SEO – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Che cos’è la SEO?

SEO sta per Search Engine Optimization, che è la pratica di aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il vostro sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca.

Perché la SEO è così importante?

Il SEO è composto da più elementi diversi, e sapere cosa sono e come funzionano è la chiave per capire perché il SEO è così importante. In breve, il SEO è significativo perché rende il vostro sito web più visibile, e questo significa più traffico e più opportunità di convertire i potenziali clienti in vendite e conversioni.

In che cosa consiste la SEO?

Ci sono tre tipi di SEO necessari per una strategia di ricerca organica a tutto tondo: SEO on-page, SEO tecnico e SEO off-page. Scomponendo la vostra strategia e pensando al SEO come a queste tre categorie, sarà molto più facile organizzare ed eseguire i vostri piani di ottimizzazione.

Quali sono gli obiettivi della SEO?

L’obiettivo di base del SEO è quello di aumentare la vostra presenza nei risultati di ricerca online rilevanti, in modo da poter guadagnare più lead, vendite e ricavi. In altre parole, l’obiettivo finale del SEO è far crescere il vostro business online.

Quando si deve usare la SEO?

La SEO deve essere utilizzata quando si desidera arrivare in cima ai risultati dei motori di ricerca e/o rimanere in cima. Non è una cosa che accade dall’oggi al domani, ma richiede una strategia SEO che utilizzi molti elementi chiave per raggiungere questo obiettivo. Tuttavia, una volta raggiunto questo obiettivo, è possibile godere di vantaggi a lungo termine.

Articoli

Primi su Google: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google

Blog

Primi su Google

Primi su Google: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google

Per arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google in una nicchia competitiva avrete bisogno di:

1. Seguire le linee guida di qualità SEO di Google Webmaster
2. Una reputazione del sito web per la pubblicazione di contenuti originali, utili e rilevanti
3. Un’esperienza di pagina soddisfacente (user experience) e di facile utilizzo per i visitatori della ricerca
4. Un sito web veloce, reattivo e facile da consultare anche e soprattutto nei dispositivi mobili (smartphone, tablet)
5. Un’architettura del sito web di facile utilizzo
6. Link naturali di alta qualità da altri siti web autorevoli

Sembra facile, vero? Non lo è.
Mantenere il numero 1 in classifica è difficile quanto vincerne uno.

Ci sono regole quando si tratta di classifiche nei motori di ricerca

 “La creazione di contenuti interessanti e utili influenzerà probabilmente il vostro sito web più di qualsiasi altro fattore qui discusso”. Google SEO Starter Guide, 2020
I termini e le condizioni che Google stabilisce nei documenti di guida per i webmaster indicano chiaramente che se si cerca di manipolare le proprie classifiche in modi che Google disapprova, FILTRERANNO il vostro sito o peggio, lo rimuovono completamente dal suo ‘indice del web’ (e a volte per molto tempo).

Google è incredibilmente focalizzata sulla fornitura di siti di alta qualità agli utenti:

Google disapprova un sacco di, se non la maggior parte delle vecchie tattiche SEO ed è molto severo quando rileva pratiche “ingannevoli”.

“Vi incoraggiamo vivamente a prestare molta attenzione alle Linee guida per la qualità qui sotto, che delineano alcune delle pratiche illecite che possono portare a un sito a essere rimosso completamente dall’indice di Google o comunque influenzato da un’azione di spam manuale o algoritmica. Se un sito è stato colpito da un’azione di spam, potrebbe non apparire più nei risultati su Google.com o su uno dei siti partner di Google”. Linee guida per i webmaster di Google 2020

I loro termini e condizioni coprono molti settori diversi e questo va ad aggiungersi a un’esigenza di eccellenza tecnica in molti settori.
Ambire ad un posto al vertice di un’industria competitiva senza link di qualità e contenuti rilevanti in un PERIODO DI TEMPO LIMITATO, in una SERP con classifiche relativamente stabili, può far alzare una bandiera rossa a Google, o ai vostri concorrenti.

Ci sono 2 tipi principali di collegamenti innaturali. I link che hai creato tu stesso e quelli che non hai creato. Se non avete fatto nessuno dei collegamenti, allora non dovete preoccuparvi di azioni manuali per i collegamenti innaturali, e molto probabilmente non dovrete mai usare lo strumento del disconoscimento. Se avete un’azione manuale per “uno schema di link artificiali, ingannevoli o manipolativi innaturali che puntano a pagine”, allora molto probabilmente dovrete usare lo strumento di disconoscimento per ripulire i link che avete commissionato o che avete creato voi stessi.
Ho visto siti promossi con tecniche di “bassa qualità” salire e salire e salire e quando arrivano in cima, vengono schiaffeggiati in più di 40 posti. A volte immediatamente, a volte qualche mese dopo. A volte vengono cancellati dalla lista, a volte ricevono un’azione manuale.
Se sei in cima ai risultati della SERP, puoi scommettere che Google darà un’occhiata più da vicino al tuo sito.

Se Google è in grado di rilevare gli investimenti in tempo e manodopera sul vostro sito – ci sono indicazioni che vi ricompenseranno per questo (o almeno – non sarete colpiti quando lo saranno gli altri, il che significa che aumenterete nella SERP di Google quando gli altri cadranno).

Questo potrebbe significare un’analisi algoritmica più approfondita del vostro sito o anche una revisione manuale. Google ha decine di migliaia di revisori manuali che valutano la qualità delle loro pagine di risultati e dei siti che vi linkano.
Ancora oggi, sono cauto nell’apparire all’improvviso vicino alla cima dei risultati di ricerca organica, soprattutto con una pagina di qualità non eccelsa.
Almeno per le nicchie competitive Google intende sorvegliare questa raccomandazione di qualità, in quanto vuole premiare le pagine di alta qualità e “la valutazione più alta può essere giustificata per le pagine con una quantità soddisfacente o completa di contenuti principali di altissima qualità”.
A volte, se i metodi utilizzati sono poco leciti (link building di bassa qualità), la salita repentina nella SERP è seguita da una grossa caduta.
Se vinco una classifica nella top ten, di solito non spingo più per il numero 1 di Google – non senza una strategia basata interamente sul miglioramento della qualità delle mie pagine – il link building di bassa qualità o la produzione di contenuti, ad esempio, non è più un piano a lungo termine su cui voglio investire le mie energie.
Di solito mi concentro su altre parole chiave quando entro nel top dei risultati, e sulla costruzione della qualità e autorità del dominio;  per fare questo concentro i miei sforzi solo sulla keyword principale, soprattutto se ho un’opportunità di link building molto ghiotta su un sito con una domani authority molto alta.

“Google ha una storia di classificazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messa lì per algoritmo o per intervento umano. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere evitato. ”

Perché una prima posizione su Google o una posizione di primo piano è così preziosa?

“Google è il più grande kingmaker (creatore di re) di questa Terra. “Amit Singhal, Google, 2010

Il traffico organico è ancora il traffico più prezioso al mondo con i motori di ricerca che sono stati recentemente valutati come la fonte più affidabile per la ricerca di notizie e informazioni.

Un numero 1 nella classifica di Google:
• fa la parte del leone nell’attrarre i clic dei visitatori e ottiene
• molti più click rispetto alla posizione n. 2, e
• molti più clic rispetto agli altri 8 annunci a pagamento della SERP

Naturalmente questo supponendo che il frammento della vostra pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sia “cliccabile” e “rilevante” come i frammenti delle pagine concorrenti per quella ricerca. Questo è molto importante, così come la qualità della pagina su cui si trova il vostro visitatore.
Gli annunci organici ottengono più click rispetto ad un annuncio sponsorizzato, ma Google cerca sempre e comunque di bilanciare risultati organici ed annunci a pagamento (perché Google fa più soldi con la pubblicità).

A questo punto tutti vogliono sapere: come arrivare al primo posto su Google?
….. la verità è che Google cambia spesso quello che è il risultato numero 1 nelle SERP.
Di solito ci sono alcuni modi ovvi per arrivare al numero 1, ma farete bene a rispettare le migliori pratiche di Google per raggiungere i risultati sperati.

SEO ‘White Hat’

“L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un processo tecnico, analitico e creativo per migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca. La funzione primaria della SEO è quella di attrarre più traffico non pagato verso un sito che converta in vendite (o contatti)”

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di rendere le pagine “il più rilevante possibile” per i motori di ricerca, in modo che queste siano abbastanza preziose da essere considerate per le prime posizioni per il maggior numero possibile di parole chiave nei risultati organici o naturali.

 “L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) spesso consiste nell’apportare piccole modifiche a parti del vostro sito web. Se viste singolarmente, queste modifiche potrebbero sembrare miglioramenti incrementali, ma se combinate con altre ottimizzazioni, potrebbero avere un impatto notevole sull’esperienza utente e sulle prestazioni del vostro sito nei risultati di ricerca organici. “Guida introduttiva di Google, 2020

Nessuno sa con certezza come arrivare al numero 1 su Google, non esattamente per lo meno. Arrivare al numero uno di Google è in gran parte dovuto alla reputazione del vostro sito web e a quanto siano rilevanti e facili da usare i vostri contenuti.
Di solito si arriva al numero 1 avendo una buona reputazione online. I Brand più conosciuti hanno (ovviamente) una buona o ottima reputazione anche sul web. Questi marchi sono anche in cima alla classifica di Google.

La reputazione è aumentata dal numero di pagine web di qualità che si collegano a qualsiasi pagina del vostro sito (i cosiddetti backlink). Le pagine tipicamente rilevanti con il maggior numero di link di alta qualità si collocano, solitamente, in cima alle classifiche di ricerca di Google.
Se gli utenti Cercano attivamente IL TUO SITO WEB SU GOOGLE utilizzando i termini identificabili del marchio o le parole chiave più rilevanti del tuo settore, Google lo riconoscerà e probabilmente lo utilizzerà come proxy per la “qualità” e la rilevanza.

“Un consiglio che tendo a dare alla gente è quello di puntare a una nicchia all’interno della propria nicchia dove si può essere i migliori in assoluto. Trova qualcosa in cui le persone ti cercano esplicitamente, non solo “X a buon mercato” (dove anche se ti classifichi, è molto probabile che clicchino comunque su altri siti). “John Mueller, Google 2018

Invece di concentrarsi sul numero 1 di Google, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di apparire nel maggior numero possibile di proprietà di Google, per dare alla vostra azienda quante più opportunità possibili di apparire per quante più ricerche possibili che siano rilevanti per la vostra attività.
Per esempio, il posizionamento per “come arrivare al numero 1 sui motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing” potrebbe essere prezioso per me.

Quanto è difficile arrivare al numero 1 di Google? In definitiva questo dipende dalla concorrenza per la parola chiave o la frase chiave e dalla reputazione del vostro sito web. I nuovi siti web in genere trovano molta più difficoltà nel posizionarsi al numero uno per una o più keywords, rispetto alla concorrenza più affermata e da tempo presente sul web.

Ora prendiamo ad esempio un caso estremo: vi posizionate al numero 1 su Google e non ottenete alcun traffico….com’è possibile? Semplice: la parola chiave per cui ti posizioni al primo posto su Google è poco o per nulla ricercata dagli utenti!

Avete cercato “come arrivare al numero 1 su Google” e spero che questo articolo abbia fatto un po’ di luce su questo – almeno sapete che dovreste chiedervi:
• come arrivare al n. 1 nelle ricerche organiche di Google?
• come posso ottenere un “featured snippet”?
• come arrivare al n. 1 sulle inserzioni sponsorizzate di Google?
• come piazzare il vostro sito al numero 1 su Google news?
• come ottenere il numero 1 dei risultati di Google Maps?
• come ottenere il numero 1 sui risultati video di Google?
• come arrivare al numero 1 nella ricerca di immagini su Google?
• come ottenere il numero 1 nel confronto degli acquisti su Google?
• come ottenere il sito web 1 in Google Discover?
• come ottenere il numero 1 su Google local business (prima Google Places e ora Google My Business)?

Potete arrivare gratuitamente al numero 1 di Google se sapete cosa state facendo, e se non lo sapete, potete pagare Google Adwords o trovare un ottimizzatore di motori di ricerca come me che si può consultare con voi per aiutarvi a classificarvi al numero 1 negli annunci organici dei motori di ricerca di Google, Bing & Yahoo.

Attenzione a chi promette una classifica al n.1 su Google GARANTITA. Nessuno può garantire il posizionamento n. 1 su Google.

Vuoi saperne di più sulla SEO White Hat? Leggi questo articolo ->

Ottieni la Top Ten delle classifiche in Google con il semplice SEO White Hat

Il SEO semplice è proprio questo. Semplice. È possibile ottenere le prime dieci posizioni nelle SERP in molti settori semplicemente seguendo alcuni suggerimenti SEO semplici:

• Ottimizzare 1 pagina con contenuto unico per 1 parola chiave e più frasi chiave correlate
• Assicuratevi di avere un titolo della pagina (h1) ricco di parole chiave, che il testo della pagina contenga le parole e le frasi chiave e, se possibile, includere la keyword anche nel nome del percorso dell’URL vero e proprio
• Linkate a questa pagina dall’interno del vostro sito con anchor text “parola chiave” (da sostituire con la vostra keyword, ovviamente) almeno un paio di volte
• Non includere link in uscita da questa pagina con anchor text corrispondente alla keyword
• Andando avanti, cercate di incoraggiare altri siti a collegarsi a questa pagina con il testo di ancoraggio “parola chiave”. Questo si chiama deep linking. Naturalmente, più le informazioni sulla vostra pagina sono uniche e di migliore qualità, più facile è raggiungere questo obiettivo. State lontani da fonti di link di bassa qualità.
• A volte, prendo in considerazione la possibilità di includere link in uscita (se pertinenti alla pagina e all’argomento) ad altri siti di qualità

Vale la pena sottolineare che *tipicamente* si hanno tre possibilità per dire a Google che cos’è una pagina e quanto è importante.

1. On-Page – Il contenuto effettivo del testo della pagina
2. On Site – Nei link interni alla pagina di destinazione
3. Off-Site – Nei link alla pagina di destinazione da altri siti web

OK – Hai il tuo sito….. ha le solite cose – home page, pagina dei contatti, su di noi, mappa, prodotti – ma probabilmente hai anche un blog! Un blog ti permette di aggiungere facilmente delle pagine. Questo è tutto ciò di cui hai bisogno. Puoi aggiungere pagine anche senza un blog, ma questo di solito richiede qualche conoscenza di web design.

Stai leggendo un blog, ovviamente.
“Ho iniziato recentemente a bloggare nel settore SEO e l’ho usato per alimentare le visite e le vendite della mia SEO web agency. Google, negli anni, ha inviato a questo sito diverse migliaia di visitatori organici da quando ho iniziato a scrivere sul blog. Non c’è un solo modo di scrivere, ma ecco cosa ho imparato e come l’ho fatto se sei totalmente nuovo al blogging.

Ci può essere qualche prova che più si linka ad una pagina nella struttura di navigazione del vostro sito web, più Google sembra pensare che quella pagina sia importante, almeno in relazione al resto del vostro sito.
Le pagine che non sono linkate frequentemente possono non avere abbastanza link equity per entrare nelle principali SERP di Google.

Una pagina ben ottimizzata seguita da alcuni link in entrata da siti esterni funzionerà molto bene in Google, e viene potenziata quando si dice a Google “Ehi – Questa pagina è importante”, collegandosi ad essa da altre pagine del tuo sito. Inoltre, non includendo nella pagina target link in uscita ad altre pagine del sito con l’esatto termine che vuoi indicizzare, dice a Google che quella pagina è “l’autorità in materia” all’interno del tuo sito.

Attenzione: questo funziona bene per i piccoli siti, con pochi prodotti. L’utilizzo di questa strategia su un sito con molte pagine di destinazione avrà risultati contrastanti, e si rischia di far apparire il sito come spam. Il semplice SEO potrebbe essere tutto ciò di cui il vostro sito web ha bisogno per ottenere un miglior posizionamento su Google.

Ricordate sempre che non tutti i link sono uguali. Nulla aiuta una singola pagina più di un link da siti web affidabili, autorevoli e di qualità, ma è chiaro che non c’è bisogno di migliaia di link per ottenere le prime posizioni su Google (ad esclusione di alcune parole chiave molto competitive).

“La link building è il processo per guadagnare link al proprio sito da altri siti web. L’ottenimento di link naturali migliora direttamente la reputazione di un sito web e il suo posizionamento su Google e su altri motori di ricerca. I link autocostruiti sono rischiosi e comportano il rischio di penalizzazione da parte del team di Google. ”

Create una pagina pertinente e ben ottimizzata, ben collegata alla struttura interna del vostro sito, e integratela con alcuni link ricchi di anchor text provenienti da siti esterni autorevoli. Questa strategia aiuta ad incrementare l’authority generale del vostro dominio, il che permette alle vostre pagine di ottenere un buon ranking nei risultati di ricerca di Google.

Suggerimento da ricordare – Date a Google quello che vuole – Ottimizzate la vostra pagina, e collegate sempre generosamente le vostre pagine importanti all’interno della navigazione e dei contenuti del vostro sito.
NON ESAGERARE. Mantienila semplice.

Le classifiche non sono mai garantite

Le classifiche nella ricerca di Google oscilleranno a seconda di molti fattori, tra cui i seguenti:
• buone tecniche di ottimizzazione sul vostro sito
• tecniche di ottimizzazione scadenti sul vostro sito
• qualità dei backlink
• concorrenti che fanno qualcosa di giusto o sbagliato
• modifiche dell’intento dell’utente
• modifiche dell’interfaccia utente grafica nella pagina dei risultati della ricerca di Google
• I test e le classifiche di Google sono sempre in continua evoluzione

A cosa ti serve il primo posto su Google?

Diverse aziende vogliono classificarsi per cose diverse e questo può essere realizzato in molti modi diversi. Chiedetevi sempre: “Per quale parola chiave specifica voglio classificare il mio sito n.1 su Google?”

Come classificare su Google il tuo marchio o il nome della tua azienda

La registrazione del vostro sito web e la configurazione con Google Search Console e Google My Business è un prerequisito per i proprietari di siti web. Dire a Google tutto quello che dovete dire loro utilizzando i canali da loro forniti è un primo passo fondamentale per qualsiasi azienda.

Il livello di competitività varierà in base alla specificità del termine per cui ci si vuole classificare e l’ampiezza dell’area geografica in cui vi volete posizionare.

• Classificarsi per il nome della tua azienda – FACILE. Scegliere un marchio unico sarebbe di grande aiuto. Questo è molto facile da ottenere con l’ottimizzazione della pagina e pochi link e citazioni in entrata (a volte non sono nemmeno necessari). Questo a meno che non abbiate una cattiva reputazione online, o che non abbiate un marchio che compete online con un’organizzazione più conosciuta con lo stesso nome nella stessa regione geografica, il che è tutt’altro che ideale. Se avete un’autorità commerciale online, vi classificherete su Google. Se non ce l’avete, non lo farete e quindi dovrete legittimamente costruirvene un po’.
• Classificarsi per il tuo servizio, nella tua zona – GENERALMENTE FACILE. Di nuovo, abbastanza facile. Può essere fatto con l’ottimizzazione della pagina (menzioni geografiche nel titolo e nel testo, per esempio).
• Classificarsi per il tuo servizio nel tuo paese – GENERALMENTE UN OBIETTIVO RAGGIUNGIBILE. – Leggermente più difficile di quanto sopra, ma può essere gestito anche con link di bassa qualità anche da siti di bassa qualità, in alcuni casi non correlati. Concentrandosi sulla qualità dei contenuti del vostro sito, dovreste essere in grado di raccogliere link da siti decenti che vi aiutano a ottenere un ranking nel vostro paese.
 Classificarsi per il tuo servizio – DIFFICILE. – Difficile a seconda della nicchia – avrete bisogno di alcuni link di qualità o almeno la stessa quantità di link di bassa qualità che hanno i vostri concorrenti. I link  di bassa qualità con anchor text corretto possono ancora superare i link di bassa qualità con anchor text scadenti e non focalizzati, anche da siti relativamente autorevoli. C’è molta concorrenza, quindi vi trovate di fronte a un sacco di gente intelligente e preparata.
• Classificare i tuoi prodotti – MOLTO DURO. – In generale, molto difficile, soprattutto se i vostri prodotti possono essere acquistati in 1000 altri posti e negozi online. Avrete bisogno di CONTENUTI UNICI, di una buona esperienza utente e di backlink di qualità che passino il Pagerank, il testo di ancoraggio e la fiducia. Avrete bisogno di alcuni siti autorevoli che linkino al vostro sito per classificare tutti i prodotti in cima alle ricerche di Google. Più pagine sul tuo sito, più Pagerank dovrai avere (storicamente). Per ottenere il Pagerank, hai bisogno di backlink in entrata. Otterrete sempre traffico sulle vostre pagine, ma la quantità di traffico che Google invierà alle vostre pagine sarà basata su quanto gli utenti sono soddisfatti del vostro sito, e su ciò che gli altri online dicono del vostro sito.

SEO ‘Black Hat’

 “SEO è l’acronimo di “search engine optimization” o “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Decidere di assumere un SEO è una grande decisione che può potenzialmente migliorare il vostro sito e farvi risparmiare tempo, ma potete anche rischiare di danneggiare il vostro sito e la vostra reputazione. Assicuratevi di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può causare al vostro sito. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

Tendenzialmente non parlo di questo tipo di SEO su questo blog. Non ho esperienza nella SEO Black Hat.
Posso dirvi che un sistema di backlink di bassa qualità ma costruito da un esperto SEO black-hat, nel corso del tempo può ancora battere anche un sito relativamente affidabile in Google. Tuttavia, negli ultimi anni, Google ha investito molte risorse e uomini nel cercare di contrastare questi schemi di link poco leciti.
Se non siete MOLTO esperti di SEO black-hat, io lo eviterei. È troppo facile per i concorrenti tagliarti fuori, soprattutto se questi investono tempo e denaro in tecniche di SEO White Hat, con schemi di link di qualità da siti autorevoli.
Trovare tali siti può essere un’occupazione a tempo pieno, ma questo è il gioco che facciamo.

 “Le mode SEO Blackhat: come camminare in un vicolo buio, pieno di venditori di auto usate, che non ti mostrano le loro auto. “Matt Cutts, Google 2014

Decidere per cosa ci si vuole classificare e come si vuole farlo è al centro di qualsiasi strategia. Se scegliete di utilizzare tecniche SEO con black-hat, penso che la troverete una strategia a breve termine con conseguenze negative a lungo termine.

Al primo posto nella classifica di Google, Bing e altri motori di ricerca

La ragione numero 1 per cui molti siti ottengono il numero 1 nelle ricerche di Google, Bing o Yahoo è che, effettivamente, sono abbastanza buoni in termini di user experience, contenuti e a livello tecnico.
Aggiungete al vostro sito qualche contenuto originale, di qualità almeno simile a quella di altri siti e pagine che competono per i termini desiderati e sapete cosa, dopo molti sforzi, lavoro e fatica, probabilmente vi classificherete in Google per le parole chiave desiderate.
Sono spesso confuso quando visito Webmasterworld e vedo webmaster che sono stati banditi da Google (cosa che sospetto accada molto meno di quanto la gente pensi) o che hanno perso completamente le classifiche di Google precedentemente ottenute.
Penso automaticamente a me stesso, se visito questi siti, rimarrò deluso? Hanno il contenuto o la loro posizione è “generata soltanto da link”? Se hanno il contenuto, hanno sbagliato le cose semplici? Hanno fatto un grosso errore, in qualche punto critico?
Google non deve a nessuno una buona classifica. Solo perché sei stato il numero 1 per anni, non significa che la posizione sia inamovibile.
E comunque, esiste una cosa come “Numero 1 su Google” al giorno d’oggi? I posizionamenti al top variano di continuo e aggiornamenti costanti degli algoritmi di Google assicurano un ricambio più o meno costante dei primi dieci risultati di una query: per questo ribadiamo il concetto che nessun consulente SEO può garantire ad un cliente la prima posizione su Google, tantomeno garantire la permanenza costante in cima ai risultati dei motori di ricerca.

“Un modo di pensare a come funziona un aggiornamento fondamentale degli algoritmi di Google è immaginare di aver fatto una lista dei 100 film più importanti del 2020. Qualche anno dopo, nel 2022, si aggiorna la lista. Le cose cambieranno naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima saranno ora candidati all’inclusione. Potreste anche rivalutare alcuni film e rendervi conto che meritano un posto più alto nella lista rispetto a prima. La lista cambierà, e i film che prima erano in cima alla lista e che si spostano in basso non sono male. Ci sono semplicemente film più meritevoli che vengono prima di loro. “Danny Sullivan, Google 2020

Ogni posizione in Google è in palio. Invece di acquistare link, di bombardare in massa i termini chiave, di registrare in massa domini falsi o di cercare di “giocare” con Google, perché non aggiungere contenuti unici e di alta qualità al vostro sito per rendere il vostro sito “migliore”? Non preoccupatevi, con la pratica diventa più facile. Con il tempo, i posizionamenti arrivano – ma solo con buoni contenuti.
Certo, alcuni siti violano le regole e ottengono buone classifiche. Possono anche mantenere queste classifiche per un certo periodo di tempo. Ma alla fine, sono generalmente colpiti dai cambiamenti degli algoritmi di Google e più in generale nel modo in cui Google affronta le cose.

Questo è ciò che facciamo come consulenti SEO: aiutiamo i clienti. Ci consultiamo con loro per cercare di migliorare i siti. Per Google e per i visitatori. È una strategia a lungo termine, richiede molte ore, ma sicuramente è l’unico metodo sostenibile per il successo su Google per la maggior parte delle aziende.
E sapete una cosa? Funziona.

Nonostante il mio successo nel posizionare su Google molti siti, non so esattamente come funziona Google. Nessuno lo sa o può saperlo (e se lo sapesse, credetemi, è troppo impegnato a fare soldi per aiutare il vostro business a raggiungere il livello più alto). Abbiamo successo perché conosciamo il tipo di siti che Google preferisce e aiutiamo i clienti a cercare di svilupparli.
A volte è il sapere cosa non fare piuttosto che cosa fare che viene elencato in cima a Google.
Se volete che faccia il vostro SEO, dovete capire questo. Se avete un sito web di una pagina, fondamentalmente una pubblicità per la vostra azienda, non sono disposto a fare spam sui motori di ricerca per voi, perché questo non è un business sostenibile per voi o per noi.
Ci sono troppi clienti che sono disposti a spendere il tempo necessario per rendere il loro sito web di qualità per i visitatori e Google. Sono impegnato ad aiutarli.
Se sei uno di questi clienti che vogliono migliorare il loro sito web, contattami.

Quanto traffico otterrò da un numero 1 su Google?

“Non ci sono trucchi magici veloci che un SEO fornirà in modo che il vostro sito sia al primo posto. E’ importante notare che qualsiasi potenziale SEO è alto solo quanto la qualità della vostra azienda o del vostro sito web. Un buon consulente SEO aiuta il vostro sito web a dare il meglio di sé”. Maile Ohye, Google 2017

Mi è stata posta molte volte questa domanda: quanto traffico potete garantire che otterrò dalla prima posizione nelle ricerche di Google organiche (non a pagamento)? ” E questa mi è sembrata la risposta più precisa che potessi dare -> “più traffico di quello che otterresti se fossi in posizione numero 2.”

Senza essere effettivamente il numero 1 per un termine, è impossibile dirlo con certezza. Google Adwords, naturalmente, è molto utile (il miglior strumento di ricerca di parole chiave?) ma si paga un bel po’ per tutte quelle informazioni e spesso il cliente non ha dati da condividere.
Se sei un SEO con alcune keywords al numero 1, puoi guardare il traffico che ricevi e confrontarlo con qualsiasi strumento di dati di parole chiave per quella frase chiave, e poi fare alcune ipotesi da qualsiasi dato normalizzato. Potete anche cercare opportunità nella vostra nicchia confrontando i volumi di parole chiave con la concorrenza di parole chiave, ecc.
Uso SEMRUSH e gli strumenti per le parole chiave di Google per darmi un’idea dei termini chiave più popolari, ma d’altra parte, sono un ottimista dei motori di ricerca, non una “scimmia delle parole chiave”, o un indovino.

Devo solo fare la cosa più semplice – cambiare il ranking per il maggior numero possibile di parole chiave – di solito migliorando l’esperienza della pagina, come la chiama Google.
Quando parlo con i potenziali clienti, di solito mi scontro con la realtà che qualche venditore sciccoso di un’altra azienda ha instillato nel mio potenziale cliente la prospettiva di GARANZIE e NUMERI PRECISI…. penso tra me e me “Non mi preoccupo nemmeno di cercare di competere con questo tipo di “consulente SEO” perché la maggior parte delle affermazioni come queste sono sciocchezze quando si parla di search engine optimization”.
E non sto dicendo che la ricerca delle parole chiave non sia importante. È una parte fondamentale di qualsiasi campagna SEO – forse la parte più importante.

Quanti click permette di ottenere una classifica N.1 in Google rispetto alla N.2, 3, 4 e 5?

Molto di più, è l’unica cosa su cui si può scommettere. Dipende davvero da una moltitudine di fattori, da ciò che Google visualizza intorno al vostro annuncio, alla natura della query stessa.
La Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) ora mostra la CTR (click through rate) e la posizione nelle SERP – così potete farvi facilmente un’idea per quanto riguarda il vostro sito. Non che sia molto accurato – ma cos’altro avete?

 “Puoi inviare il tuo sito web e verificarlo nella Google Search Console. La procedura per collegare il tuo sito web è molto semplice anche se richiede un po’ di conoscenze tecniche”. 

Naturalmente, il tasso di click through rate può essere influenzato da una serie di fattori – la natura della query o quanto la vostra call to action sia avvincente nel vostro titolo e nella vostra meta descrizione, per nominarne solo un paio.

Le classifiche di Google sono diverse da computer a computer

“Nessuno vedrà sempre la classifica numero tre del tuo sito web per quelle domande. E’ sempre fluttuante”. John Mueller, Google, 2015

Un grande malinteso di Google e dei motori di ricerca come Yahoo & Bing è quello di vederli come un unico semplice server. In realtà, sono decine di migliaia di server, situati in diversi “datacenter” (DC) in tutto il mondo.
E non vengono aggiornati tutti allo stesso modo! Al contrario, le modifiche vengono effettuate lentamente, pochi centri dati alla volta e poche macchine per centro dati alla volta.
Come risultato della condivisione del carico basata sul DNS, il “Google” a cui ci si connette in questo momento non è lo stesso “Google” a cui ci si è connessi cinque minuti fa – è una macchina diversa con un indirizzo IP diverso, quindi un insieme di risultati diverso.
Quindi, si vedono semplicemente i risultati su diverse macchine di Google, a seconda di quando ci si connette (e da dove ci si connette).

Quanto tempo ci vuole perché un nuovo sito ottenga una classifica stabile?

“Penso che se il vostro sito web ha solo, diciamo, un paio di mesi, forse 8 mesi, forse un anno, allora è ancora molto fresco per quanto riguarda il resto di internet. Quindi questo è un periodo in cui i nostri algoritmi stanno ancora cercando di capire come e dove dovremmo mostrare il vostro sito web nei risultati di ricerca. È un momento in cui sarebbe normale vedere qualche tipo di fluttuazione intorno a come viene mostrato nella ricerca. A volte le cose salgono per un po’, a volte scendono per un po’. E poi, direi che nel corso di un anno, le cose si assestano in una sorta di stato stabile. “John Mueller, Google 2020

I  SEO Black Hats, per molto tempo, si sono lamentati della “sandbox” di Google. L’affermazione di cui sopra suona come una conferma della sandbox per i nuovi siti, in un certo senso.
Ad un sito nuovo di zecca ci vorrà un po’ di tempo per vedere i primi risultati in Google.

Se vedete apparire e scomparire il vostro nuovo sito, ma contestualmente  si classifica bene per alcune keywords con una frequenza crescente, questa è potenzialmente una buona notizia.
D’altra parte, se vedete il vostro sito ben classificato cadere con sempre maggiore frequenza, allora questa è una cattiva notizia.

“Google ha una storia di indicizzazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messo lì per algoritmo o da una valutazione umana. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere probabilmente evitato. “

È tuttavia possibile che vi stiate collegando a server (computer) solo parzialmente aggiornati e che i vostri dati non siano ancora stati caricati.
Non ha senso farsi prendere dal panico fino a quando il sito non scompare completamente, perché potrebbe cadere, o potrebbe tornare in alto – Non si può proprio dire.
Il meglio che si può fare, credo, è raddoppiare la qualità dei contenuti e concentrarsi su una migliore esperienza di navigazione per i visitatori di Google.

 “Introdurremo un nuovo segnale che combina i Core Web Vitals con i nostri segnali esistenti per l’esperienza di pagina per fornire un quadro olistico della qualità dell’esperienza di un utente su una pagina web. “Sowmya Subramanian, Google 2020

Coloro che garantiscono il numero 1 delle classifiche su Google vi stanno mentendo

“Diciamo direttamente che nessuno può garantire una posizione al primo posto su Google. Quindi, si può dire, direttamente dalla bocca del cavallo, direttamente da Google, che nessuno può garantire un ranking al numero uno. “Matt Cutts, Google 2010

Matt Cutts di Google spiega un po’ perché le persone vi mentono quando affermano di poter garantire la posizione di numero uno in Google per parole chiave competitive….
Quello che Matt non ha toccato è la diversità dei risultati di ricerca a cui mira Google, o le differenze di geolocalizzazione, la personalizzazione del re-ranking, o quello che la concorrenza sta facendo, o le modifiche all’algoritmo, etc etc etc…. ma è vero che nessuno può garantire il ranking n.1 su Google, quindi non fatevi ingannare.

Prendendo l’analogia di una corsa di cavalli, anche se sai dove si trova il traguardo, anche se hai passato anni ad esaminare la competizione, e anche se hai ‘truccato’ la corsa in modo che ogni altro fantino sia coinvolto, ……cosa succede se il tuo cavallo cade al penultimo steccato? Cosa succede se si rompe una gamba? Cosa succede se cade a terra morto? Succede che Tu e il tuo cavallo siete il N°2.
E se vieni sorpreso a barare – non ti sarà nemmeno permesso di correre ancora.
Google è come una corsa di cavalli, con centinaia di potenziali partecipanti. È una corsa di cavalli dove:
1. Non sai nemmeno dov’è il traguardo!
2. Non si arriva a vedere tutto ciò che la concorrenza sta progettando per vincere la gara, quello che hanno fatto ieri o quello che faranno domani, sia che si tratti di affrontare i problemi del sito, ottenere quei link di qualità molto importanti o addirittura assumere un consulente SEO migliore!
3. E’ impossibile sapere quanto sia sano il vostro sito rispetto al sito n.2, supponendo che il vostro sito sia il n.1.
4. Se vieni sorpreso a barare, in futuro non potrai più gareggiare.

“Qualcuno mi ha avvicinato e ha fatto finta di volermi corrompere: 500.000 dollari per un 1° posto in classifica. Ho rifiutato, perché nessuno può garantire un 1° posto, nemmeno io. “Matt Cutts, Google 2007

Anche il più intelligente della brigata SEO black hat non può garantire un primo posto su Google per parole chiave competitive, soprattuto duraturo e per lungo tempo. Google alla fine si metterà in pari – Google controlla manualmente alcuni dei “termini (o keyword) d’oro” più competitivi quando l’algoritmo non lo fa e se non passa una recensione umana – il sito sarà penalizzato, insieme a tutti gli altri siti in quel brutto quartiere.
Un SEO non può mai garantirvi i migliori risultati, così come un’agenzia pubblicitaria non può garantirvi che la prossima pubblicità sulla stampa locale vi farà vendere. Se paghi dei bei soldi a un SEO, dovresti aspettarti delle buone posizioni, ma questo è tutto.

Il N.1 in Google non è evidentemente stabile né garantito in nessuna condizione.

Attenzione ai venditori che fanno cold call o allo spam via e-mail

Se gestisci un’attività online, puoi tranquillamente ignorare ogni chiamata o e-mail che ricevi sul tuo sito web che non provenga da Google, dallo sviluppatore del tuo sito web, dall’hosting o dalla società di domini. In particolare le e-mail non richieste sul SEO.

“Sorprendentemente, riceviamo anche queste e-mail di spam: “Caro google.com, ho visitato il vostro sito web e ho notato che non siete presenti nella maggior parte dei principali motori di ricerca e directory…”. Riservate lo stesso scetticismo per le e-mail non richieste sui motori di ricerca come fate per le pillole dietetiche “brucia-grassi di notte” o per le richieste di aiuto per trasferire fondi dai dittatori depositati. Nessuno può garantire un posizionamento al primo posto su Google. Attenzione ai SEO che pretendono di garantire il ranking, sostengono di avere un “rapporto speciale” con Google. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

Share It

Condividi su facebook
Facebook
Condividi su twitter
Twitter
Condividi su linkedin
LinkedIn

Local SEO

Blog

Tecniche Local SEO

Local SEO cos'é - Strategie e tecniche

Non tutte le aziende che decidono di essere presenti sul web si rivolgono ad un pubblico nazionale o internazionale. Molte di esse infatti offrono servizi o prodotti solo in una determinata zona geografica: in questo caso la strategia SEO dovrà essere improntata a livello locale, ovvero rivolgersi solo agli utenti che cercano quel determinato prodotto o servizio in quel territorio geografico preciso. Questo tipo di strategia di posizionamento organico è chiamata Local SEO.

Local SEO caratteristiche

La Local SEO, come il nome suggerisce, è una strategia SEO particolare volta a posizionare un sito web sui motori di ricerca in modo locale: in altre parole si geolocalizza il posizionamento su un determinato territorio.

Ma perché posizionare un sito web solo per una determinata area geografica? Così facendo non perdo opportunità di raggiungere un vasto bacino d’utenti? Pensate ad esempio ad un ristorante a Roma che vuole essere presente sul web e farsi trovare sui motori di ricerca: il ristoratore vorrà farsi trovare solo dalle persone che sono a Roma o vogliono visitare Roma, non ha interesse ad intercettare utenti che visitano Milano o Torino. Il suddetto ristorante vorrà essere tra i primi risultati dei motori di ricerca per la query “ristoranti di Roma” o “ristoranti in centro a Roma” non per un generico “ristorante italiano”.

Questa particolare tecnica SEO è indicata per quelle attività che hanno un rapporto diretto e in prima persona con il cliente come ad esempio:

  • Ristoranti
  • Bar
  • Hotel
  • Agriturismi e B&B
  • Dentisti e medici
  • Veterinari
  • Agenzie web e SEO localizzate
  • Negozi fisici in generale

È intuitivo comprendere perché queste attività sono interessate a raggiungere utenti locali: chi vuole cercare un posto dove mangiare a Milano cercherà, probabilmente con il suo smartphone, “ristoranti a Milano”. Prima ancora, nel pianificare il suo viaggio a Milano, lo stesso utente avrà cercato “hotel a Milano”. Allo stesso modo, un professionista o un’agenzia web che fornisce servizi SEO ad Ancona vorrà raggiungere preferibilmente utenti ad Ancona e provincia posizionandosi per keyword locali come “SEO Ancona“.

vantaggi della Local SEO per queste attività sono diversi:

  • la concorrenza è limitata all’area geografica di appartenenza
  • le ricerche degli utenti sono mirate (ristoranti a Milano) e non generiche (ristorante italiano) per cui il tasso di conversione sarà necessariamente più alto
  • le ricerche tramite smartphone, in fortissima crescita, sono per lo più rivolte ad attività locali

Local SEO, le tecniche

Capito cos’è la Local SEO, come si migliora il posizionamento organico a livello locale? Esistono diverse tecniche per ottimizzare un sito web secondo le regole della SEO locale. Tutte queste tecniche seguono le stesse regole generali della SEO tradizionale ma ci sono alcuni strumenti particolarmente indicati per favorire l’indicizzazione organica locale del sito. Un aspetto molto importante delle ricerche geolocalizzate è il fatto che queste vengono fatte per la maggior parte tramite smartphone. Questo implica che è fondamentale che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobile: google favorisce i siti che sono ottimizzati per il mobile e che offrono all’utente una navigazione facile, sicura e soddisfacente dal proprio smartphone. Il consulente SEO saprà indirizzare la strategia di posizionamento verso gli utenti locali ed intercettare il giusto target per la tua azienda.

 

Account Google My Business

Uno strumento relativamente nuovo a sostegno del posizionamento locale è Google My Business: lanciato nel 2014 da Google, My Business permette ad un’azienda di creare un profilo con tutti i dettagli fondamentali dell’attività. Tale profilo verrà inserito all’interno di Google Maps e l’attività comparirà ogni qual volta un utente effettuerà una ricerca a livello locale relativa a quel tipo di business (ad esempio per la query “hotel a Torino”, gli hotel di Torino con un profilo Google My Business competeranno sia per le posizioni a livello organico che per quelle all’interno di Google Maps).

Vediamo di seguito quali sono le componenti fondamentali dell’account Google My Business:

  • Ragione sociale e descrizione accurata e dettagliata dell’attività
  • Categoria di appartenenza dell’attività (ad esempio ristoranti, hotel ecc..)
  • Foto dell’attività, dei prodotti o servizi venduti
  • Indirizzo e numero di telefono
  • Orari di apertura e chiusura dell’attività
  • Recensioni dell’attività

Occorre prestare attenzione nell’ottimizzare il profilo Google My Business: tutti i dati elencati sopra devono essere corretti, aggiornati e veritieri. La categoria di appartenenza va scelta con cura e deve essere pertinente al business, così come l’indirizzo e il numero di telefono devono essere precisi e verificabili. Carica foto di alta qualità in modo che i tuoi clienti possano avere un’idea chiara e precisa dell’attività svolta e siano invogliati a cliccare sul tuo profilo.

Inserisci link verso il tuo sito nella descrizione dell’attività per aumentare le conversioni.

Ottimizzazione dei contenuti per la Local SEO

Ricerca delle parole chiave

Come per la SEO tradizionale anche la Local SEO richiede un’accurata analisi delle keywords da utilizzare. Trovare le parole chiave giuste per la propria attività è fondamentale per il posizionamento organico locale. Per la ricerca delle parole chiave puoi utilizzare lo strumento gratuito Google Keywords Planner o altri strumenti a pagamento come Semrush Seozoom.

Alcuni suggerimenti:

  • Ricorda, le parole chiave devono essere specifiche e non generali (“ristorante Milano”, “hotel Roma” ecc)
  • Concentrati anche sulle cosiddette long tail keywords come ad esempio “ristoranti romantici in centro a Milano” “hotel economici in centro a Roma”. Le long tail keywords di solito hanno una concorrenza più bassa e un alto tasso di conversione

Ottimizzazione Local SEO on page

L’ottimizzazione SEO on page è necessaria anche per la Local SEO ma deve essere implementata tenendo conto delle caratteristiche proprie dell’ottimizzazione per un posizionamento organico a livello locale.

  • Il nome della città dovrebbe essere inserito nel tag title, nella meta description, negli h1, h2 della pagina e nel contenuto del testo (attenzione ad evitare il keyword stuffing, cerca di utilizzare le parole chiave in modo naturale all’interno di un testo scorrevole e pertinente)
  • Inserire il nome della città nelle url, che ovviamente devono essere SEO friendly
  • Rendi ben visibile nome, indirizzo completo e numero di telefono all’interno del tuo sito, possibilmente includendo queste informazioni su tutte le pagine del sito
  • Prevedi una sezione del sito con la mappa di Google Maps, ad esempio la pagina Dove Siamo o Contatti

Il local content marketing, come nella SEO tradizionale, è altrettanto importante: Google premia i siti con contenuti originali ed utili agli utenti per cui le attività che puntano ad un posizionamento locale non possono esimersi dall’attuare questa strategia.

Hai un sito web in WordPress? Dai un’occhiata alla nostra guida per fare SEO con WordPress!

Ottimizzazione Local SEO off page

Anche in questo caso la Local SEO non differisce da quella tradizionale: una campagna di local link building ben strutturata porterà dei vantaggi in termini di posizionamento organico. È importante quindi guadagnare link attraverso contenuti di qualità e trovare siti e directory autorevoli dove poter inserire il tuo business. Un esempio può essere rappresentato da Yelp per la categoria ristorazione.

Social Media Marketing a sostengo del posizionamento organico locale

Il Social Media Marketing può rappresentare un vantaggio competitivo non indifferente se ben utilizzato a sostegno del Local Marketing. Poiché, come detto, le attività che più beneficiano della Local SEO sono quelle che hanno un contatto diretto con il pubblico, i Social Media rappresentano un canale di comunicazione privilegiato con i clienti e i potenziali clienti.

Conclusione

Con questa breve guida alla Local SEO hai capito come ottimizzare al meglio un sito internet per il posizionamento organico locale: far trovare la tua attività ad utenti che effettuano ricerche local, ovvero circoscritte soltanto ad una determinata area geografica. Questa branca della SEO può migliorare sensibilmente la visibilità organica delle attività commerciali locali e più in generale delle PMI (piccole medie imprese) che operano a livello locale.

Share It

Condividi su facebook
Facebook
Condividi su twitter
Twitter
Condividi su linkedin
LinkedIn

Audit SEO, guida all’analisi di un sito web nel 2020

Blog

SEO Audit

Audit SEO, guida all’analisi di un sito web nel 2020

Una delle prime fasi del processo di ottimizzazione SEO di un sito è l’audit. Che cos’è l’audit SEO? Fare un audit significa identificare eventuali problemi che possono limitare o impedire il posizionamento organico di un sito o una particolare pagina web. Questo processo individua anche le opportunità e le aree di miglioramento su cui si può intervenire per raggiungere le prime posizioni nei motori di ricerca.

Elementi di un SEO audit

Per poter implementare una strategia SEO efficace, è importante che il sito sia tecnicamente in linea con quelle che sono le linee guida indicate da Google per ottenere un buon posizionamento organico. Per questo l’audit SEO è il primo step da eseguire di una strategia di ottimizzazione. Vediamo di seguito quali sono gli elementi di un audit SEO.

  1. Usabilità (User Experience)
  2. Accessibilità agli spider dei motori di ricerca
  3. Ottimizzazione per i dispositivi mobili (smartphone e tablet)
  4. Velocità di caricamento del sito
  5. Verifica dei contenuti duplicati
  6. Verifica degli URL
  7. Tag HTML title
  8. Verifica dei Meta tag e meta description
  9. Verifica dei contenuti
  10. Verifica delle sitemaps e del robots.txt
  11. Verifica dei redirect
  12. Sistema di link interni
  13. Verifica dei link esterni
  14. Attributi “alt” delle immagini
  15. Qualità del codice di scrittura del sito

Usabilità (User Experience)

L’usabilità di un sito web (o UX User Experience) è un elemento molto importante. Da questa dipendono diversi fattori che influiscono sulla buona riuscita di una strategia SEO: un’ottima usabilità incrementa il tasso di conversione così come la propensione degli utenti di condividere e linkare  i contenuti del sito.

Accessibilità agli spider dei motori di ricerca

Tutte le pagine del sito che vuoi indicizzare devono essere accessibili agli spider dei motori di ricerca: il SEO auditor si preoccupa di verificare che non ci siano pagine bloccate agli spider così come, al contrario, i contenuti da non indicizzare non siano presi in considerazione durante il crawling del sito.

Ottimizzazione per i dispositivi mobili

Il sito deve essere ottimizzato per la visualizzazione nei dispositivi mobili (smartphone e tablet): Google considera la mobile friendliness del sito come un importante fattore di ranking. Per mobile friendliness si intende l’usabilità e l’adattabilità del sito agli smartphone e ai tablet: velocità di caricamento, disposizione dei contenuti, facilità di visualizzazione e accesso ai contenuti.

Velocità di caricamento del sito

L’auditor SEO deve confrontarsi con uno dei maggiori problemi che affligge più del 50% dei siti web, la velocità di caricamento. A luglio 2018 Google ha lanciato il cosiddetto “Speed Update” (nome non ufficiale) nel quale fa della velocità di caricamento del sito uno dei principali fattori di ranking. Siti web che caricano velocemente le loro pagine avranno più possibilità di scalare posizioni nella SERP rispetto a siti lenti. La lentezza di caricamento influisce negativamente anche sulla crawlability, ovvero le risorse che gli spider allocano per indicizzare un sito.

Verifica dei contenuti duplicati

La verifica dei contenuti duplicati è un processo delicato per l’auditor SEO. Questa attività comprende diverse verifiche su molteplici aspetti dei contenuti di un sito.

Per prima cosa l’auditor deve assicurarsi che la versione “non www” del sito web sia reindirizzata con un redirect 301 alla versione www o vice versa (l’importante è scegliere una versione preferita e far sì che questa sia l’unica fruibile dagli utenti)

Stesso discorso vale per le versioni http e https (ovvero che si avvale di un certificato SSL per la protezione dei dati): in questo caso la versione https del sito deve essere privilegiata rispetto a quella http essendo il certificato SSL un fattore positivo di ranking. Tutte le pagine del sito devono avere un redirect 301 verso la versione https, evitando il duplicato delle pagine nelle due versioni.

I contenuti delle pagine devono essere unici: due o più pagine non devono mai contenere le stesse frasi e gli stessi contenuti in quanto il motore di ricerca tenderà a penalizzare le pagine con contenuti duplicati.

Un altro task di verifica dei contenuti duplicati è assicurarsi che ogni pagina del sito sia accessibile da un unico URL: se una stessa pagina è accessibile da più URL gli spider dei motori di ricerca saranno confusi su quale url indicizzare (con alto rischio di penalizzazione o non indicizzazione), così come gli utenti lo saranno su quale sia effettivamente la pagina da consultare.

Verifica degli URL

Gli URL devono essere SEO friendly: puliti, corti e descrittivi. Per descrittivi si intende che devono contenere le parole chiave per cui vogliamo indicizzare la pagina. Attenzione però al keyword stuffing: gli URL devono essere puliti, ovvero non complicati e leggibili e corti (non possiamo inserire troppe parole chiave nell’URL).

Tag html title

L’audit SEO deve verificare che ogni pagina abbia un tag title unico e descrittivo. Il title deve contenere le keywords principali della pagina e deve essere lungo al massimo 70 caratteri. Se vuoi includere il nome della tua azienda o del brand, è buona prassi inserirlo alla fine del title e non all’inizio, dando priorità alle keywords target.

Verifica dei meta tag e meta description

Il tag meta description è molto importante per la tua strategia SEO e per migliorare il CTR dei tuoi annunci organici su Google. Sebbene Google sostenga che il meta tag description non sia un fattore di ranking a sè stante, è fondamentale ottimizzare anche questo aspetto.

Verifica dei contenuti

Nel corso del tuo audit cerca di rispondere a questa domanda: le pagine principali del sito hanno abbastanza contenuto testuale da attrarre e soddisfare un utente che le visita? Se la risposta è no, considera seriamente di rivedere i contenuti per fornire testo e materiali di qualità che possano essere utili e attrattivi per i visitatori.

Content is king! Così possiamo riassumere la filosofia di Google e degli altri motori di ricerca: pagine e siti che offrono contenuti di qualità (e quantità) hanno più possibilità di comparire tra i primi risultati dei motori di ricerca. Questo perché Google vuole assicurarsi che gli utenti dispongano delle migliori risposte possibili alle loro query di ricerca, il che vuol dire che i nostri contenuti devono essere utili, originali per poter essere indicizzati.

Verifica delle sitemaps e del robots.txt

Lo strumento gratuito Google Search Console ti consente facilmente di verificare la correttezza del tuo robots.txt. È fondamentale che il robots.txt non blocchi gli spider di google e degli altri motori di ricerca. Sempre tramite la Google Search Console verifica che le sitemaps inviate contengano tutte le pagine del sito che vuoi indicizzare e che non ci siano errori che ne impediscano l’indicizzazione.

Verifica dei redirect

Altro compito dell’auditor SEO è verificare che tutti i redirect siano impostati correttamente e funzionanti. È best practices SEO impostare tutti i redirect definitivi come 301, dicendo ai motori di ricerca che il contenuto della pagina è stato spostato definitivamente in un’altra pagina. I redirect 302 (temporanei) devono essere utilizzati solo per brevi periodi di tempo e solo se si è certi di ripristinare la pagina e il contenuto originale.

Come già accennato, i redirect della versione www o non www e da http a https devono tutti essere redirect 301.

Il sito non deve contenere troppi redirect, il webmaster deve cercare di sfruttare i link interni piuttosto che ricorrere ad un reindirizzamento: troppi redirect possono influire negativamente sulla velocità del sito, confondere gli spider dei motori di ricerca, sprecare crawl budget. Tutti questi fattori possono penalizzare l’indicizzazione del sito.

Attributi “alt” delle immagini

I motori di ricerca no  riescono ad interpretare facilmente il contenuto di un’immagine. È per questo che il testo “alt” delle immagini deve contenere le keywords corrispondenti alle immagini stesse. In questo modo i motori di ricerca riescono ad indicizzare correttamente le immagini e questo impatta positivamente sull’indicizzazione generale della tua pagina.

Qualità del codice del sito

Nonostante la validazione W3C non è qualcosa che i motori di ricerca richiedono, è sempre una buona idea, in fase di audit, di verificare il codice del tuo sito con il W3C validator.

Un codice di bassa qualità può influire negativamente su come gli spider dei motori di ricerca vedono e quindi indicizzano il tuo sito.

Share It

Condividi su facebook
Facebook
Condividi su twitter
Twitter
Condividi su linkedin
LinkedIn

9 Fantastici siti web realizzati con WordPress

Blog

9 Fantastici siti web realizzati con WordPress

Era il 27 maggio 2003 quando Matt Mullenweg e Mike Little creavano WordPress, una piattaforma che doveva cambiare la direzione e le tendenze di tutti i siti web. Da allora WordPress ha continuato a salire sempre più in alto nelle classifiche dei migliori CMS, grazie alla pulizia della programmazione e ad un’attenzione per l’integrazione di elementi e plugin utili per l’indicizzazione organica.
Fare SEO per WordPress è più semplice se segui i nostri consigli, dai un’occhiata a questo articolo!
All’età di 15 anni WordPress, con 75 milioni di siti web e il 58,7% di quota di mercato, è senza dubbio il CMS leader del mercato. Piccoli blog e siti web di fotografia personale, startup e le migliori aziende del mondo hanno scelto WordPress per la creazione dei loro siti web. Ecco una lista di 9 siti web assolutamente splendidi di cui probabilmente avete sentito parlare, ma che forse non sapete siano stati creati con WordPress:
  1. Katy Perry
  2. The official Star Wars Blog
  3. TechCrunch
  4. Sony Music
  5. BBC America
  6. MTV News
  7. The New York Times
  8. The Walt Disney Company
  9. The Rolling Stones

1. Katy Perry

Non solo Katy è una regina del pop protagonista di MTV, con 13 premi Grammy e una lunga lista di altri, ma ha anche un fantastico sito ufficiale WordPress.

Facile da navigare e facile da usare, il suo semplice sito web mostra lo stile unico della pop star, fornendo informazioni sui prossimi tour, le notizie più importanti e una manciata di link facilmente navigabili alla musica dell’artista, ai prodotti più importanti, ecc.

Navigare sul sito è un tale piacere che potreste passare ben 3 ore a saltare da una pagina all’altra, controllando i prezzi dei top di Katy Perry e ascoltando la sua musica!

Il segreto tecnico del sito web di successo si nasconde nell’iconico tema personalizzato di Katy Perry e nell’uso dei più popolari plugin di WordPress, come WordPress SEO by YOAST, W3 Total Cache, Contact Form 7, Wordfence Security, nextGEN gallery, Meta Slider, WP Google Maps, The Event Calendar, Advanced Custom Fields, User Role Editor e WP-PageNavi.

2. The official Star Wars Blog

Che la forza sia con voi quando iniziate a navigare in questo fantastico blog, perché potreste essere troppo ipnotizzati per fermarvi e tornare al vostro lavoro o a qualsiasi cosa stiate facendo.

Il tema personalizzato di Star Wars (versione 2.8.1), insieme a WP jQuery Lightbox, plugin Disney a doppio click, Panopress, W3 Total Cache, WordPress SEO by YOAST, i plugin WPML creano un paradiso per un sito divertente pieno di notizie, episodi migliori, giochi e applicazioni correlate, e una grande sezione della community dove si può leggere di quali cose pazzesche hanno attraversato la mente dei fan come te.

3. TechCrunch

Minimalista e ben organizzato, il sito web del blog tecnologico leader mondiale si basa anche su WordPress.

L’enfasi di questo sito “serio” è posta sulla velocità e sulle prestazioni impeccabili, piuttosto che sullo stile, per cui ha senso mantenere quest’ultimo il più semplice e leggibile possibile.

Il sito gestisce il tema personalizzato TechCrunch e utilizza alcuni dei plugin più famosi al mondo, tra cui Akismet, WordPress Importer, Jetpack, e altri per fornire le notizie più fresche e gli eventi più recenti del mondo della tecnologia.

4. Sony Music

Sony Music è proprietaria dei migliori e più riusciti contratti musicali al mondo, l’habitat discografico dei brani più famosi con i più grandi titani della storia della musica mondiale di tutti i generi, dal re del rock’n’roll Elvis Presley all’icona pop di oggi e la teenage girl preferita da Harry Styles, da Michael Jackson a The Clash e Kings of Leon, dai melismi romantici di Ricky Martin al depressivo rock elettronico e indie rock di Kasabian.

E proprio questo sito ufficiale della Sony Music è costruito con WordPress.

Utilizzando il tema personalizzato di SonyMusic, la cache W3 Total, il Jetpack e il SEO con i plugin YOAST, questo sito è alla moda, moderno e molto funzionale, con un cursore in alto che mostra i principali artisti delle attuali classifiche musicali, le principali notizie del mondo della musica e i link alla musica degli artisti presenti.

5. BBC America

BBC America è una popolare rete americana di televisione a pagamento, di proprietà congiunta degli studi BBC e delle reti AMC, con sede a New York City.

WordPress è accreditato esclusivamente per il suo sito web mobile e user-friendly che presenta le più famose serie televisive e film, offrendo episodi completi e più, in un’unica piattaforma divertente e coinvolgente.

Il sito web offre in streaming Doctor Who, Being human, London Spy, Brit Awards, e altri show popolari ed è alimentato dal tema personalizzato della BBC America e da plugin (alcuni personalizzati) come Bbca Ie Advisory, Amcn Dfp Manager, Bbca Livestream, AMcn Common Analytics, Amcn Sweeps, e W3 Total Cache.

6. MTV News

Niente è paragonabile a MTV nel regno della TV musicale! E, sì, ancora una volta, il sito di notizie di MTV è un sito WordPress. Un sito di grande successo.

L’elegante sfondo del tema personalizzato di MTV, i plugin W3 Total Cache e Jquery, i cursori e le viste a mosaico delle immagini sparse delle celebrità vi daranno accesso alle informazioni sui nuovi album di tendenza e sui risultati delle cerimonie di premiazione, sui singoli che stanno per uscire e sui nuovi pettegolezzi delle celebrità.

Tutto questo è racchiuso in un sito web ludico e di veloce elaborazione con un sacco di attributi interessanti per dare forma a un’esperienza utente unica.

7. The New York Times

Proprio come New York City è considerata il centro del mondo, il New York Times è il centro di tutto ciò che accade nel mondo.

Dalle ultime notizie nel mondo della politica alle pubblicazioni più importanti e alle mostre d’arte, dalle conquiste della scienza alle notizie sportive, il New York Times copre assolutamente ogni argomento nel suo popolarissimo sito web WordPress.

Su un semplice sfondo bianco, utilizzando il tema personalizzato nytco creato dal team di sviluppo del NYTimes, Akismet, WordPress SEO by Yoast, Contact Form 7 e i plugin di WordPress Importer, il sito web del New York Times dà l’impressione di leggere un vero giornale.

Anche i font e la vista a mosaico degli articoli sulla pagina sono personalizzati per rendere il sito il più vicino possibile a un vecchio giornale scolastico.

8. The Walt Disney Company

Divertente come Topolino, veloce come Aladino sul suo tappeto, bello come Cenerentola, premuroso come Ariel, diretto come Mulan e semplice come Lilo, il sito WordPress della Walt Disney Company ricrea il sogno magico che è Disney World su una piattaforma online.

Non importa se eravate appassionati delle piccole principesse Disney o del pazzo Peter Pan o dell’adorabile Simba, molto probabilmente a un certo punto della vostra vita eravate fan di una creazione Disney e avete sognato una vita simile a quella di quei personaggi.

E anche se Belle e la Bestia non invecchiano mai, la Disney continua a muoversi e a sorprendere i suoi devoti, visitando questo sito web potrete conoscere i personaggi nuovi o vecchi, le iniziative benefiche dell’azienda e molto altro ancora.

Il tema responsabile di questo magnifico sito è il tema personalizzato TWDC della Disney Interactive.

I plugin più famosi che il sito utilizza sono WordPress SEO di YOAST, WP-PageNavi, W3 Total Cache, User Role Editor, Regenerate Thumbnails, Disney Analytics, ecc.

9. The Rolling Stones

Oggi, mentre Adam Levine confessa il suo sogno di muoversi come Jagger, i ragazzi della vecchia scuola rock possiedono già uno dei siti web WordPress più cool della storia della cultura rock.

Tutta la musica, le notizie, le date dei tour, il negozio ufficiale di Rolling Stones e altro ancora si possono trovare sul sito web minimalista e facile da usare delle leggende del rock.

Il sito ha un tema personalizzato – il RollingStones 2014 (versione 2.2) – ed è supportato da una serie di giganti dei plugin come Akismet, The WordPress Importer, TinyMCE Advanced, Google Analytics for WordPress, Advanced Custom Fields, Regenerate Thumbnails, ecc.

Nonostante la concorrenza, WordPress continua ad evolversi e a migliorare giorno dopo giorno. Come CMS open source, viene sviluppato e arricchito con nuovi plugin, servizi e temi fatti per stare al passo con i drastici cambiamenti dei modelli di web design.

Share It

Condividi su facebook
Facebook
Condividi su twitter
Twitter
Condividi su linkedin
LinkedIn

Seo per ecommerce | Come portare traffico al tuo negozio online

Blog

E-commerce SEO

Seo per ecommerce | Come portare traffico al tuo negozio online

L’ottimizzazione per i motori di ricerca può essere definita come un frutto succoso a portata di mano per i siti web di e-commerce. Vale sicuramente la pena investire tempo e risorse in una strategia SEO per ecommerce, al fine di massimizzare le entrate derivanti da questo canale di vendita. Nonostante il fatto che il SEO per ecommerce abbia il più alto ROI di qualsiasi campagna di web marketing legata all’ecommerce, la maggior parte dei negozi online sono messi insieme con poca o nessuna considerazione dei motori di ricerca. Ci affidiamo invece ai social media o agli annunci a pagamento. È vero, danno risultati immediati e più che soddisfacenti ma richiedono uno sforzo costante e, soprattutto, un flusso di reddito non indifferente. Il SEO, d’altra parte, nonostante richieda tempo notevoli sforzi e ampie conoscenze da risultati sostenibili nel lungo periodo. Una volta che ci si posiziona tra i primi posti dei motori di ricerca, praticamente si fanno le vendite con il pilota automatico senza spese ingenti e ricorrenti. Questa è una semplificazione, naturalmente. Ma l’idea non è allettante?
Il traffico è gratuito, ricorrente e ad alta conversione. Questo è ciò che stai per imparare ad ottenere.
Prendete un caffè, chiudete la porta a chiave e sistematevi… è ora di imparare l’e-commerce SEO.

Tattiche chiave da includere nella strategia SEO per un Ecommerce

Poiché si tratta di un lungo articolo, probabilmente vorrete prenderne una sezione alla volta. Per aiutarvi a navigare, ecco gli argomenti che tratteremo. La migliore strategia SEO per ecommerce include: Iniziamo!

Cos’è il SEO per ecommerce e perché dovrebbe interessarvi?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è l’arte scientifica di ottimizzare il vostro sito web intorno a parole chiave specifiche per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca, come Google.
Dico arte scientifica perché, sebbene si sappia molto sugli aspetti tecnici della SEO, c’è anche un lato creativo di user-experience e design.

Ma ottimizzare il vostro sito, in definitiva, significa una cosa: creare il miglior risultato possibile per la vostra parola chiave di destinazione.

L’obiettivo di Google è quello di classificare i risultati di ricerca che rispondono a tutte le domande del ricercatore così bene da non dover tornare a Google per un’altra risposta.

E come si fa a farlo?

  • Rivelate le risposte più esaurienti alla più ampia gamma di domande sull’argomento.
  • Utilizzate immagini, video o esempi migliori per spiegare i vostri punti.
  • Offrite una migliore esperienza utente attraverso un sito più veloce, una migliore esperienza mobile, un’interfaccia più intuitiva, ecc.
  • Fate in modo che le persone parlino (e si colleghino) con voi.

Uno studio di Outbrain mostra che la ricerca è il primo motore di traffico verso i siti di contenuti, battendo i social media di oltre il 300%.

Inoltre, uno studio di SEMrush, esaminando 13 e-commerce, ha rilevato che 5 di essi (musica, libri, mobili, casa e giardino, elettronica) sono stati dominati dalla ricerca organica, e per tutti il traffico organico e diretto hanno rappresentato l’80% di tutto il traffico.

Fonti di traffico sito ecommerce

Per l’ecommerce, ciò significa scrivere descrizioni dei prodotti complete e vivide con fotografie belle e accattivanti e un sacco di recensioni per aiutare i visitatori a prendere decisioni di acquisto.

Significa anche rendere più facile l’acquisto per i visitatori rendendo i pulsanti abbastanza grandi (vedi immagine sotto), mantenendo il tuo sito privo di glitch e mostrando foto e prove dei tuoi migliori prodotti nella vita reale.

Scheda prodotto ecommerce

Oh, e significa dare ai visitatori del tuo sito la possibilità di confrontare i tuoi prodotti con quelli della concorrenza, in modo che non debbano uscire per fare altre ricerche.

Vedremo di più su tutto questo più avanti… Per ora, voglio solo farvi capire una cosa:

Il SEO per ecommerce è uno sforzo olistico che coinvolge tutti i rami di un’azienda, compresi i social media, il marketing, il web design, il networking e il copywriting.

Se siete il miglior venditore online per un cliente che vuole fare acquisti (e fate i vostri compiti di SEO), vi aggiudicherete le prime posizioni. Non è fantastico quanto sia semplice?

Ma non ho risposto alla domanda più importante… Perché dovrebbe interessarti?

Beh, diciamo che il tuo negozio venda materassi, letti matrimoniali e reti letto come il mio cliente Beldormire. Ovviamente, vorrebbe classificarsi per un termine chiave come “materassi in memory foam” o un più generico “materassi memory”.

Nei risultati della ricerca, Google visualizza alcuni annunci, poi mostra gli annunci organici. La maggior parte dei clic, tuttavia, vanno ai risultati organici. (Naturalmente, questo varia a seconda del numero di annunci e della parola chiave, ma per la maggior parte è vero).

È provato che circa il 95% delle persone non va oltre la prima pagina, per cui arrivare in cima alla lista è l’unico modo per ottenere risultati reali. (Anche questo varia, ma per la maggior parte è vero).

SERP Google

Ora facciamo un po’ di matematica.

La parola chiave “Materassi memory” ottiene in media circa 11.000 ricerche al mese, secondo Ubersuggest (uno strumento molto utile che conoscerete in una sezione successiva). Supponendo che il 35% di quei click vada al primo risultato (la media tra le parole chiave), la classifica n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 3.850 click.

Ora ipotizziamo che abbiate un tasso di conversione del 10% (piuttosto basso per una parola chiave con un’alta intenzione di acquisto; maggiori informazioni sull’intenzione di acquisto nella sezione ricerca).

La posizione n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 385 vendite extra al mese!

E questa è solo una parola chiave. La maggior parte delle pagine si classifica per più parole chiave, e la maggior parte dei siti classifica più pagine.

Potresti ottenere migliaia di vendite extra al mese con un piccolo (grande) sforzo extra di SEO – tutto gratis!

Si potrebbe anche combinare il SEO per ecommerce con il SEM (search engine marketing, come Google AdWords) per ottenere due elenchi di risultati di ricerca e convertire ancora più vendite. Ma questo è un argomento per un’altra guida.

Spero che ormai abbiate capito perché Google è uno dei migliori canali di marketing.

Ma basta con le teorie – parliamo di come farlo davvero!

Ricerca sulle parole chiave SEO per ecommerce

La ricerca delle parole chiave è il primo passo di una campagna SEO di ecommerce.

NON saltare questo passo.

Se sbagliate questa parte, accadranno due cose:

  1. Prenderete di mira parole chiave troppo difficili da classificare e non riuscirete ad arrivare alla prima pagina.
  2. Ti classificherai per parole chiave che non ricevono molto traffico o che non portano all’acquisto da parte dei clienti.

Nessuna di queste due situazioni è ideale, ed è per questo che la ricerca di parole chiave dell’ecommerce è così importante: vi assicurerete di mirare a parole chiave che sono abbastanza facili da classificare, che hanno un volume di ricerca decente e che hanno alti tassi di conversione.

Ma c’è di più nella scelta delle parole chiave che guardare semplicemente a quanto è difficile da classificare o a quante persone lo cercano…

Per scegliere le migliori parole chiave possibili, è necessario anche tener conto dell’intento dell’acquirente (alias “intento commerciale”).

L’intento dell’acquirente significa semplicemente fino a che punto qualcuno ha deciso di acquistare.

Per esempio, qualcuno alla ricerca del “miglior portatile” è probabilmente ancora in fase di ricerca e potrebbe non essere pronto per l’acquisto. Probabilmente sta leggendo le recensioni dei prodotti e confrontando caratteristiche e vantaggi.

Ma se sta cercando “Macbook PRO 16 pollici 2019”, probabilmente sta cercando la migliore offerta su quel preciso portatile – il che significa che è molto più probabile che acquisti.

Non c’è bisogno di indovinare l’intento dell’acquirente.

Spesso, l’intento dell’acquirente è correlato al costo medio per click (CPC) di una parola chiave, che può essere trovato con Google Keyword Planner o uno strumento SEO come Ahrefs. Questo perché più persone sono disposte a spendere per pubblicizzare una parola chiave con un alto tasso di conversione!

Ora vi starete probabilmente chiedendo: come si fa a fare ricerca sulle parole chiave dell’ecommerce, a trovare la difficoltà delle parole chiave (KD) e il volume di ricerca e a scoprire l’intento dell’acquirente?

Beh, ci sono tre modi:

Amazon
Ricerca di concorrenti
Strumenti SEO

Cominciamo con il colosso dell’e-commerce.

1. Utilizzare Amazon per la ricerca di parole chiave.

Amazon è una miniera d’oro di parole chiave ad alto intento d’acquisto – la gente cerca su Amazon letteralmente con l’intento di comprare qualcosa.

Per trovare parole chiave con Amazon, iniziate a digitare la parola chiave. Questa è una parola che probabilmente ti piacerebbe classificare.

Per esempio, potremmo digitare “Materasso”…

Ricerca keywords con Amazon

…e Amazon sputa fuori suggerimenti di riempimento automatico come materasso matrimoniale memory, materasso matrimoniale, materasso gonfiabile, ecc. Queste sono tutte idee di parole chiave – mettile in un foglio di calcolo di Google da conservare per dopo.

Come potete immaginare, se avete centinaia o migliaia di prodotti, questo potrebbe richiedere molto tempo. È qui che entra in gioco il Keyword Tool di Amazon.

Questo pratico strumento raschia automaticamente i suggerimenti di riempimento automatico di Amazon per qualsiasi parola chiave digitata. Ti dà tre ricerche gratuite al giorno, in modo da non dover spendere nulla.

Semplicemente digitando e cercando “Materasso”, ho ora 247 parole chiave potenzialmente ad alto potenziale di acquisto. Uaoh!

Potete ripeterlo per tutte le parole chiave che volete.

Ogni volta che cercate, spuntate tutte le parole chiave e aggiungetele alla vostra lista, poi scaricate la lista in un CSV con il pulsante “Scarica le keywords selezionate”.

Non possiamo però scegliere queste parole chiave alla cieca. Dobbiamo ancora capire il volume di ricerca, la difficoltà e anche l’intento dell’acquirente prima di scegliere quelle che useremo nel nostro negozio online.

Ma per ora, parliamo di altri modi per trovare altre idee di parole chiave.

2. Trovare le parole chiave attraverso la ricerca dei concorrenti.

Se avete concorrenti che si posizionano più in alto di voi nei risultati di ricerca, potete usare il loro sito per rubare idee di parole chiave.

ALLERTA SPOILER: la prossima sezione mostra come farlo in meno di 5 minuti con Ahrefs. Ma per quelli di voi che non useranno lo strumento, continuate a leggere!

Per prima cosa, digitate la vostra parola chiave in Google…

Ricerca keyword su google

…scegli un concorrente…

Scegli un concorrente

…e scansionate le loro pagine di categoria e di prodotto alla ricerca di potenziali parole chiave.

Categorie ecommerce

Tuttavia, NON usate ciecamente le stesse parole chiave del vostro concorrente! Solo perché vi superano di rango, non significa che abbiano scelto le parole chiave migliori – potrebbero semplicemente avere un’autorità di dominio (DA) superiore a voi.

BUONO A SAPERSI

DA è il grado di autorevolezza di Moz, in base al profilo dei link e ad altri fattori (ad esempio il numero di backlink che puntano a un sito da un altro sito).

Suggerimento professionale: Questo è un buon momento per citare le briciole di pane (breadcrumbs), che è una funzione di navigazione avanzata che aiuta Google a scansionare e indicizzare meglio il vostro sito.

Puoi dire se hai impostato correttamente breadcrumbs inserendo il tuo sito in Google. Se vedi “yoursite.com -> categoria -> sottocategoria”, hai impostato correttamente i breadcrumbs.

Breadcrumbs

Per ora, basta registrare le parole chiave nel tuo foglio di calcolo e vai avanti con la lettura.

3. Utilizzate Ahrefs per aiutarvi a trovare le opportunità di parole chiave.

Ahrefs, lo strumento di cui ho parlato sopra, è uno straordinario strumento SEO a tutto tondo. Potete usarlo per la ricerca di parole chiave, per la ricerca competitiva, per costruire backlink e molto altro ancora.

E arriveremo a tutto questo, ma per ora parliamo di come usarlo per eseguire facilmente e velocemente la ricerca di parole chiave per l’e-commerce.

Una volta registrato un account (si ottiene una prova gratuita di due settimane), mettete il vostro URL nella barra di ricerca di Site Explorer. Lo esaminerò usando il mio sito, espertoseo.net, come esempio.

Cliccare sulla scheda “Ricerca organica”…

…scorrere verso il basso e cliccare su “Visualizza il rapporto completo” sotto la sezione Top 5 parole chiave organiche…

…e vedrai tutte le parole chiave per cui il tuo sito si classifica.

Per fortuna, potete filtrare i risultati per ottenere esattamente ciò che cercate. In particolare, voglio trovare il mio frutto più basso; le parole chiave per cui mi classifico al n. 5-10.

Questi sono le keywords che si trovano in basso perché sei già nella prima pagina, il che significa che dovrebbe essere abbastanza facile ottenere un ranking più alto con un corretto SEO on-page e forse anche qualche link building.

È inoltre possibile ordinare il tutto in base al traffico in ordine decrescente semplicemente cliccando sulla colonna Traffico. Se lo si desidera, è possibile inserire anche un filtro di traffico minimo, come ad esempio non meno di 200 ricerche al mese. Non ne ho così tante, quindi non lo farò.

Ora, esportate le vostre parole chiave in un CSV con il pulsante “Esporta” in alto a destra, e copiatele e incollatele in una nuova scheda nel vostro foglio di calcolo.

Ora rubiamo le parole chiave del nostro concorrente.

Scrivete un concorrente nello strumento esploratore del sito questa volta, e andate alla stessa pagina delle parole chiave organiche. Per trovare le pepite d’oro, applicate questi filtri:

  • Posizione max 20
  • KD max 15
  • Volume min 200

Questo vi mostrerà tutte le parole chiave di bassa difficoltà e rilevanti per le quali il vostro concorrente si sta classificando! Quanto è fantastico?

Sentitevi liberi di rimuovere il volume minimo se non ottenete abbastanza risultati – alcune nicchie non avranno un volume di ricerca elevato. Lo faccio solo per mantenere il volume delle parole chiave con il potenziale più alto e per mantenere il numero totale gestibile.

Va bene, probabilmente ora starai annegando nelle idee sulle parole chiave, ma ne ho un’altra per te: lo strumento del gap di contenuto.

Questo ingegnoso strumento vi mostra tutte le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si stanno classificando, ma voi non lo siete. Digita tre (o più) concorrenti nei primi tre campi e il tuo sito in basso.

Poi premi “Mostra le parole chiave” per visualizzare le opportunità! Basta applicare i filtri come abbiamo fatto sopra per trovare quelli veramente grandi, poi esportare e copiare-incollare sul tuo foglio di calcolo.

Quindi, ora che sei alle prese con le idee di parole chiave, come fai a sapere quali usare effettivamente?

Ci sono moltissimi altri strumenti che hanno le stesse funzioni di Ahrefs, per citarne alcuni: Ubersuggest, Semrush, Seozoom.

4. Scoprite se state scegliendo le parole chiave giuste.

A meno che non abbiate usato Ahrefs, Ubersuggest, Semrush o Seozoom, non avrete dati sulle parole chiave per le frasi che avete scelto. Dovete determinare la difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca e l’intenzione dell’acquirente per sapere quali keywords utilizzare nel vostro progetto.

Potete trovare il volume di ricerca approssimativo e il CPC (per determinare l’intento dell’acquirente) utilizzando Google Keyword Planner. Tuttavia, questo strumento non vi dà la difficoltà diìelle parole chiave (non fatevi confondere dalla concorrenza – questa è solo concorrenza per gli annunci AdWords a pagamento, non per la classifica organica).

L’”Offerta consigliata” è il CPC (costo per click). Un CPC alto indica un alto intento di acquisto, come abbiamo discusso.

Quello che cercate qui è un CPC alto rispetto ad altri CPC – in alcune nicchie, 0,80 euro potrebbero essere un affare. In altre, 0,80 euro sono un sacco di soldi. La relatività è la chiave.

Prendete nota del volume e dell’intento dell’acquirente nel vostro foglio excel per tutte le vostre parole chiave importanti.

Basta guardare a “basso”, “medio” o “alto” in base al suo CPC in relazione al CPC generale che vedete nella maggior parte delle parole chiave nella vostra nicchia.

Una volta finito, basta ordinare i risultati in base al miglior mix di traffico, KD (Keyword Difficulty) e intenzioni dell’acquirente. Queste sono le parole chiave a cui si vuole dare la massima priorità.

Tuttavia, se volete davvero fare sul serio con il vostro SEO e massimizzare la diffusione delle keywords, dovreste considerare la creazione di una matrice di parole chiave.

Una matrice di parole chiave è fondamentalmente un modo per scavare attraverso tutte le vostre keywords e organizzare il vostro foglio di calcolo per determinare rapidamente le migliori parole chiave possibili da utilizzare su ciascuna delle vostre pagine. Si basa su KD, volume di ricerca e intento di ricerca (ciò che le persone cercano quando fanno una particolare ricerca).

Se è qualcosa che ti interessa, puoi leggere di più qui o assumermi per farlo al posto tuo (dai un’occhiata ai servizi che offro, come la consulenza e-commerce specializzata per la SEO per ecommerce)

Basta con la ricerca di parole chiave per il vostro sito web di e-commerce… parliamo di come usarle!

Architettura di un sito Ecommerce

Una volta che si conoscono le parole chiave giuste da mirare, è il momento di mettere in azione queste informazioni.

Questo processo inizia con l’architettura del vostro sito.

L’architettura del sito di e-commerce, o struttura, è il modo in cui impostate la vostra navigazione, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti. Al suo interno, si tratta di proporre i contenuti migliori e più rilevanti agli utenti e di ridurre il numero di volte che devono cliccare per trovarli.

Ci sono delle “regole d’oro” per una progettazione ottimale della struttura del sito:

  1. Renderlo semplice e scalabile.
  2. Nessuna pagina dovrebbe richiedere più di tre clic per arrivare a qualsiasi altra pagina.
  3. Utilizzare la ricerca per parole chiave per creare URL di pagine e sottocartelle altamente rilevanti.

Di questo parleremo più avanti – per ora, parliamo di cosa NON fare.

Questo è l’aspetto di una cattiva architettura di un sito ecommerce:

Cattiva architettura ecommerce

Infrange entrambe le regole d’oro. Ci vogliono quattro clic solo per arrivare a una pagina di categoria, e se vuoi aggiungere una pagina di prodotto o di categoria, devi nasconderla nel profondo delle viscere del tuo sito.

Non solo è povera per la navigazione, ma danneggia anche le vostre classifiche di ricerca.

Ecco perché.

In genere, la vostra home page è la pagina più autorevole del vostro sito. I link interni da una pagina all’altra del vostro sito passano un po’ di quel “succo di link” o “autorità” da una pagina all’altra. In passato si chiamava PageRank, ma Google non usa più questo termine.

Quindi la vostra home page può passare la maggior parte dell’autorità alle vostre pagine di categoria, che poi passano l’autorità alle vostre pagine di prodotto.

Per darvi un’analogia, pensate alla struttura del vostro sito web come al sistema di irrigazione di una fattoria, e all’autorità del sito o “succo di link” come all’acqua della fattoria. Le vostre pagine sono le piante.

Ovviamente, volete dare la maggior parte dell’acqua alle piante più produttive – la vostra categoria principale e le pagine dei prodotti.

Per farlo, dovete inviare loro il maggior numero di link interni dalle vostre pagine di massima autorità – cosa che questo cattivo esempio non sta facendo.

Questo è anche un buon momento per parlare di content marketing. I grandi contenuti possono servire come le vostre piante più grandi, ottenendo un sacco di backlink esterni da altri siti. Potete quindi incanalare quell’autorità di link dal vostro contenuto verso le vostre pagine di prodotti e categorie. Acqua gratis! (Per saperne di più su questo nella sezione “ecommerce content marketing”).

Ora vediamo come si fa.

Un esempio di BUONA Architettura del sito di e-commerce

Per ottenere il massimo dell’autorevolezza nelle vostre pagine migliori, iniziate dalla struttura del vostro sito. E ricordate le regole d’oro (semplice e scalabile, non più di 3 click)!

(Pssst! I negozi realizzati con BigCommerce lo fanno automaticamente).

Un buon sito sarebbe così:

Buona architettura sito ecommerce

La tua home page dovrebbe collegarsi a tutte le tue pagine di categoria principali, e potenzialmente anche ad alcune delle tue migliori pagine di prodotto.

Una corretta navigazione e collegamenti interni assicurano che queste pagine ottengano la massima autorevolezza dalla vostra home page, e quindi abbiano maggiori possibilità di posizionarsi al meglio nella ricerca.

Un’altra cosa che vi faccio notare è il contenuto testuale – avere contenuti sulla vostra homepage aumenta le vostre classifiche.

Ma c’è di più nella sezione SEO on-page qui sotto.

Una strategia SEO on-page per i siti di e-commerce

Il SEO on-page per l’e-commerce consiste nell’assicurarsi che le vostre parole chiave siano nei posti giusti. È solo un modo per assicurarsi che Google sappia esattamente di cosa tratta la vostra pagina.

Stiamo per discutere tre strategie:

  • SEO on-page per le pagine della categoria eCommerce.
  • SEO on-page per le pagine dei prodotti eCommerce.
  • SEO on-page per i contenuti del vostro blog.

Il SEO on-page è importante perché ti aiuta anche a comparire in altre funzioni della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

SEMrush ha scoperto che i siti web di eCommerce dovrebbero concentrarsi su recensioni e immagini.

Per le 15 funzioni analizzate (l’ultima non è una SERP) le recensioni sono state la numero 1 che è apparsa nel 57,93% delle ricerche globali e nel 62,03% delle ricerche americane.

Anche le immagini sono state importanti e hanno superato i risultati video nel 51,09% delle ricerche globali e nel 41,68% delle ricerche statunitensi.
Vediamo tutti i fattori di ranking per la SERP.

CARATTERISTICHE DELLA SERP DI GOOGLE

1. Risposta immediata. Di solito, nella parte superiore della pagina dei risultati, ma sotto gli annunci, viene visualizzato un riquadro con una breve risposta testuale e un URL di origine.

2. Carosello. Questi mostrano i risultati locali con un’immagine, il nome dell’azienda, le valutazioni e le recensioni.

3. Pacchetto locale. Mostra, tipicamente 3, le aziende locali e una mappa di Google e domina su mobile.

4. Notizie. Un blocco di notizie, sensibile alla data, che appare in cima alla pagina dei risultati.

5. Immagini. Visualizza una riga orizzontale di immagini nella parte superiore di una ricerca.

6. Link al sito. Per la ricerca di un marchio, è possibile visualizzare fino a 10 link del sito con un risultato organico.

7. Recensioni. Questo ricco risultato (precedentemente chiamato rich snippet) mostra le stelle e i dati di valutazione dei prodotti e di altri articoli a cui possono essere aggiunte le recensioni.

8.Tweet. I tweet rilevanti possono apparire nei risultati organici.

9. Video. I video da YouTube, Vimeo e altre piattaforme possono essere visualizzati con la loro miniatura nei risultati organici.

10. Video in primo piano. Ha una miniatura più grande e può fornire maggiori informazioni, e viene visualizzato nella parte superiore dei risultati della ricerca.

11. Snippet in primo piano. Un riquadro speciale che risponde a una domanda specifica e viene visualizzato sopra i migliori risultati organici.

12. Pannello di conoscenza. Utilizza dati semantici provenienti da varie fonti per visualizzare blocchi di informazioni su persone, film ed eventi per citare alcuni elementi, e di solito appare a destra dei risultati della ricerca.

13. Top Ads. Annunci AdWords che occupano i primi 4 posti della pagina di ricerca.

14. Annunci in basso. Annunci AdWords che occupano fino agli ultimi 3 posti nella pagina di ricerca.

Cominciamo a capire come inserire ognuno di questi fattori nel vostro Santo Graal: le tue pagine di categoria.

2. Implementare il SEO on-page per le pagine dei prodotti e-commerce.

Le vostre pagine di categoria sono probabilmente le pagine più importanti da classificare. Se qualcuno le trova in Google, ha immediatamente accesso a tutti i vostri prodotti di quella categoria.

Per ottimizzare correttamente queste pagine, è necessario inserire la parola chiave di destinazione nei seguenti punti:

1. Nell’URL.

Mettere la vostra parola chiave primaria nell’URL (e rendere l’URL leggibile e amichevole) è semplice e migliora il posizionamento nella ricerca.

Keywords nell'url

Vale anche la pena di notare: vedere le “/collezioni/” nell’URL? Questo è in realtà un male per il SEO (e una limitazione di Shopify). Google preferisce URL più brevi e più facili da leggere, quindi questa parola aggiuntiva ha un impatto negativo sul SEO.

Fortunatamente i migliori CMS come Bigcommerce, Magento, WordPress, Prestashop consente di rimuovere queste sottocartelle aggiuntive dal tuo URL in modo semplice e veloce.

Questo è particolarmente importante per i siti web che competono in nicchie più competitive. Ci sono molti fattori associati alle classifiche organiche; tuttavia, gli URL ottimizzati sono un ulteriore modo per guadagnare il vantaggio sui vostri concorrenti per aumentare il traffico.

Potete anche personalizzarli in base alla parola chiave che meglio si adatta alle vostre classifiche di categoria. 🙂

È la differenza tra:

www.esemmpio.com/collezioni/categoria
www.esempio.com/categoria
Google preferisce il numero 2.

2. Nel tag del titolo (H1)

Il tag del titolo, o tag H1, dovrebbe contenere la parola chiave il più vicino possibile all’inizio.

3. Nel body, il corpo della pagina

Qui le cose si fanno un po’ più complicate. La maggior parte delle pagine di categoria arriva direttamente ai prodotti senza alcuna introduzione – il che non è un bene per Google.

Dovreste puntare almeno a un’introduzione di 300 parole con la vostra parola chiave inclusa almeno 2-3 volte. (Ma non infilatela lì dentro a caso – fatela in modo scorrevole e sembrate naturali).

4. Nel testo alt delle immagini

Dal momento che Google non può leggere le immagini, si basano su alt text per sapere di che cosa si tratta.

Questo ti dà anche un altro punto per includere la tua parola chiave nella pagina, e ti dà la possibilità di apparire nei risultati delle immagini di Google.
Si noti che non deve essere necessariamente così grande – può essere invece un semplice piccolo banner in alto.

5. Nei metadati

Mentre l’inserimento della parola chiave nei metadati (il testo grigio che appare nei tuoi elenchi di ricerca) non ha un impatto diretto sul ranking, può migliorare il tasso di clic. Una descrizione accattivante, che contiene la parola chiave in modo naturale può convincere gli utenti a cliccare sul tuo risultato di ricerca piuttosto che su quello di un tuo competitor.

Questo perché quando si include la parola chiave principale nei metadati (o description tag), Google la inserisce nei risultati della ricerca.

Metadata descrizione

Vuoi effettuare un’analisi SEO on page gratuita di un sito web? Utilizza il nostro strumento! 

SEO On-Page per le pagine dei prodotti Ecommerce

Non ri-elencherò tutti i passi che hai appena fatto sopra. In sostanza, fate tutto quello che avete appena fatto per le vostre pagine di categoria, con 2 grandi differenze:

  • Non avete bisogno di un’immagine banner (dato che avete immagini di prodotti).
  • Invece di scrivere 300 parole, vi consiglio di raggiungere le 1.000 parole (almeno sui vostri 10 migliori prodotti best seller).

Il ragionamento è semplice:

Le pagine in cima ai risultati di Google tendono ad avere un contenuto di almeno 2.000 parole.
Questo perché Google è soprattutto uno strumento di ricerca.

Così, quando una pagina ha molte informazioni, Google pensa che questa abbia maggiori possibilità di contenere la risposta che un utente sta cercando.

(Questo aiuta anche a includere le parole chiave LSI, di cui parlerò tra un secondo).

Quindi, se le prime pagine hanno 2.000 parole, perché ne raccomando 1.000?

Due motivi:

  1. Scrivere una descrizione di 2.000 parole per qualsiasi prodotto è una rottura di scatole
  2. Le recensioni dei prodotti compensano la mancanza di 1.000 parole

Le recensioni dei prodotti incrementano il SEO dell’e-commerce e aumentano i tassi di conversione. Se non stai già raccogliendo recensioni, inizia a dar loro priorità!

Dai un’occhiata a questa infografica che spiega come dovrebbe essere strutturata una pagina prodotto di un ecommerce in ottica SEO.

SEO per ecommerce: la pagina prodotto

Ora, torniamo alle parole chiave dell’Indicizzazione Semantica Latente (LSI).

Prima di dare di matto pensando che improvvisamente questo articolo sia diventato un corso di matematica avanzata, non preoccupatevi! Questo è solo un modo fantasioso di dire parole chiave “sinonimi”, così come parole chiave e argomenti strettamente correlati.

Ad esempio, “cibo per cani”, “mangime”, e “alimenti per cani” sono tutte parole chiave LSI.

Significano fondamentalmente la stessa cosa, o sono almeno strettamente correlate. Così come i termini “accessori per camper” e “pannelli solari” – non perché sono sinonimi, ma perché rientrano nello stesso argomento.

Agli albori della SEO per ecommerce, Google non era così bravo a identificare la relazione tra le parole chiave semantiche.

E i consulenti SEO ne hanno approfittato.

Ecco perché i siti web erano soliti creare pagine mirate ad ogni – singolo – sinonimo.

Ma il gioco è cambiato, e ora Google capisce che quando qualcuno cerca “cibo per cani”, ha lo stesso intento di chi cerca “cibo per animali”.

Quindi, invece di creare 5 pagine che riguardano 5 termini correlati, è possibile creare una pagina relativa a tutti.

Per trovare le parole chiave LSI, basta digitare la parola chiave principale in Google e guardare i suggerimenti di autocompilazione…

Autocompilazione Google

Puoi anche controllare gli annunci di Amazon per il tuo prodotto.
Infine, puoi anche usare strumenti come Ubersuggest, Ahrefs o Semrush per trovare le parole chiave LSI.

Quindi trovate le vostre parole chiave simili, aggiungetele alle pagine dei vostri prodotti e iniziate a classificare meglio tutto! 🙂

SUGGERIMENTO

Se avete un concorrente che vi supera di rango, utilizzate lo stesso processo sul loro sito. Cercate le parole chiave LSI che usano per descrivere i loro prodotti.

Fate questo per ognuno dei vostri prodotti! Se ne avete molti, prendete in considerazione la possibilità di iniziare dai vostri best seller e di lavorare da lì (o di assumere qualcuno che lo faccia per voi).

Assicuratevi di avere anche delle belle immagini dei prodotti. Anche se questo non ha un impatto diretto sul SEO, migliorerà le vostre conversioni!

Passiamo lato tecnico delle cose…

Come eseguire audit tecnici SEO per ecommerce

La SEO non è solo una questione di parole chiave. C’è anche un lato tecnico, che include cose come la velocità del sito, la user experience, la facilità d’uso del sito e la “salute” dei link interni ed esterni.

Alla fine, si tratta solo di fornire la migliore esperienza possibile ai vostri utenti.

Anche in questo caso, questo è ciò che interessa a Google in ultima analisi.

Quindi, come si esegue un audit SEO dell’ecommerce e come si migliora l’aspetto tecnico della SEO?

Un audit del sito ecommerce realizza tre cose:

Dipinge un quadro complessivo della qualità e della posizione attuale del vostro sito.
Vi permette di creare facilmente una lista di cose da fare prima di concentrarsi sul SEO off-page.
Vi assicura di ottenere i migliori risultati possibili con il minimo sforzo.
Ovviamente, è qualcosa che dovreste fare. Quindi, eccoci qui.

Fase 1: fai la scansione il tuo sito

L’utilizzo di uno strumento come Ubersuggest, Semrush o Screaming Frog per eseguire il crawl del tuo sito è la parte più importante di qualsiasi audit del sito. Rivelerà cose come:

  • Link rotti sul tuo sito
  • Testo alt o metadati mancanti
  • Contenuto insufficiente o duplicato

Queste cose sono tutte negative per la SEO. Quindi iniziate questa scansione e lasciatela girare in sottofondo mentre noi ci occupiamo di alcune altre cose (la scansione potrebbe richiedere un po’ di tempo se avete un sito grande).

Passo 2: assicuratevi che solo 1 versione del vostro sito sia navigabile

Ci sono diversi modi in cui una persona può collegarsi o navigare sul vostro sito:

  • http://tuodominio.com
  • http://www.tuodominio.com
  • https://tuodominio.com
  • https://www.tuodominio.com

Solo uno di questi dovrebbe essere consultabile, le altre dovrebbero essere reindirizzate alla versione canonica (quella che preferite).

Se possibile, scegliete la versione HTTPS (che è la versione protetta/codificata), dato che c’è un leggero aumento del ranking di ricerca. Se volete www o no, dipende invece da voi (non ci sono vantaggi/svantaggi a livello SEO).

L’utilizzo di HTTPS sul vostro sito web è importante sia per la vostra esperienza utente che per l’algoritmo di ranking di Google.

Utilizzando HTTPS fornite agli utenti fiducia e sicurezza con il vostro marchio, e Google favorisce il vostro sito perché è sicuro.

Uno studio SEMrush ha rilevato che circa il 60-65% dei siti web con HTTPS si classifica nella prima pagina di Google.

Fase 3: controlla la SEO per ecommerce della tua home page

Per farlo, basta porsi le seguenti domande:

  • La pagina contiene un titolo ben fatto e cliccabile?
  • È conforme alle migliori pratiche di SEO che hai imparato sopra?
  • Esiste una metadescrizione personalizzata? È ottimizzata per massimizzare i click-through?
  • Esiste un’istanza del tag H1?
  • I sottotitoli (H2, H3, ecc.) sono utilizzati correttamente e conformi alle migliori pratiche SEO?
  • La parola chiave di destinazione è inclusa in tutto quanto sopra?

Se avete risposto “no” a una di queste domande, andate a risolvere il problema.

SUGGERIMENTO

Il meta titolo, o tag del titolo, di una pagina non dovrebbe essere superiore a 512px (circa 55 caratteri). In caso contrario, viene troncato, o tagliato, nei risultati della ricerca. Controllate il titolo della vostra pagina utilizzando il controllo della larghezza dei pixel del tag del titolo di cui sopra!

Passo 4: analizza il tuo rapporto di scansione

Una volta che il tuo rapporto di scansione è finito, è il momento di dare un’occhiata.
Fondamentalmente, stai cercando “Errori del client (4xx)” (anche detti broken links), URL duplicati, contenuti mancanti o duplicati, metadescrizioni mancanti o duplicati e testo alt mancante.

Passo 5: assicuratevi di avere contenuti unici

Google odia i contenuti duplicati e può penalizzare il tuo sito applicando l’algoritmo Panda.
Puoi trovare facilmente i potenziali problemi di contenuti duplicati sul web con un account Premium Copyscape. Per 10 dollari puoi controllare fino a 200 URL utilizzando il loro strumento batch.

I soliti strumenti di analisi già citati come Semrush, Screaming Frog e Ahrefs possono aiutarti ad individuare i contenuti duplicati in maniera più automatica.

Se il contenuto duplicato è su un altro sito, prendi in considerazione la possibilità di contattare il proprietario del sito o di chiedergli di collegarsi al tuo URL canonico originale.

Passo 6: cerca te stesso su Google

Per prima cosa, cercate il vostro marchio su Google. Sembra banale ma una buona strategia SEO per ecommerce prevede anche questo passo fondamentale.

A meno che non siate un’azienda nuova di zecca, dovreste essere il primo risultato della ricerca. Altrimenti, questo è segno di problemi più grandi.

Se non sei il primo, alcuni passi che puoi fare per risolvere il problema includono:

  • Costruire alcuni link forti e di marca (vedi la sezione costruzione di link)
  • Costruire alcune citazioni sulle directory aziendali (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicuratevi che il vostro sito abbia un account Google Business (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicurare la presenza del vostro sito su tutti i principali social network

SUGGERIMENTO

Parlando di social network, è possibile utilizzare uno strumento come Narrow.io per aiutarvi a far crescere il vostro account Twitter su autopilota. Piuttosto figo, vero?

Successivamente, eseguire una ricerca utilizzando l’operatore “sito:”. Ad esempio, “sito:bigcommerce.com”:

Questo vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate (in questo caso, 15.000).

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe indicare che le pagine spazzatura sono state categorizzate, come ad esempio le ricerche di prodotti o siti, le pagine delle categorie dei blog o le pagine dei tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Per cercare il vostro sito e il vostro brand su Google basterà scrivere la seguente stringa site:nomedominio.com come nell’esempio sotto.

Ricerca site Google

Questa query vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate da Google.

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe segnalare pagine spazzatura che vengono categorizzate, come ad esempio ricerche di prodotti o siti, pagine di categoria del blog o pagine di tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Passo 7: analizzare il traffico di ricerca

Date un’occhiata ai vostri report di Google Analytics dall’inizio della creazione del vostro sito fino ad oggi.

Questo vi mostrerà se il vostro sito è stato potenzialmente colpito da una penalità.

Fase 8: Rivedere la console di ricerca di Google (Google Search Console)

Google Search Console (ex Webmaster Tools) ha un sacco di ottime informazioni per il nostro audit SEO.

In primo luogo, vai su Indice -> Copertura per trovare eventuali errori che gli spider di indicizzazione di Google stanno facendo analizzando il tuo sito.

Successivamente, vai su Rendimento per analizzare come il vostro sito performa per determinate query e parole chiave.
Questo report ti mostra dove puoi lavorare e avere i più alti margini di miglioramento.

Passo 9: analizza il tuo profilo backlink

Il tuo profilo backlink è solo un modo per analizzare i link che puntano al tuo sito. Vuoi farlo per assicurarti di non ricevere link di spam che potrebbero penalizzare il tuo sito.

Per eseguire un’analisi del profilo backlink potete utilizzare gli strumenti ormai noti: Ahrefs, Ubersuggest, Semrush, Screaming Frog.

Ci sono tre cose a cui dovreste prestare attenzione:

  • Anchor text (il testo dei link che collegano al vostro sito)
  • Backlink rotti
  • Link di bassa qualità

Cominciamo con l’anchor text.

Dovreste vedere una buona varietà di parole e frasi, al contrario di una unica keyword (a meno che non sia il vostro marchio, che va bene).
Il tuo profilo di backlink dovrebbe concentrarsi sul tuo marchio e non prevedere soltanto anchor text contenenti solo parole chiave o long tail keywords.

Parliamo ora dei broken backlinks, ovvero i backlinks che non funzionano più (ad esempio perchè puntano ad una pagina del vostro sito che non esiste più).

La cosa migliore da fare qui è o creare un reindirizzamento 301 da quella pagina ad un’altra pagina rilevante o contattare il proprietario del sito e chiedergli di cambiare il link direttamente ad una pagina più rilevante, esistente.

Mentre quest’ultima è un po’ più potente (poiché i reindirizzamenti perdono un po’ di “succo di link”), è molto più dispendiosa in termini di tempo.

Infine, parliamo di link di bassa qualità.

Per link di bassa qualità, intendo link da siti di bassa qualità che sono spam agli occhi di Google.
Anche in questo caso, questi possono far sì che Google ti penalizzi perché potrebbe vedere quei link come un PBN (Private Blog Network) o altre nefaste tattiche di black hat.

Per trovarli, basta filtrare la panoramica dei Backlink e ordinare i risultati per DR (Domain Rating) dal più basso al più alto.
Tutti questi link con un DR di “N/A” e un UR di 0 sono di solito di bassa qualità. Cercate gli URL che suonano come spam e i siti web di bassa qualità ogni volta che cliccate per visualizzarli.

Passo 10: trovare opportunità per migliorare la velocità del sito

La velocità del sito e la velocità di scansione sono entrambe importanti per la capacità del vostro sito di classificarsi e per l’esperienza dell’utente.

Per avere un’idea di cosa puoi fare per migliorare la velocità del tuo sito vai al PageSpeed Insights Tool di Google e inserisci il tuo URL.
Google ti darà un punteggio da 1 a 100 su Mobile e Desktop e ti darà dei passi per velocizzare le cose.

Una delle cosa fondamentali da fare: comprimi le tue immagini! Le dimensioni dei file delle immagini possono diventare enormi e rallentare le cose, quindi questo unico passaggio può fare un’enorme differenza.

E questo è tutto! Hai finito con l’audit SEO dell’ecommerce. Datevi una pacca sulla spalla – come inizio c’è già molta carne al fuoco!

(Tieni a mente che ci sono alcune altre cose che puoi fare, come testare i dati strutturati del tuo sito ed eseguire un’analisi dei gap di contenuto, ma queste sono per un’altra guida).

Ora passiamo alla SEO locale!

SEO per Ecommerce locale

Anche se non è applicabile a tutti, se avete un negozio fisico o volete solo più traffico locale, il SEO locale può darvi una bella spinta.

In questa sezione, tratterò:

  • Rivendicare il vostro profilo di Google My Business.
  • Costruire citazioni locali.
  • Ottenere link locali.

Semplice, giusto?

1. Richiedi il tuo profilo di Google My Business

Google ha una funzione interessante chiamata Google My Business, che ti permette di inserire i dettagli della tua azienda nel database di Google.

Questo fa alcune cose, ma soprattutto permette alla tua azienda di apparire nei risultati di ricerca locali.
Potete mostrare le informazioni del vostro sito web, l’indirizzo, gli orari, le immagini, le recensioni e altro ancora. Vale la pena di controllare!

Ma se volete davvero apparire nei risultati locali, avrete bisogno di alcune citazioni locali.

2. Costruisci citazioni locali

Le citazioni locali sono essenzialmente dei backlink da altri siti web locali, come i quotidiani online, le riviste, i comunicati stampa e altri media locali.

Per esempio, rivendicare il vostro annuncio gratuito sulle Pagine Gialle sarebbe una citazione locale.
Le citazioni sono importanti per il SEO per ecommerce locale perché mostrano a Google che sei popolare nella tua zona.

Proprio come i backlink aiutano il SEO in generale, i backlink dei siti locali aiutano il SEO locale.

Questo funziona anche con il SEO internazionale. Se volete che il vostro sito abbia un ranking più alto nei risultati di ricerca in Australia, ma il vostro sito è ospitato in Italia, avrete bisogno di più link da siti australiani.

Se volete davvero ottenere un ranking, dovreste anche considerare la possibilità di creare siti separati per ogni paese in cui vi trovate.

3. Ottenere link su siti web locali

Qualsiasi link locale è un ottimo modo per costruire un’autorità generale del dominio e aiutare le classifiche locali.

Per siti web locali si intende i quotidiani online locali, i blog locali e qualsiasi associazione locale come una Camera di Commercio.

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

Misurare il successo del SEO per e-commerce

Se vi siete mai chiesti: “Come faccio a sapere se i miei sforzi di SEO stanno funzionando?

Il SEO non è così semplice come la pubblicità PPC (come Google AdWords) – non puoi calcolare immediatamente il ROI dopo una giornata di spesa pubblicitaria.

Al contrario, i segni sono più sottili e richiedono più tempo. Ma quali sono i segni?

Piccoli aumenti nelle classifiche

Per tenere traccia delle vostre classifiche, ci sono due cose che potete fare:

  1. Utilizzare uno strumento SEO come Ahrefs, Semrush o Ubersuggest per tracciarle.
  2. Creare una dashboard SEO nel vostro account analytics.

Vi consiglio di fare entrambe le cose, se possibile, ma solo il secondo metodo è gratuito. Parliamone!

1. Utilizzare un tool SEO per tenere traccia delle classifiche di ricerca

I tool SEO come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest (ce ne sono molti altri, basta fare una ricerca su google) hanno tutti una funzione integrata di tracciamento delle classifiche che puoi usare per essere avvisato ogni volta che il tuo posizionamento organico aumenta o diminuisce.

Quello che cerchi è un aumento generale, anche minimo, delle tue classifiche per le tue parole chiave mirate nel tempo.

Personalmente, mi piace controllare le classifiche almeno una volta alla settimana per cercare questo cambiamento, ma possono essere necessari alcuni mesi per vedere davvero i frutti del vostro lavoro.

2. Utilizzate Google Analytics per misurare il traffico organico e le metriche di engagements

Se volete un metodo gratuito per vedere i miglioramenti della classifica di ricerca, o semplicemente volete più dati (il che non può far male), utilizzate anche Goggle Analytics.
Qui, invece di cercare miglioramenti diretti del ranking, state cercando indizi più sottili…

  1. Aumento del traffico di ricerca
  2. Una landing page sta ricevendo traffico organico per le parole chiave target

Queste due informazioni possono essere utilizzate per determinare le parole chiave per le quali ci si sta classificando.

Poi, è possibile eseguire una ricerca in incognito su Google per vedere dove ti trovi (la modalità in incognito impedisce a Google di utilizzare la cronologia di ricerca personale per modificare i risultati).
Una volta che ti sei trovato, sai a che punto sei – se non stai usando un SEO tool, prendi nota della tua posizione attuale in modo da poterla tracciare nel tempo.

Anche in questo caso, siete alla ricerca di piccoli incrementi. Se andate da pagina 5 a pagina 2, questo è un grande indizio del fatto che state facendo qualcosa di giusto e i vostri sforzi saranno presto ripagati.

È anche importante misurare da dove proviene il vostro traffico organico: desktop o mobile?

SEMrush ha scoperto che per alcune verticali dell’ecommerce la percentuale di traffico organico può variare.

Traffico organico desktop vs Mobile da parte dei Verticali dell’Ecommerce

Il desktop si comporta bene:

La salute è il 60,65% del traffico
L’arredamento è il 59,59% del traffico
Food è il 58,75% del traffico
I bambini sono il 58,34% del traffico

Mobile si comporta bene:

L’elettronica è il 44,78% del traffico
I gioielli rappresentano il 44,7% del traffico
I viaggi rappresentano il 44,11% del traffico
I fiori rappresentano il 42,85% del traffico

Per l’e-commerce, le persone tendono a fare ricerca sui desktop. Le ricerche preliminari possono essere fatte su mobile, ma questo porta anche a un maggior numero di ricerche sul desktop.

Questo è importante perché si vuole che le pagine siano ottimizzate per la migliore esperienza dei visitatori.

Google si sta muovendo verso un indice “mobile-first”, quindi tutti i siti di ecommerce dovrebbero assicurarsi che i loro siti siano ottimizzati per questo importante cambiamento che va avanti.

Per ora, questo è tutto quello che c’è da sapere! Siamo arrivati alla fine di questa lunga guida alla SEO per ecommerce… ho cercato di affrontare tutti i punti salienti in maniera esaustiva ma sintetica: sicuramente ci sono dei punti che meritano un’approfondimento ulteriore, cosa che cercherò di fare in successivi articoli.

Share It

Condividi su facebook
Facebook
Condividi su twitter
Twitter
Condividi su linkedin
LinkedIn

SEO on page: 10 aspetti essenziali da conoscere assolutamente

Il successo nella ricerca organica oggi richiede l’ottimizzazione di una combinazione di fattori on-page e off-page che i motori di ricerca considerano importanti – tecnici.

Nel corso degli anni, abbiamo visto una maggiore attenzione verso le tecniche off-page – come il link building e ad altri elementi tecnici.

Ma la realtà è che la SEO off-page non servirà a molto se non si presta attenzione ai fondamenti della SEO on-page.

Guida all’ottimizzazione SEO: i primi passi

In questo articolo vedremo alcuni aspetti dell’implementazione di una strategia SEO che comprende:
Sviluppare una strategia SEO
Fare un audit SEO del sito web
Misurare i risultati e i progressi dell’ottimizzazione SEO

SEO pianificare una strategia personalizzata

La SEO è una tecnica di marketing che si basa sulla creazione di contenuti di qualità e sull’ottimizzazione dell’aspetto tecnico del sito web. Per avere successo in questo campo, occorre implementare una strategia basata su obiettivi strategici concreti e misurabili.

I segreti di un SEO copywriter

Il processo di scrittura è semplice. Scrivere non significa usare parole grosse per impressionare. Si tratta di usare parole semplici in modo pertinente e creativo. Per creare buoni contenuti, uno scrittore deve lavorare sodo. Per sviluppare un’opera di scrittura avvincente occorre ricerca e abilità.

SEO vs Pubblicità Pay per Click (PPC)

Le opzioni principali per ottenere un aumento del traffico di un sito web sono SEO e PPC. Se fatte correttamente, le aziende ottengono un alto posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Anche se il processo di posizionamento organico può richiedere tempo, lo sforzo vale l’investimento iniziale.