessarti?

Beh, diciamo che il tuo negozio venda materassi, letti matrimoniali e reti letto come il mio cliente Beldormire. Ovviamente, vorrebbe classificarsi per un termine chiave come “materassi in memory foam” o un più generico “materassi memory”.

Nei risultati della ricerca, Google visualizza alcuni annunci, poi mostra gli annunci organici. La maggior parte dei clic, tuttavia, vanno ai risultati organici. (Naturalmente, questo varia a seconda del numero di annunci e della parola chiave, ma per la maggior parte è vero).

È provato che circa il 95% delle persone non va oltre la prima pagina, per cui arrivare in cima alla lista è l’unico modo per ottenere risultati reali. (Anche questo varia, ma per la maggior parte è vero).

SERP Google

Ora facciamo un po’ di matematica.

La parola chiave “Materassi memory” ottiene in media circa 11.000 ricerche al mese, secondo Ubersuggest (uno strumento molto utile che conoscerete in una sezione successiva). Supponendo che il 35% di quei click vada al primo risultato (la media tra le parole chiave), la classifica n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 3.850 click.

Ora ipotizziamo che abbiate un tasso di conversione del 10% (piuttosto basso per una parola chiave con un’alta intenzione di acquisto; maggiori informazioni sull’intenzione di acquisto nella sezione ricerca).

La posizione n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 385 vendite extra al mese!

E questa è solo una parola chiave. La maggior parte delle pagine si classifica per più parole chiave, e la maggior parte dei siti classifica più pagine.

Potresti ottenere migliaia di vendite extra al mese con un piccolo (grande) sforzo extra di SEO – tutto gratis!

Si potrebbe anche combinare il SEO per ecommerce con il SEM (search engine marketing, come Google AdWords) per ottenere due elenchi di risultati di ricerca e convertire ancora più vendite. Ma questo è un argomento per un’altra guida.

Spero che ormai abbiate capito perché Google è uno dei migliori canali di marketing.

Ma basta con le teorie – parliamo di come farlo davvero!

Ricerca sulle parole chiave SEO per ecommerce

La ricerca delle parole chiave è il primo passo di una campagna SEO di ecommerce.

NON saltare questo passo.

Se sbagliate questa parte, accadranno due cose:

  1. Prenderete di mira parole chiave troppo difficili da classificare e non riuscirete ad arrivare alla prima pagina.
  2. Ti classificherai per parole chiave che non ricevono molto traffico o che non portano all’acquisto da parte dei clienti.

Nessuna di queste due situazioni è ideale, ed è per questo che la ricerca di parole chiave dell’ecommerce è così importante: vi assicurerete di mirare a parole chiave che sono abbastanza facili da classificare, che hanno un volume di ricerca decente e che hanno alti tassi di conversione.

Ma c’è di più nella scelta delle parole chiave che guardare semplicemente a quanto è difficile da classificare o a quante persone lo cercano…

Per scegliere le migliori parole chiave possibili, è necessario anche tener conto dell’intento dell’acquirente (alias “intento commerciale”).

L’intento dell’acquirente significa semplicemente fino a che punto qualcuno ha deciso di acquistare.

Per esempio, qualcuno alla ricerca del “miglior portatile” è probabilmente ancora in fase di ricerca e potrebbe non essere pronto per l’acquisto. Probabilmente sta leggendo le recensioni dei prodotti e confrontando caratteristiche e vantaggi.

Ma se sta cercando “Macbook PRO 16 pollici 2019”, probabilmente sta cercando la migliore offerta su quel preciso portatile – il che significa che è molto più probabile che acquisti.

Non c’è bisogno di indovinare l’intento dell’acquirente.

Spesso, l’intento dell’acquirente è correlato al costo medio per click (CPC) di una parola chiave, che può essere trovato con Google Keyword Planner o uno strumento SEO come Ahrefs. Questo perché più persone sono disposte a spendere per pubblicizzare una parola chiave con un alto tasso di conversione!

Ora vi starete probabilmente chiedendo: come si fa a fare ricerca sulle parole chiave dell’ecommerce, a trovare la difficoltà delle parole chiave (KD) e il volume di ricerca e a scoprire l’intento dell’acquirente?

Beh, ci sono tre modi:

Amazon
Ricerca di concorrenti
Strumenti SEO

Cominciamo con il colosso dell’e-commerce.

1. Utilizzare Amazon per la ricerca di parole chiave.

Amazon è una miniera d’oro di parole chiave ad alto intento d’acquisto – la gente cerca su Amazon letteralmente con l’intento di comprare qualcosa.

Per trovare parole chiave con Amazon, iniziate a digitare la parola chiave. Questa è una parola che probabilmente ti piacerebbe classificare.

Per esempio, potremmo digitare “Materasso”…

Ricerca keywords con Amazon

…e Amazon sputa fuori suggerimenti di riempimento automatico come materasso matrimoniale memory, materasso matrimoniale, materasso gonfiabile, ecc. Queste sono tutte idee di parole chiave – mettile in un foglio di calcolo di Google da conservare per dopo.

Come potete immaginare, se avete centinaia o migliaia di prodotti, questo potrebbe richiedere molto tempo. È qui che entra in gioco il Keyword Tool di Amazon.

Questo pratico strumento raschia automaticamente i suggerimenti di riempimento automatico di Amazon per qualsiasi parola chiave digitata. Ti dà tre ricerche gratuite al giorno, in modo da non dover spendere nulla.

Semplicemente digitando e cercando “Materasso”, ho ora 247 parole chiave potenzialmente ad alto potenziale di acquisto. Uaoh!

Potete ripeterlo per tutte le parole chiave che volete.

Ogni volta che cercate, spuntate tutte le parole chiave e aggiungetele alla vostra lista, poi scaricate la lista in un CSV con il pulsante “Scarica le keywords selezionate”.

Non possiamo però scegliere queste parole chiave alla cieca. Dobbiamo ancora capire il volume di ricerca, la difficoltà e anche l’intento dell’acquirente prima di scegliere quelle che useremo nel nostro negozio online.

Ma per ora, parliamo di altri modi per trovare altre idee di parole chiave.

2. Trovare le parole chiave attraverso la ricerca dei concorrenti.

Se avete concorrenti che si posizionano più in alto di voi nei risultati di ricerca, potete usare il loro sito per rubare idee di parole chiave.

ALLERTA SPOILER: la prossima sezione mostra come farlo in meno di 5 minuti con Ahrefs. Ma per quelli di voi che non useranno lo strumento, continuate a leggere!

Per prima cosa, digitate la vostra parola chiave in Google…

Ricerca keyword su google

…scegli un concorrente…

Scegli un concorrente

…e scansionate le loro pagine di categoria e di prodotto alla ricerca di potenziali parole chiave.

Categorie ecommerce

Tuttavia, NON usate ciecamente le stesse parole chiave del vostro concorrente! Solo perché vi superano di rango, non significa che abbiano scelto le parole chiave migliori – potrebbero semplicemente avere un’autorità di dominio (DA) superiore a voi.

BUONO A SAPERSI

DA è il grado di autorevolezza di Moz, in base al profilo dei link e ad altri fattori (ad esempio il numero di backlink che puntano a un sito da un altro sito).

Suggerimento professionale: Questo è un buon momento per citare le briciole di pane (breadcrumbs), che è una funzione di navigazione avanzata che aiuta Google a scansionare e indicizzare meglio il vostro sito.

Puoi dire se hai impostato correttamente breadcrumbs inserendo il tuo sito in Google. Se vedi “yoursite.com -> categoria -> sottocategoria”, hai impostato correttamente i breadcrumbs.

Breadcrumbs

Per ora, basta registrare le parole chiave nel tuo foglio di calcolo e vai avanti con la lettura.

3. Utilizzate Ahrefs per aiutarvi a trovare le opportunità di parole chiave.

Ahrefs, lo strumento di cui ho parlato sopra, è uno straordinario strumento SEO a tutto tondo. Potete usarlo per la ricerca di parole chiave, per la ricerca competitiva, per costruire backlink e molto altro ancora.

E arriveremo a tutto questo, ma per ora parliamo di come usarlo per eseguire facilmente e velocemente la ricerca di parole chiave per l’e-commerce.

Una volta registrato un account (si ottiene una prova gratuita di due settimane), mettete il vostro URL nella barra di ricerca di Site Explorer. Lo esaminerò usando il mio sito, espertoseo.net, come esempio.

Cliccare sulla scheda “Ricerca organica”…

…scorrere verso il basso e cliccare su “Visualizza il rapporto completo” sotto la sezione Top 5 parole chiave organiche…

…e vedrai tutte le parole chiave per cui il tuo sito si classifica.

Per fortuna, potete filtrare i risultati per ottenere esattamente ciò che cercate. In particolare, voglio trovare il mio frutto più basso; le parole chiave per cui mi classifico al n. 5-10.

Questi sono le keywords che si trovano in basso perché sei già nella prima pagina, il che significa che dovrebbe essere abbastanza facile ottenere un ranking più alto con un corretto SEO on-page e forse anche qualche link building.

È inoltre possibile ordinare il tutto in base al traffico in ordine decrescente semplicemente cliccando sulla colonna Traffico. Se lo si desidera, è possibile inserire anche un filtro di traffico minimo, come ad esempio non meno di 200 ricerche al mese. Non ne ho così tante, quindi non lo farò.

Ora, esportate le vostre parole chiave in un CSV con il pulsante “Esporta” in alto a destra, e copiatele e incollatele in una nuova scheda nel vostro foglio di calcolo.

Ora rubiamo le parole chiave del nostro concorrente.

Scrivete un concorrente nello strumento esploratore del sito questa volta, e andate alla stessa pagina delle parole chiave organiche. Per trovare le pepite d’oro, applicate questi filtri:

  • Posizione max 20
  • KD max 15
  • Volume min 200

Questo vi mostrerà tutte le parole chiave di bassa difficoltà e rilevanti per le quali il vostro concorrente si sta classificando! Quanto è fantastico?

Sentitevi liberi di rimuovere il volume minimo se non ottenete abbastanza risultati – alcune nicchie non avranno un volume di ricerca elevato. Lo faccio solo per mantenere il volume delle parole chiave con il potenziale più alto e per mantenere il numero totale gestibile.

Va bene, probabilmente ora starai annegando nelle idee sulle parole chiave, ma ne ho un’altra per te: lo strumento del gap di contenuto.

Questo ingegnoso strumento vi mostra tutte le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si stanno classificando, ma voi non lo siete. Digita tre (o più) concorrenti nei primi tre campi e il tuo sito in basso.

Poi premi “Mostra le parole chiave” per visualizzare le opportunità! Basta applicare i filtri come abbiamo fatto sopra per trovare quelli veramente grandi, poi esportare e copiare-incollare sul tuo foglio di calcolo.

Quindi, ora che sei alle prese con le idee di parole chiave, come fai a sapere quali usare effettivamente?

Ci sono moltissimi altri strumenti che hanno le stesse funzioni di Ahrefs, per citarne alcuni: Ubersuggest, Semrush, Seozoom.

4. Scoprite se state scegliendo le parole chiave giuste.

A meno che non abbiate usato Ahrefs, Ubersuggest, Semrush o Seozoom, non avrete dati sulle parole chiave per le frasi che avete scelto. Dovete determinare la difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca e l’intenzione dell’acquirente per sapere quali keywords utilizzare nel vostro progetto.

Potete trovare il volume di ricerca approssimativo e il CPC (per determinare l’intento dell’acquirente) utilizzando Google Keyword Planner. Tuttavia, questo strumento non vi dà la difficoltà diìelle parole chiave (non fatevi confondere dalla concorrenza – questa è solo concorrenza per gli annunci AdWords a pagamento, non per la classifica organica).

L’”Offerta consigliata” è il CPC (costo per click). Un CPC alto indica un alto intento di acquisto, come abbiamo discusso.

Quello che cercate qui è un CPC alto rispetto ad altri CPC – in alcune nicchie, 0,80 euro potrebbero essere un affare. In altre, 0,80 euro sono un sacco di soldi. La relatività è la chiave.

Prendete nota del volume e dell’intento dell’acquirente nel vostro foglio excel per tutte le vostre parole chiave importanti.

Basta guardare a “basso”, “medio” o “alto” in base al suo CPC in relazione al CPC generale che vedete nella maggior parte delle parole chiave nella vostra nicchia.

Una volta finito, basta ordinare i risultati in base al miglior mix di traffico, KD (Keyword Difficulty) e intenzioni dell’acquirente. Queste sono le parole chiave a cui si vuole dare la massima priorità.

Tuttavia, se volete davvero fare sul serio con il vostro SEO e massimizzare la diffusione delle keywords, dovreste considerare la creazione di una matrice di parole chiave.

Una matrice di parole chiave è fondamentalmente un modo per scavare attraverso tutte le vostre keywords e organizzare il vostro foglio di calcolo per determinare rapidamente le migliori parole chiave possibili da utilizzare su ciascuna delle vostre pagine. Si basa su KD, volume di ricerca e intento di ricerca (ciò che le persone cercano quando fanno una particolare ricerca).

Se è qualcosa che ti interessa, puoi leggere di più qui o assumermi per farlo al posto tuo (dai un’occhiata ai servizi che offro, come la consulenza e-commerce specializzata per la SEO per ecommerce)

Basta con la ricerca di parole chiave per il vostro sito web di e-commerce… parliamo di come usarle!

Architettura di un sito Ecommerce

Una volta che si conoscono le parole chiave giuste da mirare, è il momento di mettere in azione queste informazioni.

Questo processo inizia con l’architettura del vostro sito.

L’architettura del sito di e-commerce, o struttura, è il modo in cui impostate la vostra navigazione, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti. Al suo interno, si tratta di proporre i contenuti migliori e più rilevanti agli utenti e di ridurre il numero di volte che devono cliccare per trovarli.

Ci sono delle “regole d’oro” per una progettazione ottimale della struttura del sito:

  1. Renderlo semplice e scalabile.
  2. Nessuna pagina dovrebbe richiedere più di tre clic per arrivare a qualsiasi altra pagina.
  3. Utilizzare la ricerca per parole chiave per creare URL di pagine e sottocartelle altamente rilevanti.

Di questo parleremo più avanti – per ora, parliamo di cosa NON fare.

Questo è l’aspetto di una cattiva architettura di un sito ecommerce:

Cattiva architettura ecommerce

Infrange entrambe le regole d’oro. Ci vogliono quattro clic solo per arrivare a una pagina di categoria, e se vuoi aggiungere una pagina di prodotto o di categoria, devi nasconderla nel profondo delle viscere del tuo sito.

Non solo è povera per la navigazione, ma danneggia anche le vostre classifiche di ricerca.

Ecco perché.

In genere, la vostra home page è la pagina più autorevole del vostro sito. I link interni da una pagina all’altra del vostro sito passano un po’ di quel “succo di link” o “autorità” da una pagina all’altra. In passato si chiamava PageRank, ma Google non usa più questo termine.

Quindi la vostra home page può passare la maggior parte dell’autorità alle vostre pagine di categoria, che poi passano l’autorità alle vostre pagine di prodotto.

Per darvi un’analogia, pensate alla struttura del vostro sito web come al sistema di irrigazione di una fattoria, e all’autorità del sito o “succo di link” come all’acqua della fattoria. Le vostre pagine sono le piante.

Ovviamente, volete dare la maggior parte dell’acqua alle piante più produttive – la vostra categoria principale e le pagine dei prodotti.

Per farlo, dovete inviare loro il maggior numero di link interni dalle vostre pagine di massima autorità – cosa che questo cattivo esempio non sta facendo.

Questo è anche un buon momento per parlare di content marketing. I grandi contenuti possono servire come le vostre piante più grandi, ottenendo un sacco di backlink esterni da altri siti. Potete quindi incanalare quell’autorità di link dal vostro contenuto verso le vostre pagine di prodotti e categorie. Acqua gratis! (Per saperne di più su questo nella sezione “ecommerce content marketing”).

Ora vediamo come si fa.

Un esempio di BUONA Architettura del sito di e-commerce

Per ottenere il massimo dell’autorevolezza nelle vostre pagine migliori, iniziate dalla struttura del vostro sito. E ricordate le regole d’oro (semplice e scalabile, non più di 3 click)!

(Pssst! I negozi realizzati con BigCommerce lo fanno automaticamente).

Un buon sito sarebbe così:

Buona architettura sito ecommerce

La tua home page dovrebbe collegarsi a tutte le tue pagine di categoria principali, e potenzialmente anche ad alcune delle tue migliori pagine di prodotto.

Una corretta navigazione e collegamenti interni assicurano che queste pagine ottengano la massima autorevolezza dalla vostra home page, e quindi abbiano maggiori possibilità di posizionarsi al meglio nella ricerca.

Un’altra cosa che vi faccio notare è il contenuto testuale – avere contenuti sulla vostra homepage aumenta le vostre classifiche.

Ma c’è di più nella sezione SEO on-page qui sotto.

Una strategia SEO on-page per i siti di e-commerce

Il SEO on-page per l’e-commerce consiste nell’assicurarsi che le vostre parole chiave siano nei posti giusti. È solo un modo per assicurarsi che Google sappia esattamente di cosa tratta la vostra pagina.

Stiamo per discutere tre strategie:

  • SEO on-page per le pagine della categoria eCommerce.
  • SEO on-page per le pagine dei prodotti eCommerce.
  • SEO on-page per i contenuti del vostro blog.

Il SEO on-page è importante perché ti aiuta anche a comparire in altre funzioni della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

SEMrush ha scoperto che i siti web di eCommerce dovrebbero concentrarsi su recensioni e immagini.

Per le 15 funzioni analizzate (l’ultima non è una SERP) le recensioni sono state la numero 1 che è apparsa nel 57,93% delle ricerche globali e nel 62,03% delle ricerche americane.

Anche le immagini sono state importanti e hanno superato i risultati video nel 51,09% delle ricerche globali e nel 41,68% delle ricerche statunitensi.
Vediamo tutti i fattori di ranking per la SERP.

CARATTERISTICHE DELLA SERP DI GOOGLE

1. Risposta immediata. Di solito, nella parte superiore della pagina dei risultati, ma sotto gli annunci, viene visualizzato un riquadro con una breve risposta testuale e un URL di origine.

2. Carosello. Questi mostrano i risultati locali con un’immagine, il nome dell’azienda, le valutazioni e le recensioni.

3. Pacchetto locale. Mostra, tipicamente 3, le aziende locali e una mappa di Google e domina su mobile.

4. Notizie. Un blocco di notizie, sensibile alla data, che appare in cima alla pagina dei risultati.

5. Immagini. Visualizza una riga orizzontale di immagini nella parte superiore di una ricerca.

6. Link al sito. Per la ricerca di un marchio, è possibile visualizzare fino a 10 link del sito con un risultato organico.

7. Recensioni. Questo ricco risultato (precedentemente chiamato rich snippet) mostra le stelle e i dati di valutazione dei prodotti e di altri articoli a cui possono essere aggiunte le recensioni.

8.Tweet. I tweet rilevanti possono apparire nei risultati organici.

9. Video. I video da YouTube, Vimeo e altre piattaforme possono essere visualizzati con la loro miniatura nei risultati organici.

10. Video in primo piano. Ha una miniatura più grande e può fornire maggiori informazioni, e viene visualizzato nella parte superiore dei risultati della ricerca.

11. Snippet in primo piano. Un riquadro speciale che risponde a una domanda specifica e viene visualizzato sopra i migliori risultati organici.

12. Pannello di conoscenza. Utilizza dati semantici provenienti da varie fonti per visualizzare blocchi di informazioni su persone, film ed eventi per citare alcuni elementi, e di solito appare a destra dei risultati della ricerca.

13. Top Ads. Annunci AdWords che occupano i primi 4 posti della pagina di ricerca.

14. Annunci in basso. Annunci AdWords che occupano fino agli ultimi 3 posti nella pagina di ricerca.

Cominciamo a capire come inserire ognuno di questi fattori nel vostro Santo Graal: le tue pagine di categoria.

2. Implementare il SEO on-page per le pagine dei prodotti e-commerce.

Le vostre pagine di categoria sono probabilmente le pagine più importanti da classificare. Se qualcuno le trova in Google, ha immediatamente accesso a tutti i vostri prodotti di quella categoria.

Per ottimizzare correttamente queste pagine, è necessario inserire la parola chiave di destinazione nei seguenti punti:

1. Nell’URL.

Mettere la vostra parola chiave primaria nell’URL (e rendere l’URL leggibile e amichevole) è semplice e migliora il posizionamento nella ricerca.

Keywords nell'url

Vale anche la pena di notare: vedere le “/collezioni/” nell’URL? Questo è in realtà un male per il SEO (e una limitazione di Shopify). Google preferisce URL più brevi e più facili da leggere, quindi questa parola aggiuntiva ha un impatto negativo sul SEO.

Fortunatamente i migliori CMS come Bigcommerce, Magento, WordPress, Prestashop consente di rimuovere queste sottocartelle aggiuntive dal tuo URL in modo semplice e veloce.

Questo è particolarmente importante per i siti web che competono in nicchie più competitive. Ci sono molti fattori associati alle classifiche organiche; tuttavia, gli URL ottimizzati sono un ulteriore modo per guadagnare il vantaggio sui vostri concorrenti per aumentare il traffico.

Potete anche personalizzarli in base alla parola chiave che meglio si adatta alle vostre classifiche di categoria. 🙂

È la differenza tra:

www.esemmpio.com/collezioni/categoria
www.esempio.com/categoria
Google preferisce il numero 2.

2. Nel tag del titolo (H1)

Il tag del titolo, o tag H1, dovrebbe contenere la parola chiave il più vicino possibile all’inizio.

3. Nel body, il corpo della pagina

Qui le cose si fanno un po’ più complicate. La maggior parte delle pagine di categoria arriva direttamente ai prodotti senza alcuna introduzione – il che non è un bene per Google.

Dovreste puntare almeno a un’introduzione di 300 parole con la vostra parola chiave inclusa almeno 2-3 volte. (Ma non infilatela lì dentro a caso – fatela in modo scorrevole e sembrate naturali).

4. Nel testo alt delle immagini

Dal momento che Google non può leggere le immagini, si basano su alt text per sapere di che cosa si tratta.

Questo ti dà anche un altro punto per includere la tua parola chiave nella pagina, e ti dà la possibilità di apparire nei risultati delle immagini di Google.
Si noti che non deve essere necessariamente così grande – può essere invece un semplice piccolo banner in alto.

5. Nei metadati

Mentre l’inserimento della parola chiave nei metadati (il testo grigio che appare nei tuoi elenchi di ricerca) non ha un impatto diretto sul ranking, può migliorare il tasso di clic. Una descrizione accattivante, che contiene la parola chiave in modo naturale può convincere gli utenti a cliccare sul tuo risultato di ricerca piuttosto che su quello di un tuo competitor.

Questo perché quando si include la parola chiave principale nei metadati (o description tag), Google la inserisce nei risultati della ricerca.

Metadata descrizione

Vuoi effettuare un’analisi SEO on page gratuita di un sito web? Utilizza il nostro strumento! 

SEO On-Page per le pagine dei prodotti Ecommerce

Non ri-elencherò tutti i passi che hai appena fatto sopra. In sostanza, fate tutto quello che avete appena fatto per le vostre pagine di categoria, con 2 grandi differenze:

  • Non avete bisogno di un’immagine banner (dato che avete immagini di prodotti).
  • Invece di scrivere 300 parole, vi consiglio di raggiungere le 1.000 parole (almeno sui vostri 10 migliori prodotti best seller).

Il ragionamento è semplice:

Le pagine in cima ai risultati di Google tendono ad avere un contenuto di almeno 2.000 parole.
Questo perché Google è soprattutto uno strumento di ricerca.

Così, quando una pagina ha molte informazioni, Google pensa che questa abbia maggiori possibilità di contenere la risposta che un utente sta cercando.

(Questo aiuta anche a includere le parole chiave LSI, di cui parlerò tra un secondo).

Quindi, se le prime pagine hanno 2.000 parole, perché ne raccomando 1.000?

Due motivi:

  1. Scrivere una descrizione di 2.000 parole per qualsiasi prodotto è una rottura di scatole
  2. Le recensioni dei prodotti compensano la mancanza di 1.000 parole

Le recensioni dei prodotti incrementano il SEO dell’e-commerce e aumentano i tassi di conversione. Se non stai già raccogliendo recensioni, inizia a dar loro priorità!

Dai un’occhiata a questa infografica che spiega come dovrebbe essere strutturata una pagina prodotto di un ecommerce in ottica SEO.

SEO per ecommerce: la pagina prodotto

Ora, torniamo alle parole chiave dell’Indicizzazione Semantica Latente (LSI).

Prima di dare di matto pensando che improvvisamente questo articolo sia diventato un corso di matematica avanzata, non preoccupatevi! Questo è solo un modo fantasioso di dire parole chiave “sinonimi”, così come parole chiave e argomenti strettamente correlati.

Ad esempio, “cibo per cani”, “mangime”, e “alimenti per cani” sono tutte parole chiave LSI.

Significano fondamentalmente la stessa cosa, o sono almeno strettamente correlate. Così come i termini “accessori per camper” e “pannelli solari” – non perché sono sinonimi, ma perché rientrano nello stesso argomento.

Agli albori della SEO per ecommerce, Google non era così bravo a identificare la relazione tra le parole chiave semantiche.

E i consulenti SEO ne hanno approfittato.

Ecco perché i siti web erano soliti creare pagine mirate ad ogni – singolo – sinonimo.

Ma il gioco è cambiato, e ora Google capisce che quando qualcuno cerca “cibo per cani”, ha lo stesso intento di chi cerca “cibo per animali”.

Quindi, invece di creare 5 pagine che riguardano 5 termini correlati, è possibile creare una pagina relativa a tutti.

Per trovare le parole chiave LSI, basta digitare la parola chiave principale in Google e guardare i suggerimenti di autocompilazione…

Autocompilazione Google

Puoi anche controllare gli annunci di Amazon per il tuo prodotto.
Infine, puoi anche usare strumenti come Ubersuggest, Ahrefs o Semrush per trovare le parole chiave LSI.

Quindi trovate le vostre parole chiave simili, aggiungetele alle pagine dei vostri prodotti e iniziate a classificare meglio tutto! 🙂

SUGGERIMENTO

Se avete un concorrente che vi supera di rango, utilizzate lo stesso processo sul loro sito. Cercate le parole chiave LSI che usano per descrivere i loro prodotti.

Fate questo per ognuno dei vostri prodotti! Se ne avete molti, prendete in considerazione la possibilità di iniziare dai vostri best seller e di lavorare da lì (o di assumere qualcuno che lo faccia per voi).

Assicuratevi di avere anche delle belle immagini dei prodotti. Anche se questo non ha un impatto diretto sul SEO, migliorerà le vostre conversioni!

Passiamo lato tecnico delle cose…

Come eseguire audit tecnici SEO per ecommerce

La SEO non è solo una questione di parole chiave. C’è anche un lato tecnico, che include cose come la velocità del sito, la user experience, la facilità d’uso del sito e la “salute” dei link interni ed esterni.

Alla fine, si tratta solo di fornire la migliore esperienza possibile ai vostri utenti.

Anche in questo caso, questo è ciò che interessa a Google in ultima analisi.

Quindi, come si esegue un audit SEO dell’ecommerce e come si migliora l’aspetto tecnico della SEO?

Un audit del sito ecommerce realizza tre cose:

Dipinge un quadro complessivo della qualità e della posizione attuale del vostro sito.
Vi permette di creare facilmente una lista di cose da fare prima di concentrarsi sul SEO off-page.
Vi assicura di ottenere i migliori risultati possibili con il minimo sforzo.
Ovviamente, è qualcosa che dovreste fare. Quindi, eccoci qui.

Fase 1: fai la scansione il tuo sito

L’utilizzo di uno strumento come Ubersuggest, Semrush o Screaming Frog per eseguire il crawl del tuo sito è la parte più importante di qualsiasi audit del sito. Rivelerà cose come:

  • Link rotti sul tuo sito
  • Testo alt o metadati mancanti
  • Contenuto insufficiente o duplicato

Queste cose sono tutte negative per la SEO. Quindi iniziate questa scansione e lasciatela girare in sottofondo mentre noi ci occupiamo di alcune altre cose (la scansione potrebbe richiedere un po’ di tempo se avete un sito grande).

Passo 2: assicuratevi che solo 1 versione del vostro sito sia navigabile

Ci sono diversi modi in cui una persona può collegarsi o navigare sul vostro sito:

  • http://tuodominio.com
  • http://www.tuodominio.com
  • https://tuodominio.com
  • https://www.tuodominio.com

Solo uno di questi dovrebbe essere consultabile, le altre dovrebbero essere reindirizzate alla versione canonica (quella che preferite).

Se possibile, scegliete la versione HTTPS (che è la versione protetta/codificata), dato che c’è un leggero aumento del ranking di ricerca. Se volete www o no, dipende invece da voi (non ci sono vantaggi/svantaggi a livello SEO).

L’utilizzo di HTTPS sul vostro sito web è importante sia per la vostra esperienza utente che per l’algoritmo di ranking di Google.

Utilizzando HTTPS fornite agli utenti fiducia e sicurezza con il vostro marchio, e Google favorisce il vostro sito perché è sicuro.

Uno studio SEMrush ha rilevato che circa il 60-65% dei siti web con HTTPS si classifica nella prima pagina di Google.

Fase 3: controlla la SEO per ecommerce della tua home page

Per farlo, basta porsi le seguenti domande:

  • La pagina contiene un titolo ben fatto e cliccabile?
  • È conforme alle migliori pratiche di SEO che hai imparato sopra?
  • Esiste una metadescrizione personalizzata? È ottimizzata per massimizzare i click-through?
  • Esiste un’istanza del tag H1?
  • I sottotitoli (H2, H3, ecc.) sono utilizzati correttamente e conformi alle migliori pratiche SEO?
  • La parola chiave di destinazione è inclusa in tutto quanto sopra?

Se avete risposto “no” a una di queste domande, andate a risolvere il problema.

SUGGERIMENTO

Il meta titolo, o tag del titolo, di una pagina non dovrebbe essere superiore a 512px (circa 55 caratteri). In caso contrario, viene troncato, o tagliato, nei risultati della ricerca. Controllate il titolo della vostra pagina utilizzando il controllo della larghezza dei pixel del tag del titolo di cui sopra!

Passo 4: analizza il tuo rapporto di scansione

Una volta che il tuo rapporto di scansione è finito, è il momento di dare un’occhiata.
Fondamentalmente, stai cercando “Errori del client (4xx)” (anche detti broken links), URL duplicati, contenuti mancanti o duplicati, metadescrizioni mancanti o duplicati e testo alt mancante.

Passo 5: assicuratevi di avere contenuti unici

Google odia i contenuti duplicati e può penalizzare il tuo sito applicando l’algoritmo Panda.
Puoi trovare facilmente i potenziali problemi di contenuti duplicati sul web con un account Premium Copyscape. Per 10 dollari puoi controllare fino a 200 URL utilizzando il loro strumento batch.

I soliti strumenti di analisi già citati come Semrush, Screaming Frog e Ahrefs possono aiutarti ad individuare i contenuti duplicati in maniera più automatica.

Se il contenuto duplicato è su un altro sito, prendi in considerazione la possibilità di contattare il proprietario del sito o di chiedergli di collegarsi al tuo URL canonico originale.

Passo 6: cerca te stesso su Google

Per prima cosa, cercate il vostro marchio su Google. Sembra banale ma una buona strategia SEO per ecommerce prevede anche questo passo fondamentale.

A meno che non siate un’azienda nuova di zecca, dovreste essere il primo risultato della ricerca. Altrimenti, questo è segno di problemi più grandi.

Se non sei il primo, alcuni passi che puoi fare per risolvere il problema includono:

  • Costruire alcuni link forti e di marca (vedi la sezione costruzione di link)
  • Costruire alcune citazioni sulle directory aziendali (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicuratevi che il vostro sito abbia un account Google Business (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicurare la presenza del vostro sito su tutti i principali social network

SUGGERIMENTO

Parlando di social network, è possibile utilizzare uno strumento come Narrow.io per aiutarvi a far crescere il vostro account Twitter su autopilota. Piuttosto figo, vero?

Successivamente, eseguire una ricerca utilizzando l’operatore “sito:”. Ad esempio, “sito:bigcommerce.com”:

Questo vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate (in questo caso, 15.000).

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe indicare che le pagine spazzatura sono state categorizzate, come ad esempio le ricerche di prodotti o siti, le pagine delle categorie dei blog o le pagine dei tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Per cercare il vostro sito e il vostro brand su Google basterà scrivere la seguente stringa site:nomedominio.com come nell’esempio sotto.

Ricerca site Google

Questa query vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate da Google.

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe segnalare pagine spazzatura che vengono categorizzate, come ad esempio ricerche di prodotti o siti, pagine di categoria del blog o pagine di tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Passo 7: analizzare il traffico di ricerca

Date un’occhiata ai vostri report di Google Analytics dall’inizio della creazione del vostro sito fino ad oggi.

Questo vi mostrerà se il vostro sito è stato potenzialmente colpito da una penalità.

Fase 8: Rivedere la console di ricerca di Google (Google Search Console)

Google Search Console (ex Webmaster Tools) ha un sacco di ottime informazioni per il nostro audit SEO.

In primo luogo, vai su Indice -> Copertura per trovare eventuali errori che gli spider di indicizzazione di Google stanno facendo analizzando il tuo sito.

Successivamente, vai su Rendimento per analizzare come il vostro sito performa per determinate query e parole chiave.
Questo report ti mostra dove puoi lavorare e avere i più alti margini di miglioramento.

Passo 9: analizza il tuo profilo backlink

Il tuo profilo backlink è solo un modo per analizzare i link che puntano al tuo sito. Vuoi farlo per assicurarti di non ricevere link di spam che potrebbero penalizzare il tuo sito.

Per eseguire un’analisi del profilo backlink potete utilizzare gli strumenti ormai noti: Ahrefs, Ubersuggest, Semrush, Screaming Frog.

Ci sono tre cose a cui dovreste prestare attenzione:

  • Anchor text (il testo dei link che collegano al vostro sito)
  • Backlink rotti
  • Link di bassa qualità

Cominciamo con l’anchor text.

Dovreste vedere una buona varietà di parole e frasi, al contrario di una unica keyword (a meno che non sia il vostro marchio, che va bene).
Il tuo profilo di backlink dovrebbe concentrarsi sul tuo marchio e non prevedere soltanto anchor text contenenti solo parole chiave o long tail keywords.

Parliamo ora dei broken backlinks, ovvero i backlinks che non funzionano più (ad esempio perchè puntano ad una pagina del vostro sito che non esiste più).

La cosa migliore da fare qui è o creare un reindirizzamento 301 da quella pagina ad un’altra pagina rilevante o contattare il proprietario del sito e chiedergli di cambiare il link direttamente ad una pagina più rilevante, esistente.

Mentre quest’ultima è un po’ più potente (poiché i reindirizzamenti perdono un po’ di “succo di link”), è molto più dispendiosa in termini di tempo.

Infine, parliamo di link di bassa qualità.

Per link di bassa qualità, intendo link da siti di bassa qualità che sono spam agli occhi di Google.
Anche in questo caso, questi possono far sì che Google ti penalizzi perché potrebbe vedere quei link come un PBN (Private Blog Network) o altre nefaste tattiche di black hat.

Per trovarli, basta filtrare la panoramica dei Backlink e ordinare i risultati per DR (Domain Rating) dal più basso al più alto.
Tutti questi link con un DR di “N/A” e un UR di 0 sono di solito di bassa qualità. Cercate gli URL che suonano come spam e i siti web di bassa qualità ogni volta che cliccate per visualizzarli.

Passo 10: trovare opportunità per migliorare la velocità del sito

La velocità del sito e la velocità di scansione sono entrambe importanti per la capacità del vostro sito di classificarsi e per l’esperienza dell’utente.

Per avere un’idea di cosa puoi fare per migliorare la velocità del tuo sito vai al PageSpeed Insights Tool di Google e inserisci il tuo URL.
Google ti darà un punteggio da 1 a 100 su Mobile e Desktop e ti darà dei passi per velocizzare le cose.

Una delle cosa fondamentali da fare: comprimi le tue immagini! Le dimensioni dei file delle immagini possono diventare enormi e rallentare le cose, quindi questo unico passaggio può fare un’enorme differenza.

E questo è tutto! Hai finito con l’audit SEO dell’ecommerce. Datevi una pacca sulla spalla – come inizio c’è già molta carne al fuoco!

(Tieni a mente che ci sono alcune altre cose che puoi fare, come testare i dati strutturati del tuo sito ed eseguire un’analisi dei gap di contenuto, ma queste sono per un’altra guida).

Ora passiamo alla SEO locale!

SEO per Ecommerce locale

Anche se non è applicabile a tutti, se avete un negozio fisico o volete solo più traffico locale, il SEO locale può darvi una bella spinta.

In questa sezione, tratterò:

  • Rivendicare il vostro profilo di Google My Business.
  • Costruire citazioni locali.
  • Ottenere link locali.

Semplice, giusto?

1. Richiedi il tuo profilo di Google My Business

Google ha una funzione interessante chiamata Google My Business, che ti permette di inserire i dettagli della tua azienda nel database di Google.

Questo fa alcune cose, ma soprattutto permette alla tua azienda di apparire nei risultati di ricerca locali.
Potete mostrare le informazioni del vostro sito web, l’indirizzo, gli orari, le immagini, le recensioni e altro ancora. Vale la pena di controllare!

Ma se volete davvero apparire nei risultati locali, avrete bisogno di alcune citazioni locali.

2. Costruisci citazioni locali

Le citazioni locali sono essenzialmente dei backlink da altri siti web locali, come i quotidiani online, le riviste, i comunicati stampa e altri media locali.

Per esempio, rivendicare il vostro annuncio gratuito sulle Pagine Gialle sarebbe una citazione locale.
Le citazioni sono importanti per il SEO per ecommerce locale perché mostrano a Google che sei popolare nella tua zona.

Proprio come i backlink aiutano il SEO in generale, i backlink dei siti locali aiutano il SEO locale.

Questo funziona anche con il SEO internazionale. Se volete che il vostro sito abbia un ranking più alto nei risultati di ricerca in Australia, ma il vostro sito è ospitato in Italia, avrete bisogno di più link da siti australiani.

Se volete davvero ottenere un ranking, dovreste anche considerare la possibilità di creare siti separati per ogni paese in cui vi trovate.

3. Ottenere link su siti web locali

Qualsiasi link locale è un ottimo modo per costruire un’autorità generale del dominio e aiutare le classifiche locali.

Per siti web locali si intende i quotidiani online locali, i blog locali e qualsiasi associazione locale come una Camera di Commercio.

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

Ci sono due fattori di ranking di cui Google si preoccupa più di ogni altra cosa…

  • Contenuti
  • Link

I backlink da altri siti web con un’elevata domain authority verso il vostro sito web migliorano il vostro ranking più di quasi tutti gli altri fattori di ranking.

Poiché sono considerati SEO off-page, è un po’ più complicato e dispendioso in termini di tempo rispetto alla semplice modifica del vostro sito web.

Dovrete invece collaborare con altri blogger e proprietari di siti web per acquisire tali link.

Parleremo di quattro opportunità uniche per la creazione di link:

  • Creazione di backlink da pagine di risorse
  • Collaborare con gli influencer.
  • Broken Link building.
  • Rubare i link dei concorrenti.

Anche se questi non sono gli unici metodi di link-building, per me sono stati i più efficaci e i più facili da imparare.

Tuffiamoci!

1. Costruzione di backlink da pagine di risorse

Le pagine delle risorse sono, per mancanza di una definizione migliore, pagine piene di risorse nel vostro settore.
Anche se queste ultime potrebbero non darvi una tonnellata di autorità a causa del numero di link presenti sulla pagina, sono molto più facili da ottenere e vi danno un po’ di spinta nelle vostre classifiche.

Per trovare le pagine delle risorse, basta digitare su Google “inurl:risorse + X” (X è il vostro prodotto, argomento o settore).
Una volta trovata una pagina promettente, aggiungete l’URL e le informazioni di contatto del sito a un foglio di calcolo.

Una volta che hai una buona lista di contatti, è il momento di inviargli un’e-mail. Puoi usare un template (come quello qui sotto), ma assicurati di personalizzare ogni email e di non sembrare robotico.

“Ehi, [nome]!
Stavo cercando alcune informazioni su [topic] e ho trovato la tua pagina delle risorse:
[URL della pagina delle risorse]
Che lista impressionante di risorse! A dire il vero, mi piacerebbe aggiungerne una mia che penso i vostri lettori apprezzeranno. Si tratta di [argomento].
Vi dispiace se vi mando il link alla mia pagina?
In ogni caso, continuate con il vostro fantastico lavoro! 🙂
Cordiali saluti,
[Nome]”

Onestamente, l’invio massivo di queste e-mail fa, per così dire, schifo. Ma è il passo più importante nel SEO, e funziona.

Ma non dimenticate: ci sono altri modi per costruire i link!

2. Collaborare con gli influencer

Gli influencer sono persone del vostro settore o della vostra nicchia che hanno un grande seguito e/o un sito web con un’alta autorità di dominio, ma non sono in competizione diretta con voi.

Probabilmente avete sentito parlare del marketing degli influencer. La collaborazione con gli influencer per il SEO è però un po’ diversa.

Piuttosto che pagare un influencer per condividere il vostro prodotto sui social media, l’obiettivo è quello di farli collegare al vostro sito dal loro sito. Potrebbe trattarsi di un post su un blog con i vostri prodotti, o semplicemente di ottenere un link da una pagina esistente sul loro sito.

Concentratevi solo sulla costruzione di relazione con gli influencer.

Come si può fare?

  • Condividere e commentare il loro contenuto
  • Mandare loro i clienti
  • Contattateli e chiedete loro informazioni sulla loro competenza
  • Dare loro prodotti gratuiti o altri regali

Ci sono un sacco di altri modi, basta pensare che si tratti di fare amicizia con qualcuno. Come puoi essere amico di quella persona?

Puoi semplicemente iniziare ad eseguire ricerche su Google per “[il tuo argomento] blogs/influencers”. Sono facili da trovare – è questo che li rende influenti!

3. Broken backlinks

Chiamato anche “costruire link riparando Internet”, il broken backlinks è una delle tattiche di link building più efficaci e facili da usare.

Funziona così:

Si usa un’estensione del browser come Check My links di google chrome per cercare i siti web nella propria nicchia alla ricerca di backlink rotti. Tutti i link non funzionanti appaiono evidenziati in rosso, quindi sono facili da individuare. Una volta che ne trovate uno su un sito, inviate un’e-mail al proprietario con qualcosa del genere:

“Ehi, [nome]!

Oggi stavo navigando nel vostro sito e ho notato un link rotto in questa pagina:

[URL della pagina]

Il collegamento interrotto punta a questo:

[URL rotto]

Ho pensato che ti sarebbe piaciuto saperlo! 🙂

A proposito, ho una grande risorsa su [argomento] che penso i vostri lettori apprezzeranno! Potrebbe essere un’ottima aggiunta alla tua pagina:

[il tuo URL]

OPPURE

A proposito, io vendo [prodotto] e penso che ai vostri lettori piacerebbe molto! Vi dispiacerebbe menzionarlo?

[il tuo URL]

In ogni caso, continuate il grande lavoro! 🙂

Cordiali saluti,

[nome]”

E questo è tutto!

Tenete solo a mente che probabilmente avrete bisogno di inviare qualche centinaio di email solo per ottenere una manciata di link, a meno che non siate un genio della costruzione di backlink!

(Nessuno ha tempo per questo. Assumimi per farlo al posto tuo!)

4. Rubare i backlink della concorrenza

Come vorresti migliorare le tue classifiche e allo stesso tempo spingere fuori la concorrenza?

Beh, si può! Tutto ciò che serve è uno dei supercitati tool SEO come Ubersuggest, Ahrefs o Semrush.

Potete usare questi strumenti per scoprire da dove i tuoi competitors stanno prendendo tutti i loro link – e provare a rubarli per il vostro sito!

Quindi come si fa a rubarli?

Beh, dipende dal link. Se sono in un post del blog – come i “7 Migliori Regali per San Valentino” – puoi semplicemente contattare il proprietario e cercare di essere incluso nell’articolo.

SUGGERIMENTO

Inviategli un prodotto in regalo per aumentare le vostre possibilità!

Se il link proviene da una pagina di risorse, contattateli come fareste normalmente. Se il link proviene dalla navigazione in un sito, contattatelo e vedete se potete essere aggiunti anche voi o se potete sostituire l’altra persona – potrebbero avere un accordo in cui il linkato sta dando al linker regali, una commissione o qualcosa del genere.

Vedete se potete collaborare con loro anche voi!

Parlando di commissioni, dovreste sicuramente considerare l’opportunità di avviare un programma di affiliazione per incrementare le vostre vendite e il SEO. Sono praticamente soldi gratis!

E questo conclude la nostra sezione sul link building. Ma come fai a sapere se questa roba funziona?

Misurare il successo del SEO per e-commerce

Se vi siete mai chiesti: “Come faccio a sapere se i miei sforzi di SEO stanno funzionando?

Il SEO non è così semplice come la pubblicità PPC (come Google AdWords) – non puoi calcolare immediatamente il ROI dopo una giornata di spesa pubblicitaria.

Al contrario, i segni sono più sottili e richiedono più tempo. Ma quali sono i segni?

Piccoli aumenti nelle classifiche

Per tenere traccia delle vostre classifiche, ci sono due cose che potete fare:

  1. Utilizzare uno strumento SEO come Ahrefs, Semrush o Ubersuggest per tracciarle.
  2. Creare una dashboard SEO nel vostro account analytics.

Vi consiglio di fare entrambe le cose, se possibile, ma solo il secondo metodo è gratuito. Parliamone!

1. Utilizzare un tool SEO per tenere traccia delle classifiche di ricerca

I tool SEO come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest (ce ne sono molti altri, basta fare una ricerca su google) hanno tutti una funzione integrata di tracciamento delle classifiche che puoi usare per essere avvisato ogni volta che il tuo posizionamento organico aumenta o diminuisce.

Quello che cerchi è un aumento generale, anche minimo, delle tue classifiche per le tue parole chiave mirate nel tempo.

Personalmente, mi piace controllare le classifiche almeno una volta alla settimana per cercare questo cambiamento, ma possono essere necessari alcuni mesi per vedere davvero i frutti del vostro lavoro.

2. Utilizzate Google Analytics per misurare il traffico organico e le metriche di engagements

Se volete un metodo gratuito per vedere i miglioramenti della classifica di ricerca, o semplicemente volete più dati (il che non può far male), utilizzate anche Goggle Analytics.
Qui, invece di cercare miglioramenti diretti del ranking, state cercando indizi più sottili…

  1. Aumento del traffico di ricerca
  2. Una landing page sta ricevendo traffico organico per le parole chiave target

Queste due informazioni possono essere utilizzate per determinare le parole chiave per le quali ci si sta classificando.

Poi, è possibile eseguire una ricerca in incognito su Google per vedere dove ti trovi (la modalità in incognito impedisce a Google di utilizzare la cronologia di ricerca personale per modificare i risultati).
Una volta che ti sei trovato, sai a che punto sei – se non stai usando un SEO tool, prendi nota della tua posizione attuale in modo da poterla tracciare nel tempo.

Anche in questo caso, siete alla ricerca di piccoli incrementi. Se andate da pagina 5 a pagina 2, questo è un grande indizio del fatto che state facendo qualcosa di giusto e i vostri sforzi saranno presto ripagati.

È anche importante misurare da dove proviene il vostro traffico organico: desktop o mobile?

SEMrush ha scoperto che per alcune verticali dell’ecommerce la percentuale di traffico organico può variare.

Traffico organico desktop vs Mobile da parte dei Verticali dell’Ecommerce

Il desktop si comporta bene:

La salute è il 60,65% del traffico
L’arredamento è il 59,59% del traffico
Food è il 58,75% del traffico
I bambini sono il 58,34% del traffico

Mobile si comporta bene:

L’elettronica è il 44,78% del traffico
I gioielli rappresentano il 44,7% del traffico
I viaggi rappresentano il 44,11% del traffico
I fiori rappresentano il 42,85% del traffico

Per l’e-commerce, le persone tendono a fare ricerca sui desktop. Le ricerche preliminari possono essere fatte su mobile, ma questo porta anche a un maggior numero di ricerche sul desktop.

Questo è importante perché si vuole che le pagine siano ottimizzate per la migliore esperienza dei visitatori.

Google si sta muovendo verso un indice “mobile-first”, quindi tutti i siti di ecommerce dovrebbero assicurarsi che i loro siti siano ottimizzati per questo importante cambiamento che va avanti.

Per ora, questo è tutto quello che c’è da sapere! Siamo arrivati alla fine di questa lunga guida alla SEO per ecommerce… ho cercato di affrontare tutti i punti salienti in maniera esaustiva ma sintetica: sicuramente ci sono dei punti che meritano un’approfondimento ulteriore, cosa che cercherò di fare in successivi articoli.

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