SEO: novità dal mondo SEO, guide SEO e tecniche SEO per ottimizzare al meglio il tuo sito e posizionarti in alto nei motori di ricerca

Vuoi approfondire le tecniche e strategie SEO per ottimizzare il tuo sito o e-commerce e scalare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca? Dai un’occhiata ai nostri articoli, scritti da un esperto SEO per aiutarti a districarti tra le mille sfaccettature della Search Engine Optimization.


Ubersuggest cos’è e come funziona

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Ubersuggest cos’è e come funziona

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Ubersuggest, forse avete sentito parlare di questo audit tool per la SEO in rapida crescita nel panorama dell’ottimizzazione per i motori di ricerca. Questo potente strumento è stato ideato e sviluppato dal famoso marketer Neil Patel e, nel variegato panorama dei tool SEO, sta assumendo un ruolo sempre più da protagonista.

Cos’è Ubersuggest?

Ubersuggest è un potente strumento per ideare una strategia SEO di ottimizzazione di un sito web. Attraverso una serie di strumenti, che vedremo più nel dettaglio in questo articolo, è possibile analizzare tutti gli aspetti ed errori tecnici, le opportunità e le strategie da adottare per far crescere l’indicizzazione SEO di un determinato sito web.
Sviluppare una strategia SEO efficace non è così semplice ed immediato: grazie ad Ubersuggest il consulente SEO avrà a disposizione tutti gli strumenti necessari per effettuare un Audit SEO, la ricerca delle parole chiave, l’analisi dei backlink e molti altri aspetti relativi alla SEO on page e la SEO off page.

Ubersuggest, come funziona?

Analizziamo nel dettaglio quali sono gli strumenti principali compresi in questo audit tool SEO.

1.     Audit SEO del sito

2.     Keyword tool

3.     Analisi del traffico

4.     Analisi dei Backlink

Audit SEO del sito

Con questo strumento, Ubersuggest analizza il tuo sito trovando gli errori SEO e fornendo suggerimenti dettagliati su come correggerli. L’audit SEO genera una panoramica della “salute SEO” del sito web, individuando gli errori che impattano in maniera negativa sull’indicizzazione e, di conseguenza, sul traffico organico dai motori di ricerca.
Seguendo i suggerimenti forniti da Ubersuggest è possibile risolvere gli errori SEO individuati e indirizzare il sito web verso un’indicizzazione più soddisfacente.

Keyword tool

Questo strumento contiene al suo interno diverse funzionalità, che vedremo nel dettaglio.

Panoramica Keyword

è lo strumento che ti permette di analizzare trend, volume, CPC, paid difficulty e SEO difficulty di una determinata keyword. Per la keyword analizzata vengono anche fornite le keyword correlate, le domande inerenti, le preposizioni e i confronti. È lo strumento ideale per individuare le parole chiave sulle quali basare la propria strategia SEO.

Idee Keyword

fornisce delle keyword alternative e correlate da integrare alla parola chiave analizzata. È uno strumento molto utile per scrivere articoli e contenuti attorno ad una determinata parola chiave.

Keyword (traffico)

è lo strumento che ti svela le keyword che portano traffico ad un determinato dominio. Nell’analisi della concorrenza è molto utile per scoprire le parole chiave più redditizie in termini di traffico dei nostri competitors.

Siti simili

ti fornisce una panoramica di tuoi possibili competitors ed analizza le keyword in comune, il keyword gap, il traffico stimato dei siti competitor e il numero di backlink. Questo strumento è utile per capire la differenza in termini di parole chiave con i tuoi principali competitor.

Idee contenuti

è uno strumento che rivela un elenco di argomenti e termini popolari che generano traffico organico e dai social media. È utile anche per scoprire le keyword per cui si posizionano i tuoi competitor e il traffico generato dalle loro pagine.

Analisi del traffico

Questo tool è fondamentale per analizzare il traffico organico verso un sito web.

Panoramica traffico

restituisce una fotografia del traffico organico di un sito web: per un determinato dominio avremo le parole chiave organiche (ovvero il numero di keyword per le quali il dominio si posiziona sui motori di ricerca), il traffico organico mensile (il traffico mensile stimato per il dominio in base alle parole chiave organiche), la domain authority (da 0 a 100 un punteggio che determina la probabilità con la quale un dominio si posizionerà nella SERP) e il numero di backlink (link da siti esterni verso il dominio).

Altre informazioni importanti che troviamo nel report generato dalla panoramica traffico di Ubersuggest sono:

  1. Grafico con evoluzione del traffico mensile
  2. Il ranking SEO delle keyword, ovvero la distribuzione del numero di keyword nella SERP
  3. Pagine principali SEO, le pagine che portano più traffico organico al sito
  4. Keyword SEO, le parole chiave che generano più traffico organico

Pagine top (traffico)

come facilmente intuibile questo report fornisce un elenco delle pagine migliori in termini di traffico per un determinato dominio, indicando anche le visite stimate, i backlink e le social shares per ogni singola pagina.

Analisi dei backlink

L’ultimo strumento di Ubersuggest che analizziamo in questo articolo è l’analisi dei backlink. La SEO off page è una parte molto importante della strategia SEO di ottimizzazione di un sito web. Ottenere backlink da siti autorevoli e pertinenti con il tuo business, permette di accrescere l’autorità del dominio (la Domain Authority di cui parlavamo sopra) e quindi di ottenere indicizzazioni migliori nelle SERP, anche per parole chiave competitive.

Panoramica Backlink

restituisce lo stato del profilo di backlink di un determinato dominio. Tra i principali e più importanti parametri di questo report da tenere in considerazione ci sono:

  1. Domain Authority (DA)
  2. Domini Referral, rappresenta il numero di domini unici che puntano con un backlink al dominio analizzato
  3. Numero di Backlink totale
  4. Titolo e URL della pagina di provenienza del link e della pagina di destinazione
  5. Page Authority (analoga alla DA ma relativa alla singola pagina)
  6. Spam Score, un punteggio che misura il potenziale SPAM di un dominio ed è espresso in percentuale (più è alto e più il dominio e un potenziale spam)
  7. Anchor Text che è il testo visibile e cliccabile del link

È anche possibile filtrare il report solo per link Follow o NoFollow, ricordando che i link Follow sono i più importanti in termini di crescita della DA del vostro dominio.

Opportunità di backlink

è uno strumento per scoprire i domini che puntano ai tuoi competitor, ma non al tuo sito. Puoi scoprire quali pagine puntano ai tuoi competitor e identificare opportunità di backlink per il tuo sito.

Quanto costa Ubersuggest?

Come visto in questo articolo Ubersuggest audit tool è uno strumento davvero potente, completo e imprescindibile per ogni consulente SEO o proprietario di un sito che vuole creare ed attuare una strategia di ottimizzazione SEO on page e off page.
Come tutti i tool SEO professionali, Ubersuggest propone diversi piani che offrono diversi livelli di utilizzo.
Senza entrare nello specifico di ogni funzionalità che ogni piano offre i livelli di prezzo sono 3:

  1. INDIVIDUAL 29/EUR al mese o 290 EUR una tantum (licenza a vita). Questo piano è adatto per chi ha una piccola attività e vuole gestire 1 sito web
  2. BUSINESS 49/EUR al mese o 490 EUR una tantum (licenza a vita). Questo piano è adatto se hai una piccola/media impresa e vuoi gestire -7 siti web
  3. ENTERPRISE/AGENCY 99/EUR al mese o 990 EUR una tantum (licenza a vita). Questo piano è adatto se hai un’agenzia o una grande azienda e vuoi gestire 8+ siti web
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Google Core Update Maggio 2022

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Google Core Update Maggio 2022

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Maggio 2022 Aggiornamento Google Core update

Il 25 maggio 2022, Google ha iniziato a rilasciare un nuovo aggiornamento dell’algoritmo di base, chiamato May 2022 Core Update. Google ha dichiarato che la distribuzione avrebbe richiesto circa due settimane per essere completata.

L’ultimo aggiornamento del nucleo di Google risale a Novembre 2021, oltre sei mesi fa.

Google afferma che gli aggiornamenti principali sono “progettati per aumentare la pertinenza complessiva dei nostri risultati di ricerca e renderli più utili e proficui per tutti”.
Da quando il rollout è iniziato (25 maggio 2022), gli strumenti di monitoraggio hanno indicato un alto livello di volatilità nei risultati di ricerca di Google.

Cosa fare se un aggiornamento del core ha un impatto negativo su di voi

I consigli generali di Google in merito agli aggiornamenti del nucleo sono i seguenti: 

  1. Gli aggiornamenti principali sono ampi perché sono progettati per migliorare la pagina dei risultati del motore di ricerca di Google o SERP.
  2. Dovreste aspettarvi cambiamenti evidenti nelle vostre classifiche di ricerca.
  3. Il modo migliore per rispondere all’aggiornamento dell’algoritmo principale di Google è concentrarsi sulla fornitura dei migliori contenuti possibili.
  4. Secondo Google, le pagine che scendono in classifica non vengono penalizzate, ma il motore di ricerca le rivaluta rispetto ad altri contenuti web pubblicati dopo l’ultimo aggiornamento del core.   
  5. Gli aggiornamenti degli algoritmi principali vengono tradizionalmente implementati da due a quattro volte l’anno.   
  6. Non è detto che l’implementazione di miglioramenti a un sito web aiuti a recuperare le posizioni perse su Google. Tuttavia, se si sceglie di ignorare i segnali e non si attuano cambiamenti, è probabile che le posizioni nelle SERP non si recuperino mai.

Quanto è stato volatile?

Il sensore di SEMrush ha segnalato un 9,4 per la volatilità. Le SERP sono interessate sia da mobile che da desktop. RankRanger mostra che i desktop sono stati colpiti l’8 maggio e il 25 maggio 2022. RankRanger mostra che il mobile è leggermente più colpito del desktop.

 

SERPmetrics mostra un afflusso a partire dall’8 maggio e ora di nuovo il 25 maggio 2022. Advanced Web Ranking mostra un aumento considerevole delle modifiche alle SERP a partire dal Core Update di maggio 2022. Il grafico GRUMP di AccuRanker ha mostrato modifiche per tutto il mese di maggio. SERPwoo mostra che il mobile è più colpito rispetto alle SERP desktop.

Cosa abbiamo visto finora con l’aggiornamento dell’algoritmo di Google di maggio 2022

Abbiamo visto che le parole chiave con un MSV inferiore a 10.000 al mese hanno registrato la volatilità più significativa. Potrebbe trattarsi solo di un problema di prima ondata, ma è comunque un aspetto da tenere in considerazione.

Come per tutti gli aggiornamenti dell’algoritmo principale, è probabile che le classifiche fluttuino durante le prime settimane, quindi non allarmatevi se notate subito dei cambiamenti e non reagite in modo impulsivo, perché potrebbero stabilizzarsi nel giro di qualche settimana. A meno che non si verifichino cambiamenti negativi significativi (-10+), suggeriamo di pianificare le azioni da intraprendere, ma di non rendere effettive le modifiche per due settimane. Tutte le modifiche già presenti nel piano di lavoro dovrebbero continuare come se le modifiche dell’algoritmo non esistessero.

Quali sono i settori più colpiti da questo Google Core Update di Maggio 2022?

  • o Arte e spettacolo
  • o Auto e veicoli
  • o Bellezza e fitness
  • o Finanza
  • o Giochi
  • o Salute
  • o Internet e telecomunicazioni
  • o Lavoro e istruzione
  • o Legge e governo
  • o Notizie
  • o Comunità online
  • o Animali e animali
  • o Shopping
  • o Sport

Settori meno colpiti:

  • o Cibo e bevande
  • o Immobili
  • o Viaggi

Negli ultimi due giorni si è assistito a un significativo rallentamento degli impatti; si nota ancora una certa volatilità in alcuni settori. Tra questi: Arte e intrattenimento, Giochi, Casa e giardino, Internet e telecomunicazioni, Lavoro e istruzione, Legge e governo, Comunità online, Shopping, Sport e soprattutto siti di notizie. I siti immobiliari sembrano essere i meno colpiti dall’aggiornamento del nucleo di maggio 2022.

In generale, le caratteristiche della SERP continuano a registrare fluttuazioni, con gli annunci in cima alla pagina che registrano le diminuzioni più significative e i pannelli di conoscenza e le immagini che registrano gli aumenti maggiori.

Le parole chiave che abbiamo visto subire i maggiori danni (oltre a quelle inferiori a 10k MSV) sembrano essere più informative e meno commerciali. I termini di navigazione sono stati i meno colpiti. Le parole chiave informative che hanno registrato aumenti tendono a essere su pagine che non cercano di posizionarsi per troppe parole chiave (concentrandosi su 3-5) e che hanno contenuti forti per quelle parole chiave specifiche.

Continueremo ad aggiornare la comunità SEO non appena avremo maggiori informazioni.

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Perché la SEO è un grande investimento, non solo un costo

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Investimento SEO

Perché la SEO è un grande investimento, non solo un costo

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Il SEO, a differenza della SEM, non è un canale di crescita immediato. Ma con il giusto investimento, i grandi risultati arriveranno nel tempo.

Le aziende effettuano continuamente investimenti. L’intento di ogni investimento è quello di finanziare qualcosa ora che possa dare un ritorno in seguito.

Allora perché non si investe in un canale di acquisizione come la SEO?

La mia teoria:

Gli investimenti in SEO sono di natura composita. Può essere difficile “vedere” i risultati dell’aumento del traffico e delle entrate, perché la crescita è molto più visibile se misurata nel tempo, spesso fino a un anno dopo.

Ma quale imprenditore o azienda vuole aspettare 12 mesi per sentirsi dire dal consulente SEO: “Ehi, guardate, ce l’abbiamo fatta!”.

Ahimè, questa è la natura dei risultati organici. Ci vuole un po’ di tempo per produrli.

In questo articolo verranno illustrati alcuni dei principali input che guidano la crescita organica, nonché i tipi di risultati da aspettarsi. In particolare, come la SEO necessiti di investimenti in:

  1. Persone: Creare un team per sviluppare e supervisionare la strategia SEO che porta a risultati di business misurabili.
  2. Contenuti: Creare e ottimizzare contenuti supportati da una solida base tecnica che guidi il percorso del consumatore e la sua decisione di fidarsi e di effettuare transazioni con la vostra azienda piuttosto che con un’altra.
  3. Strumenti: Per chi si occupa di SEO e di contenuti. Allo stesso modo in cui una squadra sportiva ha bisogno di una palla e dell’attrezzatura per giocare, gli strumenti sono necessari per trovare le tante micro-ottimizzazioni che determinano l’impatto SEO a livello macro.

Un altro grande equivoco: La SEO “succede e basta”

La SEO è una strategia a lungo termine. La SEO richiede un investimento continuo.

I risultati si realizzano nel tempo, man mano che i miglioramenti si moltiplicano.

Il solo fatto di avere un sito web pieno di contenuti o di prodotti da vendere non farà sì che il traffico organico si materializzi magicamente.

La realtà è che qualsiasi strategia di acquisizione del traffico, soprattutto se si tratta di aumentare il traffico organico, richiede un finanziamento.

  1. Sono necessarie persone per gestire la strategia e le operazioni quotidiane.
  2. I SEO copywriter sono necessari per creare e ottimizzare i contenuti.
  3. I web developers sono necessari per scrivere e rilasciare miglioramenti all’architettura tecnica di un sito web.

Praticamente tutti i team di un’organizzazione aziendale toccano il sito web o l’applicazione, il che significa che devono essere consapevoli di come contribuire agli sforzi SEO (e non danneggiarli inconsapevolmente).
La SEO coinvolge più team e funziona meglio con miglioramenti continui.
Una SEO che fornisca un reale valore aziendale richiede un investimento continuo e intenzionale in persone, contenuti e strumenti.
Il traffico organico è una fonte sostenibile di acquisizione di clienti. Il canale della SEO diventa un vantaggio competitivo reale e potente quando il vostro sito web supera la concorrenza.

Che cos’è un investimento SEO?

Come minimo, le risorse per i team SEO sono le seguenti: persone, contenuti e strumenti.Le aziende possono scegliere di fare “all in”, investendo nella costruzione del team internamente, o esternamente utilizzando un’agenzia SEO e consulenti SEO, o finanziando un mix di entrambi.
L’unica risposta “corretta” è quella che funziona per l’azienda.
Esaminiamo ciascuno di essi.

Persone

Per molti versi, la più grande risorsa di un’azienda è il suo personale. In ambito SEO, ciò significa assumere professionisti esperti di motori di ricerca per gestire i dettagli della manutenzione di un sito web (o di un gruppo di siti).
Questo può andare da un esperto in materia a, idealmente, un team di SEO, ciascuno con un set di competenze specializzate o esperienze uniche da portare in tavola (pensate a qualsiasi film di supereroi in cui combinano i loro poteri).
Poiché il successo della SEO si basa sui risultati coordinati di più team, l’investimento può includere anche l’assunzione di persone in team complementari che siano copywriter, risorse ingegneristiche, strateghi, analisti web, data scientist, product manager e professionisti UX.
In alternativa, se il team non è interno, i costi di investimento possono essere destinati all’esternalizzazione del lavoro a un’agenzia o a consulenti SEO specializzati. La chiave è che ci sia un team di esperti che crei la giusta strategia SEO per l’azienda in base alle sue risorse. Essi stabiliscono le priorità del lavoro e collaborano con i diversi team per apportare periodicamente miglioramenti SEO.
Sarei negligente se non menzionassi l’acquisizione di conoscenze. In un settore dinamico come quello della SEO e del marketing digitale, è importante che un’azienda si ritagli un budget per l’apprendimento e lo sviluppo continuo (L&D) del team SEO.
Ciò può significare sostenere lo sviluppo della loro leadership (ad esempio, corsi online, incontri SEO e conferenze di settore che offrono opportunità di apprendimento e di networking).

Contenuto

L’investimento in contenuti può assumere diverse forme: dall’assunzione di un SEO content strategist interno per supervisionare un team di scrittori all’esternalizzazione del lavoro a un’agenzia o a un consulente SEO.
In conclusione, indipendentemente da come sono strutturati i team di contenuti SEO, la chiave del successo è la capacità di caricare e pubblicare contenuti ottimizzati sul sito web.
I siti web non possono posizionarsi senza contenuti eccellenti e pertinenti. Ecco perché questo tipo di investimento è fondamentale per le aziende che operano online.

Strumenti

I copywriter e gli esperti SEO hanno bisogno di strumenti per la creazione di contenuti, l’ottimizzazione e il monitoraggio delle prestazioni.
I costi da sostenere? Dipende in gran parte da quali sono le esigenze dell’azienda e da dove sono le lacune.
Potrebbe essere il volume: quante pagine saranno pubblicate e a quale velocità? Quanto è grande il team che ha bisogno di accedere allo strumento (alcuni fanno pagare in base al numero di “posti”). Esistono anche diversi livelli di costo per gli strumenti software stessi, che vanno dal monitoraggio di base del ranking di parole chiave e URL al livello aziendale con dati più robusti per siti web di grandi dimensioni che necessitano di capacità di crawling e analisi su scala.
Esistono tantissime opzioni per team di ogni dimensione e budget. Se siete un marketer che decide gli strumenti per i vostri team e le vostre risorse, è meglio che vi informiate e valutiate da soli l’approccio migliore per l’azienda.

Paid vs. earned media (o: investire ora vs. dopo)

La ricerca a pagamento e la SEO (earned media) sono tra i due maggiori investimenti per l’acquisizione di traffico, che richiedono entrambi fondamentalmente il finanziamento di persone, contenuti e strumenti.

Molti ritengono che l’investimento in entrambi i canali dovrebbe essere distribuito in modo più equo. Tuttavia, la realtà è che i risultati vengono prodotti in tempi diversi.

  1. Il denaro destinato a una campagna di ricerca a pagamento genera un risultato più immediato, perché le campagne possono essere gestite quotidianamente, persino ogni ora.
  2. Il ROI di un investimento SEO si realizza in un arco di tempo più lungo; possono passare mesi o anni prima che una pagina (o più pagine) di contenuti ottimizzati vengano indicizzate dai motori di ricerca e inizino a posizionarsi abbastanza bene da portare visitatori e vendite misurabili a un sito web.

Pensate alla tempistica dell’investimento in questo modo: avete un giardino e volete coltivare piante di pomodoro. Per far sì che l’orto produca quell’ortaggio, dovete fare tutte le operazioni necessarie per la coltivazione di quel tipo di pianta, che inevitabilmente richiederanno un certo tempo.

Ma se avete bisogno di pomodori domani, dovrete acquistare una pianta di pomodoro completamente sviluppata e piantarla nel vostro giardino. Questa è la ricerca a pagamento.

Quindi, se volete dei pomodori domani e non avete curato adeguatamente il vostro orto, non ci saranno perché gli orti non producono risultati immediati. Questa è la SEO.

Con questo esempio, si può capire che non è sostenibile per un’azienda fare eccessivo affidamento su un canale come la ricerca a pagamento per portare i clienti sul proprio sito web. Il budget finirà per esaurirsi o si finirà per essere tagliati fuori dal mercato in una guerra di offerte.

La SEO non può fornire risultati immediati come la ricerca a pagamento perché non funziona in questo modo. Ma la SEO è come un giardino che porta frutti in abbondanza anno dopo anno, a patto che venga curato adeguatamente stagione dopo stagione.

Investire in un team SEO 

Google ha apportato più di 5.000 modifiche alla ricerca solo nel 2021.

Già questo è un motivo sufficiente per affidare a un team esperto la supervisione di ogni aspetto della SEO.

Supponiamo che siate un direttore o un manager e che abbiate il compito di far crescere il vostro team SEO. Dovete considerare le vostre risorse interne e il tipo di competenze di cui l’azienda ha bisogno.

Forse si tratta di un sito di e-commerce, per il quale un consulente SEO tecnico con esperienza nel settore dell’e-commerce sarebbe vantaggioso per l’azienda. Forse la vostra azienda ha bisogno di raddoppiare e aggiornare i propri contenuti.

Trovate il tipo di competenze ed esperienze SEO necessarie per l’azienda.

Il punto è che ogni azienda avrà bisogno di un mix diverso di competenze SEO.

Un team SEO interno a livello aziendale e con un range di retribuzione stimato (USD) è simile a questo:

  • Direttore SEO: $150,000+
  • Manager SEO senior: $120.000+
  • Responsabile di prodotto SEO: $120.000+
  • Responsabile tecnico SEO: $120.000+
  • Responsabile SEO dei contenuti: $110.000+
  • Analista SEO: (specializzato nella scienza dei dati e nell’analisi dei dati aziendali per ottenere informazioni) $150.000+
  • Specialista della piattaforma: (i siti aziendali sono costruiti su soluzioni di scala come Salesforce o sono stati avviati insieme; l’importante è avere una PMI in grado di apportare modifiche tecniche al sito in base alla piattaforma su cui si trova) $150.000+

Ricordate che non potete costruire la squadra senza dotarla degli strumenti giusti. Una grande squadra di calcio non è fatta solo di giocatori, ma ha bisogno anche di diversi tipi di allenatori, di attrezzature, di strutture di allenamento e altro ancora.

Ecco perché la SEO è considerata un investimento a lungo termine. Assumere persone di talento ed esperte per supervisionare e migliorare i contenuti e l’architettura tecnica di un sito web è un investimento che richiede un finanziamento iniziale e che dà i suoi frutti in seguito.

È simile all’investimento che comporta la proprietà di una casa. Il proprietario di una casa deve accantonare in modo proattivo un budget per i progetti di miglioramento della casa e per la manutenzione generale dell’immobile. Se si effettuano le dovute riparazioni nel tempo, quando la casa viene messa sul mercato risulta attraente per l’acquirente e viene venduta al prezzo più alto, con un conseguente guadagno per il proprietario. 

Così come è finanziariamente più prudente mantenere un immobile nel tempo piuttosto che fare una ristrutturazione completa, un’azienda ha bisogno di professionisti SEO per curare e migliorare il sito web nel suo complesso.

Il SEO è redditizio: il ROI della SEO

I principali KPI SEO sono il traffico e le entrate.

Quanto la SEO può aumentare il traffico? Può essere difficile stabilirlo, perché dipende da una serie di fattori legati all’output, come ad esempio:

  1. Con quale frequenza vengono apportati miglioramenti al sito?
  2. Che tipo di miglioramenti sono?
  3. Sono quelli che faranno muovere l’ago della bilancia?

Come punto di partenza, un modo per affrontare questo calcolo è quello di inquadrarlo in questo modo: prendete la base del vostro attuale livello di traffico organico annuale (dalla vostra fonte di traffico, come Adobe o Google Analytics). Da lì, chiedetevi: “Come sarebbe un miglioramento dell’1%?”. E, successivamente, “se non facessimo nulla, come sarebbe un ipotetico calo dell’1% del traffico?”.

Questa è la vostra linea di base +/- da cui potete estrapolare fino al 5% in entrambe le direzioni come stima del miglioramento o del calo delle visite al sito.

Per capire il contesto: “non fare nulla” significa non rilasciare miglioramenti tecnici SEO o aggiornamenti ai contenuti esistenti o pubblicare nuovi contenuti.

Importante: Non fare nulla a volte può costare più di un investimento marginale in SEO.

Misurare il ROI di un investimento SEO

La SEO dovrebbe essere vista più ampiamente come un investimento, perché non produce risultati diretti per i soldi spesi fin dal primo giorno.

Il motivo per cui è considerato finanziariamente valido investire denaro in un fondo speculativo è che l’aspettativa è che i fondi crescano nel tempo e siano maggiori quando ne avrete bisogno in futuro. Ciò avviene grazie ai continui investimenti nel fondo e alla crescita composta.  Lo stesso vale per la SEO.

Gli esperti di marketing sanno che la ricerca è un canale di attribuzione che cresce nel tempo con i miglioramenti apportati al sito.

La ricerca è una parte fondamentale del traffico di un sito web, come si può vedere chiaramente da quasi tutti gli account di Google Analytics. Che si tratti dell’attribuzione dell’ultimo clic o di un percorso multi-touch verso la conversione, la ricerca organica è un driver fondamentale per la maggior parte delle aziende là fuori, e quindi un motivo importante per investire nel canale stesso.

L’ottimizzazione dei contenuti è un altro investimento SEO misurabile che richiede un finanziamento iniziale e che dà i suoi frutti in futuro. Mi spiego meglio.

La maggior parte dei marketer dovrebbe conoscere le fasi del percorso dell’acquirente:

  1. Consapevolezza
  2. Considerazione
  3. Decisione

È emerso che i clienti cercano diversi tipi di contenuti in base al punto in cui si trovano nel processo di valutazione. La chiave è soddisfare l’intento di ricerca del cliente con i vostri contenuti.

Ora pensate a quanti tipi di contenuti la vostra azienda possiede o non possiede per ogni sezione dell’elenco. Quando è stata l’ultima volta che questi contenuti sono stati aggiornati? Quali sono i contenuti mancanti che dovreste creare per rendere la vostra offerta più competitiva?

Supponiamo di fare una verifica dei contenuti del vostro sito e di scoprire che non avete alcun contenuto di tipo “how-to”.  Ipoteticamente, potrebbe costare da 500 a 1.000 dollari far scrivere e pubblicare sul vostro sito un articolo di 1.500 parole, in modo che quando le persone cercano qualcosa come “come sostituire un filtro dell’acqua LG” abbiate un articolo che possa apparire in cima alle SERP.

Se ben fatto, l’articolo è esaustivo sull’argomento e rilevante per una serie di termini ricercati dalle persone può mantenere la sua posizione nella prima pagina di Google per mesi, se non per anni. Il risultato è che il costo iniziale, una tantum, per la creazione dell’articolo contribuisce a molteplici vendite e visite successive. 

Ecco, in poche parole, come investire nell’ottimizzazione dei contenuti produce valore anno dopo anno.

Misurare il ROI di un investimento SEO

La SEO dovrebbe essere vista più ampiamente come un investimento, perché non produce risultati diretti per i soldi spesi fin dal primo giorno.

Il motivo per cui è considerato finanziariamente valido investire denaro in un fondo speculativo è che l’aspettativa è che i fondi crescano nel tempo e siano maggiori quando ne avrete bisogno in futuro. Ciò avviene grazie ai continui investimenti nel fondo e alla crescita composta.  Lo stesso vale per la SEO.

Gli esperti di marketing sanno che la ricerca è un canale di attribuzione che cresce nel tempo con i miglioramenti apportati al sito.

La ricerca è una parte fondamentale del traffico di un sito web, come si può vedere chiaramente da quasi tutti gli account di Google Analytics. Che si tratti dell’attribuzione dell’ultimo clic o di un percorso multi-touch verso la conversione, la ricerca organica è un driver fondamentale per la maggior parte delle aziende là fuori, e quindi un motivo importante per investire nel canale stesso.

L’ottimizzazione dei contenuti è un altro investimento SEO misurabile che richiede un finanziamento iniziale e che dà i suoi frutti in futuro. Mi spiego meglio.

La maggior parte dei marketer dovrebbe conoscere le fasi del percorso dell’acquirente:

  1. Consapevolezza
  2. Considerazione
  3. Decisione

È emerso che i clienti cercano diversi tipi di contenuti in base al punto in cui si trovano nel processo di valutazione. La chiave è soddisfare l’intento di ricerca del cliente con i vostri contenuti.

Ora pensate a quanti tipi di contenuti la vostra azienda possiede o non possiede per ogni sezione dell’elenco. Quando è stata l’ultima volta che questi contenuti sono stati aggiornati? Quali sono i contenuti mancanti che dovreste creare per rendere la vostra offerta più competitiva?

Supponiamo di fare una verifica dei contenuti del vostro sito e di scoprire che non avete alcun contenuto di tipo “how-to”.  Ipoteticamente, potrebbe costare da 500 a 1.000 dollari far scrivere e pubblicare sul vostro sito un articolo di 1.500 parole, in modo che quando le persone cercano qualcosa come “come sostituire un filtro dell’acqua LG” abbiate un articolo che possa apparire in cima alle SERP.

Se ben fatto, l’articolo è esaustivo sull’argomento e rilevante per una serie di termini ricercati dalle persone può mantenere la sua posizione nella prima pagina di Google per mesi, se non per anni. Il risultato è che il costo iniziale, una tantum, per la creazione dell’articolo contribuisce a molteplici vendite e visite successive. 

Ecco, in poche parole, come investire nell’ottimizzazione dei contenuti produce valore anno dopo anno.

I vantaggi della SEO

Anche un piccolo investimento nella manutenzione delle prestazioni, dei contenuti e dell’esperienza dell’utente di un sito web può accumularsi nel tempo per fornire all’azienda un ritorno, anno dopo anno. 

La SEO è sempre un ottimo investimento perché gli esseri umani sono curiosi per natura; siamo sempre alla ricerca di modi per risolvere i nostri problemi, di nuovi posti dove mangiare, di indicazioni su dove andare… siamo portati a fare domande e il dispositivo mobile che abbiamo in tasca, connesso a Internet 24 ore su 24, 7 giorni su 7, è pronto a rispondere a ogni domanda.

Ecco alcune statistiche SEO chiave:

  1. Il 93% delle volte, una sessione online inizia con la ricerca di parole chiave su un motore di ricerca.
  2. Nel 2022, il 53% di tutto il traffico di siti web (a livello mondiale) farà clic sui risultati organici.
  3. Solo Google elabora più di 40.000 ricerche di parole chiave ogni singolo secondo. Si tratta di oltre 3,5 miliardi di ricerche in un solo giorno e di 1,2 trilioni all’anno!
  4. Il 16-20% delle parole chiave ricercate su Google in un determinato giorno non sono mai state cercate prima.

Queste statistiche convincenti dimostrano che la ricerca non è destinata a scomparire presto.

Oltre a incuriosire gli esseri umani, un altro vantaggio dell’investimento in SEO è che affronta molte delle stesse sfide associate alla necessità di rendere i siti web più facili da navigare per la percentuale di popolazione con disabilità. Questa pratica è nota come accessibilità.

Non si tratta di una corrispondenza 1:1, ma molti principi della SEO tecnica si traducono anche nel consentire a coloro che devono navigare nei siti web con uno screen reader di avere una migliore esperienza utente.

Inoltre, la SEO con le etichette di accessibilità utilizzate nel processo di automazione QA rende le cose ancora più efficienti, poiché tali etichette facilitano l’automazione dei test. Si tratta di una bella vittoria per più team interni che contribuiscono alla SEO e alla creazione di valore aziendale.

Tattiche SEO su cui investire

Velocità della pagina

Nel 2022, la stella polare degli investimenti è il miglioramento della velocità e delle prestazioni dei siti web, secondo le misurazioni di Google note come Core Web Vitals (CWV). Si tratta di aspetti che aiutano un sito web a caricarsi rapidamente sia per i motori di ricerca che per gli utenti.
Molti team SEO e tecnici si stanno organizzando:

  • LCP (largest contentful paint): caricare per primi gli asset più pesanti in modo che il resto sembri senza soluzione di continuità.
  • CLS (cumulative layout shift): minimizzazione degli elementi che “saltano” o si spostano sullo schermo durante il caricamento.
  • FID (first input delay): il momento in cui gli utenti interagiscono per la prima volta con la pagina e possono realizzare ciò che volevano fare.

Fondamentalmente, le pagine del vostro sito web devono caricarsi velocemente. La velocità è diventata un fattore di ranking nel luglio 2018 ed è ciò che gli utenti si aspettano. Ma la velocità da sola non si traduce in un aumento del traffico.

Contenuti rilevanti e autorevoli

Migliorare i contenuti (aggiornando quelli esistenti o eliminando le pagine meno performanti) è uno dei migliori investimenti in termini di SEO.
Perché?
Google è sempre più bravo a determinare l’intento degli utenti. Ciò significa che è necessario tenere sotto controllo i propri contenuti per assicurarsi che siano utili, accurati e pertinenti.
Vale la pena di investire nella revisione dei contenuti per migliorare i segnali E-A-T:

  • Competenza
  • Autorevolezza
  • Affidabilità

Le ricerche generiche che si verificano nella parte superiore del funnel di vendita (TOFU) sono in gran parte quelle in cui la SEO è più efficiente per le aziende. I grandi marchi possono di solito permettersi un budget maggiore per la ricerca a pagamento, ma nel tempo l’azienda trae grandi benefici se la quantità di nuovi visitatori in entrata arriva al sito web grazie agli sforzi di un investimento strategico e continuo in contenuti ben scritti e pertinenti.

Risultati tecnici SEO

Si tratta della velocità con cui i team di ingegneria e di prodotto possono collaborare con i team SEO per risolvere gli aspetti tecnici del sito. Un livello costante di output contribuirà a creare una base tecnica sana e forte.
In generale, se un sito rimane per 6 mesi o più senza apportare miglioramenti tecnici, rischia di perdere posizioni significative e quindi traffico, perché non è in grado di essere altrettanto competitivo online rispetto ad altri team che si concentrano sui test e sull’apprendimento per migliorare i risultati SEO che stanno vedendo.

Alcuni motivi per non investire nella SEO

Diciamo che siete:

  1. Una Startup che non ha trovato un prodotto adatto al mercato.
  2. Siete un sito di affiliazione che cerca solo di generare entrate. Continuate a contattare gli influencer…
  3. Vi illudete che la link building sia l’unica strada da percorrere. Auguri…
  4. Avete un target di utenti da raggiungere per gli investitori, il che significa che dovreste puntare sulla ricerca a pagamento per acquisire rapidamente i clienti e poi usare la SEO per mantenerli.
  5. Se la vostra azienda ha risorse ingegneristiche limitate o non ne ha affatto. La SEO si basa sulla collaborazione con i team di sviluppo e di contenuti e sulla loro frequente produzione.
  6. Quando non potete permettervi di pagare un consulente SEO o un’agenzia SEO competente per i suoi servizi. In tutto il mondo, i fornitori di servizi SEO fatturano in media 112,22 dollari all’ora e il 50% dei fornitori di servizi SEO in tutto il mondo ha un onorario mensile minimo inferiore a 3.000 dollari al mese.

Affinché la SEO dia risultati, sono necessari investimenti e collaborazione.  

Non fatevi illusioni: La SEO è due cose. È un lavoro e ne vale la pena!

Avete mai sentito il detto “Tutto ciò che vale la pena avere è difficile o richiede lavoro”? Lo stesso vale per la SEO.

Un sito che si carichi rapidamente, che sia sicuro per l’elaborazione delle transazioni e che abbia contenuti pertinenti e utili: sono questi i punti fermi da curare per essere competitivi online.

L’idea che il traffico organico “capiti” e non costi nulla è assolutamente sbagliata. È necessario un certo livello di investimento per trasformare il traffico organico in un canale di marketing significativo e per ottenere un ritorno sostenibile.

Un flusso costante di traffico organico è una delle basi più solide che un’azienda possa avere.

Gli investimenti in SEO valgono la pena perché ogni essere umano sul pianeta cerca prodotti, servizi e informazioni per semplificarsi la vita. La vostra azienda deve essere la soluzione in cima alla lista di considerazione dei clienti. 

È fondamentale che le aziende investano nella SEO perché è una disciplina studiata appositamente per ottimizzare gli aspetti tecnici di un sito web per i motori di ricerca, in modo che gli esseri umani che effettuano ricerche online siano in grado di trovarlo quando cercano prodotti e soluzioni eccellenti.

Ricordate che il ROI della SEO non è immediato, ma si accumula nel tempo. Mentre la ricerca a pagamento può essere attivata o disattivata. Quando il vostro budget per gli annunci PPC si esaurisce, cosa succede?

La SEO è un canale che darà sempre buoni risultati. Basta crederci e continuare ad investire.

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Consulenza SEO: 3 obiettivi strategici che un consulente SEO dovrebbe raggiungere

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Consulenza SEO: 3 obiettivi strategici che un consulente SEO dovrebbe raggiungere

Tabella dei Contenuti

 I tre obiettivi essenziali che qualsiasi consulenza SEO deve raggiungere: visibilità, traffico e ROI

 

Quali sono i benefici di una consulenza SEO? Questa è una domanda che mi viene posta abbastanza spesso e a cui di solito devo rispondere cercando di spiegare come un consulente SEO possa portare valore alla strategia di un sito web.

Ci sono molti imprenditori ed aziende che comprendono ed accettano il bisogno della SEO nelle loro strategie di marketing ma ce ne sono altrettanti che non comprendono appieno come la SEO possa apportare valore al loro business. Essere in grado di portare e spiegare un ROI soddisfacente (ROI = ritorno dell’investimento) è essenziale per il successo di una consulenza SEO e per la soddisfazione dei clienti.

Visibilità

Il primo obiettivo che un consulente SEO freelance dovrebbe raggiungere è aumentare la visibilità online del brand del cliente. Gli utenti assumono (spesso a ragione) che un posizionamento nei primi risultati dei motori di ricerca sia una garanzia di solidità, affidabilità e prestigio del brand: ovviamente questo non è vero per tutte le query di ricerca ma in generale un alto posizionamento è interpretato in modo molto positivo.

Per qualsiasi tipo di business, essere sicuri di avere una strategia accurata per aumentare il traffico da ricerca organica per keywords di brand è estremamente importante. Giusto per essere sicuri di essere sulla stessa lunghezza d’onda riguardo le parole chiave di brand, ecco una buona definizione: le keywords di brand sono parole chiave o frasi che includono il nome del brand o una variazione del nome del brand.

Nonostante le branded keywords generalmente attraggono traffico da utenti che già conoscono la tua azienda, sono comunque molto importanti.
L’obiettivo della consulenza SEO non è solo di “proteggere” il tuo brand ma è anche quello di
incrementare la visibilità dello stesso nella tua nicchia di riferimento. Come potrai facilmente immaginare, qui è dove le parole chiave non di brand sono essenziali. In questo articolo non entro nel merito della keyword research, mi limito a puntualizzare che vorrai essere sicuro di targettizzare termini e parole chiave specifiche per il tuo core business.

Tenere traccia della visibilità

Tracciare la visibilità delle tue target keyword può presentare delle insidie. Nonostante io consigli sempre di non essere ossessionati con il ranking delle parole chiave è molto importante sapere dove siamo in termini di visibilità organica e qual è la direzione verso cui ci si sta muovendo.
Essere in grado di mandare report completi e precisi sull’andamento del posizionamento delle parole chiave è altresì molto importante per avere la fiducia dei clienti e la loro soddisfazione circa l’andamento della consulenza SEO.

Per cominciare, assicurati di fare una lista delle parole chiave di brand e non di brand di cui vuoi tracciare la visibilità. Ci sono diversi strumenti che puoi usare per il tracking delle tue keywords, alcuni gratis e alcuni a pagamento. Come potrai immaginare, gli strumenti gratuiti hanno diverse limitazioni ma, soprattutto per i progetti più semplici, possono comunque aiutarvi nel compito.

Non entrerò nel merito di tool specifici in quanto non è lo scopo di questo articolo. In ogni caso con una semplice ricerca su Google riuscirai a trovare facilmente lo strumento perfetto per le tue esigenze.
Utilizzare uno strumento a pagamento ti da molta più flessibilità, opzioni e la possibilità di risalire ad uno storico del ranking delle keywords prescelte. I benefici di questi strumenti premium sono ovvi e ti permettono di realizzare report SEO professionali e tenere traccia della visibilità delle keywords in modo semplice e completo.

Traffico del sito

“Crea il tuo sito e il resto verrà da sé” può sembrare un buon mantra ma, in realtà, niente è più sbagliato. Il solo fatto di avere un sito web non è abbastanza perché questo generi effettivamente traffico e nuovi clienti. Per fare un’analogia è come aprire un negozio in una strada con poco o nessun traffico e aspettarsi che i clienti ti trovino senza che tu faccia nulla. Una buona consulenza SEO può portare traffico rilevante per il tuo business verso il tuo sito web.

Uno degli obiettivi principali di una strategia SEO è quello di portare nuovi potenziali clienti verso il tuo sito, utenti che non ti conoscerebbero nemmeno se non fosse per gli sforzi della SEO di posizionarti tra i primi posti dei motori di ricerca. Un consulente SEO esperto si prenderà il tempo per studiare il tuo business, i tuoi prodotti o servizi, i tuoi obiettivi e anche i bisogni che i tuoi clienti e potenziali clienti cercano di raggiungere tramite una ricerca online.

Ho lavorato con diverse aziende che avevano già fatto un lavoro più che buono nel spiegare ai loro utenti i loro prodotti o servizi e quello che potevano offrirgli. Allineando la loro on-page SEO (produzione di contenuti di qualità) ad attività di off-site SEO per promuovere i prodotti o servizi al loro target specifico sono stato in grado di portare nuovi potenziali clienti a visitare il loro sito, di cui prima ne ignoravano l’esistenza.

Tracciare il traffico

Pur essendo il traffico solo una parte dell’equazione relativa alle vendite e alla crescita, questo gioca comunque un ruolo fondamentale per la crescita del business online. Molti proprietari di siti necessitano di un promemoria circa l’importanza e il potere del traffico organico. Fornire ai clienti aggiornamenti sulla crescita del traffico organico e aiutarli a comprendere il ruolo dello stesso nel successo delle strategie di marketing e vendita può essere complicato (ma non impossibile!).

Google Analytics è il miglior strumento gratuito in assoluto per monitorare il traffico del tuo sito web. Con questo potente tool puoi monitorare e generare report sull’andamento della tua strategia SEO e della strategia SEO dei tuoi clienti.


Quando prepari un report sul traffico SEO per i clienti ricordati di non bombardarli di dati, con il rischio concreto di creare più confusione che benefici.
Nel tuo report prendi in considerazione non più di sette KPIs (key performance indicators), di più sarebbe troppo difficile per la maggior parte dei clienti. Ecco alcuni KPIs che puoi prendere in considerazione quando prepari un report SEO:

– Sessioni
– Utenti
– Visualizzazioni di pagina
– Pagine per sessione
– Durata media sessione
– Bounce rate

Produrre e misurare il ROI

Le aziende e gli imprenditori che investono in marketing (e quindi anche in digital marketing) si aspettano un Ritorno dall’Investimento o ROI. Se non possono vedere e validare il ritorno del loro investimento semplicemente smetteranno di investire. Ma determinare il ROI non è così semplice ed immediato, soprattutto se si parla di una consulenza SEO.


Ogni business ha i suoi obiettivi e ogni campagna SEO si deve allineare con questi obiettivi.

 

Alcuni degli obiettivi che sono comuni a tutti i business sono tipicamente vendite e nuovi contatti (o potenziali clienti). Essere in grado di mostrare come la consulenza SEO abbia giocato un ruolo fondamentale al miglioramento di queste metriche richiede un monitoraggio ed una reportistica appropriati.

L’obiettivo della SEO non è solo di generare traffico; è anche di generare traffico qualificato, ovvero portare utenti che effettueranno una conversione sul sito (che sia una vendita o un contatto). Quando i numeri di vendita aumentano, le persone tendono a dimenticare o a non prestare attenzione al motivo per cui i numeri sono saliti. Per questo essere in grado di mostrare i risultati della consulenza SEO aiuterà la fidelizzazione e la soddisfazione dei tuoi clienti.

La SEO può fornire numerosi benefici ai proprietari di siti web e aziende. Dal generare più attenzione online verso il tuo brand ad aumentare la tua visibilità online, aumentare il traffico web e generare più vendite e conversioni, la Search Engine Optimization è una delle strategie di web marketing con il miglior rapporto costo-efficienza che puoi usare oggi.
Lavorando sugli obiettivi discussi in questo articolo sarai in grado di provare l’utilità di un consulente SEO e di aiutare gli imprenditori digitali a comprendere la potenza di una consulenza SEO ben strutturata.

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I segreti di un SEO copywriter

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SEO copywriter

I segreti di un SEO copywriter

SEO copywriting: i segreti di chi scrive articoli per la SEO

Tabella dei Contenuti

Il processo di scrittura è semplice. Scrivere non significa usare parole grosse per impressionare. Si tratta di usare parole semplici in modo pertinente e creativo. Per creare buoni contenuti, uno scrittore deve lavorare sodo. Per sviluppare un’opera di scrittura avvincente occorre ricerca e abilità.

Ecco alcuni consigli utili per migliorare le vostre capacità di scrittura.

Keywords research

La ricerca delle parole chiave gioca un ruolo significativo nella scrittura di contenuti SEO. Analizza il tuo concorrente e verifica quali sono le parole chiave che promuovono il suo sito. Un altro modo più importante è quello di scoprire cosa cerca la gente.
Utilizzate le parole chiave in modo corretto: assicuratevi che le keywords che state per scegliere abbiano un buon volume di ricerche e usate quelle parole chiave nel vostro Meta titolo, Meta Descrizione, titolo della pagina e tra i contenuti.

Densità delle parole chiave

Dopo aver completato la corretta ricerca delle parole chiave utilizzare quelle parole chiave SEO nel vostro contenuto. Assicuratevi di non utilizzare ogni keywords troppe volte. Secondo le linee guida di Google, la densità delle parole chiave dovrebbe essere solo del 2-3 percento. Tenetelo presente e usate le vostre parole chiave di conseguenza.

Titolo accattivante

Prima di iniziare a scrivere articoli, create un titolo accattivante per i vostri contenuti SEO. Sia l’utente, sia Google preferisce qualcosa di nuovo e di diverso. Il tuo Heading è la prima impressione dei tuoi contenuti, fai in modo che catturi l’attenzione degli utenti.

Uso dei tag Heading

Assicuratevi sempre di usare i tag di intestazione appropriati nei vostri contenuti: il titolo principale dovrà essere un h1, e questo dovrà essere unico (una pagina deve contenere un solo h1). I titoli dei sotto temi e dei sotto paragrafi dovranno essere h2, h3 … e così via.

Selezione dell’argomento

Anche la selezione dell’argomento è una cosa importante. Dovete scegliere l’argomento che è di tendenza con un adeguato volume di ricerca. Gli argomenti di tendenza daranno sempre una spinta in più al tuo post. Ci sono diversi strumenti gratuiti che possono aiutarti in questo processo: uno dei miei preferiti è ubersuggest, del famoso marketer Neil Patel.

Quantità dei contenuti

Per qualità dei contenuti, intendo scrivere contenuti unici e diversi. Il contenuto dovrebbe essere nel formato corretto. Ricorda sempre che gli utenti vogliono leggere contenuti pertinenti alle loro ricerche: rimani in tema, usa le parole chiave con saggezza e non deviare dall’argomento principale del tuo articolo.

Impatto visivo del contenuto

Nessuno è interessato a leggere contenuti noiosi e lunghi. Aggiungete sempre qualche immagine o video accattivante in relazione al vostro argomento. Non solo attrae l’utente, ma lo aiuta anche a interagire con i contenuti.

Analizza e modifica il tuo lavoro

È sempre una buona pratica leggere due volte l’articolo prima di rendere pubblico il tuo contenuto. Se trovi un errore, correggilo. Assicurati che quando scrivi lo fai in un programma che abbia un correttore grammaticale ed un controllo ortografico….usalo sempre!

Analizza le performance del tuo contenuto

Non restare a guardare dopo aver pubblicato i tuoi articoli. Usa Google Analytics per monitorare l’attività dei tuoi contenuti. Quanti utenti leggono i tuoi contenuti ogni giorno, quali sono i dati demografici del tuo utente, la permanenza sul sito web o l’uscita veloce. Google Analytics analizza questi fattori. Quindi non dimenticate di implementare il codice di Google Analytics nel vostro sito web o blog.

Basta seguire questi semplici passi prima di scrivere un articolo SEO per il vostro sito web.

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Strategia SEO – Come ottimizzare al meglio un sito

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Obiettivi SEO misurabili

Strategia SEO – Come ottimizzare al meglio un sito

Tabella dei Contenuti

La SEO è sempre più una fondamentale strategia di digital marketing. La sua ascesa è dovuta principalmente ad alcuni trend emergenti:

  • I motori di ricerca veicolano un grande volume di traffico qualificato, con sempre più persone che cercano risposte, contenuti, prodotti da acquistare su google, yahoo o bing. Le aziende presenti sul web possono aumentare sensibilmente le loro vendite, le visite al loro sito o l’acquisizione di nuovi clienti intercettando questo ampio bacino d’utenti.
  • La visibilità nei motori di ricerca crea un’implicita fiducia verso i brand, in quanto gli utenti associano qualità, rilevanza e affidabilità verso i siti e le attività che si posizionano in cima ai risultati per determinate queries.
  • I consumatori cercano sempre più su internet per quanto concerne la loro intenzione di acquistare un prodotto o servizio. Si pensi al mercato immobiliare, alla compra-vendita di auto nuove o usate, alla ricerca locale di servizi relativi alla salute (medici, dentisti, veterinari) o al wellness (palestre, spa) per citarne alcuni. Le aziende non possono ignorare questo trend e la volontà degli utenti di cercare questi prodotti o servizi nei principali motori di ricerca.

Obiettivi strategici per la SEO

La ricerca organica come fonte di un traffico qualificato è uno dei tanti canali del marketing online. La SEO non può essere l’unica strategia ma deve sicuramente essere inclusa nel piano di marketing di un’azienda.

Visibilità e Branding

Se hai dimestichezza con le ricerche online saprai che, se un brand si posiziona ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca, non vuol dire necessariamente che questo sia garanzia di affidabilità, qualità e che tale brand sia il migliore nel suo campo.

Tuttavia, come detto in precedenza, gli utenti tendono ad interpretare la presenza in cima ai risultati dei motori di ricerca come un segno che quell’attività, quel brand sia il top del mercato di riferimento. Da questa considerazione si evince che un’azienda che è presente sul web non può esimersi dal guadagnare visibilità per il proprio brand nei motori di ricerca.

Un primo obiettivo da implementare nella propria strategia SEO è guadagnare visibilità per le branded keywords, ovvero le parole chiave che fanno riferimento al proprio brand.

In aggiunta a queste parole chiave, l’azienda vorrà posizionarsi anche per le keywrods non relative al proprio brand ma specifiche per il settore di appartenenza. Quando un utente vede un brand in cima alla SERP (search engine result page ovvero la pagina dei risultati del motore di ricerca) per parole chiave generali associa tale brand al prodotto o servizio ricercato, considerandolo come uno dei migliori marchi da acquistare.

Traffico verso il sito web

Se vuoi un traffico qualificato verso il tuo sito web, oggi devi giocare secondo le regole della SEO. La search engine optimization, se ben implementata con un’attenta strategia, porta nuovi potenziali clienti verso il tuo sito web. La maggior parte di questi utenti probabilmente non era neanche a conoscenza del tuo brand: sono i prospect, ovvero gli utenti che intercettano e vengono a conoscenza del tuo prodotto o servizio tramite la ricerca sul web.

Gli utenti che effettuano ricerche online per prodotti, servizi o informazioni utilizzano un’ampia varietà di parole chiave. La pianificazione di una strategia SEO efficace parte dallo studio delle keywords che vuoi intercettare, sulla base anche delle ricerche che i tuoi potenziali clienti fanno in relazione al tuo tipo di business. Per fare un esempio concreto, un utente alla ricerca di un nuovo notebook potrà effettuare la sua ricerca online utilizzando diversi tipi di parole chiave: potrebbe utilizzare la keyword “notebook” oppure “notebook da 15 pollici” o ancora “notebook con scheda grafica dedicata”. In questo caso un venditore di notebook online vorrà posizionarsi per tutte queste queries di ricerca, per intercettare quanti più utenti possibili interessati al suo prodotto.

Catturare questo traffico può tradursi in un aumento delle vendite per il venditore di notebook, vendite che non avrebbe perfezionato senza un’accurata strategia SEO.

ROI (Return on Investment) come obiettivo misurabile di una strategia SEO

Veicolare traffico qualificato verso il tuo sito web e aumentare la visibilità online della tua attività sono i primi obiettivi di una strategia SEO. Una strategia non può essere efficace se non ci sono obiettivi misurabili: un obiettivo misurabile e concreto per una strategia SEO è sicuramente il ROI.

La misurazione del ROI è importante per valutare la performance di una strategia SEO.

Il modo più semplice per calcolare il SEO ROI è: Ricavi da SEO / Costi SEO

Se per i costi SEO non c’è particolare difficoltà nel misurarli (costo totale della consulenza SEO) per i Ricavi da SEO il discorso è un po’ più complicato.

I Ricavi da SEO possono essere calcolati nel seguente modo:

Numero di utenti che cercano le tue keywords * CTR (click through rate) * Tasso di conversione medio * Valore medio della transazione

Un modo più semplicistico e sicuramente meno corretto (ma più fattibile) è di considerare i Ricavi da SEO come il valore ottenuto dalle conversioni che arrivano dalla ricerca organica.

Generalmente la SEO genera un ROI più elevato rispetto ad altre attività di marketing tradizionale come pubblicità televisiva o pubblicità nella carta stampata.

Ogni strategia SEO deve essere personalizzata

Come abbiamo visto la SEO ha le sue best practices ma la strategia SEO deve essere personalizzata in base al tipo di business e sito web. Quando si predispone una strategia SEO questi sono i principali fattori che un consulente SEO deve tenere in considerazione:

  • Il tipo di prodotto, servizio o contenuto che si vuole promuovere
  • Il brand e tutto quanto associato ad esso
  • Chi è il target da raggiungere (uomini e donne, solo donne ecc..)
  • Analisi dei competitors
  • La struttura del sito web esistente o da progettare
  • Il contenuto del sito, esistente o da implementare
  • Facilità nel modificare un’eventuale struttura di un sito web già sviluppato (su quale CMS è costruito il sito, come è strutturato il team di sviluppo)
  • Risorse e calendari editoriali per lo sviluppo dei contenuti (vi è già un piano editoriale? È modificabile in funzione della SEO?)
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Local SEO

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Tecniche Local SEO

Local SEO cos'é - Strategie e tecniche nel 2022

Non tutte le aziende che decidono di essere presenti sul web si rivolgono ad un pubblico nazionale o internazionale. Molte di esse infatti offrono servizi o prodotti solo in una determinata zona geografica: in questo caso la strategia SEO dovrà essere improntata a livello locale, ovvero rivolgersi solo agli utenti che cercano quel determinato prodotto o servizio in quel territorio geografico preciso. Questo tipo di strategia di posizionamento organico è chiamata Local SEO.

Cosa troverai in quest’articolo:

Tabella dei Contenuti

Local SEO caratteristiche

La Local SEO, come il nome suggerisce, è una strategia SEO particolare volta a posizionare un sito web sui motori di ricerca in modo locale: in altre parole si geolocalizza il posizionamento su un determinato territorio.

Ma perché posizionare un sito web solo per una determinata area geografica? Così facendo non perdo opportunità di raggiungere un vasto bacino d’utenti? Pensate ad esempio ad un ristorante a Roma che vuole essere presente sul web e farsi trovare sui motori di ricerca: il ristoratore vorrà farsi trovare solo dalle persone che sono a Roma o vogliono visitare Roma, non ha interesse ad intercettare utenti che visitano Milano o Torino. Il suddetto ristorante vorrà essere tra i primi risultati dei motori di ricerca per la query “ristoranti di Roma” o “ristoranti in centro a Roma” non per un generico “ristorante italiano”.

Questa particolare tecnica SEO è indicata per quelle attività che hanno un rapporto diretto e in prima persona con il cliente come ad esempio:

  • Ristoranti
  • Bar
  • Hotel
  • Agriturismi e B&B
  • Dentisti e medici
  • Veterinari
  • Agenzie web e SEO localizzate
  • Negozi fisici in generale

È intuitivo comprendere perché queste attività sono interessate a raggiungere utenti locali: chi vuole cercare un posto dove mangiare a Milano cercherà, probabilmente con il suo smartphone, “ristoranti a Milano”. Prima ancora, nel pianificare il suo viaggio a Milano, lo stesso utente avrà cercato “hotel a Milano”. Allo stesso modo, un professionista o un’agenzia web che fornisce servizi SEO ad Ancona vorrà raggiungere preferibilmente utenti ad Ancona e provincia posizionandosi per keyword locali come “SEO Ancona“.

vantaggi della Local SEO per queste attività sono diversi:

  • la concorrenza è limitata all’area geografica di appartenenza
  • le ricerche degli utenti sono mirate (ristoranti a Milano) e non generiche (ristorante italiano) per cui il tasso di conversione sarà necessariamente più alto
  • le ricerche tramite smartphone, in fortissima crescita, sono per lo più rivolte ad attività locali

Local SEO, le tecniche

Capito cos’è la Local SEO, come si migliora il posizionamento organico a livello locale? Esistono diverse tecniche per ottimizzare un sito web secondo le regole della SEO locale. Tutte queste tecniche seguono le stesse regole generali della SEO tradizionale ma ci sono alcuni strumenti particolarmente indicati per favorire l’indicizzazione organica locale del sito. Un aspetto molto importante delle ricerche geolocalizzate è il fatto che queste vengono fatte per la maggior parte tramite smartphone. Questo implica che è fondamentale che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobile: google favorisce i siti che sono ottimizzati per il mobile e che offrono all’utente una navigazione facile, sicura e soddisfacente dal proprio smartphone. Il consulente SEO saprà indirizzare la strategia di posizionamento verso gli utenti locali ed intercettare il giusto target per la tua azienda.

 

Account Google My Business

Uno strumento relativamente nuovo a sostegno del posizionamento locale è Google My Business: lanciato nel 2014 da Google, My Business permette ad un’azienda di creare un profilo con tutti i dettagli fondamentali dell’attività. Tale profilo verrà inserito all’interno di Google Maps e l’attività comparirà ogni qual volta un utente effettuerà una ricerca a livello locale relativa a quel tipo di business (ad esempio per la query “hotel a Torino”, gli hotel di Torino con un profilo Google My Business competeranno sia per le posizioni a livello organico che per quelle all’interno di Google Maps). Vediamo di seguito quali sono le componenti fondamentali dell’account Google My Business:
  • Ragione sociale e descrizione accurata e dettagliata dell’attività
  • Categoria di appartenenza dell’attività (ad esempio ristoranti, hotel ecc..)
  • Foto dell’attività, dei prodotti o servizi venduti
  • Indirizzo e numero di telefono
  • Orari di apertura e chiusura dell’attività
  • Recensioni dell’attività
Occorre prestare attenzione nell’ottimizzare il profilo Google My Business: tutti i dati elencati sopra devono essere corretti, aggiornati e veritieri. La categoria di appartenenza va scelta con cura e deve essere pertinente al business, così come l’indirizzo e il numero di telefono devono essere precisi e verificabili. Carica foto di alta qualità in modo che i tuoi clienti possano avere un’idea chiara e precisa dell’attività svolta e siano invogliati a cliccare sul tuo profilo. Inserisci link verso il tuo sito nella descrizione dell’attività per aumentare le conversioni.

Ottimizzazione dei contenuti per la Local SEO

Ricerca delle parole chiave

Come per la SEO tradizionale anche la Local SEO richiede un’accurata analisi delle keywords da utilizzare. Trovare le parole chiave giuste per la propria attività è fondamentale per il posizionamento organico locale. Per la ricerca delle parole chiave puoi utilizzare lo strumento gratuito Google Keywords Planner o altri strumenti a pagamento come Semrush Seozoom. Alcuni suggerimenti:
  • Ricorda, le parole chiave devono essere specifiche e non generali (“ristorante Milano”, “hotel Roma” ecc)
  • Concentrati anche sulle cosiddette long tail keywords come ad esempio “ristoranti romantici in centro a Milano” “hotel economici in centro a Roma”. Le long tail keywords di solito hanno una concorrenza più bassa e un alto tasso di conversione

Ottimizzazione Local SEO on page

L’ottimizzazione SEO on page è necessaria anche per la Local SEO ma deve essere implementata tenendo conto delle caratteristiche proprie dell’ottimizzazione per un posizionamento organico a livello locale.

  • Il nome della città dovrebbe essere inserito nel tag title, nella meta description, negli h1, h2 della pagina e nel contenuto del testo (attenzione ad evitare il keyword stuffing, cerca di utilizzare le parole chiave in modo naturale all’interno di un testo scorrevole e pertinente)
  • Inserire il nome della città nelle url, che ovviamente devono essere SEO friendly
  • Rendi ben visibile nome, indirizzo completo e numero di telefono all’interno del tuo sito, possibilmente includendo queste informazioni su tutte le pagine del sito
  • Prevedi una sezione del sito con la mappa di Google Maps, ad esempio la pagina Dove Siamo o Contatti

Il local content marketing, come nella SEO tradizionale, è altrettanto importante: Google premia i siti con contenuti originali ed utili agli utenti per cui le attività che puntano ad un posizionamento locale non possono esimersi dall’attuare questa strategia.

Hai un sito web in WordPress? Dai un’occhiata alla nostra guida per fare SEO con WordPress!

Ottimizzazione Local SEO off page

Anche in questo caso la Local SEO non differisce da quella tradizionale: una campagna di local link building ben strutturata porterà dei vantaggi in termini di posizionamento organico. È importante quindi guadagnare link attraverso contenuti di qualità e trovare siti e directory autorevoli dove poter inserire il tuo business. Un esempio può essere rappresentato da Yelp per la categoria ristorazione.

Social Media Marketing a sostengo del posizionamento organico locale

Il Social Media Marketing può rappresentare un vantaggio competitivo non indifferente se ben utilizzato a sostegno del Local Marketing. Poiché, come detto, le attività che più beneficiano della Local SEO sono quelle che hanno un contatto diretto con il pubblico, i Social Media rappresentano un canale di comunicazione privilegiato con i clienti e i potenziali clienti.

Conclusione

Con questa breve guida alla Local SEO hai capito come ottimizzare al meglio un sito internet per il posizionamento organico locale: far trovare la tua attività ad utenti che effettuano ricerche local, ovvero circoscritte soltanto ad una determinata area geografica. Questa branca della SEO può migliorare sensibilmente la visibilità organica delle attività commerciali locali e più in generale delle PMI (piccole medie imprese) che operano a livello locale.

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Primi su Google nel 2022: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google – I consigli di un consulente SEO

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Primi su Google

Primi su Google nel 2022: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google – I consigli di un consulente SEO

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Ci sono regole quando si tratta di classifiche nei motori di ricerca

Per arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google in una nicchia competitiva avrete bisogno di:

1. Seguire le linee guida di qualità SEO di Google Webmaster
2. Una reputazione del sito web per la pubblicazione di contenuti originali, utili e rilevanti
3. Un’esperienza di pagina soddisfacente (user experience) e di facile utilizzo per i visitatori della ricerca
4. Un sito web veloce, reattivo e facile da consultare anche e soprattutto nei dispositivi mobili (smartphone, tablet)
5. Un’architettura del sito web di facile utilizzo
6. Link naturali di alta qualità da altri siti web autorevoli

Sembra facile, vero? Non lo è.
Mantenere il numero 1 in classifica è difficile quanto vincerne uno.

 “La creazione di contenuti interessanti e utili influenzerà probabilmente il vostro sito web più di qualsiasi altro fattore qui discusso”. Google SEO Starter Guide, 2020
I termini e le condizioni che Google stabilisce nei documenti di guida per i webmaster indicano chiaramente che se si cerca di manipolare le proprie classifiche in modi che Google disapprova, FILTRERANNO il vostro sito o peggio, lo rimuovono completamente dal suo ‘indice del web’ (e a volte per molto tempo).

Google è incredibilmente focalizzata sulla fornitura di siti di alta qualità agli utenti:

Google disapprova un sacco di, se non la maggior parte delle vecchie tattiche SEO ed è molto severo quando rileva pratiche “ingannevoli”.

“Vi incoraggiamo vivamente a prestare molta attenzione alle Linee guida per la qualità qui sotto, che delineano alcune delle pratiche illecite che possono portare a un sito a essere rimosso completamente dall’indice di Google o comunque influenzato da un’azione di spam manuale o algoritmica. Se un sito è stato colpito da un’azione di spam, potrebbe non apparire più nei risultati su Google.com o su uno dei siti partner di Google”. Linee guida per i webmaster di Google 2020

I loro termini e condizioni coprono molti settori diversi e questo va ad aggiungersi a un’esigenza di eccellenza tecnica in molti settori.
Ambire ad un posto al vertice di un’industria competitiva senza link di qualità e contenuti rilevanti in un PERIODO DI TEMPO LIMITATO, in una SERP con classifiche relativamente stabili, può far alzare una bandiera rossa a Google, o ai vostri concorrenti.

Ci sono 2 tipi principali di collegamenti innaturali. I link che hai creato tu stesso e quelli che non hai creato. Se non avete fatto nessuno dei collegamenti, allora non dovete preoccuparvi di azioni manuali per i collegamenti innaturali, e molto probabilmente non dovrete mai usare lo strumento del disconoscimento. Se avete un’azione manuale per “uno schema di link artificiali, ingannevoli o manipolativi innaturali che puntano a pagine”, allora molto probabilmente dovrete usare lo strumento di disconoscimento per ripulire i link che avete commissionato o che avete creato voi stessi.
Ho visto siti promossi con tecniche di “bassa qualità” salire e salire e salire e quando arrivano in cima, vengono schiaffeggiati in più di 40 posti. A volte immediatamente, a volte qualche mese dopo. A volte vengono cancellati dalla lista, a volte ricevono un’azione manuale.
Se sei in cima ai risultati della SERP, puoi scommettere che Google darà un’occhiata più da vicino al tuo sito.

Se Google è in grado di rilevare gli investimenti in tempo e manodopera sul vostro sito – ci sono indicazioni che vi ricompenseranno per questo (o almeno – non sarete colpiti quando lo saranno gli altri, il che significa che aumenterete nella SERP di Google quando gli altri cadranno).

Questo potrebbe significare un’analisi algoritmica più approfondita del vostro sito o anche una revisione manuale. Google ha decine di migliaia di revisori manuali che valutano la qualità delle loro pagine di risultati e dei siti che vi linkano.
Ancora oggi, sono cauto nell’apparire all’improvviso vicino alla cima dei risultati di ricerca organica, soprattutto con una pagina di qualità non eccelsa.
Almeno per le nicchie competitive Google intende sorvegliare questa raccomandazione di qualità, in quanto vuole premiare le pagine di alta qualità e “la valutazione più alta può essere giustificata per le pagine con una quantità soddisfacente o completa di contenuti principali di altissima qualità”.
A volte, se i metodi utilizzati sono poco leciti (link building di bassa qualità), la salita repentina nella SERP è seguita da una grossa caduta.
Se vinco una classifica nella top ten, di solito non spingo più per il numero 1 di Google – non senza una strategia basata interamente sul miglioramento della qualità delle mie pagine – il link building di bassa qualità o la produzione di contenuti, ad esempio, non è più un piano a lungo termine su cui voglio investire le mie energie.
Di solito mi concentro su altre parole chiave quando entro nel top dei risultati, e sulla costruzione della qualità e autorità del dominio;  per fare questo concentro i miei sforzi solo sulla keyword principale, soprattutto se ho un’opportunità di link building molto ghiotta su un sito con una domani authority molto alta.

“Google ha una storia di classificazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messa lì per algoritmo o per intervento umano. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere evitato. ”

Perché una prima posizione su Google o una posizione di primo piano è così preziosa?

“Google è il più grande kingmaker (creatore di re) di questa Terra. “Amit Singhal, Google, 2010

Il traffico organico è ancora il traffico più prezioso al mondo con i motori di ricerca che sono stati recentemente valutati come la fonte più affidabile per la ricerca di notizie e informazioni.

Un numero 1 nella classifica di Google:
• fa la parte del leone nell’attrarre i clic dei visitatori e ottiene
• molti più click rispetto alla posizione n. 2, e
• molti più clic rispetto agli altri 8 annunci a pagamento della SERP

Naturalmente questo supponendo che il frammento della vostra pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sia “cliccabile” e “rilevante” come i frammenti delle pagine concorrenti per quella ricerca. Questo è molto importante, così come la qualità della pagina su cui si trova il vostro visitatore.
Gli annunci organici ottengono più click rispetto ad un annuncio sponsorizzato, ma Google cerca sempre e comunque di bilanciare risultati organici ed annunci a pagamento (perché Google fa più soldi con la pubblicità).

A questo punto tutti vogliono sapere: come arrivare al primo posto su Google?

….. la verità è che Google cambia spesso quello che è il risultato numero 1 nelle SERP.
Di solito ci sono alcuni modi ovvi per arrivare al numero 1, ma farete bene a rispettare le migliori pratiche di Google per raggiungere i risultati sperati.

SEO ‘White Hat’

“L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un processo tecnico, analitico e creativo per migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca. La funzione primaria della SEO è quella di attrarre più traffico non pagato verso un sito che converta in vendite (o contatti)”

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di rendere le pagine “il più rilevante possibile” per i motori di ricerca, in modo che queste siano abbastanza preziose da essere considerate per le prime posizioni per il maggior numero possibile di parole chiave nei risultati organici o naturali.

 “L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) spesso consiste nell’apportare piccole modifiche a parti del vostro sito web. Se viste singolarmente, queste modifiche potrebbero sembrare miglioramenti incrementali, ma se combinate con altre ottimizzazioni, potrebbero avere un impatto notevole sull’esperienza utente e sulle prestazioni del vostro sito nei risultati di ricerca organici. “Guida introduttiva di Google, 2020

Nessuno sa con certezza come arrivare al numero 1 su Google, non esattamente per lo meno. Arrivare al numero uno di Google è in gran parte dovuto alla reputazione del vostro sito web e a quanto siano rilevanti e facili da usare i vostri contenuti.
Di solito si arriva al numero 1 avendo una buona reputazione online. I Brand più conosciuti hanno (ovviamente) una buona o ottima reputazione anche sul web. Questi marchi sono anche in cima alla classifica di Google.

La reputazione è aumentata dal numero di pagine web di qualità che si collegano a qualsiasi pagina del vostro sito (i cosiddetti backlink). Le pagine tipicamente rilevanti con il maggior numero di link di alta qualità si collocano, solitamente, in cima alle classifiche di ricerca di Google.
Se gli utenti Cercano attivamente IL TUO SITO WEB SU GOOGLE utilizzando i termini identificabili del marchio o le parole chiave più rilevanti del tuo settore, Google lo riconoscerà e probabilmente lo utilizzerà come proxy per la “qualità” e la rilevanza.

“Un consiglio che tendo a dare alla gente è quello di puntare a una nicchia all’interno della propria nicchia dove si può essere i migliori in assoluto. Trova qualcosa in cui le persone ti cercano esplicitamente, non solo “X a buon mercato” (dove anche se ti classifichi, è molto probabile che clicchino comunque su altri siti). “John Mueller, Google 2018

Invece di concentrarsi sul numero 1 di Google, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di apparire nel maggior numero possibile di proprietà di Google, per dare alla vostra azienda quante più opportunità possibili di apparire per quante più ricerche possibili che siano rilevanti per la vostra attività.
Per esempio, il posizionamento per “come arrivare al numero 1 sui motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing” potrebbe essere prezioso per me.

Quanto è difficile arrivare al numero 1 di Google?

 In definitiva questo dipende dalla concorrenza per la parola chiave o la frase chiave e dalla reputazione del vostro sito web. I nuovi siti web in genere trovano molta più difficoltà nel posizionarsi al numero uno per una o più keywords, rispetto alla concorrenza più affermata e da tempo presente sul web.
Ora prendiamo ad esempio un caso estremo: vi posizionate al numero 1 su Google e non ottenete alcun traffico….com’è possibile? Semplice: la parola chiave per cui ti posizioni al primo posto su Google è poco o per nulla ricercata dagli utenti!

Avete cercato “come arrivare al numero 1 su Google” e spero che questo articolo abbia fatto un po’ di luce su questo – almeno sapete che dovreste chiedervi:
• come arrivare al n. 1 nelle ricerche organiche di Google?
• come posso ottenere un “featured snippet”?
• come arrivare al n. 1 sulle inserzioni sponsorizzate di Google?
• come piazzare il vostro sito al numero 1 su Google news?
• come ottenere il numero 1 dei risultati di Google Maps?
• come ottenere il numero 1 sui risultati video di Google?
• come arrivare al numero 1 nella ricerca di immagini su Google?
• come ottenere il numero 1 nel confronto degli acquisti su Google?
• come ottenere il sito web 1 in Google Discover?
• come ottenere il numero 1 su Google local business (prima Google Places e ora Google My Business)?

Potete arrivare gratuitamente al numero 1 di Google se sapete cosa state facendo, e se non lo sapete, potete pagare Google Adwords o trovare un ottimizzatore di motori di ricerca o consulente SEO come me che si può consultare con voi per aiutarvi a classificarvi al numero 1 negli annunci organici dei motori di ricerca di Google, Bing & Yahoo.

Un consulente SEO può garantirti la prima posizione su Google?

La risposta semplice è NO… Attenzione a chi promette una classifica al n.1 su Google GARANTITA. Nessuno può garantire il posizionamento n. 1 su Google.

Vuoi saperne di più sulla SEO White Hat? Leggi questo articolo ->

Ottieni la Top Ten delle classifiche in Google con il semplice SEO White Hat

Il SEO semplice è proprio questo. Semplice. È possibile ottenere le prime dieci posizioni nelle SERP in molti settori semplicemente seguendo alcuni suggerimenti SEO semplici:

• Ottimizzare 1 pagina con contenuto unico per 1 parola chiave e più frasi chiave correlate
• Assicuratevi di avere un titolo della pagina (h1) ricco di parole chiave, che il testo della pagina contenga le parole e le frasi chiave e, se possibile, includere la keyword anche nel nome del percorso dell’URL vero e proprio
• Linkate a questa pagina dall’interno del vostro sito con anchor text “parola chiave” (da sostituire con la vostra keyword, ovviamente) almeno un paio di volte
• Non includere link in uscita da questa pagina con anchor text corrispondente alla keyword
• Andando avanti, cercate di incoraggiare altri siti a collegarsi a questa pagina con il testo di ancoraggio “parola chiave”. Questo si chiama deep linking. Naturalmente, più le informazioni sulla vostra pagina sono uniche e di migliore qualità, più facile è raggiungere questo obiettivo. State lontani da fonti di link di bassa qualità.
• A volte, prendo in considerazione la possibilità di includere link in uscita (se pertinenti alla pagina e all’argomento) ad altri siti di qualità

Vale la pena sottolineare che *tipicamente* si hanno tre possibilità per dire a Google che cos’è una pagina e quanto è importante.

1. On-Page – Il contenuto effettivo del testo della pagina
2. On Site – Nei link interni alla pagina di destinazione
3. Off-Site – Nei link alla pagina di destinazione da altri siti web

OK – Hai il tuo sito….. ha le solite cose – home page, pagina dei contatti, su di noi, mappa, prodotti – ma probabilmente hai anche un blog! Un blog ti permette di aggiungere facilmente delle pagine. Questo è tutto ciò di cui hai bisogno. Puoi aggiungere pagine anche senza un blog, ma questo di solito richiede qualche conoscenza di web design.

Stai leggendo un blog, ovviamente.
“Ho iniziato recentemente a bloggare nel settore SEO e l’ho usato per alimentare le visite e le vendite della mia SEO web agency. Google, negli anni, ha inviato a questo sito diverse migliaia di visitatori organici da quando ho iniziato a scrivere sul blog. Non c’è un solo modo di scrivere, ma ecco cosa ho imparato e come l’ho fatto se sei totalmente nuovo al blogging.

Ci può essere qualche prova che più si linka ad una pagina nella struttura di navigazione del vostro sito web, più Google sembra pensare che quella pagina sia importante, almeno in relazione al resto del vostro sito.
Le pagine che non sono linkate frequentemente possono non avere abbastanza link equity per entrare nelle principali SERP di Google.

Una pagina ben ottimizzata seguita da alcuni link in entrata da siti esterni funzionerà molto bene in Google, e viene potenziata quando si dice a Google “Ehi – Questa pagina è importante”, collegandosi ad essa da altre pagine del tuo sito. Inoltre, non includendo nella pagina target link in uscita ad altre pagine del sito con l’esatto termine che vuoi indicizzare, dice a Google che quella pagina è “l’autorità in materia” all’interno del tuo sito.

Attenzione: questo funziona bene per i piccoli siti, con pochi prodotti. L’utilizzo di questa strategia su un sito con molte pagine di destinazione avrà risultati contrastanti, e si rischia di far apparire il sito come spam. Il semplice SEO potrebbe essere tutto ciò di cui il vostro sito web ha bisogno per ottenere un miglior posizionamento su Google.

Ricordate sempre che non tutti i link sono uguali. Nulla aiuta una singola pagina più di un link da siti web affidabili, autorevoli e di qualità, ma è chiaro che non c’è bisogno di migliaia di link per ottenere le prime posizioni su Google (ad esclusione di alcune parole chiave molto competitive).

“La link building è il processo per guadagnare link al proprio sito da altri siti web. L’ottenimento di link naturali migliora direttamente la reputazione di un sito web e il suo posizionamento su Google e su altri motori di ricerca. I link autocostruiti sono rischiosi e comportano il rischio di penalizzazione da parte del team di Google. ”

Create una pagina pertinente e ben ottimizzata, ben collegata alla struttura interna del vostro sito, e integratela con alcuni link ricchi di anchor text provenienti da siti esterni autorevoli. Questa strategia aiuta ad incrementare l’authority generale del vostro dominio, il che permette alle vostre pagine di ottenere un buon ranking nei risultati di ricerca di Google.

Suggerimento da ricordare – Date a Google quello che vuole – Ottimizzate la vostra pagina, e collegate sempre generosamente le vostre pagine importanti all’interno della navigazione e dei contenuti del vostro sito.
NON ESAGERARE. Mantienila semplice.

Le classifiche non sono mai garantite

Le classifiche nella ricerca di Google oscilleranno a seconda di molti fattori, tra cui i seguenti:
• buone tecniche di ottimizzazione sul vostro sito
• tecniche di ottimizzazione scadenti sul vostro sito
• qualità dei backlink
• concorrenti che fanno qualcosa di giusto o sbagliato
• modifiche dell’intento dell’utente
• modifiche dell’interfaccia utente grafica nella pagina dei risultati della ricerca di Google
• I test e le classifiche di Google sono sempre in continua evoluzione

A cosa ti serve il primo posto su Google?

Diverse aziende vogliono classificarsi per cose diverse e questo può essere realizzato in molti modi diversi. Chiedetevi sempre: “Per quale parola chiave specifica voglio classificare il mio sito n.1 su Google?”

Come classificare su Google il tuo marchio o il nome della tua azienda

La registrazione del vostro sito web e la configurazione con Google Search Console e Google My Business è un prerequisito per i proprietari di siti web. Dire a Google tutto quello che dovete dire loro utilizzando i canali da loro forniti è un primo passo fondamentale per qualsiasi azienda.

Il livello di competitività varierà in base alla specificità del termine per cui ci si vuole classificare e l’ampiezza dell’area geografica in cui vi volete posizionare.

• Classificarsi per il nome della tua azienda

– FACILE. Scegliere un marchio unico sarebbe di grande aiuto. Questo è molto facile da ottenere con l’ottimizzazione della pagina e pochi link e citazioni in entrata (a volte non sono nemmeno necessari). Questo a meno che non abbiate una cattiva reputazione online, o che non abbiate un marchio che compete online con un’organizzazione più conosciuta con lo stesso nome nella stessa regione geografica, il che è tutt’altro che ideale. Se avete un’autorità commerciale online, vi classificherete su Google. Se non ce l’avete, non lo farete e quindi dovrete legittimamente costruirvene un po’.

• Classificarsi per il tuo servizio, nella tua zona

– GENERALMENTE FACILE. Di nuovo, abbastanza facile. Può essere fatto con l’ottimizzazione della pagina (menzioni geografiche nel titolo e nel testo, per esempio).

• Classificarsi per il tuo servizio nel tuo paese

– GENERALMENTE UN OBIETTIVO RAGGIUNGIBILE.  Leggermente più difficile di quanto sopra, ma può essere gestito anche con link di bassa qualità anche da siti di bassa qualità, in alcuni casi non correlati. Concentrandosi sulla qualità dei contenuti del vostro sito, dovreste essere in grado di raccogliere link da siti decenti che vi aiutano a ottenere un ranking nel vostro paese.

 Classificarsi per il tuo servizio

– DIFFICILE. Difficile a seconda della nicchia – avrete bisogno di alcuni link di qualità o almeno la stessa quantità di link di bassa qualità che hanno i vostri concorrenti. I link  di bassa qualità con anchor text corretto possono ancora superare i link di bassa qualità con anchor text scadenti e non focalizzati, anche da siti relativamente autorevoli. C’è molta concorrenza, quindi vi trovate di fronte a un sacco di gente intelligente e preparata.

• Classificare i tuoi prodotti

– MOLTO DURO.  In generale, molto difficile, soprattutto se i vostri prodotti possono essere acquistati in 1000 altri posti e negozi online. Avrete bisogno di CONTENUTI UNICI, di una buona esperienza utente e di backlink di qualità che passino il Pagerank, il testo di ancoraggio e la fiducia. Avrete bisogno di alcuni siti autorevoli che linkino al vostro sito per classificare tutti i prodotti in cima alle ricerche di Google. Più pagine sul tuo sito, più Pagerank dovrai avere (storicamente). Per ottenere il Pagerank, hai bisogno di backlink in entrata. Otterrete sempre traffico sulle vostre pagine, ma la quantità di traffico che Google invierà alle vostre pagine sarà basata su quanto gli utenti sono soddisfatti del vostro sito, e su ciò che gli altri online dicono del vostro sito.

SEO ‘Black Hat’

 “SEO è l’acronimo di “search engine optimization” o “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Decidere di assumere un SEO è una grande decisione che può potenzialmente migliorare il vostro sito e farvi risparmiare tempo, ma potete anche rischiare di danneggiare il vostro sito e la vostra reputazione. Assicuratevi di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può causare al vostro sito. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

Tendenzialmente non parlo di questo tipo di SEO su questo blog. Non ho esperienza nella SEO Black Hat.
Posso dirvi che un sistema di backlink di bassa qualità ma costruito da un esperto SEO black-hat, nel corso del tempo può ancora battere anche un sito relativamente affidabile in Google. Tuttavia, negli ultimi anni, Google ha investito molte risorse e uomini nel cercare di contrastare questi schemi di link poco leciti.
Se non siete MOLTO esperti di SEO black-hat, io lo eviterei. È troppo facile per i concorrenti tagliarti fuori, soprattutto se questi investono tempo e denaro in tecniche di SEO White Hat, con schemi di link di qualità da siti autorevoli.
Trovare tali siti può essere un’occupazione a tempo pieno, ma questo è il gioco che facciamo.

 “Le mode SEO Blackhat: come camminare in un vicolo buio, pieno di venditori di auto usate, che non ti mostrano le loro auto. “Matt Cutts, Google 2014

Decidere per cosa ci si vuole classificare e come si vuole farlo è al centro di qualsiasi strategia. Se scegliete di utilizzare tecniche SEO con black-hat, penso che la troverete una strategia a breve termine con conseguenze negative a lungo termine.

Al primo posto nella classifica di Google, Bing e altri motori di ricerca

La ragione numero 1 per cui molti siti ottengono il numero 1 nelle ricerche di Google, Bing o Yahoo è che, effettivamente, sono abbastanza buoni in termini di user experience, contenuti e a livello tecnico.
Aggiungete al vostro sito qualche contenuto originale, di qualità almeno simile a quella di altri siti e pagine che competono per i termini desiderati e sapete cosa, dopo molti sforzi, lavoro e fatica, probabilmente vi classificherete in Google per le parole chiave desiderate.
Sono spesso confuso quando visito Webmasterworld e vedo webmaster che sono stati banditi da Google (cosa che sospetto accada molto meno di quanto la gente pensi) o che hanno perso completamente le classifiche di Google precedentemente ottenute.
Penso automaticamente a me stesso, se visito questi siti, rimarrò deluso? Hanno il contenuto o la loro posizione è “generata soltanto da link”? Se hanno il contenuto, hanno sbagliato le cose semplici? Hanno fatto un grosso errore, in qualche punto critico?
Google non deve a nessuno una buona classifica. Solo perché sei stato il numero 1 per anni, non significa che la posizione sia inamovibile.
E comunque, esiste una cosa come “Numero 1 su Google” al giorno d’oggi? I posizionamenti al top variano di continuo e aggiornamenti costanti degli algoritmi di Google assicurano un ricambio più o meno costante dei primi dieci risultati di una query: per questo ribadiamo il concetto che nessun consulente SEO può garantire ad un cliente la prima posizione su Google, tantomeno garantire la permanenza costante in cima ai risultati dei motori di ricerca.

“Un modo di pensare a come funziona un aggiornamento fondamentale degli algoritmi di Google è immaginare di aver fatto una lista dei 100 film più importanti del 2020. Qualche anno dopo, nel 2022, si aggiorna la lista. Le cose cambieranno naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima saranno ora candidati all’inclusione. Potreste anche rivalutare alcuni film e rendervi conto che meritano un posto più alto nella lista rispetto a prima. La lista cambierà, e i film che prima erano in cima alla lista e che si spostano in basso non sono male. Ci sono semplicemente film più meritevoli che vengono prima di loro. “Danny Sullivan, Google 2020

Ogni posizione in Google è in palio. Invece di acquistare link, di bombardare in massa i termini chiave, di registrare in massa domini falsi o di cercare di “giocare” con Google, perché non aggiungere contenuti unici e di alta qualità al vostro sito per rendere il vostro sito “migliore”? Non preoccupatevi, con la pratica diventa più facile. Con il tempo, i posizionamenti arrivano – ma solo con buoni contenuti.
Certo, alcuni siti violano le regole e ottengono buone classifiche. Possono anche mantenere queste classifiche per un certo periodo di tempo. Ma alla fine, sono generalmente colpiti dai cambiamenti degli algoritmi di Google e più in generale nel modo in cui Google affronta le cose.

Questo è ciò che facciamo come consulenti SEO: aiutiamo i clienti. Ci consultiamo con loro per cercare di migliorare i siti. Per Google e per i visitatori. È una strategia a lungo termine, richiede molte ore, ma sicuramente è l’unico metodo sostenibile per il successo su Google per la maggior parte delle aziende.
E sapete una cosa? Funziona.

Nonostante il mio successo nel posizionare su Google molti siti, non so esattamente come funziona Google. Nessuno lo sa o può saperlo (e se lo sapesse, credetemi, è troppo impegnato a fare soldi per aiutare il vostro business a raggiungere il livello più alto). Abbiamo successo perché conosciamo il tipo di siti che Google preferisce e aiutiamo i clienti a cercare di svilupparli.
A volte è il sapere cosa non fare piuttosto che cosa fare che viene elencato in cima a Google.
Se volete che faccia il vostro SEO, dovete capire questo. Se avete un sito web di una pagina, fondamentalmente una pubblicità per la vostra azienda, non sono disposto a fare spam sui motori di ricerca per voi, perché questo non è un business sostenibile per voi o per noi.
Ci sono troppi clienti che sono disposti a spendere il tempo necessario per rendere il loro sito web di qualità per i visitatori e Google. Sono impegnato ad aiutarli.
Se sei uno di questi clienti che vogliono migliorare il loro sito web, contattami.

Quanto traffico otterrò da un numero 1 su Google?

“Non ci sono trucchi magici veloci che un SEO fornirà in modo che il vostro sito sia al primo posto. E’ importante notare che qualsiasi potenziale SEO è alto solo quanto la qualità della vostra azienda o del vostro sito web. Un buon consulente SEO aiuta il vostro sito web a dare il meglio di sé”. Maile Ohye, Google 2017

Mi è stata posta molte volte questa domanda: quanto traffico potete garantire che otterrò dalla prima posizione nelle ricerche di Google organiche (non a pagamento)? ” E questa mi è sembrata la risposta più precisa che potessi dare -> “più traffico di quello che otterresti se fossi in posizione numero 2.”

Senza essere effettivamente il numero 1 per un termine, è impossibile dirlo con certezza. Google Adwords, naturalmente, è molto utile (il miglior strumento di ricerca di parole chiave?) ma si paga un bel po’ per tutte quelle informazioni e spesso il cliente non ha dati da condividere.
Se sei un SEO con alcune keywords al numero 1, puoi guardare il traffico che ricevi e confrontarlo con qualsiasi strumento di dati di parole chiave per quella frase chiave, e poi fare alcune ipotesi da qualsiasi dato normalizzato. Potete anche cercare opportunità nella vostra nicchia confrontando i volumi di parole chiave con la concorrenza di parole chiave, ecc.
Uso SEMRUSH e gli strumenti per le parole chiave di Google per darmi un’idea dei termini chiave più popolari, ma d’altra parte, sono un ottimista dei motori di ricerca, non una “scimmia delle parole chiave”, o un indovino.

Devo solo fare la cosa più semplice – cambiare il ranking per il maggior numero possibile di parole chiave – di solito migliorando l’esperienza della pagina, come la chiama Google.
Quando parlo con i potenziali clienti, di solito mi scontro con la realtà che qualche venditore sciccoso di un’altra azienda ha instillato nel mio potenziale cliente la prospettiva di GARANZIE e NUMERI PRECISI…. penso tra me e me “Non mi preoccupo nemmeno di cercare di competere con questo tipo di “consulente SEO” perché la maggior parte delle affermazioni come queste sono sciocchezze quando si parla di search engine optimization”.
E non sto dicendo che la ricerca delle parole chiave non sia importante. È una parte fondamentale di qualsiasi campagna SEO – forse la parte più importante.

Quanti click permette di ottenere una classifica N.1 in Google rispetto alla N.2, 3, 4 e 5?

Molto di più, è l’unica cosa su cui si può scommettere. Dipende davvero da una moltitudine di fattori, da ciò che Google visualizza intorno al vostro annuncio, alla natura della query stessa.
La Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) ora mostra la CTR (click through rate) e la posizione nelle SERP – così potete farvi facilmente un’idea per quanto riguarda il vostro sito. Non che sia molto accurato – ma cos’altro avete?

 “Puoi inviare il tuo sito web e verificarlo nella Google Search Console. La procedura per collegare il tuo sito web è molto semplice anche se richiede un po’ di conoscenze tecniche”. 

Naturalmente, il tasso di click through rate può essere influenzato da una serie di fattori – la natura della query o quanto la vostra call to action sia avvincente nel vostro titolo e nella vostra meta descrizione, per nominarne solo un paio.

Le classifiche di Google sono diverse da computer a computer

“Nessuno vedrà sempre la classifica numero tre del tuo sito web per quelle domande. E’ sempre fluttuante”. John Mueller, Google, 2015

Un grande malinteso di Google e dei motori di ricerca come Yahoo & Bing è quello di vederli come un unico semplice server. In realtà, sono decine di migliaia di server, situati in diversi “datacenter” (DC) in tutto il mondo.
E non vengono aggiornati tutti allo stesso modo! Al contrario, le modifiche vengono effettuate lentamente, pochi centri dati alla volta e poche macchine per centro dati alla volta.
Come risultato della condivisione del carico basata sul DNS, il “Google” a cui ci si connette in questo momento non è lo stesso “Google” a cui ci si è connessi cinque minuti fa – è una macchina diversa con un indirizzo IP diverso, quindi un insieme di risultati diverso.
Quindi, si vedono semplicemente i risultati su diverse macchine di Google, a seconda di quando ci si connette (e da dove ci si connette).

Quanto tempo ci vuole perché un nuovo sito ottenga una classifica stabile?

“Penso che se il vostro sito web ha solo, diciamo, un paio di mesi, forse 8 mesi, forse un anno, allora è ancora molto fresco per quanto riguarda il resto di internet. Quindi questo è un periodo in cui i nostri algoritmi stanno ancora cercando di capire come e dove dovremmo mostrare il vostro sito web nei risultati di ricerca. È un momento in cui sarebbe normale vedere qualche tipo di fluttuazione intorno a come viene mostrato nella ricerca. A volte le cose salgono per un po’, a volte scendono per un po’. E poi, direi che nel corso di un anno, le cose si assestano in una sorta di stato stabile. “John Mueller, Google 2020

I  SEO Black Hats, per molto tempo, si sono lamentati della “sandbox” di Google. L’affermazione di cui sopra suona come una conferma della sandbox per i nuovi siti, in un certo senso.
Ad un sito nuovo di zecca ci vorrà un po’ di tempo per vedere i primi risultati in Google.

Se vedete apparire e scomparire il vostro nuovo sito, ma contestualmente  si classifica bene per alcune keywords con una frequenza crescente, questa è potenzialmente una buona notizia.
D’altra parte, se vedete il vostro sito ben classificato cadere con sempre maggiore frequenza, allora questa è una cattiva notizia.

“Google ha una storia di indicizzazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messo lì per algoritmo o da una valutazione umana. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere probabilmente evitato. “

È tuttavia possibile che vi stiate collegando a server (computer) solo parzialmente aggiornati e che i vostri dati non siano ancora stati caricati.
Non ha senso farsi prendere dal panico fino a quando il sito non scompare completamente, perché potrebbe cadere, o potrebbe tornare in alto – Non si può proprio dire.
Il meglio che si può fare, credo, è raddoppiare la qualità dei contenuti e concentrarsi su una migliore esperienza di navigazione per i visitatori di Google.

 “Introdurremo un nuovo segnale che combina i Core Web Vitals con i nostri segnali esistenti per l’esperienza di pagina per fornire un quadro olistico della qualità dell’esperienza di un utente su una pagina web. “Sowmya Subramanian, Google 2020

Coloro che garantiscono il numero 1 delle classifiche su Google vi stanno mentendo

“Diciamo direttamente che nessuno può garantire una posizione al primo posto su Google. Quindi, si può dire, direttamente dalla bocca del cavallo, direttamente da Google, che nessuno può garantire un ranking al numero uno. “Matt Cutts, Google 2010

Matt Cutts di Google spiega un po’ perché le persone vi mentono quando affermano di poter garantire la posizione di numero uno in Google per parole chiave competitive….
Quello che Matt non ha toccato è la diversità dei risultati di ricerca a cui mira Google, o le differenze di geolocalizzazione, la personalizzazione del re-ranking, o quello che la concorrenza sta facendo, o le modifiche all’algoritmo, etc etc etc…. ma è vero che nessuno può garantire il ranking n.1 su Google, quindi non fatevi ingannare.

Prendendo l’analogia di una corsa di cavalli, anche se sai dove si trova il traguardo, anche se hai passato anni ad esaminare la competizione, e anche se hai ‘truccato’ la corsa in modo che ogni altro fantino sia coinvolto, ……cosa succede se il tuo cavallo cade al penultimo steccato? Cosa succede se si rompe una gamba? Cosa succede se cade a terra morto? Succede che Tu e il tuo cavallo siete il N°2.
E se vieni sorpreso a barare – non ti sarà nemmeno permesso di correre ancora.
Google è come una corsa di cavalli, con centinaia di potenziali partecipanti. È una corsa di cavalli dove:
1. Non sai nemmeno dov’è il traguardo!
2. Non si arriva a vedere tutto ciò che la concorrenza sta progettando per vincere la gara, quello che hanno fatto ieri o quello che faranno domani, sia che si tratti di affrontare i problemi del sito, ottenere quei link di qualità molto importanti o addirittura assumere un consulente SEO migliore!
3. E’ impossibile sapere quanto sia sano il vostro sito rispetto al sito n.2, supponendo che il vostro sito sia il n.1.
4. Se vieni sorpreso a barare, in futuro non potrai più gareggiare.

“Qualcuno mi ha avvicinato e ha fatto finta di volermi corrompere: 500.000 dollari per un 1° posto in classifica. Ho rifiutato, perché nessuno può garantire un 1° posto, nemmeno io. “Matt Cutts, Google 2007

Anche il più intelligente della brigata SEO black hat non può garantire un primo posto su Google per parole chiave competitive, soprattuto duraturo e per lungo tempo. Google alla fine si metterà in pari – Google controlla manualmente alcuni dei “termini (o keyword) d’oro” più competitivi quando l’algoritmo non lo fa e se non passa una recensione umana – il sito sarà penalizzato, insieme a tutti gli altri siti in quel brutto quartiere.
Un SEO non può mai garantirvi i migliori risultati, così come un’agenzia pubblicitaria non può garantirvi che la prossima pubblicità sulla stampa locale vi farà vendere. Se paghi dei bei soldi a un SEO, dovresti aspettarti delle buone posizioni, ma questo è tutto.

Il N.1 in Google non è evidentemente stabile né garantito in nessuna condizione.

Attenzione ai venditori che fanno cold call o allo spam via e-mail

Se gestisci un’attività online, puoi tranquillamente ignorare ogni chiamata o e-mail che ricevi sul tuo sito web che non provenga da Google, dallo sviluppatore del tuo sito web, dall’hosting o dalla società di domini. In particolare le e-mail non richieste sul SEO.

“Sorprendentemente, riceviamo anche queste e-mail di spam: “Caro google.com, ho visitato il vostro sito web e ho notato che non siete presenti nella maggior parte dei principali motori di ricerca e directory…”. Riservate lo stesso scetticismo per le e-mail non richieste sui motori di ricerca come fate per le pillole dietetiche “brucia-grassi di notte” o per le richieste di aiuto per trasferire fondi dai dittatori depositati. Nessuno può garantire un posizionamento al primo posto su Google. Attenzione ai SEO che pretendono di garantire il ranking, sostengono di avere un “rapporto speciale” con Google. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

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Keyword research – La ricerca delle parole chiave

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Keyword research – La ricerca delle parole chiave

La keyword research o ricerca delle parole chiave è una delle più importanti attività nel campo del marketing per i motori di ricerca (search engine marketing)

Per impostare una strategia SEO e di web marketing efficace è necessario capire la domanda di keyword del tuo mercato: quali parole chiave gli utenti utilizzano per cercare il tuo prodotto o servizio sui motori di ricerca?  Individuare le parole chiave più significative del tuo mercato ti permetterà anche di capire il profilo del tuo cliente ideale, aspetto che va a sostegno di campagne di marketing generali, non solo legate al web. Ad esempio, attraverso la keyword research, puoi predire cambiamenti nella domanda del tuo prodotto o servizio, rispondere ad un cambiamento del mercato producendo prodotti, servizi, contenuti che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente cercando sul web.

Cosa troverai in questo articolo:

Tabella dei Contenuti

Pensa strategicamente

Quando gli utenti vanno sui motori di ricerca e digitano le loro query potrebbero usare un linguaggio e dei termini completamente differenti da quelli che ti aspetti.

Ad esempio, anche se il tuo prodotto o servizio fornisce una soluzione che possono utilizzare, gli utenti potrebbero iniziare la loro ricerca partendo dal “problema” e non cercando direttamente la soluzione. Un utente in cerca di una fotocamera potrebbe cercare “miglior fotocamera economica” piuttosto che solo “fotocamera” o il nome del prodotto / brand.

Gli utenti, durante il loro processo di ricerca, passano attraverso una progressione dove provano diverse ricerche, visitano diversi siti web, raffinano le loro ricerche e ripetono questo processo finché non trovano finalmente quello che stanno cercando. Capire e scoprire quali sono questi percorsi di ricerca ha un impatto notevole sulla tua keyword research.

Altri elementi che influenzano i comportamenti di ricerca sono i dati demografici degli utenti (maschio/femmina, età, reddito ecc..), la geolocalizzazione, il periodo dell’anno (prodotti stagionali come le cartoline di Natale avranno il loro picco nei mesi di Novembre e Dicembre).

È importante andare oltre la superficie, cercare di capire come i tuoi potenziali clienti pensano e fanno le loro ricerche e costruire la tua strategia di marketing attorno a queste importanti informazioni.

Comprendere la curva della domanda delle keyword: la Long Tail

Ci sono parole chiave che hanno centinaia, migliaia di ricerche al giorno. Tuttavia queste rappresentano solo circa il 30% delle ricerche totali sul web. Il restante 70% sono comprese nella cosiddetta “long tail” della curva di domanda delle keyword. Questa “coda” contiene milioni di ricerche uniche che possono essere condotte solo una o poche volte al giorno. Le long tail keywords presentano numerosi vantaggi. Sono meno competitive ed è quindi più facile e, a volte, più redditizio posizionarsi per questo tipo di parole chiave: le ricerche sono più specifiche e anche se portano meno traffico rispetto a keyword generiche, hanno una più alta probabilità di conversione. Si pensi ad esempio ad una query del tipo “durata batteria Macbook Pro 2018”: questa query indica che l’utente sta valutando l’acquisto di un nuovo Macbook Pro e cerca informazioni specifiche su una delle sue caratteristiche. Colpire questo tipo di utenza può portare ad un incremento del tasso di conversione, essendo questi utenti già predisposti all’acquisto. Una query di questo tipo non è comune come la sua generica “Macbook Pro 2018” ma la sua specificità la rende preziosa per un potenziale venditore di notebook. Trovare il giusto mix tra keyword generiche ad alto traffico e long tail keyword ad alto tasso di conversione è una delle sfide del consulente SEO.

Long Tail Keyword

L’impatto di Google Hummingbird sulla Keyword research

A Settembre 2013, Google ha annunciato un cambiamento significativo nel suo algoritmo di ricerca chiamato Hummingbird. Questo nuovo algoritmo, cambia come Google interpreta le ricerche e la relazione tra ricerche e termini di ricerca simili.

L’intento di Hummingbird è quello di rispondere al meglio a quello che gli utenti realmente vogliono, non fornire solo una risposta esatta alle keywords che gli utenti cercano. Google vuole cercare di determinare il vero significato che sta dietro alle ricerche di un utente, evitando di fornire risultati correlati solo all’esatta query di ricerca. Nel fornire risposta ad una query Google cercherà di associare contenuti rilevanti, considerando anche i sinonimi e le keywords correlate alla query di ricerca. In pratica, il noto motore di ricerca risponde per semantica, cercando il vero significato che sta dietro alle richieste degli utenti.

Vediamo alcuni esempi pratici per comprendere meglio come funziona questo aggiornamento.

Prima dell’avvento di Hummingbird, se un utente cercava “affitto auto”, otteneva nei risultati di ricerca pagine ottimizzate solo per la keyword “affitto auto”. Ora, la stessa ricerca, restituirà pagine ottimizzate anche per keyword differenti, sinonimi e pertinenti alla query di ricerca come “affitto auto a lungo termine”, “noleggio auto”  o “affitto auto aeroporto (con località vicina al luogo da dove si effettua la ricerca)”. Tutti questi risultati cercano di soddisfare quanto più possibile le reali esigenze degli utenti. Con Hummingbird, Google espande le ricerche in “long tail queries” aumentando di conseguenza l’importanza di posizionarsi anche per le long tail keyword.

Google ha deciso di effettuare questo aggiornamento in risposta al cambiamento nell’approccio di ricerca da parte degli utenti: l’avvento delle ricerche da dispositivi mobili e con le ricerche vocali, ha modificato le abitudini dei consumatori, che tendono sempre più ad effettuare ricerche più specifiche del tipo “cerca un supermercato vicino a me”.

Come comportarsi nell’ambito della keyword research, considerando Hummingbird

Sulla base delle considerazioni fatte, la keyword research deve tenere conto dei principi base del nuovo algoritmo:

  • Le long tail keyword assumono sempre più importanza ed è quindi fondamentale includerle nel piano di ricerca delle parole chiave
  • L’approccio di ricerca degli utenti basato sulle domande deve influenzare il metodo di keyword research: le parole chiave devono contenere le possibili domande e i contenuti della pagina da ottimizzare fornire le risposte
  • L’analisi delle co-occorrenze (co-occurrence analysis) assume un ruolo sempre più importante. Le co-occorrenze sono termini, associazioni di parole o frasi che accompagnano il termine di ricerca principale in un discorso o in un testo. Ad esempio l’argomento di ricerca SEO avrà come co-occorrenze i termini “posizionamento”, “ottimizzazione” “motori di ricerca”. Le co-occurrence sono importanti soprattutto nella nostra strategia di ottimizzazione SEO on page.

Le fasi della keyword analysis

L’analisi delle parole chiave è una pratica complessa, che deve tenere conto di più variabili e spesso coinvolge più componenti dell’azienda.

Brainstorming

Una delle cose più intelligenti da fare, soprattutto in un’azienda strutturata, è coinvolgere gli impiegati (marketing, customer care, vendite) in un brainstorming, anche prima di utilizzare i tool per la ricerca delle parole chiave. Questo metodo può risultare particolarmente efficace per individuare numerose keywords significative.

Inizia dal generare una lista di termini e frasi che sono rilevanti per il tuo settore e il tuo business e confrontalo con che cosa il tuo sito e la tua azienda offre ai suoi clienti. La fase di brainstorming dovrebbe idealmente produrre una lista di centinaia o più keyword di ricerca che possono portare clienti qualificati verso il tuo sito.

Analisi dei competitor

I tuoi competitor devono misurarsi con le tue stesse problematiche e, anche loro, hanno le loro tecniche per posizionarsi per le keywords più rilevanti.

Analizzare le parole chiave e le strategie dei competitor più affermati è sicuramente un punto fondamentale che deve essere preso in considerazione durante la keyword analysis.

  • Analizza il sito web dei tuoi competitor e scopri quali parole chiave e frasi usano per i loro prodotti o servizi. Guarda anche tutti i sinonimi e le variazioni che utilizzano nell’uso della semantica.
  • Analizza quali termini di ricerca non legati al brand utilizzano per promuovere il loro business.
  • Leggi e analizza ogni articolo scritto dai tuoi competitor, pubblicato sul loro sito o altrove.
  • Osserva che cosa i media, i blog e gli altri siti dicono dei tuoi concorrenti.

Tramite il brainstorming e l’analisi dei competitor riuscirai ad ottenere un set di parole chiave e termini significativi. Il prossimo passo sarà quello di integrare questi termini usando i tool di ricerca delle parole chiave.

Integrazione alla keyword research, co-occurrence analysis e conoscenza degli intenti di ricerca degli utenti

Hummingbird ha cambiato il modo con cui ci si deve approcciare alla ricerca delle parole chiave. Come già accennato, non basta semplicemente individuare quei termini di ricerca che generano più traffico e costruire pagine ottimizzate per ciascuno di quei termini. Occorre analizzare con attenzione le co-occorrenze (i termini di ricerca e le parole chiave correlate con le keywords principali, come spiegato sopra in questo articolo) e usare la semantica per creare pagine ottimizzate per l’universo di keywords che i tuoi potenziali clienti usano per cercare i tuoi prodotti o servizi. Altro aspetto fondamentale è capire gli intenti di ricerca degli utenti: solo in questo modo sarai in grado di creare pagine che rispondano effettivamente alle richieste ed alle esigenze degli utenti, riuscendo ad ottenere un vantaggio competitivo in termini di posizionamento nella SERP.

Le pagine ottimizzate non solo devono essere semanticamente ben scritte e fornire agli utenti le risposte alle loro ricerche ma anche avere contenuti coerenti con il tema trattato, per permettere ai motori di ricerca di comprendere pienamente quale argomento trattiamo all’interno delle nostre pagine. È vitale capire quali sono le necessità dei tuoi clienti e se riesci a soddisfare tali necessità con i contenuti del tuo sito.

Gli strumenti per la keyword research

Ci sono innumerevoli strumenti, gratuiti o a pagamento, per la ricerca delle parole chiave. Quando utilizzi qualsiasi di questi strumenti, che analizzeremo in seguito, tieni presente che ognuno si basa su dati relativamente limitati. Ciascun tool fornirà dati di ricerca diversi per cui dovresti pensare ad ogni strumento come un buon modo per comparare termini di ricerca o gruppi di parole chiave ed ottenere il tuo elenco di keywords ideale.

Vediamo alcuni degli strumenti utili per la keyword research.

Google adwords keyword planner

Google mette a disposizione alcuni strumenti gratuiti utili per la ricerca delle parole chiave. Il più utile ed utilizzato è il keyword planner di adwords. Sebbene questo tool sia stato progettato per aiutare a costruire campagne google adwords a pagamento, è utilizzabile gratuitamente da tutti coloro i quali vogliono uno strumento efficace per ottenere informazioni sulle keyword e sui termini di ricerca organica più utilizzati.

Questo tool mette a disposizione:

  • Keyword (per rilevanza): mostra le keywords relative ad un determinato termine di ricerca (una frase o più frasi).
  • Volume medio di ricerche mensili: mostra il volume delle query di ricerca per le parole chiave analizzate, divise per zona geografica, lingua e altre proprietà.
  • Competitività delle keywords: mostra quanto le keywords siano competitive, ovvero se una parola chiave è molto ambita (e quindi più difficile da indicizzare) o poco utilizzata da altri competitor. Questa metrica vale soprattutto per le campagne a pagamento ma può essere utile analizzarla anche in sede di ricerca delle parole chiave per un posizionamento organico.

Il keyword planner è uno strumento utile per ottenere diverse informazioni generali su una keyword o un gruppo di keyword, così come fornisce una stima sulla popolarità e sul volume di ricerca di un determinato gruppo di parole chiave.

Google Trends

Google Trends è un altro strumento gratuito che ti permette di vedere il trend delle parole chiave relativamente ad un periodo temporale e un’area geografica, così come permette di comparare due o più termini di ricerca per vederne la relativa popolarità, stagionalità e trend nel tempo.

Con Google Trends puoi anche vedere le stime che Google fa su quali città, regioni e in quali lingue vengono performate il maggior numero di ricerche di una particolare keyword. È uno strumento molto utile per identificare le parole chiave più popolari, confrontando anche due o più termini di ricerca.

SEMrush

Il primo strumento a pagamento analizzato è SEMrush.

Semrush è uno dei tool di terze parti (non appartenente ai motori di ricerca) leader nel mercato dei software per la ricerca competitiva.

È un tool molto complesso e altrettanto potente: offre diversi strumenti a sostegno di un progetto SEO, inclusa le keyword research.

Inserendo un dominio nella barra di ricerca di Semrush avrai a disposizione diversi report per sviluppare la strategia SEO.

Il Report di Ricerca Organica fornisce l’analisi dei dati delle keywords che portano utenti al sito attraverso i primi 20 risultati organici di Google. Per ogni parola chiave potrai trovare informazioni molto utili come la posizione nei risultati di ricerca Google, il volume, il CPC (costo per click), l’URL delle landing page che si posizionano su Google, i competitor e i trend del settore.

È possibile utilizzare Semrush per scoprire le keywords utilizzate dai tuoi competitor. Questo si rileva particolarmente utile se i tuoi competitor hanno avuto successo nel tuo settore. In questo modo puoi ottenere un elenco di parole chiave per le quali i tuoi competitor hanno avuto successo, e che possono aiutarti a sviluppare una tua strategia SEO.

Semrush è forse lo strumento più potente per quanto riguarda l’analisi dei competitor.

Ubersuggest

Ubersuggest è un altro strumento gratuito recentemente acquisito dal famoso web marketer Neil Patel. Si basa sull’algoritmo di Google Autocomplete e si focalizza sulla ricerca delle parole chiave a coda lunga (long tail keywords). Immesso un determinato termine di ricerca, questo tool ci fornisce parole chiave e termini similari, con dati relativi a volume, CPC, concorrenza stimata organica e concorrenza stimata a pagamento. È un ottimo strumento per trovare long tail keyword con un alto tasso di conversione.

Questi sono solo alcuni dei tool per la keyword research, cercando su google ne troverai svariati, più o meno tutti con le stesse caratteristiche.

Analisi e scelta delle keyword

Una volta ottenuto un elenco di parole chiave attraverso i tool sopra descritti è arrivato il momento di analizzare l’elenco per trovare le parole chiave che hanno il più alto valore e il ROI più alto per il tuo progetto. Per fare questo è importante analizzare e giudicare ogni singola keyword misurando il suo valore, la rilevanza e il potenziale tasso di conversione.

Se una keyword è forte sotto tutti questi punti di vista allora dovrà sicuramente essere presente nel nostro piano di ottimizzazione SEO.

Determinare il valore di una keyword

Quando si giudica il valore di una keyword si deve considerare quanto questa sia utile al tuo sito. In particolare si deve rispondere alla domanda “come il tuo sito trarrà beneficio dal targettizzare queste parole chiave?”

Identificare le parole chiave rilevanti

Per identificare le parole chiave rilevanti e di alta qualità per il tuo sito fatti le seguenti domande:

Quanto sono rilevanti i termini e le frasi scelte in relazione al contenuto, i servizi, i prodotti e le informazioni contenuti sul tuo sito? 

Keyword che sono molto rilevanti convertiranno meglio di termini che non sono strettamente correlati con i tuoi contenuti.

Assumendo che un utente che cerca quel determinato termine clicchi sul tuo risultato nella SERP, qual è la probabilità che agisca in un modo che influenzi positivamente il tuo sito?

In altre parole devi cercare di prevedere con quale probabilità un utente compia un’azione di conversione desiderata sul tuo sito (fare un acquisto, iscriversi alla newsletter, scaricare una guida, ecc..), crei un link al tuo sito, influenzi altri utenti a visitarlo o promuova i tuoi contenuti sui social network. È una buona idea di scegliere keyword (anche e soprattutto long tail) che indichino un’azione imminente (ad esempio “compra iphone online” oppure “miglior prezzo per Mac online”), in quanto gli utenti saranno più propensi ad effettuare l’azione che cercano nei motori di ricerca una volta giunti sul tuo sito. Il tasso di conversione sarà più alto per quelle keywords che comprendono l’intento dietro alla query di ricerca.

Quanti utenti che cercano quella determinata keyword, arriveranno sul tuo sito e lo abbandoneranno soddisfatti?

Pensa ad un utente che sta cercando un consulente che offre servizi SEO ad Ancona: se tu sei un consulente SEO ma non offri servizi nella città di Ancona un utente che arriva sul tuo sito tramite questa parola chiave non sarà soddisfatto (e tu non otterrai niente posizionandoti per questo termine).

Confronta il contenuto del tuo sito con quello dei tuoi competitor che sono nei primi risultati della SERP: questi siti offrono qualcosa di diverso da te, a cui non avevi pensato? Pensi che questi siti offrano una user experience migliore della tua? Se la risposta è si, pensa a rivedere i tuoi contenuti prendendo spunto (non copiando!) dai tuoi competitor.

Puoi anche utilizzare gli strumenti di analisi (ad esempio Google Analytics) per vedere quali pagine del tuo sito hanno il più alto tasso di abbandono. Una volta individuate, puoi lavorare su queste pagine per migliorare la user experience e diminuire il tasso di abbandono (bounce rate) del sito.

Il tuo piano di ottimizzazione dovrà contenere, come detto, keywords ad alta rilevanza ma è bene includere anche parole chiave con una rilevanza minore per poter coprire tutti i possibili scenari di ricerca.

Determinare il tasso di conversione di una parola chiave

Una conversione si riferisce ad un’azione desiderata che un utente compie sul tuo sito (un acquisto, l’iscrizione ad una newsletter, il download di un file o di un contenuto, ecc..). Il tipo di conversione desiderato crea opportunità distinte per diverse parole chiave. Sebbene una keyword possa funzionare bene per una conversione d’acquisto, un altra parola chiave può essere migliore per indurre l’utente ad iscriversi alla newsletter. Per ogni tipo di conversione c’è sempre una parola chiave che performa meglio di un’altra.

Per sapere quale keyword performa meglio per un determinato tipo di conversione devi comprendere la domanda per quella determinata parola chiave così come il lavoro e lo sforzo richiesto per indicizzarsi per quel determinato termine. Se i tuoi competitors occupano la top 10 della SERP per quella keyword e tu ti sei appena affacciato in questo panorama competitivo, la tua “battaglia per il primato” può durare mesi, anche anni e richiederà un lavoro non indifferente. Per questo è essenziale capire la competitività di una keyword anche detta difficoltà di una parola chiave (keyword difficulty).

Per comprendere al meglio la competitività di una parola chiave è bene considerare queste metriche:

  • Volume di ricerca (quante persone cercano la keyword)
  • Numero di competitors per la ricerca a pagamento (adwords) e il bid price (il costo della parola chiave) da pagare per essere nelle prime posizioni per un annuncio a pagamento
  • Analisi dei primi 10 risultati di ricerca per una keyword (longevità, link power, e rilevanza)
  • Numero dei risultati per un determinato termine di ricerca

Conclusione

La Keyword Research è una pratica lunga e complessa, una fase fondamentale della Search Engine Optimization. Se ben strutturata le ricompense possono essere appaganti: una volta scoperto quali sono le parole chiave ad alto volume tu e il tuo consulente SEO potete iniziare a pensare ad un elenco di keyword che sono inerenti al tuo business e possono portarti un alto tasso di conversione.

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SEO per WordPress

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Tutorial SEO per WordPress

SEO per WordPress

Un tutorial SEO per scalare le classifiche della SERP con i siti WordPress

WordPress è uno dei migliori sistemi di gestione dei contenuti quando si tratta di SEO. Ma anche se è un sistema”out of the box”, c’è molto di più che si può fare per migliorare le prestazioni SEO per WordPress.

Ottimizzare il tuo sito utilizzando le tattiche e le migliori pratiche descritte in questo articolo ti aiuterà a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, a guadagnare più abbonati o vendite e ad avere un sito web migliore in generale.

Poiché un buon SEO dovrebbe essere radicato in tutti gli aspetti del vostro marketing online e delle PR, questa guida copre un bel po’ di terreno!

Tabella dei Contenuti

1. Ottieni un’ottimizzazione SEO per WordPress di base

WordPress è un sistema di gestione dei contenuti piuttosto ottimizzato. Una configurazione di base può fornire un solido punto di partenza, anche senza un’ampia personalizzazione e l’ottimizzazione dei temi e dei plugin. Detto questo, ci sono alcune cose che dovreste fare per aumentare le vostre possibilità di posizionamento SEO per WordPress, perfezionare il vostro flusso di lavoro, e assicurarsi che il vostro sito web sia perfettamente ottimizzato.

Mettendo in atto le giuste impostazioni di base e applicando alcune semplici tecniche, potete assicurarvi di avere delle solide fondamenta su cui costruire un buon posizionamento SEO!

1.1. Controlla lo stato di salute del tuo sito web

Prima le cose importanti. Prima di apportare qualsiasi modifica al vostro sito, è una buona idea vedere dove vi trovate ora. C’è molto da guadagnare: far funzionare il vostro sito su un server moderno con un software aggiornato, presso un web host che offre grandi prestazioni. Quindi chiedetevi: su quale hardware e software funziona il vostro sito? Qual è il tuo piano di hosting? Stai utilizzando un provider di hosting condiviso a basso costo o hai investito in un piano di hosting dedicato presso un noto host web che ha messo a punto i suoi server per l’utilizzo con WordPress?

Per avere un’idea di cosa sta succedendo dietro le quinte del tuo sito, puoi installare il plugin Health Check. Questo plugin ti fornisce un sacco di informazioni tecniche e ti aiuta ad ottenere informazioni che terze parti possono utilizzare per migliorare il tuo sito.

L’Health Check è incredibilmente utile – tanto che il team di WordPress sta per includere il plugin nell’ambiente principale di WordPress.

1.1.1 Verificare di utilizzare un hosting adeguato

Secondo la pagina dei requisiti tecnici di WordPress, il piano di hosting consigliato per eseguire WordPress dovrebbe includere una versione moderna di PHP, MySQL o MariaDB, e il supporto HTTPS. È possibile lavorare con i vecchi software per server, ma questo non è raccomandato. Se avete installato il plugin Health Check, potete vedere i dettagli tecnici della vostra installazione. Inoltre, se si apre il cruscotto del proprio fornitore di hosting, si dovrebbe essere in grado di vedere su che tipo di piano si è in corso.

Ricordate, pagare per un buon hosting paga i dividendi anche in ottica SEO per WordPress.

1.1.2. Aggiornamento a PHP 7.0 o superiore

Molti siti WordPress funzionano ancora su versioni obsolete di PHP. Uno sguardo alle statistiche di WordPress rivela che quasi la metà dei siti gira ancora su una versione PHP della serie 5, mentre il PHP 7.0 e oltre è disponibile da più di tre anni.

La retrocompatibilità  è una bella cosa, ma impedisce a WordPress, in quanto tecnologia e proprietari di siti, di ottenere il massimo dai loro siti. Queste vecchie versioni di PHP non ricevono più correzioni relative alla sicurezza e sono quindi sempre più vulnerabili agli attacchi.

Per fortuna, il team di WordPress ha abbandonato il supporto per qualsiasi cosa più vecchia di PHP 5.6. Nel dicembre 2019 la versione minima supportata di PHP sarà portata a PHP 7.0. Dopodiché seguirà più da vicino il programma di rilascio di PHP.

Quindi, una delle cose più importanti che si può fare per migliorare le prestazioni e la sicurezza del proprio sito è aggiornare l’ambiente di hosting a una versione moderna di PHP. Ci sono molti benefici in questo senso:

  • PHP 7 offre un incredibile incremento di velocità.
  • Funziona in modo molto più efficiente, il che significa meno stress per il vostro server.
  • Porta un sacco di funzionalità in più rispetto alle vecchie versioni.
  • È un ambiente molto più sicuro.
  • È a prova di futuro.

Ora, questo è qualcosa che tutti noi vogliamo, giusto? Se avete controllato il vostro attuale set-up di hosting nella sezione precedente, avete un’idea di come il vostro sito funziona e quale versione di PHP state utilizzando. Se questo mostra un software server obsoleto come PHP 5.5, è una buona idea aggiornarlo, se possibile.

Tuttavia, prima di farlo, prestate particolare attenzione. Chiedete aiuto se non siete sicuri di quello che state facendo.

Ecco alcuni passi da fare:

  • (Sempre!) Fate un backup del vostro sito web.
  • Create un ambiente di staging locale basato su una versione moderna di PHP.
  • Installare il backup del tuo sito su quel server.
  • Testare accuratamente per vedere se tutto funziona correttamente.
  • Aggiorna il tuo sito live – il più delle volte, il tuo hosting provider può farlo per te.

1.1.3. Assicuratevi di utilizzare SSL e HTTPS

Storicamente, l’adozione dell’SSL (ottenere un URL HTTPS e l’icona di un lucchetto verde nella barra dell’URL del browser) era una tattica opzionale. Molti siti, probabilmente, non avevano bisogno del livello di sicurezza supplementare che l’SSL fornisce.

Ora, tuttavia, è obbligatorio avere un certificato SSL valido installato – i motori di ricerca possono “penalizzare” i siti senza certificati SSL validi e impostazioni (e/o mostrare avvisi accanto ai risultati della ricerca). È inoltre generalmente buona prassi che tutti i siti web utilizzino l’SSL, per evitare che gli hacker e i terzi possano intercettare richieste e dati.

Inoltre, molte moderne tecniche di velocità e prestazioni dei siti richiedono un’impostazione SSL/HTTPS valida. Per sfruttare le nuove e più veloci tecnologie web come HTTP/2, i browser come Google Chrome e Firefox richiedono che il sito web abbia un certificato SSL valido.

1.2. Controlla le impostazioni del tuo sito

Vale la pena di passare un po’ di tempo cliccando su tutte le sezioni del menu Impostazioni di WordPress, in quanto molte delle opzioni presenti possono avere un impatto sulla SEO per WordPress.

In particolare, vale la pena di controllare due volte le impostazioni di visibilità in Impostazioni → Lettura, per assicurarsi di non impedire accidentalmente ai motori di ricerca di indicizzare il vostro sito web. Questo danneggerebbe sicuramente la tua visibilità e il posizionamento SEO!

Dovresti anche assicurarti che le tue impostazioni di Scrittura e Lettura siano tutte impostate correttamente: tali impostazioni stabiliscono le tue categorie predefinite e ciò che dovrebbe essere visualizzato sulla tua homepage. Non dimenticate inoltre di dare al vostro sito un forte tagline (slogan) anche in Impostazioni → Generale!

1.3. Scegli la giusta struttura dei permalink

Le vostre impostazioni permalink definiscono il formato della vostra pagina e degli URL dei post, che può avere un grande impatto sulla SEO per WordPress. Quindi se stai creando un nuovo sito, una delle prime cose che dovresti fare è cambiare le impostazioni dei tuoi permalink, che puoi trovare in Impostazioni → Permalinks.

Se non si modificano le impostazioni di default, tutte le pagine e i post avranno URL che assomigliano a esempio.com/?p=123. Anche se questo va teoricamente bene, non è particolarmente bello e funzionale, e potrebbe avere un impatto su come gli utenti e i motori di ricerca percepiscono la qualità e la rilevanza delle vostre pagine.

La modifica della struttura permalink di un sito WordPress altera i componenti, l’ordine e la struttura degli URL del vostro sito web. È importante selezionare la struttura giusta al momento della configurazione iniziale del vostro sito web, poiché modificarla in seguito può causare problemi alla SEO per WordPress.

Di solito consigliamo di utilizzare una struttura che crei URL che assomiglino a esempio.com/nome-articolo/, o esempio.com/categoria/nome-articolo/, a seconda dell’importanza che si prevede di attribuire alla categorizzazione dei contenuti. Per la maggior parte dei siti WordPress, la scelta di una di queste opzioni sarà perfettamente adatta.

Per la prima opzione, è possibile modificare l’impostazione permalink su /%postname%/, in questo modo:cambiare le impostazioni del permalink in ‘Post name’, in Impostazioni → Permalinks.

Per includere la categoria, è possibile selezionare “Struttura personalizzata” e modificare il valore in /%category%/%postname%/.

Se in precedenza avevi come permalink il tuo p=, WordPress si occuperà di tutti i reindirizzamenti per te. Questo vale anche se cambiate da /%postname%/ a /%category%/%postname%/.

impostazioni permalink WordPress

1.3.1. Scegliere WWW o non – WWW

Dovete pensare a cosa volete che il vostro sito si presenti come www.esempio.com, o semplicemente esempio.com. Assicuratevi che nelle vostre impostazioni generali, in Impostazioni → Generale, la versione che volete mostrare si rifletta correttamente.

Dal punto di vista della SEO per WordPress, c’è poca differenza in entrambi i casi. Inoltre, la maggior parte delle configurazioni di hosting e server reindirizzerà automaticamente le richieste per la versione “sbagliata”, alla versione selezionata. Questo fa sì che questa sia principalmente una considerazione di branding. Chiedetevi quindi, “quale approccio è più adatto al vostro sito?” e decidete di conseguenza.

2. Ottimizzare i contenuti SEO per WordPress

Il vostro sito dovrebbe fornire i migliori contenuti sull’argomento scelto. Le persone sono alla ricerca di articoli coinvolgenti e autorevoli e di risposte affidabili alle loro domande. La scrittura di contenuti di alta qualità per il vostro sito WordPress inizia con le vostre idee uniche o con un’interpretazione distintiva di un particolare argomento. Questo significa anche presentare queste idee in modo ben strutturato e accessibile. Tutto questo vi aiuterà ad attirare il pubblico che cercate e a fidelizzarlo ai vostri contenuti e al vostro sito.

2.1. Ricercare ciò che i vostri utenti desiderano e di cui hanno bisogno

Prima di scrivere il vostro contenuto, dovreste pensare per quali termini di ricerca volete essere trovati. Ogni pagina o post dovrebbe essere ottimizzata per una specifica parola chiave o keyword.

Ma come si fa a stabilire per quale frase chiave si vuole essere trovati? Per scoprirlo, è necessario fare una ricerca per parole chiave. In questo processo, dovreste porvi domande come: per quali termini voglio posizionarmi? Quanto è realistico che io possa posizionarmi tra i primi risultati per questi termini di ricerca?

Immagina di avere un blog sulla cucina e di condividere con passione le tue ricette e tecniche di cottura preferite. Ottimizzare un post per un termine come [migliore ricetta per una torta] non è un obiettivo così realistico, perché è un termine molto generico. C’è molta competizione per termini così generici. Dovreste invece pensare a trovare la vostra nicchia. Questa nicchia potrebbe essere [ricette di torte salutari e a basso contenuto di zucchero] o [pasticceria francese che si può fare a casa].

All’interno di una nicchia, si può diventare un vero esperto. La vostra competenza può permettervi di creare contenuti che vanno al di là di quelli dei vostri concorrenti. Potete andare più a fondo degli altri, o fare luce su diverse angolazioni dello stesso argomento. Per questo, vorrete concentrarvi sulle parole chiave a coda lunga o long tail keywords. Una frase a coda lunga potrebbe essere questa [come fare un cheesecake vegano ai mirtilli a basso contenuto calorico]. Una frase come questa è più specifica e quindi più facile da classificare. Inoltre, sarà più adatta al vostro specifico argomento di nicchia.

È anche importante pensare a ciò che il vostro pubblico vuole effettivamente realizzare cercando un termine specifico. Questo si chiama intento di ricerca. Per esempio, potrebbero cercare la risposta a una domanda specifica e voi siete in grado di fornire le informazioni necessarie. Oppure potrebbero voler acquistare un prodotto specifico che voi potete offrire loro. Pensate alle esigenze dei vostri utenti e rivolgetevi a loro creando contenuti pertinenti.

2.2. Scrivi contenuti di qualità per i tuoi utenti

Dopo aver fatto la tua ricerca sulle parole chiave e aver conosciuto gli argomenti di cui vuoi scrivere, devi arrivare alla scrittura vera e propria. Il più delle volte è più facile a dirsi che a farsi. Per passare da un’idea a un grande contenuto, molto probabilmente dovrete seguire un ciclo di redazione, scrittura, editing e riscrittura.

La vostra prima bozza può essere solo un abbozzo della vostra struttura. A questo punto non dovete scrivere tutto in prosa perfetta, ma assicuratevi di seguire una struttura logica. Per la maggior parte dei pezzi, che comprenderà un’introduzione, i vostri punti principali di discussione e una conclusione. Naturalmente, questo varierà a seconda del genere – una ricetta avrà una struttura completamente diversa.

Potete approfondire ulteriormente i punti nella fase di scrittura, dove cercate di elaborare una prima versione completa del vostro testo. Infine, nella fase di editing, dovreste verificare se il vostro pezzo è accattivante e facile da leggere. Potresti essere un esperto del tuo argomento, ma il tuo pubblico probabilmente non lo è (ancora). Quindi cercate di rendere la vostra scrittura il più accessibile possibile. In caso di dubbio, è sempre meglio chiedere un feedback a un amico o a un collega. Un altro buon trucco è quello di leggere il vostro testo ad alta voce a voi stessi, vi darà un’idea migliore se tutto scorre bene.

2.3. Ottimizzate i vostri articoli e le vostre pagine

Quando scrivi o modifichi il tuo post, ci sono una serie di elementi a cui devi prestare particolare attenzione per renderlo SEO-friendly. Questi elementi includono le vostre sottovoci, il vostro titolo e la vostra meta descrizione. Tutti questi elementi devono riflettere l’argomento del messaggio specifico.

Non dimenticate che SEO-friendly non significa solo che è facile per un motore di ricerca afferrare l’argomento di una pagina. E, cosa ancora più importante, significa che i vostri visitatori possono ottenere il succo della vostra pagina con un solo colpo d’occhio.

La tua meta descrizione e il tuo titolo potrebbero essere un fattore decisivo per far sì che i visitatori clicchino sulla tua pagina nei risultati di ricerca. E una volta che hanno visitato il tuo sito, elementi come le sottovoci possono essere fondamentali per i visitatori per decidere se vogliono rimanere sul tuo sito.

2.3.1.  Impostare la(e) frase(i) chiave principale

Una regola importante nella SEO per WordPress è quella di non utilizzare una parola o frase chiave su più di una pagina. Altrimenti, potreste finire per cannibalizzarvi. La maggior parte delle volte, non ci si vuole posizionare per più pagine sulla stessa frase chiave o parola chiave, perché significa che ci si sta facendo concorrenza da soli. Questo fenomeno viene chiamato keywords cannibalization.

È anche importante includere la frase chiave o la parola chiave in elementi cruciali del tuo post, come il titolo, l’introduzione, i sottotitoli e la meta descrizione.

Tutti questi elementi sono cruciali per far comprendere ai motori di ricerca (e agli utenti) di che cosa parla il vostro articolo. Poiché la vostra main keyword è, in effetti, l’argomento principale della vostra pagina, è una logica conseguenza che dovreste fare in modo che questo argomento si rifletta in tutti questi elementi.

La stessa logica vale per il vostro testo nel suo complesso: dovete assicurarvi di non andare fuori tema; se rimanete in tema, sarà naturale che usiate la vostra frase chiave più volte in tutto il testo. Ma evitate di riempire il testo con la vostra keyword solo per il gusto di farlo. Se vi è difficile includere la vostra parola chiave nel testo un numero sufficiente di volte, potrebbe essere un segno che dovreste adottare un approccio diverso all’argomento.

Per evitare ripetizioni, potete usare dei sinonimi. I sinonimi sono parole che hanno un significato esattamente uguale o più o meno uguale alla vostra frase o parola chiave. I motori di ricerca riconosceranno che hanno lo stesso significato per cui, anche usando sinonimi, si verrà indicizzati per la parola chiave o frase chiave principale.

È inoltre possibile utilizzare le relative frasi chiave per ottimizzare una singola pagina per termini simili e correlati. Potete usare queste per dare un contesto alla vostra frase chiave. Per esempio, se la tua frase è [zuppa di zucca], la tua frase correlata potrebbe essere [cene della settimana invernale]. Questo secondo termine, più ampio, fornisce ulteriori informazioni sul vostro argomento. Può anche creare coerenza, stabilendo un link a pagine simili nel tuo post.

2.3.2 Ottimizza i tuoi permalink

Nella maggior parte dei casi, l’URL del vostro post dovrebbe probabilmente contenere la vostra parola chiave principale, in modo che sia ovvio già dal link di cosa tratti la vostra pagina. Detto questo, dovreste sempre cercare di mantenere i vostri permalink brevi, descrittivi e puliti – non metteteci parole inutili per il gusto di farlo!

Prima di pubblicare nuovi post o pagine, potreste anche considerare la possibilità di rimuovere le “function words” dal vostro permalink. Queste sono parole come “a”, “e” e “il”. Se fatto con attenzione, questo potrebbe rendere il vostro permalink più leggibile e più facile da usare o da collegare. Pagine con titoli particolarmente lunghi possono trarre vantaggio da questo approccio.

Per i post che sono già stati pubblicati, raccomandiamo di fare attenzione quando si cambia il permalink. Se le persone hanno già linkato alle vostre pagine, la modifica degli URL potrebbe creare dei problemi. Anche se WordPress a volte reindirizza gli utenti verso la nuova posizione, la modifica degli URL può avere un impatto sulle prestazioni.

2.3.3. Ottimizzare il titolo della pagina

Il titolo di ogni pagina – il contenuto del tag HTML può essere uno dei fattori più importanti per un buon posizionamento nei risultati di ricerca. Non solo è il titolo letterale della scheda o della finestra del browser, ma è anche la prima riga che le persone vedono nei risultati di ricerca. Descrive ciò che la vostra pagina è, o riguarda, e agisce come un annuncio che incoraggia gli utenti a cliccare.

Su molti siti web, la struttura predefinita per i post e le pagine non è necessariamente l’approccio più ottimale per la SEO per WordPress. Un titolo come “Il mio blog ” Cucina ” Ricetta alla carbonara” non è così avvincente ed efficace come “La mia deliziosa ricetta della carbonara in 20 minuti | Il mio blog”.

È fondamentale che pensiate alla struttura dei vostri titoli, così come al contenuto del titolo in ogni singola pagina.

I motori di ricerca possono dare più peso alle parole iniziali, quindi cercare di includere le parole chiave all’inizio del titolo potrebbe farti guadagnare più probabilità di posizionarti bene.

Le persone che scansionano le pagine dei risultati vedono per prime le prime parole. Se le parole chiave sono all’inizio del tuo annuncio la tua pagina ha più probabilità di essere cliccata.

Puoi controllare la struttura predefinita dei titoli e delle descrizioni delle tue pagine nel tuo plugin Yoast SEO. Ci sono due parti del plugin che li controllano. Prima di tutto, non appena si installa e si attiva il plugin, si ottiene una sezione ‘SEO’ nel vostro pannello amministratore di WordPress.

Navigate su SEO → Aspetto della ricerca e vedrete una serie di schede per i diversi tipi di pagine del vostro sito.

Per ogni tipo di post e tassonomia, è possibile impostare un cosiddetto Title Template – così come i modelli di meta descrizione. Questo permette di utilizzare componenti e variabili per controllare come i titoli delle pagine dovrebbero comportarsi di default. Naturalmente, questi possono essere sovrascritti pagina per pagina.

Ci sono tutti i tipi di variabili che si possono usare nei titoli e nelle meta descrizioni (meta descriptions), e sono tutte elencate e spiegate nella scheda di aiuto della pagina.

Per gli utenti avanzati, ci sono alcune caratteristiche aggiuntive interessanti. Per esempio, si può usare cf_ per inserire qualsiasi campo personalizzato – sia da un metavalore post o da un metavalore utente.

NOTA: Quando usate questi modelli, assicuratevi di controllare che i vostri tag di titolo si comportino come previsto quando vengono visualizzati sul sito. Se non lo fanno, potreste avere un problema con il modo in cui il vostro tema è costruito, e potrebbe essere necessario selezionare la casella di controllo “Forza riscrittura titoli” nelle nostre opzioni.

2.3.4. Utilizzare correttamente i titoli

Le intestazioni sono ottime per strutturare i contenuti e aiutare i lettori ad elaborare le informazioni in piccoli pezzi. Possono anche essere utili per descrivere l’impaginazione di una pagina e concentrarsi sui motori di ricerca.

WordPress trasforma le intestazioni che inserisci nei tuoi contenuti nei loro rispettivi tag HTML (h1, h2, h3 e così via). Questo rende importante pensare a quale tipo di intestazioni utilizzate e in quale ordine. Sbagliare può rendere il contenuto più difficile da capire.

Anche se la maggior parte dei temi per WordPress hanno le basi giuste, vale la pena assicurarsi che il tuo template imposti il titolo del tuo articolo con un tag h1, e che tu non stia usando tag h1 in nessun altro punto della tua pagina o del contenuto del tuo post.

Il contenuto del tuo post dovrebbe poi ‘fluire’ naturalmente; per esempio, titoli grandi e significativi dovrebbero usare tag h2, le sottosezioni dovrebbero usare tag h3, e poi le nuove sezioni successive dovrebbero usare h2.

2.3.5. Ottimizza la tua meta descrizione (meta description)

Una meta descrizione o meta description viene utilizzata principalmente dai motori di ricerca per mostrare una descrizione della vostra pagina nei risultati dei motori di ricerca, sotto il titolo della pagina.

La personalizzazione e la scrittura di una meta descrizione di qualità, possono incoraggiare gli utenti a cliccare sui vostri risultati nel motore di ricerca, anche se non siete necessariamente al primo posto. È un annuncio pubblicitario, e la vostra opportunità di impressionare l’utente.

Scrivere descrizioni convincenti e informative del contenuto della tua pagina per ogni pagina del tuo sito è la migliore pratica e ti dà l’opportunità di attirare più visite.

Anche se potrebbe sembrare un sacco di lavoro, creare descrizioni per ogni singola pagina e post, ne vale la pena.

Alcuni temi e plugin cercano di produrre descrizioni automaticamente, prendendo la prima frase di un post. Questa è una scorciatoia intelligente, ma raramente produce buone descrizioni.

La prima frase di un post è spesso un’informazione introduttiva, che non fornisce un grande riassunto o una pubblicità allettante!

L’unica descrizione ben scritta è quella scritta a mano, e se state pensando di auto-generare la meta descrizione, tanto vale non fare nulla, e lasciare che sia il motore di ricerca a scegliere e controllare il frammento di testo.

L’auto-generazione di un frammento di testo è una “scorciatoia”, e non ci sono scorciatoie reali nella SEO per WordPress!

Se non si fornisce una meta descrizione, il motore di ricerca generalmente cercherà di trovare la parola chiave che è stata cercata nella vostra pagina, e automaticamente sceglierà una stringa intorno ad essa – ed evidenzierà la frase cercata in grassetto nella pagina dei risultati.

I frammenti generati automaticamente (sia dai plugin che dai motori di ricerca) sono raramente così descrittivi o avvincenti come quelli scritti a mano. Quindi, si consiglia di utilizzare il campo meta descrizione che si trova nel plugin Yoast SEO per scrivere una meta description. Assicuratevi che attiri l’attenzione del lettore e che contenga almeno una volta la parola chiave del vostro post o della vostra pagina.

NOTA: I motori di ricerca possono scegliere di ignorare la meta descrizione se pensano che non sia adatta alla pagina, oppure possono scegliere di mostrare una descrizione personalizzata dal contenuto della pagina se pensano che sia più adatta. Non c’è modo di costringerli a usare il vostro specifico frammento.

2.3.6.  Ottimizzare le immagini e i media

Una parte spesso trascurata della SEO per WordPress è il modo in cui gestite le vostre immagini, video e contenuti multimediali.

Per fare in modo che i motori di ricerca possano comprendere le vostre immagini, dovete pensare a come nominare e formattare i vostri file. Anche la scrittura di descrizioni testuali accessibili e descrittive aiuta e può migliorare le vostre prestazioni in modo significativo. Come ulteriore vantaggio, aiutate anche i lettori che si affidano a tecnologie d’assistenza come i lettori di schermo.

2.4. Mantenete la qualità dei vostri contenuti

2.4.1 Mantenere il contenuto fresco e aggiornato

Poiché Google si sforza di mostrare ai suoi utenti le informazioni migliori e più aggiornate, è necessario tenere traccia dei tuoi contenuti più vecchi e rivederli regolarmente. Aggiornare i contenuti è utile anche perché non volete mostrare ai visitatori del vostro sito web informazioni obsolete, ridondanti o non corrette.

Se pubblicate regolarmente e avete centinaia, o addirittura migliaia, di post sul blog, è più facile a dirsi che a farsi. Ecco perché vi consigliamo di concentrarvi su due aree specifiche quando si tratta di mantenere i contenuti: aggiornare i contenuti fondamentali e prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave.

2.4.2.  Aggiornare i contenuti fondamentali

Alcune pagine del tuo sito sono più importanti di altre. Il contenuto più prezioso del vostro sito si chiama contenuto fondamentale.

In breve, questi post o pagine:

  • contengono informazioni essenziali per il tuo pubblico;
  • sono completi, aggiornati e ben scritti;
  • mostrano autorità;
  • ottengono il maggior numero di link da post correlati all’interno del proprio sito;
  • hanno un rango superiore a quello dei vostri altri articoli sullo stesso argomento;
  • attirano la maggior parte del traffico organico verso il vostro sito.

Quando hai dei dubbi su da dove iniziare ad aggiornare i contenuti del tuo sito, dai sempre la priorità ai tuoi contenuti fondamentali. La tua attività si basa su di essi, e non dovrebbero mai essere trascurati e obsoleti!

2.4.3. Cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione delle parole chiave significa che ci si sta essenzialmente facendo concorrenza da soli, creando troppi articoli per le stesse o per simili parole chiave. Se avete una dozzina di articoli sullo stesso argomento, i motori di ricerca non sanno quale di questi dovrebbe essere il più alto. Di conseguenza, sarete in competizione con i vostri articoli per una posizione elevata nei motori di ricerca.

Se pubblicate spesso, un giorno o l’altro vi imbatterete in problemi di cannibalizzazione delle parole chiave. Ecco perché abbiamo creato un quadro di riferimento su come affrontare il cannibalismo delle parole chiave. In breve, dovrete farlo:

  • Scoprire per quali parole chiave sta accadendo;
  • Analizzare quale contenuto funziona meglio per quelle parole chiave;
  • Mantenere i post con le migliori prestazioni;
  • Decidere se fondere gli altri messaggi in quello con le migliori prestazioni;
  • semplicemente cancellarli e reindirizzarli.

2.5. Evitare i contenuti duplicati accidentali

2.5.1. Cos’è il contenuto duplicato?

Il problema dei contenuti duplicati si pone quando i motori di ricerca incontrano più URL con contenuti uguali o molto simili. Di conseguenza, i motori di ricerca non sanno quale di questi URL abbia un ranking più alto, con conseguente abbassamento del ranking per tutti.

Nella sezione precedente abbiamo già affrontato la cannibalizzazione delle parole chiave, che è causata dal fatto che si scrive troppo spesso sullo stesso argomento. Ma il più delle volte, la radice dei contenuti duplicati è tecnica e può accadere senza che ve ne accorgiate.

Ad esempio, alcuni sistemi di gestione dei contenuti aggiungono ID di sessione o parametri per il tracciamento degli URL. Oppure, si possono avere versioni www e non www di una certa pagina indicizzata. Di conseguenza, avrete più URL che mostrano esattamente lo stesso contenuto.

Oltre alle ragioni tecniche, i vostri articoli possono essere scartati o copiati da altre parti. Quindi, ci sono molte cause diverse per i contenuti duplicati.

2.5.2. Soluzioni per i contenuti duplicati

Il modo in cui si dovrebbe risolvere il problema dei contenuti duplicati dipende dalla causa del problema. In generale, ci sono tre modi per farlo – in ordine di preferenza:

Quando possibile, evitate di creare contenuti duplicati. Se il vostro sistema crea ID di sessione nell’URL, provate a disattivarli.

Non si può evitare di crearli? Reindirizza questi URL alla versione originale con un redirect 301.

Avete davvero bisogno di mantenere un articolo duplicato? Assicuratevi di aggiungere un link canonico alla versione originale nella sezione dell’articolo duplicato. Mostrerà ai motori di ricerca qual è la versione originale dell’articolo, in modo che possano passare il “succo del link” alla versione originale

2.5.3. Impostare un link canonico con Yoast SEO

Con Yoast SEO, è molto facile aggiungere un link canonico ad un post o ad una pagina. Non c’è bisogno di uno sviluppatore! Basta andare alla scheda Avanzate nella metabox di Yoast SEO sotto il tuo post o la tua pagina. Lì troverai il campo URL canonico dove potrai inserire l’URL dell’articolo originale – quello a cui vuoi puntare i motori di ricerca.

Se non si imposta un canonico, Yoast SEO imposterà per voi un canonico autoreferenziale. Questo significa che l’articolo punterà a se stesso. I link canonici auto-referenziati sono utili per la SEO per WordPress.

2.6.  SEO per WordPress per un pubblico internazionale

Per ottimizzare il vostro sito per il pubblico in diversi paesi o regioni linguistiche, dovrete ottimizzare sia i vostri contenuti che la vostra impostazione tecnica.

Cominciamo con gli aspetti contenutistici del SEO internazionale. Fare ricerche mirate sulle parole chiave e scrivere contenuti aggiornati e di qualità per ogni pubblico è fondamentale. Prendete gli articoli per l’abbigliamento, ad esempio. Un gilet americano è un capo d’abbigliamento completamente diverso da un gilet inglese, o da un gilet olandese, o da un gilet francese, o da un gilet spagnolo… il punto è chiaro. Sconsigliamo l’uso di traduzioni automatiche. Investite tempo e risorse in ricerche e traduzioni adeguate con cui ottimizzare le vostre parole chiave.

Un altro aspetto importante del SEO internazionale è la scelta della giusta struttura di dominio. Generalmente, un ccTLD diverso (ad esempio www.esempio.de) per ogni variante è una buona opzione solo per le aziende molto grandi con grandi budget. Nella maggior parte dei casi, le sottodirectory (ad es. www.esempio.com/de) sono la strada da seguire.

I motori di ricerca vogliono mostrare ad ogni visitatore la giusta versione linguistica del vostro sito, indipendentemente dal paese di provenienza. Per aiutarli, è necessario implementare l’hreflang. L’hreflang è un codice che indica ai motori di ricerca quali varianti linguistiche di una pagina sono disponibili e aiuta a prevenire problemi di duplicazione dei contenuti.

3. SEO per WordPress: gestisci le categorie e i tag

WordPress ha due modi predefiniti per strutturare i vostri contenuti: categorie e tag. Le categorie aggiungono una gerarchia ai vostri contenuti e raggruppano gli argomenti in modo ampio. In un sito web sulla cucina, la pasta potrebbe essere una categoria. I tag non sono gerarchici e possono essere usati per descrivere il tuo post in modo più dettagliato. I temi delle cene, per esempio, potrebbero essere un tag.

Quando configurate la struttura del vostro sito, scegliete una serie di categorie principali. Aggiungerle al vostro menu può essere una buona idea, soprattutto se avete solo un blog. Se avete un blog e diversi prodotti, un’impostazione diversa potrebbe avere più senso. Assicuratevi che le vostre categorie siano più o meno della stessa dimensione. Se le vostre categorie diventano troppo grandi, create delle sottocategorie. Le vostre pagine di categoria possono essere grandi landing page, soprattutto per i siti di eCommerce

I tag sono utili per gli utenti che esplorano gli argomenti, ma spesso vengono applicati in modo errato. È importante non usare troppi tag e utilizzarli più di una o due volte. Ricordate, volete raggruppare i vostri contenuti, non solo descriverli.

Se vuoi strutturare i tuoi contenuti in modo diverso, WordPress ti permette anche di creare tassonomie personalizzate. Valutate sempre attentamente se la vostra tassonomia personalizzata raggruppa i contenuti in modo sensato e aiuta i vostri visitatori.

3.1. Gestite le vostre pagine d’archivio

Se si utilizzano categorie e tag, si creano automaticamente pagine di archivio. Queste pagine contengono un elenco dei post e delle pagine all’interno di una determinata categoria o tag. Oltre alle categorie e ai tag, ci sono pagine di archivio basate sulla data e archivi di autori. Queste pagine di archivio devono essere gestite perché altrimenti causano problemi di SEO.

Prima di tutto, si vuole impedire ai motori di ricerca di indicizzare le pagine di archivio che non hanno senso sul vostro sito. Per questo si può utilizzare il plugin SEO di Yoast. Lo fai sotto SEO → Aspetto di ricerca: procedete disabilitando gli archivi che non utilizzate e non sono utili per i visitatori del vostro sito.

Se il tuo blog è un blog con un solo autore, o se pensi di non aver bisogno degli archivi degli autori, usa Yoast SEO per disabilitare gli archivi degli autori. Inoltre, se pensate di non aver bisogno di un archivio basato sulla data, disabilitatelo. Anche se non stai usando questi archivi nel tuo template, qualcuno potrebbe collegarsi ad essi e quindi intaccare il tuo WordPress SEO…

C’è un tipo di archivio che è “noindex, follow” di default nel plugin Yoast SEO: le proprie pagine di risultati della funzione di ricerca interna. Questa è una buona pratica di Google.

3.1.2. Impaginazione

Se hai molti post sul tuo sito WordPress, potresti voler pensare a come appare e funziona la tua impaginazione. Altrimenti, potresti scoprire che il tuo contenuto migliore è “sepolto” nel profondo del tuo sito, e gli utenti e i motori di ricerca potrebbero fare fatica a trovarlo.

Ci sono due cose, in particolare, a cui dovete pensare:

  • Dovreste controllare che il vostro tema supporti rel=”next” e rel=”prev” per gli archivi impaginati.
  • Dovreste considerare la possibilità di personalizzare l’aspetto e il funzionamento della vostra impaginazione in modo che sia un po’ più utile per gli utenti e i motori di ricerca. Consigliamo vivamente di dare un’occhiata al plugin WP-PageNavi!

3.2. Configurare i breadcrumbs

Probabilmente vorrete aggiungere i breadcrumbs ai vostri post e alle vostre pagine. Le “briciole di pane” sono i link, di solito sopra il post del titolo, che assomigliano a “Home > Articoli > SEO per WordPress”. Sono buoni per due cose:

  • Permettono ai tuoi utenti di navigare facilmente nel tuo sito.
  • Permettono ai motori di ricerca di determinare più facilmente la struttura del tuo sito.

Questi breadcrumbs dovrebbero rimandare alla homepage, e alla categoria in cui si trova il post. Se il post è in più categorie dovresti sceglierne una.

Per ottenere la navigazione breadcrumb per mostrarvi le vostre pagine, potrebbe essere necessario adattare i file single.php e page.php nel vostro tema, e includere il codice per breadcrumb dal plugin SEO di Yoast. Troverete le impostazioni e le istruzioni su come farlo nella sezione SEO → Aspetto della ricerca.

3.3. Gestisci le tue sitemap HTML e XML

È possibile utilizzare le sitemap XML per comunicare a Google e agli altri motori di ricerca che il vostro sito è stato aggiornato.

Per siti più grandi o più complessi, potrebbe avere senso fornire anche una sitemap HTML. Questa è una normale pagina del vostro sito web, che aiuta gli utenti a navigare verso contenuti più profondi o più specifici.

4. Velocizzate il vostro sito e migliorate la SEO per WordPress

Se il vostro sito web è lento, rischiate di frustrare i vostri utenti. Questo li rende meno propensi a impegnarsi, navigare, convertire o visitare di nuovo. Questo, a sua volta, può renderli meno propensi a condividere i vostri contenuti, a collegarsi alle vostre pagine o a raccomandare il vostro marchio.

In breve, la velocità è una parte importante della SEO per WordPress, e una parte enorme dell’esperienza complessiva dell’utente. Ciò significa che è fondamentale misurare e gestire le vostre prestazioni – soprattutto per gli utenti che utilizzano connessioni mobile o più lente!

4.1. Misura la velocità del tuo sito

La misurazione della velocità del vostro sito può creare confusione. Strumenti diversi danno punteggi e risultati diversi, e a volte anche informazioni contrastanti.

Google mette a disposizione uno strumento gratuito per misurare la velocità del vostro sito: si chiama Google Page Speed Insight e lo trovate a questo link.

4.2. Migliorare la velocità del sito

Una volta identificato cosa e dove si trovano i colli di bottiglia, la prossima sfida è quella di apportare modifiche all’hosting, al tema, ai plugin e a tutto ciò che influisce sulle prestazioni, per velocizzare il sito.

L’ottimizzazione della velocità delle pagine è una disciplina a sé stante che va ben oltre la SEO per WordPress. Ciò significa che le maggiori opportunità variano da un sito all’altro e da una situazione all’altra. Per alcuni siti, le soluzioni più facili potrebbero derivare dal cambio di hosting o dall’utilizzo di un CDN; per altri, potrebbe significare rivalutare il loro uso dei plugin, o alterando il modo in cui vengono caricati CSS e JavaScript.

5. Proteggi il tuo sito web WordPress

WordPress è la piattaforma più utilizzata al mondo per la gestione di siti web. Se da un lato questo è fantastico, dall’altro significa anche che WordPress è la piattaforma preferita degli hacker. Quando si gestisce un sito web WordPress, la piattaforma si occupa della sicurezza di base, ma ci sono cose che potete fare voi stessi per rendere il vostro sito web più sicuro.

A partire dal vostro login. Il nome utente predefinito in WordPress è admin, quindi cambiatelo prima. Altrimenti, la prima ipotesi di un hacker per il vostro nome utente è troppo facile. Lo stesso vale per la password. Password come ‘123456’ e ‘welcome01’ non sono sufficienti. Usa un gestore di password come 1Password o LastPass e scegli una password di 20+ caratteri. WordPress ha anche un certo numero di plugin per la verifica a due fattori, quindi aggiungere anche questo al tuo sito web è molto facile.

5.1. Effettuare backup regolari

La prossima cosa che dovreste fare è creare dei backup regolari. Nel caso in cui il vostro sito venga violato, o qualcos’altro vada storto – per esempio, quando si aggiorna un plugin o un tema -, è importante poter invertire quel cambiamento in un attimo. I backup regolari fanno in modo che questo possa essere fatto senza problemi.

In WordPress, c’è una vasta gamma di opzioni di backup tra cui scegliere: puoi decidere di utilizzare uno dei tanti plugin gratuiti oppure eseguire il backup manualmente tramite un client FTP o il pannello di controllo del vostro hosting.

5.2.  Rendere la configurazione WordPress del tuo sito più sicura

La configurazione del vostro sito inizia con la scelta della giusta società di hosting web per WordPress. Questo è solo l’inizio, in quanto ogni host farà del suo meglio per aiutarti, ma sarà comunque tua responsabilità trovare la configurazione giusta per il tuo sito

Un primo passo facile per migliorare la sicurezza è quello di limitare i tentativi di login. Limitando la quantità di persone che possono provare ad accedere al tuo sito web – chiudi il tuo modulo di login dopo cinque falsi login, per esempio – stai proteggendo la tua installazione contro gli attacchi di “brute force” e altri atti malevoli che prendono di mira quel modulo.

La prossima cosa da fare è assicurarsi che l’installazione di WordPress, inclusi i plugin e i temi, sia sempre aggiornata. Gli aggiornamenti potrebbero risolvere anche i problemi di sicurezza. Assicurati di controllare regolarmente la presenza di aggiornamenti e tieni aggiornata la tua installazione di WordPress.

Un’altra cosa importante da capire è che hai a che fare con la sicurezza ogni volta che aggiungi un nuovo utente o scrittore alla tua installazione di WordPress. Si tratta di dare i permessi solo a chi ne ha bisogno quando ne ha bisogno e solo per il tempo necessario. Non c’è bisogno di dare a un blogger ospite i diritti amministrativi per il vostro sito web, giusto?

Un’altra facile soluzione che vorremmo menzionare è quella di assicurarsi che i vostri file di template non possano essere modificati dal backend di WordPress. Potete farlo in Aspetto → Editor del tema. Quando un hacker è riuscito a superare il tuo modulo di login, questo è davvero il modo più semplice per aggiungere codice malvagio al tuo sito web. Questo comporta la modifica del vostro file wp-config.

5.3. Utilizzare il monitoraggio e i file di log

La sicurezza è un processo continuo. Dovete tenere d’occhio ogni violazione e mantenere il vostro sito web il più sicuro possibile. Per il vostro monitoraggio, potreste controllare il vostro sito regolarmente con il loro strumento Sitecheck. Ci sono diversi plugin che possono aiutarvi a proteggere il vostro sito WordPress. Scegliete il plugin che preferite, purché vi assicuriate che la sicurezza sia monitorata.

Può anche essere utile per tenere traccia di tutto ciò che accade sul vostro sito web tramite i file di log, come le modifiche dei file e gli utenti registrati. Ci sono diversi plugin e strumenti anche per questo. Tenere traccia di queste cose fa sì che possiate trovare irregolarità nella vostra installazione e agire su di esse, o trovare cosa è successo in caso di problemi di sicurezza.

6. Andate incontro alle esigenze dei vostri visitatori da mobile

La gente è sempre in movimento in questi giorni. Da città a città o da sala conferenze a sala conferenze. La gente aspetta in fila, al cinema, in panetteria, a pranzo. E cosa facciamo quando siamo in movimento o in attesa? Controlliamo il meteo, leggiamo le notizie, controlliamo i social media o ordiniamo i vestiti in quel nuovo negozio online di stilisti che il nostro amico ci ha inviato via Whatsapp, o iMessage. Inoltre, i nostri dispositivi mobili stanno diventando di fatto il modo di navigare in rete, anche quando siamo a casa, sdraiati sul nostro divano. In pratica visitiamo siti web principalmente dallo smartphone. Voi, in qualità di proprietari di siti web, avete bisogno di soddisfare i vostri visitatori mobile.

La quota di mercato dei dispositivi mobili ha superato quella dei desktop per quasi tutto il 2019. Ciò significa che se vi state ottimizzando solo per i visitatori desktop, non vi state ottimizzando per la maggior parte dei vostri visitatori. Naturalmente dipende dalla vostra nicchia specifica, poiché questi numeri potrebbero essere diversi. Google Analytics può darvi i numeri esatti circa il numero di visitatori che ricevete da desktop e da mobile.

Con una quota di mercato come questa, non c’è modo di considerare il vostro sito mobile come un ‘extra’. Forse è giunto il momento di fare del mobile l’opzione predefinita. È il momento di inserire la SEO mobile nella tua strategia SEO per WordPress.

6.1. Assicurati che il tuo tema sia adatto ai dispositivi mobile

Dopo esserti assicurato che il tuo sito sia veloce, assicurati che il tuo sito web, o meglio il tuo tema, sia mobile-friendly. Per rendere il tuo sito mobile-friendly inizia con l’assicurarti che i link non siano troppo vicini tra loro e che i pulsanti siano facilmente cliccabili. Il tuo font dovrebbe essere coerente e non dovrebbe essere troppo piccolo e le tue immagini non troppo grandi, sia nella dimensione del file che nella grandezza.

Vorremmo evidenziare qui di seguito due ottimizzazioni specifiche per il tema mobile.

6.1.1. Utilizzare tecniche di progettazione reattiva / adattiva

Il design reattivo significa che il design del vostro sito web si adatta alle dimensioni dello schermo che il vostro visitatore sta utilizzando. Potete farlo utilizzando specifiche media query CSS. La maggior parte dei temi di WordPress adotta ormai un design responsive.

Pensate a come usate le immagini sul vostro sito. Stai usando qualche miglioramento del testo o variazioni di font che potrebbero ostacolare una buona performance del sito web mobile? Il design reattivo ti aiuta a costruire un sito web più mirato. Questo ci porta alla seconda ottimizzazione:

6.1.2. Dare priorità a ciò che è importante per gli utenti mobile

Fate un passo indietro e guardate il vostro sito web: qual è l’intento dei vostri utenti? Perché visitano il vostro sito? Definite i quattro o sei motivi principali per cui i vostri utenti visitano il vostro sito web e concentratevi su questi. È importante mettere una call to action che induca gli utenti a convertire una volta visitato il vostro sito.

Ecco un esempio: Se hai un’attività locale, i due scopi principali degli utenti che visitano il vostro sito potrebbero essere chiamarti o trovare le indicazioni per la tua attività. Questo significa che potreste aggiungere questi come un menu speciale per cellulari, ad esempio, una specie di barra visibile in continuazione. Concentratevi sugli scopi principali dei vostri visitatori e rendete loro la vita il più facile possibile. Come trovarli? Chiedete ai vostri visitatori! Controllate anche su Google Analytics le pagine più visitate del vostro sito web mobile

Hai un’attività locale e vuoi approfondire l’argomento SEO per WordPress? Leggi il nostro articolo sulla local SEO!

6.2. Considerate l’utilizzo di AMP

Se si utilizza WordPress, è opportuno anche tenere in considerazione l’Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP è un’iniziativa del 2015 di Google e permette di creare pagine mobili veloci semplificando e spogliando parte del design di un sito web. AMP  è utilizzato sia per contenuti statici che per contenuti dinamici come gli articoli di notizie. AMP ha requisiti di codice piuttosto rigorosi, quindi assicuratevi di convalidare le vostre pagine AMP frequentemente.

Una delle sfide che tu, in quanto proprietario di un sito web, potresti avere è quella di assicurarti che la versione AMP del tuo sito web si allinei con il tuo marchio. Assicurati che il tuo visitatore – abituato a visitare il tuo sito web desktop capisca ancora chiaramente che sta visitando le tue pagine. Fortunatamente, la differenza tra il design di tutte queste piattaforme può essere ridotta al minimo.

Se state cercando di avviare la versione AMP del vostro sito web WordPress, assicuratevi di controllare il plugin AMP ufficiale. Questo aggiungerà una versione AMP del vostro sito web dopo aver installato il plugin.

7. Analizza e migliora le tue prestazioni SEO per WordPress

Una buona campagna SEO non si basa solo sull’attuazione dei cambiamenti, ma anche sulla misurazione dell’impatto di tali cambiamenti, vedendo cosa funziona, cosa no e cercando sempre di migliorare le prestazioni. Google ha sviluppato due incredibili strumenti per analizzare i risultati del vostro sito web e per identificare nuove opportunità su cui concentrarvi in futuro.

Il primo, per analizzare i risultati, è Google Analytics. Aggiungendo Google Analytics al vostro sito web, vi assicurate che tutti i dati degli utenti vengano memorizzati nel vostro account. Potete, ad esempio, verificare quante visite ricevete dalle vostre pagine, quanti dei vostri visitatori convertono, quanti visitatori lasciano immediatamente il vostro sito web dopo essere atterrati su una determinata pagina e molto altro ancora. All’interno di Google Analytics potete vedere come si comportano i visitatori del vostro sito web.

Il secondo strumento serve ad analizzare il comportamento del vostro sito web e a vedere come i visitatori vi trovano nel motore di ricerca. Questo strumento è la Google Search Console. Esportando e ordinando le vostre query di ricerca e i dati delle impressioni, è facile identificare le opportunità in cui dovreste concentrarvi per migliorare i tassi di clickthrough (CTR), i contenuti e/o il posizionamento.

7.1.  Impostare e integrare Google Analytics

Misurare le prestazioni delle tue attività SEO per WordPress è fondamentale! Per iniziare con Google Analytics, è necessario creare un account. Per creare il tuo account, devi prima aggiungere un Nome Account. Questo potrebbe essere il nome della vostra azienda. Tuttavia, quando stai per aggiungere altri siti web al tuo account, ti consigliamo di scegliere un Account Name più generico. Inoltre, potete sempre cambiare il vostro Account Name in un secondo momento quando volete.

Dopo aver impostato il tuo account, è il momento di aggiungere una proprietà ovvero il sito web che vuoi monitorare. Inserire il nome del sito web e l’URL del sito. Assicurati di aggiungere l’URL preciso: http:// o https:// e con o senza www per raccogliere i dati giusti.

Ora siete quasi pronti a partire! L’ultimo passo per collegare il vostro sito web al vostro nuovo account Google Analytics è l’aggiunta del codice di tracciamento al vostro sito web. Dopo aver creato con successo il tuo account e aver aggiunto una nuova proprietà, dovrai aggiungere il tag con il codice di Google Analytics sul tuo sito.

Il modo più semplice per farlo all’interno di WordPress è l’installazione di uno dei tanti plugin che puoi trovare nella repository di WordPress: i plugin ti permettono di aggiungere il codice in maniera automatica, senza doverlo inserire manualmente nel codice del sito!

Per i lettori più tecnici, è anche possibile aggiungere il tag manualmente alla testa di ogni pagina web o aggiungere il tag a Google Tag Manager.

Ora che il tuo sito web è collegato a Google Analytics, inizierà a raccogliere i dati dei tuoi utenti.

Creare account Google Analytics

7.2. Crea il tuo account Google Search Console

Il secondo strumento che riteniamo importante mettere in piedi è la Google Search Console, molto utile se non fondamentale per validare le tue strategie SEO per WordPress.

Clicca su “Aggiungi una proprietà” sotto il menu a tendina della ricerca.

Inserisci l’URL del tuo sito web nella casella e clicca su ‘Continua’.

Dopo aver collegato il tuo sito web a Google Search Console, Google inizierà a raccogliere dati sulle prestazioni del tuo sito web.

7.3. Altri strumenti utili

Naturalmente, ci sono molti altri strumenti utili per ottenere preziose informazioni sul vostro sito web e per trovare opportunità di SEO. Ognuno ha i propri strumenti preferiti, quindi è importante iniziare a lavorare con strumenti diversi per scoprire quale di questi vi porta ciò di cui avete più bisogno.

Ci sono strumenti SEO all-in-one che ti danno una panoramica completa delle tue prestazioni e ci sono strumenti più approfonditi che ti danno dati più specifici. Pensate agli strumenti di velocità del sito, agli strumenti di duplicazione dei contenuti, agli strumenti di analisi del sito, agli strumenti di ricerca delle parole chiave e molto altro ancora.

8. Promuovi il tuo sito

Hai dedicato molto tempo e impegno ai contenuti del tuo sito e ti sei assicurato che i lettori possano trovare quei contenuti attraverso i motori di ricerca grazie alla SEO per WordPress, ma ci sono altri modi per far sì che le persone visitino il tuo sito WordPress e leggano i tuoi post. Ma come ottenere e far crescere un tale pubblico? Scrivere semplicemente dei post e metterli in circolazione non servirà a nulla: devi promuovere il tuo sito!

8.1. Incoraggiare l’engagement dei tuoi utenti

È sempre divertente interagire con i tuoi lettori, ma come riesci a convincerli a fidelizzarsi? Con fidelizzazione intendiamo tutti i diversi modi in cui le persone possono interagire con il vostro sito o con i vostri articoli. Potrebbe essere lasciando un commento su un articolo, condividere i vostri post sui social media o intervenendo sull’argomento trattato in generale.

Ma come riuscite a far sì che le persone interagiscano? Potete sempre chiederlo a loro! Scrivete in modo coinvolgente e poi chiedete ai vostri lettori la loro opinione. Quindi rispondete a questi commenti per mantenere viva la conversazione e costruire un rapporto con i vostri lettori.

8.2. Aumenta il tuo raggio d’azione

L’utilizzo dei social media è il modo migliore per raggiungere e far crescere il pubblico del vostro blog o del vostro sito. Dovreste essere attivi sui canali dei social media dove è presente il vostro (potenziale) pubblico. Facebook, Instagram, Pinterest e Twitter sono esempi di social media popolari.

8.3. Costruire una mailing list

Oltre a utilizzare i social media per promuovere il proprio blog, spesso è una buona idea investire in una newsletter digitale. Lasciate che la gente si iscriva alla vostra newsletter ed inviate regolarmente e-mail con i vostri ultimi post del blog e altri fatti rilevanti riguardanti il vostro sito e il vostro business.

Assicurati di offrire un campo per l’iscrizione sotto i post e in altri punti visibili del tuo sito web. Assicuratevi che la vostra newsletter sia mobile-friendly. Ma, soprattutto, assicuratevi che la vostra newsletter sia davvero qualcosa di speciale!

8.4. Ampliate i vostri contenuti

Il numero di post pubblicati ogni giorno è enorme, per questo è sempre più difficile distinguersi. I vostri articoli hanno una grande possibilità di perdersi nel vasto mare di contenuti. Per aiutare i vostri contenuti a raggiungere il loro pieno potenziale, dovete ampliarli.

Se i vostri contenuti sono originali e ben strutturati, probabilmente sarete in grado di raggiungere un nuovo pubblico.

Forse la pubblicità su Facebook o Instagram potrebbe essere un buon modo per raggiungere un nuovo pubblico per i vostri contenuti? Analizzate quali canali già utilizzate e decidete dove potete fare di più per ampliare il vostro pubblico.

Conclusioni

Questa guida analizza molti aspetti relativi alla SEO per WordPress. Si va dai consigli tecnici SEO ai consigli di conversione, ai consigli sui contenuti, ai consigli di conversazione e molto altro ancora. C’è un tranello però: se vuoi posizionarti per parole e frasi chiave altamente competitive, dovrai impegnarti a fondo nel creare contenuti di qualità, utili e ben strutturati per attirare gli utenti della ricerca organica su Google.

Siete in competizione con migliaia, milioni di siti web e business del pianeta che cercano, come te, di attirare nuovi utenti e migliorare le loro conversioni e vendite. Questo significa che dovrete impegnarvi a fondo per emergere ed avere risultati concreti!

Rivolgersi ad un esperto SEO è il metodo migliore per ottenere risultati soddisfacenti che abbiano effettivamente un riscontro nell’aumento dei visitatori e delle vendite / conversioni.

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