SEO: novità dal mondo SEO, guide SEO e tecniche SEO per ottimizzare al meglio il tuo sito e posizionarti in alto nei motori di ricerca

Vuoi approfondire le tecniche e strategie SEO per ottimizzare il tuo sito o e-commerce e scalare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca? Dai un’occhiata ai nostri articoli, scritti da un esperto SEO per aiutarti a districarti tra le mille sfaccettature della Search Engine Optimization.


Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2021

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Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2021

I migliori consigli per avere successo nella Local SEO

Le previsioni sono a buon mercato; i consigli strategici e tattici sono molto più preziosi. Scopri quali aspetti della Local SEO approfondire e quali sono i consigli e le raccomandazioni per avere successo nella SEO a livello locale.

Andare più a fondo con i contenuti locali

Nell’anno a venire, prestate attenzione ai molti modi in cui Google sta arrivando al punto in cui può offrire un’esperienza locale sostanzialmente personalizzata ad ogni utente, basata sull’intento percepito. Se è appropriato per il vostro modello di business, vi consiglio di prestare una cura extra a foto, post e recensioni, tutte cose che Google capisce sempre di più e che sta mostrando in nuovi modi, come i caroselli di query. E tuffati nelle FAQ rich snippet quest’anno per espandere la visibilità oltre i pacchetti locali.

Spam delle inserzioni

Combatti tutto lo spam delle inserzioni che ti supera. Controlla regolarmente la comparsa di nuovi spammer e segnalali.

Riduci la tua dipendenza da Google

Tracciate una linea nella sabbia tra Google come condotto di scoperta e Google come controllore delle transazioni. A seconda del vostro settore, potreste dover partecipare in una certa misura all’invasione delle aspirazioni lead-gen e LSA di Google. Ma prendete ogni cliente che Google vi manda e trasformatelo in un custode con eccezionali esperienze umane faccia a faccia. Trovate il modo di ridurre la vostra dipendenza da Google sviluppando una comunità e una fedeltà nel mondo reale.

Il contenuto

Per poter essere presentati a un consumatore nel momento del bisogno, dovete dargli le informazioni che sta cercando. Date la priorità a tutti gli aspetti del contenuto, dall’on-site all’on-SERP per aumentare la vostra reperibilità nel 2021.

Coinvolgimento

Non limitatevi ad ascoltare ma partecipate alla conversazione sul vostro marchio nella ricerca, che sia tramite recensioni, Q&A, chat e così via.

Conversione

Investire nel guidare i consumatori a fare qualsiasi cosa tu abbia bisogno che facciano – comprare, prenotare, chiamare, sulla pagina o in negozio.

I marchi di vendita al dettaglio con più sedi hanno bisogno di concentrarsi davvero sui loro siti web

I loro team di sviluppo stanno probabilmente spingendo in modo aggressivo verso moderni (complicati) framework web. Questa è una grande notizia per i SEO, poiché il vostro lavoro è fondamentale per far funzionare bene tutto questo. Ma questa è anche una cattiva notizia, perché la maggior parte dei SEO locali probabilmente non hanno familiarità con questo tipo di sfide. Raccomando vivamente di familiarizzare con il rendering client/server-side, React vs. framework Angular e tutte queste cose divertenti. Aiuterà a mantenere le vostre competenze rilevanti per gli anni a venire.

Test, test, test

La ricerca è qualcosa che è molto specifico del contesto. Le imprese specifiche nella vostra verticale, la vostra geolocalizzazione, tutto contribuisce a creare un’impronta digitale unica per la vostra organizzazione. Mentre ci possono essere molti consigli SEO che sono applicabili a vari tipi di business, non fate supposizioni. Fate sempre dei test con i vostri siti prima di lanciare qualsiasi grande cambiamento. Potrebbe salvare il lavoro a voi o al vostro cliente!

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

Possono volerci da ore a settimane per indicizzare i nuovi contenuti e le nuove pagine di un sito, dice Google

La qualità è uno degli aspetti più importanti per far sì che Google indicizzi e classifichi rapidamente le tue pagine.

John Mueller, rappresentante delle relazioni di ricerca di Google, ha pubblicato un nuovo video nella serie AskGooglebot rispondendo alla domanda: quanto tempo impiega il SEO per le nuove pagine e i nuovi contenuti? La risposta è iniziata con la classica di John Mueller “dipende”, ma ha scavato più a fondo in una risposta più precisa.

Indicizzazione non significa ranking

Potete essere indicizzati e allo stesso tempo le vostre pagine indicizzate non saranno necessariamente classificate. Google ha rilasciato una sorta di disclaimer dicendo che forzare qualcosa ad essere indicizzato non significa che quella pagina sarà mostrata in modo prominente nella ricerca di Google.

Nessuna garanzia di essere indicizzati

Non c’è anche nessuna garanzia che Google indicizzi il proprio Infatti, Google non indicizza molti contenuti su internet, nessun motore di ricerca lo fa. Google cerca di non indicizzare contenuti duplicati, immagini speculari dello stesso contenuto, ed evita di indicizzare contenuti non utili, URL che hanno molti parametri URL che potrebbero non aggiungere sufficiente valore e così via.

Accelerare l’indicizzazione

Google ha elencato alcuni modi per accelerare l’indicizzazione, tra cui;

  • Prevenire il sovraccarico del server rendendo il tuo server e il tuo sito più veloci
  • Collegare le nuove pagine all’interno del tuo sito web in modo prominente, magari collegando quelle pagine dalla tua home page
  • Evitare l’uso di URL non necessari sul tuo sito, come gli URL del calendario infinito e i filtri per le pagine delle categorie
  • Utilizzare metodi di presentazione degli URL come i file sitemap, lo strumento di ispezione degli URL per i singoli URL

La qualità è importante

La cosa più importante qui è assicurarsi che il tuo sito sia di alta qualità in modo che Google dia la priorità all’indicizzazione e, si spera, al posizionamento del tuo contenuto sopra i siti di qualità inferiore. Google ha detto che la cosa più importante da fare è rendere il tuo sito “fantastico”, che è più facile a dirsi che a farsi.

Di seguito riportiamo il video originale (in inglese) in cui John Mueller di Google ci spiega quanto analizzato in questo articolo

Perché ci interessa

Ottenere in modo rapido ed efficiente nuovi contenuti indicizzati e classificati in Google Search è una domanda comune. Questo video riassume le basi di come Google vede le nuove pagine e alcuni degli ostacoli che si possono incontrare.

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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

Le "top stories" smetteranno di usare AMP come fattore di eleggibilità a partire da giovedì

Google sta ora distribuendo il page experience update… Google ha detto che il rollout sta accadendo molto lentamente e avrà luogo fino alla fine di agosto 2021.

L’annuncio

Google ha detto su Twitter “l’aggiornamento dell’esperienza della pagina è ora lentamente in fase di roll out (Top Stories inizierà a utilizzare questo nuovo segnale entro giovedì). Sarà completo entro la fine di agosto 2021”.

Top stories

A partire da giovedì 17 giugno, Google inizierà a utilizzare i segnali di esperienza della pagina per l’ammissibilità nel carosello e nella sezione delle top stories.

Rollout di metà giugno

Quindi cosa sta uscendo ora con l’aggiornamento dell’esperienza della pagina?

  1. Il cambiamento del ranking inizierà gradualmente.
  2. Il badge AMP inizierà ad andare via
  3. Il possibile badge per l’esperienza della pagina continuerà ad essere testato, ma Google non ha finalizzato i piani per questo badge.
  4. La funzione di carosello Top Stories su Google Search sarà aggiornata per includere tutti i contenuti di notizie, a condizione che soddisfino le politiche e le linee guida di contenuto di Google News.
  5. AMP non è più richiesto qui per posizionarsi in certe top stories. Google ha anche chiarito che questo è “indipendentemente dal suo punteggio Core Web Vitals o dallo stato di esperienza della pagina”. Anche questo cambiamento inizierà a metà giugno e terminerà entro la fine di agosto.
  6. AMP inoltre non è richiesto per l’app Google News né per news.google.com.
  7. Sospetto che HTTPS, mobile-friendly, navigazione sicura e nessun interstizio intrusivo saranno parte del rollout di metà giugno, poiché Google ha già detto che questi sono segnali di ranking prima dell’annuncio dell’esperienza della pagina.

Fine del rollout di agosto

Google ha detto che finirà e completerà il rollout completo del cambiamento di ranking dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina entro la fine di agosto. Questo includerà tutte le metriche vitali del web (Core Web Vitals), come LCP, FID, e CLS (così come la recente correzione di Chrome per CLS).

Promemoria: questo è ciò che è nell’aggiornamento page experience update che inizierà il roll out a metà giugno e completerà il roll out entro la fine di agosto. Non sarà live nel maggio 2021 come precedentemente annunciato.

Non confondere il Core Update di Giugno

Non confondete l’aggiornamento dell’esperienza della pagina, che usa i core web vitals del nucleo come segnale, con gli aggiornamenti del core di Google. Non sono correlati e non si influenzano a vicenda. Infatti, l’aggiornamento del core di giugno 2021 ha appena finito di essere distribuito il 12 giugno. Gli aggiornamenti del nucleo sono sentiti più in termini di fluttuazioni di ranking da parte dei siti in Google Search che non questo aggiornamento della page experience.

Perché ci interessa

La maggior parte di voi ha aspettato il rollout di questo aggiornamento per oltre un anno. Ora sta uscendo. Ancora una volta, non aspettatevi grandi cambiamenti di ranking da questo rollout e non confondetelo con i cambiamenti di ranking dovuti al core update che abbiamo avuto a giugno e al core update che ci aspettiamo a luglio.

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Google Core Update Giugno 2021

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Google Core Update Giugno 2021

Ma c'è di più, la seconda parte di questo aggiornamento è in arrivo il mese prossimo - si chiamerà Google Core Update Luglio 2021

Un nuovo ampio aggiornamento del core di Google ha iniziato a circolare mercoledì, il cosiddetto Google Core Update di Giugno 2021. Lo ha annunciato il search liason di Google Danny Sullivan, aggiungendo anche che dovremmo aspettarci Core Update di Luglio 2021 il mese prossimo.

Storicamente, Google rilascia aggiornamenti dell’algoritmo di base non con una frequenza elevata. Sono passati circa sei mesi dall’ultimo aggiornamento del core, il December 2020 Core Update. Prima di questo erano passati sette mesi dall’aggiornamento di maggio 2020, che ha avuto luogo il 4 maggio 2020. Quindi questo ha richiesto molto più tempo degli aggiornamenti precedenti per essere distribuito, ma ci aspettiamo un altro aggiornamento tra circa un mese.

Ricordiamo che Google ha da poco rilasciato un altro importantissimo update, il Google Page Experience Update di Maggio 2021 di cui abbiamo parlato approfonditamente in questo articolo.

Cosa aspettarsi

Come con qualsiasi aggiornamento dell’algoritmo di Google, le vostre classifiche possono salire, scendere o rimanere stabili. Ma se siete stati colpiti dall’aggiornamento di giugno 2021, è possibile che l’impatto possa invertirsi con l’aggiornamento di luglio 2021. Google ci ha detto che in genere la maggior parte dei siti non noterà gli aggiornamenti, ma i SEO che gestiscono molti siti probabilmente vedranno molti cambiamenti nei risultati di ricerca di Google. Inoltre, a causa della natura in due parti di questo rilascio, è possibile che alcuni contenuti e siti potrebbero vedere cambiamenti nel giugno 2021 che si invertono nel luglio 2021.

Questo aggiornamento sarà un rollout globale, con impatto su tutte le lingue e richiederà circa due settimane per il rollout. Google confermerà quando il rollout è completo, che dovrebbe essere prima dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina che è previsto per metà giugno.

L’annuncio

Ecco il tweet di Google che lo annuncia, dove Google ha detto “più tardi oggi, stiamo rilasciando un ampio aggiornamento del nucleo, come facciamo diverse volte all’anno. Si chiama June 2021 Core Update”.

Con qualsiasi aggiornamento del core, Google dice che questi aggiornamenti in genere impiegano da una a due settimane per il roll out completo.

Perché Google rilascia questi aggiornamenti

Google ha anche scritto un post sul blog in concomitanza con questo aggiornamento del nucleo del 2021 giugno per spiegare come e perché fa questi cambiamenti alla ricerca. Google ha detto che “riceve miliardi di query ogni giorno da paesi di tutto il mondo in 150 lingue”. Deve migliorare per rimanere competitivo e servire la sua base di utenti. “Fornire grandi risultati a questo tipo di scala e complessità richiede molti sistemi diversi, e siamo sempre alla ricerca di modi per migliorare questi sistemi in modo da poter visualizzare i risultati più utili possibili”, ha aggiunto Google. Il web è in crescita, i siti cambiano, i contenuti vengono pubblicati costantemente. Google ha detto che “man mano che nuovi siti emergono e il web cambia, gli aggiornamenti continui sono la chiave per garantire che stiamo supportando una vasta gamma di editori, creatori e aziende, fornendo ai ricercatori le migliori informazioni disponibili”. Per questo, Google continua a rilasciare gli aggiornamenti. Infatti, Google ha detto che in ogni settimana può “implementare decine di aggiornamenti che sono destinati a migliorare la ricerca in modo incrementale”. Questo è il motivo per cui l’azienda non può “condividere i dettagli su tutti” gli aggiornamenti. Ma con ampi aggiornamenti di base come questi, Google ha detto che cerca di fare degli annunci mirati.

Perché ci interessa

Ogni volta che Google aggiorna i suoi algoritmi di ranking di ricerca, significa che il tuo sito può fare meglio o peggio nei risultati di ricerca. Sapere quando Google fa questi aggiornamenti ci dà qualcosa a cui puntare per capire se è stato qualcosa che hai cambiato sul tuo sito web o qualcosa che Google ha cambiato con il suo algoritmo di ranking. Oggi, sappiamo che Google rilascerà un aggiornamento del ranking di base, quindi tenete d’occhio le vostre analisi e classifiche.

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

Diversi mesi dopo che Google ha detto che avrebbe deprecato lo strumento di test dei dati strutturati, Schema.org ha lanciato il suo validatore di markup

Schema.org ha lanciato il suo strumento di convalida dello schema markup su validator.schema.org, come ha annunciato l’organizzazione questo pomeriggio. Il validatore di markup aiuta a convalidare i dati strutturati sul tuo sito e viene utilizzato per scopi generali, al di fuori dello strumento di test dei rich snippet di Google

Dopo il contraccolpo dell’industria, Google ha deciso di spostare lo strumento di test dei dati strutturati dalla proprietà di Google a Schema.org.

Differenze tra Google e Schema.org.

Lo strumento di test dei rich snippet di Google è progettato per mostrare solo lo schema dei dati strutturati supportato da Google. Ma il validatore di markup Schema.org è più per “scopi generali” e mira ad aiutarvi a fare il debug di molti altri tipi di dati strutturati, ben oltre quelli supportati da Google.

Strumento dei rich snippets

Lo strumento dei risultati ricchi sarà sul sito di Google, progettato e mantenuto con lo scopo di mostrare i tipi di risultati ricchi di Google Search. Google ha detto che “per testare il vostro markup per i tipi di risultati ricchi di Google Search, potete continuare a usare il test dei rich snippets“.

Strumento di test dei dati strutturati

Tuttavia, Google migrerà lo strumento di test dei dati strutturati fuori dal dominio di Google e su schema.org. Google ha detto che “per sostenere meglio gli standard aperti e l’esperienza di sviluppo, stiamo rifocalizzando lo strumento di test dei dati strutturati e migrando su un nuovo dominio che serve la comunità schema.org entro aprile 2021”. Google ha spiegato che “lo scopo principale dello strumento sarà quello di controllare la sintassi e la conformità del markup con gli standard di schema.org.” Tuttavia, andando avanti lo strumento di test dei dati strutturati non controllerà più i tipi di risultati ricchi della ricerca di Google. 

Nuovo validatore di markup di Schema.org

Ryan Levering di Schema.org ha detto che questa versione è “più semplice del suo predecessore SDTT perché è dedicata a controllare che state usando JSON-LD, RDFa e Microdata in modi ampiamente compresi, e ad avvisarvi se state usando i tipi e le proprietà di Schema.org in combinazioni insolite. Non cerca di controllare il vostro contenuto rispetto alle esigenze di informazione di specifici servizi, strumenti o prodotti (un argomento che merita un proprio post sul blog). Ma vi aiuterà a capire se i vostri dati esprimono o meno ciò che sperate che esprimano, e a riflettere l’essenza dei vostri dati strutturati in un modo intuitivo che riflette il suo significato sottostante”.

Il servizio validator.schema.org è alimentato dall’infrastruttura generale di Google per lavorare con i dati strutturati, ed è fornito al progetto Schema.org come strumento ospitato da Google. Siamo anche felici di notare che molti altri validatori orientati a schema.org sono disponibili, sia commerciali (ad esempio Yandex) che opensource. Per esempio, gli strumenti Structured DataLinter, JSON-LDPlayground, SDO-Check e Schemarama. Speriamo che il nuovo Schema Markup Validator stimoli la collaborazione tra i produttori di strumenti per migliorare la coerenza e l’esperienza degli sviluppatori per tutti coloro che lavorano su sistemi che consumano dati Schema.org.

Perché ci interessa

Questo ci dà un altro strumento che possiamo usare per convalidare i dati strutturati che aggiungiamo ai nostri siti. Dovrebbe darvi più strumenti per supportare il vostro lavoro sui dati strutturati e risolvere i problemi sui vostri siti web.

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Google Page experience update 2021

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Google Page experience update 2021

L'esperienza dell'utente diventerà un fattore di ranking di Google

Le metriche Core Web Vitals inizieranno ad avere un impatto sulle classifiche nel 2021. Ecco quello che dovete sapere per non farvi trovare impreparati….

Google ha annunciato oggi un nuovo algoritmo di ranking progettato per giudicare le pagine web in base a come gli utenti percepiscono l’esperienza di interazione con un sito web. Ciò significa che se Google pensa che gli utenti del tuo sito web avranno una scarsa esperienza sulle tue pagine – misurata da un nuovo insieme di metriche chiamate Core Web Vitals – Google potrebbe non classificare quelle pagine nelle migliori posizioni dei risultati di ricerca. Questo aggiornamento si chiama Google Page Experience update e dovrebbe entrare in vigore questo mese di Maggio 2021, quindi è bene capire come affrontarlo al meglio.

L’esperienza della pagina è composta da diversi fattori di ranking di ricerca di Google esistenti, tra cui l’aggiornamento mobile-friendly, l’aggiornamento della velocità della pagina, l’aumento del ranking HTTPS, la penalità per i contenuti interstiziali intrusivi, la penalità per la navigazione sicura, mentre si affinano le metriche intorno alla velocità e all’usabilità. Questi miglioramenti sono sotto quello che Google chiama Core Web Vitals.

Cosa sono i Core Web Vitals?

I Core Web Vitals includono metriche del mondo reale, incentrate sull’utente, che danno punteggi su aspetti delle vostre pagine tra cui il tempo di caricamento, l’interattività e la stabilità del contenuto durante il caricamento. Queste metriche rientrano in questi parametri:

• Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi da quando la pagina inizia a caricarsi.

• First Input Delay (FID): misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, le pagine dovrebbero avere un FID inferiore a 100 millisecondi.

• Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza all’utente, le pagine dovrebbero mantenere un CLS inferiore a 0,1.

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Come appare il tutto.

Quando si raggruppano tutte queste metriche, si ottiene quello che Google chiama page experience . Google ha detto che l’esperienza della pagina in particolare non è un punteggio di classifica ma piuttosto ogni elemento all’interno ha i propri pesi e classifiche nell’algoritmo di classifica generale di Google.

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Cosa sono tutti questi fattori.

Abbiamo collegato la maggior parte di loro sopra, ma qui è come Google documenta ogni singolo fattore all’interno dell’esperienza della pagina:


Largest Contentful Paint (LCP): misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere LCP entro i primi 2,5 secondi dall’inizio del caricamento della pagina.


First Input Delay(FID): misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un FID inferiore a 100 millisecondi.


Cumulative Layout Shift (CLS): misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.


Mobile-Friendly. La pagina è mobile-friendly. Controlla se la tua pagina è mobile-friendly con il Mobile-Friendly Test.


Navigazione sicura. La pagina non contiene contenuti dannosi (per esempio, malware) o ingannevoli (per esempio, ingegneria sociale). Controlla se il tuo sito ha problemi di navigazione sicura con il rapporto Security Issues.


HTTPS. La pagina viene servita su HTTPS. Controlla se la connessione del tuo sito è sicura. Se la pagina non è servita su HTTPS, scopri come rendere sicuro il tuo sito con HTTPS.


Nessun contenuto interstiziale invadente. Il contenuto della pagina è facilmente accessibile all’utente. Scopri come gli interstitials possono rendere il contenuto meno accessibile.

Spostamento cumulativo del layout (CLS). Questa è una nuova metrica che fondamentalmente guarda se la pagina è stabile quando viene caricata (cioè, le immagini, il contenuto, i pulsanti si muovono intorno alla pagina mentre la pagina viene caricata o la pagina rimane ferma e solida). In breve, il layout della pagina si sposta, risultando in una scarsa esperienza dell’utente. Google ha condiviso una GIF di questo in azione:
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Preparatevi a questo aggiornamento.

Google ha detto che questo aggiornamento nel loro algoritmo sarà implementato a partire dal mese di Maggio 2021. 
È possibile prepararsi ora per tutti questi cambiamenti di ranking con gli strumenti elencati sopra. Puoi anche usare il nuovo rapporto Core Web Vitals in Google Search Console che è stato rilasciato da poco.

Quanto sarà grande questo aggiornamento?

Abbiamo sentito da Google circa i precedenti aggiornamenti dell’algoritmo, alcuni come il rilascio iniziale di Panda hanno avuto un impatto sull’11,8% di tutte le query, o Google BERT ha avuto un impatto sul 10% delle query, o che HTTPS è un piccolo fattore. Ma con questo aggiornamento, non lo sappiamo ancora.
Rudy Galfi, il product lead del team dell’ecosistema di Google Search,  ha detto che non stanno discutendo quanto ogni fattore sia ponderato. Rudy ha detto che contenuti di qualità saranno ancora il fattore più importante e un ottimo contenuto con una scarsa esperienza di pagina può ancora classificarsi molto bene nella ricerca di Google.

I contenuti di qualità sono ancora in primo piano

Google ha chiarito che i contenuti di qualità continueranno ad avere una posizione elevata nelle posizioni di ricerca di Google, anche in presenza di una scarsa page experience. “Mentre tutti i componenti dell’esperienza della pagina sono importanti, classificheremo le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell’esperienza della pagina sono sotto la media. Una buona esperienza di pagina non prevale sull’avere tanti contenuti rilevanti. Tuttavia, nei casi in cui ci sono più pagine che hanno contenuti simili, l’esperienza della pagina diventa molto più importante per la visibilità nella ricerca”, ha scritto Google.

Top Stories

AMP non sarà richiesto per la sezione Top Stories di Google. AMP non è più richiesto per l’inclusione nella sezione Top Stories nei risultati di ricerca mobile di Google. Ciò che conta è che Google guarderà i punteggi di esperienza della pagina e questo giocherà un ruolo fondamentale in ciò che il contenuto mostra nella sezione Top Stories di Google, ha detto Rudy Galfi.

AMP

AMP apparirà ancora nei risultati di ricerca mobile di Google se avete pagine AMP. Questo non sta cambiando, ma ciò che sta cambiando è che ora le vostre pagine AMP competeranno con altre pagine per la sezione Top Stories di Google.
Se avete AMP, la buona notizia è che la maggior parte delle pagine AMP fanno estremamente bene in termini di metriche di esperienza di pagina, ha detto Rudy Galfi. Non significa che tutte le pagine AMP avranno le migliori metriche di esperienza di pagina, ma AMP è costruito in modo da aiutare con questo.
Google su mobile userà le metriche di esperienza della pagina dal tuo contenuto AMP. Poiché Google serve le pagine AMP su mobile, se avete una versione AMP della vostra pagina, allora Google userà le metriche dell’esperienza della pagina AMP ai fini del punteggio. Ancora una volta, è ciò che Google serve all’utente che sarà giudicato per il ranking.

Perché ci interessa

Google ha annunciato una serie di nuovi fattori di ranking sotto il nome di page experience. Questo significa che abbiamo tempo fino a tutto il  2021 per prepararci a questo aggiornamento del ranking. Usate gli strumenti che Google ci ha dato per preparare i nostri siti e quelli dei nostri clienti per questo aggiornamento. Vi terremo aggiornati su quando questo nuovo aggiornamento sarà attivo e cos’altro potete fare per prepararvi a questo importante cambiamento.

Google rilascia continuamente aggiornamenti per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. Dai un’occhiata al nostro articolo sul nuovo Google Core Update di Giugno 2021…..

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Chi è un consulente SEO? Che cosa fa?

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consulente seo

Chi è un consulente SEO? Che cosa fa?

La consulenza SEO (Search Engine Optimization) sta diventando molto popolare in questi giorni, e per una buona ragione…
Internet sta crescendo rapidamente, quindi essere posizionati in alto nei motori di ricerca, come Google, è più importante che mai! Per questo anche la figura del consulente SEO è sempre più richiesta nel mondo del web marketing.

Tuttavia, come proprietario di un’azienda, potresti farti queste domande:
– Chi è un consulente SEO? 
- Cosa fa effettivamente uno specialista SEO? 
- Ho bisogno di assumere qualcuno per fare SEO per il mio sito web aziendale?
Cerchiamo di rispondere a queste più che legittime domande…

Cos’è un consulente SEO e perché potresti averne bisogno?

Beh, tipicamente un “consulente” di qualsiasi tipo è un esperto su un particolare argomento e sono pagati per dare consigli su quell’argomento da individui o aziende che ne hanno bisogno. Quindi in questo senso un consulente SEO non è diverso. Sono esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca e sono pagati da aziende e proprietari di siti per dare loro consigli su come ottenere classifiche e posizionamenti più alti nei motori di ricerca, più traffico mirato, e infine più profitti per i loro siti web.
Come minimo, un consulente SEO professionale o una società di consulenza dovrebbe avere molta esperienza e competenza nelle seguenti aree (più molte altre)…

SEO On-Page

Queste sono le cose che fate sul vostro sito. La maggior parte delle persone tende a pensare al SEO come una strategia fuori dal sito, che tipicamente significa link building e segnali sociali, ma ci sono un sacco di cose che devono essere fatte sul vostro sito prima che qualsiasi altra tecnica funzioni. Fondamentalmente il vostro sito ha bisogno di essere “search engine friendly” per posizionarsi bene, non importa quello che fate, e il vostro consulente SEO dovrebbe essere in grado di consigliarvi su ciò che è necessario fare sul vostro sito per renderlo pronto a posizionarsi.
Ecco alcuni dei fattori on-page che la vostra società di consulenza dovrebbe essere in grado di assistervi:
(Nota: non entrerò molto in dettaglio su nessuno di questi perché questo post diventerebbe un libro intero se lo facessi. Il vostro specialista dell’ottimizzazione dei motori di ricerca vi può informare su tutti i dettagli – e assicuratevi che lo faccia, o non assumetelo!)

Tag del titolo –

Ottenere un tag del titolo giusto è molto più difficile di quanto si possa pensare. E un tag titolo correttamente ottimizzato può fare miracoli per la SEO.

Tag di descrizione –

Si può dire di questo tag praticamente la stessa cosa del titolo. È molto importante per l’ottimizzazione dei motori di ricerca on-site, ma non è facile da “azzeccare” a meno che tu non sia un professionista.

Meta tag –

Oltre al titolo e alla descrizione ci sono molti altri meta tag che possono essere importanti o meno, a seconda del tuo particolare sito web e della situazione. Il guru SEO che assumete dovrebbe essere in grado di consigliarvi su questi.

Contenuto di qualità –

La parte più importante di qualsiasi sito web e vitale per ottenere un alto posizionamento nei motori di ricerca. Ma le tue pagine sono effettivamente ben scritte con contenuti veramente di qualità dal punto di vista di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca? Probabilmente pensi di sì, ma potresti rimanere sorpreso!

Densità delle parole chiave –

Un’altra cosa che non vuoi sbagliare. Troppo poco e potresti non classificarti mai per i termini che vuoi classificare, troppo e potresti essere penalizzato per eccesso di ottimizzazione. È una linea sottile da percorrere!

LSI (Latent Semantic Indexing) –

La sintesi di base di LSI è che il contenuto di un sito web viene scansionato da Google e altri SE in cui le parole o frasi più comuni, insieme ai loro sinonimi e parole correlate, vengono identificate come parole chiave per ogni pagina.
Per esempio, se il titolo della tua pagina fosse “Fatti sugli animali”, i motori di ricerca si aspetterebbero di trovare altre parole legate a questo nel contenuto della pagina – come cani, gatti, uccelli, ecc.
Questo vi aiuta a posizionarvi più in alto perché i SE capiscono che la vostra pagina/sito è veramente sull’argomento. Inoltre, si può anche classificare per i termini LSI oltre alle parole chiave principali.

Struttura del sito –

Le tue pagine stanno usando dati strutturati per supportare gli elenchi? I motori di ricerca possono scansionare facilmente il tuo sito? I problemi di contenuto duplicato sono gestiti correttamente sul sito? Il design è SEO friendly? Queste sono tutte cose che il tuo consulente dovrebbe essere in grado di dirti e aiutarti a risolvere, se necessario.

Intestazioni –

Le tue intestazioni e sottointestazioni stanno usando i tag HTML corretti e le parole chiave appropriate?

Velocità del sito –

Questo sta aumentando in importanza SEO come tutto su internet diventa sempre più veloce. Le persone sono impazienti, quindi il tuo sito deve caricarsi molto velocemente per ottenere i migliori risultati.

Mobile friendly –

I siti tendono a mostrarsi in modo molto diverso su dispositivi come smartphone e tavoli rispetto ai normali computer. Il mondo sta diventando sempre più mobile e più persone sono online tramite dispositivi mobili che tramite computer in questi giorni. Quindi è molto importante che il tuo sito sia mobile friendly e ottimizzato correttamente per esso.

Dati strutturati / Schema markup –

I dati strutturati permettono ai motori di ricerca come Google di capire veramente il tuo sito, il che può aiutare enormemente il SEO.
…e un sacco di altre cose! Devono essere molto bravi a ottimizzare il tuo sito web o a insegnarti come farlo da solo. Li assumi perché sono esperti in queste cose, quindi assicurati che lo siano davvero prima di consegnare i tuoi soldi.

SEO off site

Ancora una volta, non entrerò in alcun dettaglio reale sulle varie strategie SEO off-page semplicemente perché non è fattibile. Ci sono centinaia di interi corsi, ebook, siti di appartenenza, video, blog, gruppi e ogni sorta di altre cose dedicate strettamente a questo argomento – non può essere insegnato in un solo post. Ecco perché state cercando un’agenzia SEO, in modo che i loro esperti possano insegnare queste cose al vostro team o farlo per voi. Sto solo dando un rapido riassunto in modo che tu sappia quello che non sai, e puoi assicurarti che il tuo futuro consulente lo faccia!

Link Building –

Questa è una delle parti più importanti del SEO, ma ci sono alcuni buoni modi per farlo e un sacco di modi orribili per farlo. È necessario conoscere la differenza e farlo bene. Poche cose, se ce ne sono, possono aumentare le vostre classifiche più che ottenere i giusti backlink. E niente può distruggere le vostre classifiche e il futuro del vostro sito web o business più velocemente che essere penalizzati dall’uso di cattive tattiche di link building. È assolutamente cruciale che questo sia fatto correttamente!

Social Media –

Questo sta crescendo significativamente in importanza come fattore di ranking. Infatti, ora è una delle parti più importanti del SEO. Il tuo contenuto viene postato sui social network? Viene condiviso da persone fidate e rispettate nel tuo settore?
Più mi piace, condivisioni, tweet, pin, upvotes, preferiti e qualsiasi altro amore dei social media il tuo sito ottiene, meglio sarà per consolidare il tuo posizionamento in Google, Bing e altri motori di ricerca. Per non parlare del fatto che queste cose porteranno un sacco di traffico diretto e daranno una spinta enorme al vostro marchio aziendale.

Video –

In molti modi i video sono il futuro di internet e il video marketing è il futuro del SEO. YouTube stesso è il 2° sito web più visitato al mondo e il 2° motore di ricerca al mondo dietro solo a Google, che per coincidenza lo possiede.
I video che sono ottimizzati correttamente tendono a classificarsi molto bene, e tipicamente lo fanno molto più velocemente di un normale sito web. Sono anche ottimi per i link, eccezionali per l’esposizione e il branding, e sono contenuti impressionanti in se stessi. Inoltre, vengono condivisi e ripubblicati molto più del contenuto testuale.

Content Marketing –

La gente è diventata cieca alla maggior parte delle forme di pubblicità. Non notano i banner, saltano gli spot televisivi, ignorano i cartelloni pubblicitari, hanno la radio satellitare o semplicemente sintonizzano la pubblicità radiofonica, stanno capendo la differenza tra gli annunci PPC e le inserzioni organiche, non aprono le email promozionali, e così via. Il marketing tradizionale sta morendo velocemente – sia online che offline!
Quindi il contenuto è ora il presente e sarà una grande parte del futuro del marketing, specialmente online. In poche parole, un efficace marketing su internet non è possibile senza grandi contenuti in questo giorno ed età. E questo include certamente il SEO – anche più di altri.
Il vostro consulente SEO dovrà sapere come creare utili contenuti gratuiti e condividerli in giro per il web in modo da attirare il traffico mirato al vostro sito, trasformare quei visitatori in prospettive, e poi convertirli in acquirenti. Poi, mantenere il contenuto abbastanza attraente per trasformare quelle persone in clienti abituali. Non è facile, ma qualcuno deve farlo.
Comunque, l’internet marketing comprende un sacco di strategie, che includono le cose di cui sopra, ma questa è solo la punta dell’iceberg. C’è molto di più. E l’ottimizzazione dei motori di ricerca è sotto l’enorme ombrello del marketing online in cui molte delle tattiche usate si sovrappongono e aiutano in più di un modo.

Cosa NON fare!

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca ci sono molte cose che non si dovrebbero fare. Queste sono spesso più importanti di ciò che si dovrebbe fare. Evitare queste cose è vitale per il successo del tuo sito web online! Puoi fare 100 cose giuste e un solo errore può rovinare completamente il tuo ranking, farti penalizzare o addirittura bannare. È molto importante che la persona o l’azienda che fa consulenza SEO con voi sappia cosa NON fare e vi aiuti ad evitarlo.
Ecco un rapido riassunto di alcune di queste cose:

Sovra-ottimizzazione –

Usare la tua parola chiave troppe volte nel tuo contenuto o nei tuoi sforzi di link building.

Linking innaturale –

Troppi link da un tipo di sito, troppi link dofollow, usando lo stesso anchor text più e più volte, e così via.

Spamming di link –

Spammare il tuo sito con link da qualsiasi posto e ovunque. Meno è spesso più quando si tratta di SEO.

Link di bassa qualità –

In questo giorno e nell’era dell’ottimizzazione dei motori di ricerca si vuole sicuramente la qualità piuttosto che la quantità. Solo una manciata di super alta qualità, link rilevanti batterà centinaia di link di bassa qualità in qualsiasi giorno.

Certi tipi di link –

Non tutti i link sono creati uguali. In questi giorni ci sono alcune tattiche di link building che possono fare molto più male che bene. Il tuo consulente dovrebbe sapere quali sono e assicurarsi che il tuo sito ne stia lontano.

Cattivo contenuto –

Spinning, copiare, plagiare, o semplicemente scrivere contenuti di bassa qualità può essere dannoso per il tuo sito web in molti modi.

Aggiornamenti di Google

L’industria SEO è in continuo cambiamento. Questo è dovuto in gran parte al fatto che Google e altri motori di ricerca stanno sempre aggiornando i loro algoritmi (fattori di ranking) per fermare lo spam e altre tattiche losche. Quindi, un vero consulente SEO starà in cima ai continui cambiamenti per essere sempre al passo con l’industria.
Fate molte domande sugli aggiornamenti all’azienda o al consulente SEO che state pensando di assumere per essere sicuri che non stiano usando strategie superate o losche. Prima di parlare con loro potete sempre fare una ricerca per “Google Algorithm Change History” per avere almeno una rapida idea di quali importanti aggiornamenti sono avvenuti di recente. In questo modo si può almeno in qualche modo testare la loro conoscenza prima di assumerli.

Conoscenza della tua zona –

Mentre è vero che uno specialista SEO può tecnicamente essere in qualsiasi parte del mondo e fare il suo lavoro in modo efficace, non importa dove ti trovi (purché sia legale), ci possono essere alcuni vantaggi distinti nell’assumere uno che conosce bene la tua città/zona. Potrebbero avere una migliore comprensione di approssimativamente quanto tempo ci potrebbe volere per classificare un sito in base al tipico lasso di tempo nella vostra posizione, quanto dovrebbe costare, i livelli di concorrenza, e altro ancora.

Più interessato ad aumentare i tuoi profitti online –

Ogni specialista di internet marketing, SEO, o consulente di business online di qualsiasi tipo dovrebbe essere più interessato a massimizzare i tuoi profitti. Dopo tutto, li hai assunti per la loro esperienza nel marketing digitale. Dovrebbero essere in grado di aiutarvi a ottenere il più alto ritorno sull’investimento possibile per il vostro business.

In realtà sa come fare il SEO nel modo giusto –

Assicuratevi che la persona che state assumendo sappia cosa sta facendo. Questo potrebbe essere difficile da giudicare dal momento che probabilmente neanche tu sai come farlo, ma puoi farti una buona idea facendo domande, cercando testimonianze e raccomandazioni, e qualsiasi altra ricerca possibile. Se state assumendo una grande azienda di marketing o una ditta di pubblicità generica, potreste pensare di essere al sicuro a causa delle loro dimensioni, ma in realtà dovete stare molto attenti a questo. Molte di queste grandi aziende mettono il SEO nella loro lista di servizi, ma sono ben lungi dall’essere esperti in questo. Molti non hanno la minima idea di come farlo.
Infatti, mi è stato detto da una fonte molto affidabile che lavorava in una grande agenzia che lui era l’unico consulente SEO che aveva mai classificato un sito web o fatto qualsiasi altro tipo di ottimizzazione dei motori di ricerca prima di essere assunto. Eppure, avevano un intero team di ottimizzazione dei motori di ricerca che lavorava per i clienti comportandosi come se sapessero davvero cosa stavano facendo. Quindi, se state parlando con una di queste grandi agenzie, assicuratevi di avere un consulente personale che lavorerà con voi e con il vostro sito web e che ha davvero la conoscenza e l’esperienza per aiutarvi correttamente.

E questo, amici miei, è più o meno ciò che è la consulenza SEO e chi è e che cosa fa un consulente SEO. Chiaramente questo è solo un riassunto di base e c’è molto di più. Inoltre, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un settore in continua evoluzione, quindi ci sono sempre cose diverse da tenere al passo. Ma almeno ora avete un’idea molto migliore di cosa sono, cosa fanno, perché ne avete bisogno e alcune cose da cercare per assicurarvi di assumere la persona migliore per il lavoro. Il successo del tuo business potrebbe dipendere da questo, quindi scegli con saggezza!

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Strategie SEO White Hat per combattere le “distorsioni” dei motori di ricerca

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Strategie SEO White Hat

Strategie SEO White Hat per combattere le “distorsioni” dei motori di ricerca

Mentre si possono considerare i motori di ricerca come uno strumento neutro per l’interrogazione, in realtà i motori di ricerca sono creati da individui affiliati all’azienda e funzionano come qualsiasi prodotto. Sono progettati per soddisfare il consumatore e avvantaggiare finanziariamente il produttore.
Anche se questa visione realistica dell’intento dei motori di ricerca non dovrebbe necessariamente far scattare l’allarme, ciò che potrebbe preoccuparvi è il modo in cui i motori di ricerca servono i risultati.
Google, in particolare, interviene algoritmicamente per rimuovere i risultati dello spam che il motore di ricerca ritiene inutili per il consumatore.

Mentre è indiscutibile che meno spam sia una cosa buona e gradita, cosa succede se Google ritiene che il vostro sito sia spam?

Oltre alla rimozione dello spam, Google è un abituale booster di grandi aziende come Amazon e Facebook.
I grandi nomi possono superare le piccole aziende quando si tratta di SEO, e in genere offrono una selezione più ampia di articoli in grado di soddisfare il consumatore. Detto ciò, questo “pregiudizio o distorsione” di Google può mettere in cattiva luce il vostro sito seppellendolo sotto le offerte dei grandi nomi.
È necessario lavorare attivamente per garantire che il vostro sito si posizioni al meglio, soprattutto nei confronti dei grandi player del web.

Come sono influenzati i motori di ricerca?

Quando si incontra la parola “distorsione” o “pregiudizio”, si potrebbe associarla a connotazioni nefaste.
Sebbene sia affermato che Google inclini i risultati di ricerca contro particolari orientamenti politici, quando si tratta di motori di ricerca, Google tende in generale a sbagliare troppo sui desideri percepiti del pubblico.
Gli algoritmi di ricerca di Google si basano su una serie di informazioni, tra cui la formulazione della vostra richiesta, l’affidabilità delle fonti, la rilevanza delle pagine e innumerevoli altri fattori. Anche la vostra posizione e le impostazioni possono aiutare Google a scoprire le informazioni più rilevanti per la vostra ricerca.
È evidente che l’aggregazione di queste informazioni si presta a suggerire fonti che cercano di abbinare e soddisfare i comportamenti passati, così come altri indicatori che li definiscono.
Oltre a questi algoritmi, il bias di Google può essere influenzato dall’autorità di dominio (DA), una metrica di ranking che indica sia il successo del vostro sito nel ranking sui motori di ricerca, sia la competenza percepita del vostro sito su un argomento specifico.
Il DA è misurato da vari fattori, tra cui i link in entrata, che sono di vitale importanza per il calcolo del punteggio. Con una maggiore quantità di link in entrata da altri domini rilevanti, nella maggior parte dei casi si ottiene un punteggio DA aumentato.

L’effetto della polarizzazione dei motori di ricerca sulle imprese

Purtroppo, i pregiudizi (utili o meno) possono avere un impatto significativo sulle piccole imprese che hanno pochi link in entrata e pochi contenuti. Per le grandi organizzazioni con portafogli altrettanto grandi, la creazione costante di contenuti può far guadagnare link in entrata e ottenere un alto punteggio DA, aiutandole a raggiungere le prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Collettivamente, i fattori di cui sopra possono limitare fortemente la visibilità dei risultati di ricerca del vostro sito. Non solo siete in competizione con i grandi marchi, ma state anche perdendo la trazione della SERP se non state reclutando attivamente i link in entrata e stabilendo le competenze.
C’è anche la possibilità che il vostro DA diminuisca quando un sito molto popolare (pensate a Twitter) guadagna un gran numero di link in entrata, sgonfiando il vostro ranking di ricerca e abbassando il vostro punteggio complessivo DA.
Per siti grandi come Twitter o Amazon, non c’è molto che una piccola impresa possa fare per competere con il numero di link in entrata e il conseguente alto numero di DA. Tuttavia, si può puntare a guadagnare un punteggio più alto rispetto ai concorrenti utilizzando strategie white hat per combattere il pregiudizio di Google.

Strategie etiche per combattere i pregiudizi dei motori di ricerca

Anche se quanto sopra può sembrare scoraggiante per i proprietari di piccole e medie imprese che cercano di accaparrarsi qualche posizione top nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), è possibile utilizzare diverse strategie per aiutarvi a competere per quelle classifiche.
Incorporando i seguenti quattro approcci nella vostra strategia SEO, potete competere nella battaglia per la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.

Concentrarsi su un singolo argomento

Se da un lato è chiaro che il bias di Google significa fornire risultati da siti di grandi nomi, dall’altro l’algoritmo è parziale anche per i siti che si concentrano su un singolo argomento in profondità.
Questa strategia non solo vi aiuta a guadagnare punti nell’algoritmo di Google, ma vi aiuta anche ad affermarvi come esperti del settore nel vostro campo.
Invece di creare una gamma di contenuti, concentratevi su un singolo argomento che soddisfi ogni componente del percorso dell’acquirente e costruite una mappa dei contenuti a partire da lì.
Questo compito potrebbe sembrare travolgente a causa dell’enorme quantità di contenuti potenziali, quindi ecco tre punti di partenza:
• Contenuti che educano sui temi dei primi passi del processo di acquisto/formazione dei potenziali clienti
• Contenuti che evidenziano il vostro punto di vista su quel determinato argomento
• Contenuti che spiegano le prospettive del settore sull’argomento

Pertinenza del sito

Quando si parla di motori di ricerca, la parola “rilevanza” si riferisce a quanto il contenuto di un sito è correlato al termine di ricerca attivo.
Proprio come la DA, la rilevanza è di vitale importanza nel determinare dove il vostro sito atterra sulle SERP per una specifica interrogazione.
Per migliorare il tuo punteggio di rilevanza del sito, dovresti determinare l’intento intorno alla ricerca degli utenti e creare una strategia di contenuto che corrisponda a quelle richieste.
Inoltre, assicuratevi di essere rilevanti per le richieste degli utenti, avendo le informazioni aziendali più aggiornate sul vostro sito e i profili di ricerca locali.

Guadagnare link in entrata (link earning)

I link in entrata (o backlink) sono link che arrivano al tuo sito da una fonte esterna. Questo tipo di link fa un grande lavoro per migliorare l’esperienza percepita del vostro sito. Se un altro sito si collega al vostro contenuto come punto di chiarimento o per ulteriori informazioni, siete chiaramente un esperto del settore.
Anche se tutto questo sembra meraviglioso, come si guadagnano i link in entrata? Con molte strategie disponibili per gli esperti di marketing, qui di seguito sono riportati i nostri cinque migliori passi per il successo che possono aiutarvi a far crescere il vostro numero di link in entrata e a ridurre i pregiudizi di Google.

Ottenere i link in entrata

Quando si scrivono buoni contenuti, possono accadere molte cose buone.
I link editoriali in entrata sono il Santo Graal del link building: sono gratuiti e duraturi.
La prossima volta che lavorerete al contenuto, considerate il vero valore del pezzo e valutate come il vostro pubblico lo utilizzerà.
Se è utile per il vostro settore e include una guida “Come fare per..”, è probabile che possa farvi guadagnare almeno un link editoriale in entrata. Questo “solo” perché hai scritto un ottimo contenuto.

Crea delle infografica

L’infografica è un ottimo strumento. Permette una rapida diffusione delle informazioni senza bisogno di una grande lettura.
Quando si crea un’infografica su argomenti rilevanti per il proprio settore, può aumentare in modo esponenziale la probabilità che un altro content marketer veda la vostra grafica e la utilizzi linkandola nel suo prossimo post.

Dare ciò che si ottiene

Anche se stiamo parlando di link in entrata, non possiamo sottovalutare la potenza dei link in uscita. Collegandoti ad altri utenti del tuo settore, fai crescere la tua comunità.
Non solo, ma si aumenta anche la probabilità che il sito collegato in uscita restituisca il favore sotto forma di link in entrata.

Creare contenuti unici

Noti la mancanza di contenuti sul vostro settore specifico? È probabile che non siate i primi a notare buchi nei contenuti.
Quando si riscontrano contenuti mancanti, si dovrebbe dare priorità e riempire le lacune informative.
Questa strategia non solo avvantaggia il vostro sito, stabilendovi ulteriormente come esperti del settore, ma crea anche l’opportunità per altri nel vostro settore di collegarsi ai vostri contenuti, guadagnandovi un numero ancora maggiore di link in entrata.

Creare contenuti ricchi di informazioni e abbastanza lunghi

Se non state scrivendo contenuti lunghi (sì, con molte parole e informazioni), domani dovete iniziare a farlo!
I contenuti ricchi di informazioni e testo (di qualità, ovviamente!), possono ottenere una maggiore visibilità online nella misura di “mi piace” e “condividi”, un’opportunità per impegnarsi maggiormente con la vostra comunità e fungere da chiaro esperto competente del settore.

In che modo i contenuti lunghi e di qualità aiutano a combattere i bias di Google?
Uno studio serpIQ ha confermato che il contenuto più performante di solito ha più di 2.000 parole.

Questa ricerca sottolinea la constatazione che in molti casi i contenuti lunghi sono molto più preziosi per gli utenti rispetto alla loro controparte più breve.
Ora che sappiamo che i contenuti ricchi funzionano meglio, come può eliminare i pregiudizi di Google e contribuire a rendere il vostro sito più visibile ai futuri consumatori?
Di seguito sono riportati i due motivi principali per cui questi tipi di contenuti possono aiutare il vostro sito ad emergere dall’ombra dei grandi marchi.

Autorità

Abbiamo parlato dell’importanza di mostrare una competenza specifica in tutti gli sviluppi dei contenuti, per porsi come esperto del settore di riferimento.
Quando si creano ampie guide, post sul blog, libri e altre forme di contenuti di qualità, non solo ci si afferma come esperti tra i propri “colleghi”, ma si comincia anche ad affermarsi come esperti nei motori di ricerca.
Questo può dare ai vostri contenuti e al vostro sito una possibilità molto più grande di essere visti da un utente non indottrinato e di superare gli attuali pregiudizi e distorsioni di Google.

SEO

Quando si creano contenuti lunghi e di qualità, si hanno quasi infinite possibilità di utilizzare parole chiave a proprio vantaggio.
In contenuti più brevi, l’impiego di più parole chiave può rappresentare una sfida, ma con un elevato numero di parole chiave si hanno maggiori opportunità di far lavorare il più possibile le vostre keywords, migliorando l’indicizzazione.
Quando iniziate a posizionarvi su alcune delle vostre parole chiave identificate, il vostro sito può iniziare a salire nelle classifiche SERP, rendendovi più visibili agli utenti, fornendo un vantaggio sui vostri concorrenti e rimuovendo i pregiudizi esistenti su Google.

Conclusione

Sebbene sia indiscutibile l’esistenza di un bias (pregiudizio o distorsione) di Google, è importante ricordare che tale pregiudizio di Google non è intrinsecamente negativo, e non significa che le piccole imprese non siano in grado di superare le barriere di ricerca e posizionamento.
Incorporando gli elementi visti in questo articolo nella vostra strategia digitale, potete iniziare a superare le distorsioni di Google e iniziare ad aumentare il rango del vostro sito sulle SERP.
Mentre implementate queste strategie, tenete a mente l’intento del vostro utente e ricordate di non creare contenuti fine a se stessi. Come la maggior parte delle cose, quando si tratta di strategia dei contenuti, la qualità prevale sulla quantità.

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Primi su Google: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google

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Primi su Google

Primi su Google: come arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google

Per arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google in una nicchia competitiva avrete bisogno di:

1. Seguire le linee guida di qualità SEO di Google Webmaster
2. Una reputazione del sito web per la pubblicazione di contenuti originali, utili e rilevanti
3. Un’esperienza di pagina soddisfacente (user experience) e di facile utilizzo per i visitatori della ricerca
4. Un sito web veloce, reattivo e facile da consultare anche e soprattutto nei dispositivi mobili (smartphone, tablet)
5. Un’architettura del sito web di facile utilizzo
6. Link naturali di alta qualità da altri siti web autorevoli

Sembra facile, vero? Non lo è.
Mantenere il numero 1 in classifica è difficile quanto vincerne uno.

Ci sono regole quando si tratta di classifiche nei motori di ricerca

 “La creazione di contenuti interessanti e utili influenzerà probabilmente il vostro sito web più di qualsiasi altro fattore qui discusso”. Google SEO Starter Guide, 2020
I termini e le condizioni che Google stabilisce nei documenti di guida per i webmaster indicano chiaramente che se si cerca di manipolare le proprie classifiche in modi che Google disapprova, FILTRERANNO il vostro sito o peggio, lo rimuovono completamente dal suo ‘indice del web’ (e a volte per molto tempo).

Google è incredibilmente focalizzata sulla fornitura di siti di alta qualità agli utenti:

Google disapprova un sacco di, se non la maggior parte delle vecchie tattiche SEO ed è molto severo quando rileva pratiche “ingannevoli”.

“Vi incoraggiamo vivamente a prestare molta attenzione alle Linee guida per la qualità qui sotto, che delineano alcune delle pratiche illecite che possono portare a un sito a essere rimosso completamente dall’indice di Google o comunque influenzato da un’azione di spam manuale o algoritmica. Se un sito è stato colpito da un’azione di spam, potrebbe non apparire più nei risultati su Google.com o su uno dei siti partner di Google”. Linee guida per i webmaster di Google 2020

I loro termini e condizioni coprono molti settori diversi e questo va ad aggiungersi a un’esigenza di eccellenza tecnica in molti settori.
Ambire ad un posto al vertice di un’industria competitiva senza link di qualità e contenuti rilevanti in un PERIODO DI TEMPO LIMITATO, in una SERP con classifiche relativamente stabili, può far alzare una bandiera rossa a Google, o ai vostri concorrenti.

Ci sono 2 tipi principali di collegamenti innaturali. I link che hai creato tu stesso e quelli che non hai creato. Se non avete fatto nessuno dei collegamenti, allora non dovete preoccuparvi di azioni manuali per i collegamenti innaturali, e molto probabilmente non dovrete mai usare lo strumento del disconoscimento. Se avete un’azione manuale per “uno schema di link artificiali, ingannevoli o manipolativi innaturali che puntano a pagine”, allora molto probabilmente dovrete usare lo strumento di disconoscimento per ripulire i link che avete commissionato o che avete creato voi stessi.
Ho visto siti promossi con tecniche di “bassa qualità” salire e salire e salire e quando arrivano in cima, vengono schiaffeggiati in più di 40 posti. A volte immediatamente, a volte qualche mese dopo. A volte vengono cancellati dalla lista, a volte ricevono un’azione manuale.
Se sei in cima ai risultati della SERP, puoi scommettere che Google darà un’occhiata più da vicino al tuo sito.

Se Google è in grado di rilevare gli investimenti in tempo e manodopera sul vostro sito – ci sono indicazioni che vi ricompenseranno per questo (o almeno – non sarete colpiti quando lo saranno gli altri, il che significa che aumenterete nella SERP di Google quando gli altri cadranno).

Questo potrebbe significare un’analisi algoritmica più approfondita del vostro sito o anche una revisione manuale. Google ha decine di migliaia di revisori manuali che valutano la qualità delle loro pagine di risultati e dei siti che vi linkano.
Ancora oggi, sono cauto nell’apparire all’improvviso vicino alla cima dei risultati di ricerca organica, soprattutto con una pagina di qualità non eccelsa.
Almeno per le nicchie competitive Google intende sorvegliare questa raccomandazione di qualità, in quanto vuole premiare le pagine di alta qualità e “la valutazione più alta può essere giustificata per le pagine con una quantità soddisfacente o completa di contenuti principali di altissima qualità”.
A volte, se i metodi utilizzati sono poco leciti (link building di bassa qualità), la salita repentina nella SERP è seguita da una grossa caduta.
Se vinco una classifica nella top ten, di solito non spingo più per il numero 1 di Google – non senza una strategia basata interamente sul miglioramento della qualità delle mie pagine – il link building di bassa qualità o la produzione di contenuti, ad esempio, non è più un piano a lungo termine su cui voglio investire le mie energie.
Di solito mi concentro su altre parole chiave quando entro nel top dei risultati, e sulla costruzione della qualità e autorità del dominio;  per fare questo concentro i miei sforzi solo sulla keyword principale, soprattutto se ho un’opportunità di link building molto ghiotta su un sito con una domani authority molto alta.

“Google ha una storia di classificazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messa lì per algoritmo o per intervento umano. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere evitato. ”

Perché una prima posizione su Google o una posizione di primo piano è così preziosa?

“Google è il più grande kingmaker (creatore di re) di questa Terra. “Amit Singhal, Google, 2010

Il traffico organico è ancora il traffico più prezioso al mondo con i motori di ricerca che sono stati recentemente valutati come la fonte più affidabile per la ricerca di notizie e informazioni.

Un numero 1 nella classifica di Google:
• fa la parte del leone nell’attrarre i clic dei visitatori e ottiene
• molti più click rispetto alla posizione n. 2, e
• molti più clic rispetto agli altri 8 annunci a pagamento della SERP

Naturalmente questo supponendo che il frammento della vostra pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sia “cliccabile” e “rilevante” come i frammenti delle pagine concorrenti per quella ricerca. Questo è molto importante, così come la qualità della pagina su cui si trova il vostro visitatore.
Gli annunci organici ottengono più click rispetto ad un annuncio sponsorizzato, ma Google cerca sempre e comunque di bilanciare risultati organici ed annunci a pagamento (perché Google fa più soldi con la pubblicità).

A questo punto tutti vogliono sapere: come arrivare al primo posto su Google?
….. la verità è che Google cambia spesso quello che è il risultato numero 1 nelle SERP.
Di solito ci sono alcuni modi ovvi per arrivare al numero 1, ma farete bene a rispettare le migliori pratiche di Google per raggiungere i risultati sperati.

SEO ‘White Hat’

“L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un processo tecnico, analitico e creativo per migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca. La funzione primaria della SEO è quella di attrarre più traffico non pagato verso un sito che converta in vendite (o contatti)”

L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo di rendere le pagine “il più rilevante possibile” per i motori di ricerca, in modo che queste siano abbastanza preziose da essere considerate per le prime posizioni per il maggior numero possibile di parole chiave nei risultati organici o naturali.

 “L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) spesso consiste nell’apportare piccole modifiche a parti del vostro sito web. Se viste singolarmente, queste modifiche potrebbero sembrare miglioramenti incrementali, ma se combinate con altre ottimizzazioni, potrebbero avere un impatto notevole sull’esperienza utente e sulle prestazioni del vostro sito nei risultati di ricerca organici. “Guida introduttiva di Google, 2020

Nessuno sa con certezza come arrivare al numero 1 su Google, non esattamente per lo meno. Arrivare al numero uno di Google è in gran parte dovuto alla reputazione del vostro sito web e a quanto siano rilevanti e facili da usare i vostri contenuti.
Di solito si arriva al numero 1 avendo una buona reputazione online. I Brand più conosciuti hanno (ovviamente) una buona o ottima reputazione anche sul web. Questi marchi sono anche in cima alla classifica di Google.

La reputazione è aumentata dal numero di pagine web di qualità che si collegano a qualsiasi pagina del vostro sito (i cosiddetti backlink). Le pagine tipicamente rilevanti con il maggior numero di link di alta qualità si collocano, solitamente, in cima alle classifiche di ricerca di Google.
Se gli utenti Cercano attivamente IL TUO SITO WEB SU GOOGLE utilizzando i termini identificabili del marchio o le parole chiave più rilevanti del tuo settore, Google lo riconoscerà e probabilmente lo utilizzerà come proxy per la “qualità” e la rilevanza.

“Un consiglio che tendo a dare alla gente è quello di puntare a una nicchia all’interno della propria nicchia dove si può essere i migliori in assoluto. Trova qualcosa in cui le persone ti cercano esplicitamente, non solo “X a buon mercato” (dove anche se ti classifichi, è molto probabile che clicchino comunque su altri siti). “John Mueller, Google 2018

Invece di concentrarsi sul numero 1 di Google, il vostro obiettivo dovrebbe essere quello di apparire nel maggior numero possibile di proprietà di Google, per dare alla vostra azienda quante più opportunità possibili di apparire per quante più ricerche possibili che siano rilevanti per la vostra attività.
Per esempio, il posizionamento per “come arrivare al numero 1 sui motori di ricerca come Google, Yahoo o Bing” potrebbe essere prezioso per me.

Quanto è difficile arrivare al numero 1 di Google? In definitiva questo dipende dalla concorrenza per la parola chiave o la frase chiave e dalla reputazione del vostro sito web. I nuovi siti web in genere trovano molta più difficoltà nel posizionarsi al numero uno per una o più keywords, rispetto alla concorrenza più affermata e da tempo presente sul web.

Ora prendiamo ad esempio un caso estremo: vi posizionate al numero 1 su Google e non ottenete alcun traffico….com’è possibile? Semplice: la parola chiave per cui ti posizioni al primo posto su Google è poco o per nulla ricercata dagli utenti!

Avete cercato “come arrivare al numero 1 su Google” e spero che questo articolo abbia fatto un po’ di luce su questo – almeno sapete che dovreste chiedervi:
• come arrivare al n. 1 nelle ricerche organiche di Google?
• come posso ottenere un “featured snippet”?
• come arrivare al n. 1 sulle inserzioni sponsorizzate di Google?
• come piazzare il vostro sito al numero 1 su Google news?
• come ottenere il numero 1 dei risultati di Google Maps?
• come ottenere il numero 1 sui risultati video di Google?
• come arrivare al numero 1 nella ricerca di immagini su Google?
• come ottenere il numero 1 nel confronto degli acquisti su Google?
• come ottenere il sito web 1 in Google Discover?
• come ottenere il numero 1 su Google local business (prima Google Places e ora Google My Business)?

Potete arrivare gratuitamente al numero 1 di Google se sapete cosa state facendo, e se non lo sapete, potete pagare Google Adwords o trovare un ottimizzatore di motori di ricerca come me che si può consultare con voi per aiutarvi a classificarvi al numero 1 negli annunci organici dei motori di ricerca di Google, Bing & Yahoo.

Attenzione a chi promette una classifica al n.1 su Google GARANTITA. Nessuno può garantire il posizionamento n. 1 su Google.

Vuoi saperne di più sulla SEO White Hat? Leggi questo articolo ->

Ottieni la Top Ten delle classifiche in Google con il semplice SEO White Hat

Il SEO semplice è proprio questo. Semplice. È possibile ottenere le prime dieci posizioni nelle SERP in molti settori semplicemente seguendo alcuni suggerimenti SEO semplici:

• Ottimizzare 1 pagina con contenuto unico per 1 parola chiave e più frasi chiave correlate
• Assicuratevi di avere un titolo della pagina (h1) ricco di parole chiave, che il testo della pagina contenga le parole e le frasi chiave e, se possibile, includere la keyword anche nel nome del percorso dell’URL vero e proprio
• Linkate a questa pagina dall’interno del vostro sito con anchor text “parola chiave” (da sostituire con la vostra keyword, ovviamente) almeno un paio di volte
• Non includere link in uscita da questa pagina con anchor text corrispondente alla keyword
• Andando avanti, cercate di incoraggiare altri siti a collegarsi a questa pagina con il testo di ancoraggio “parola chiave”. Questo si chiama deep linking. Naturalmente, più le informazioni sulla vostra pagina sono uniche e di migliore qualità, più facile è raggiungere questo obiettivo. State lontani da fonti di link di bassa qualità.
• A volte, prendo in considerazione la possibilità di includere link in uscita (se pertinenti alla pagina e all’argomento) ad altri siti di qualità

Vale la pena sottolineare che *tipicamente* si hanno tre possibilità per dire a Google che cos’è una pagina e quanto è importante.

1. On-Page – Il contenuto effettivo del testo della pagina
2. On Site – Nei link interni alla pagina di destinazione
3. Off-Site – Nei link alla pagina di destinazione da altri siti web

OK – Hai il tuo sito….. ha le solite cose – home page, pagina dei contatti, su di noi, mappa, prodotti – ma probabilmente hai anche un blog! Un blog ti permette di aggiungere facilmente delle pagine. Questo è tutto ciò di cui hai bisogno. Puoi aggiungere pagine anche senza un blog, ma questo di solito richiede qualche conoscenza di web design.

Stai leggendo un blog, ovviamente.
“Ho iniziato recentemente a bloggare nel settore SEO e l’ho usato per alimentare le visite e le vendite della mia SEO web agency. Google, negli anni, ha inviato a questo sito diverse migliaia di visitatori organici da quando ho iniziato a scrivere sul blog. Non c’è un solo modo di scrivere, ma ecco cosa ho imparato e come l’ho fatto se sei totalmente nuovo al blogging.

Ci può essere qualche prova che più si linka ad una pagina nella struttura di navigazione del vostro sito web, più Google sembra pensare che quella pagina sia importante, almeno in relazione al resto del vostro sito.
Le pagine che non sono linkate frequentemente possono non avere abbastanza link equity per entrare nelle principali SERP di Google.

Una pagina ben ottimizzata seguita da alcuni link in entrata da siti esterni funzionerà molto bene in Google, e viene potenziata quando si dice a Google “Ehi – Questa pagina è importante”, collegandosi ad essa da altre pagine del tuo sito. Inoltre, non includendo nella pagina target link in uscita ad altre pagine del sito con l’esatto termine che vuoi indicizzare, dice a Google che quella pagina è “l’autorità in materia” all’interno del tuo sito.

Attenzione: questo funziona bene per i piccoli siti, con pochi prodotti. L’utilizzo di questa strategia su un sito con molte pagine di destinazione avrà risultati contrastanti, e si rischia di far apparire il sito come spam. Il semplice SEO potrebbe essere tutto ciò di cui il vostro sito web ha bisogno per ottenere un miglior posizionamento su Google.

Ricordate sempre che non tutti i link sono uguali. Nulla aiuta una singola pagina più di un link da siti web affidabili, autorevoli e di qualità, ma è chiaro che non c’è bisogno di migliaia di link per ottenere le prime posizioni su Google (ad esclusione di alcune parole chiave molto competitive).

“La link building è il processo per guadagnare link al proprio sito da altri siti web. L’ottenimento di link naturali migliora direttamente la reputazione di un sito web e il suo posizionamento su Google e su altri motori di ricerca. I link autocostruiti sono rischiosi e comportano il rischio di penalizzazione da parte del team di Google. ”

Create una pagina pertinente e ben ottimizzata, ben collegata alla struttura interna del vostro sito, e integratela con alcuni link ricchi di anchor text provenienti da siti esterni autorevoli. Questa strategia aiuta ad incrementare l’authority generale del vostro dominio, il che permette alle vostre pagine di ottenere un buon ranking nei risultati di ricerca di Google.

Suggerimento da ricordare – Date a Google quello che vuole – Ottimizzate la vostra pagina, e collegate sempre generosamente le vostre pagine importanti all’interno della navigazione e dei contenuti del vostro sito.
NON ESAGERARE. Mantienila semplice.

Le classifiche non sono mai garantite

Le classifiche nella ricerca di Google oscilleranno a seconda di molti fattori, tra cui i seguenti:
• buone tecniche di ottimizzazione sul vostro sito
• tecniche di ottimizzazione scadenti sul vostro sito
• qualità dei backlink
• concorrenti che fanno qualcosa di giusto o sbagliato
• modifiche dell’intento dell’utente
• modifiche dell’interfaccia utente grafica nella pagina dei risultati della ricerca di Google
• I test e le classifiche di Google sono sempre in continua evoluzione

A cosa ti serve il primo posto su Google?

Diverse aziende vogliono classificarsi per cose diverse e questo può essere realizzato in molti modi diversi. Chiedetevi sempre: “Per quale parola chiave specifica voglio classificare il mio sito n.1 su Google?”

Come classificare su Google il tuo marchio o il nome della tua azienda

La registrazione del vostro sito web e la configurazione con Google Search Console e Google My Business è un prerequisito per i proprietari di siti web. Dire a Google tutto quello che dovete dire loro utilizzando i canali da loro forniti è un primo passo fondamentale per qualsiasi azienda.

Il livello di competitività varierà in base alla specificità del termine per cui ci si vuole classificare e l’ampiezza dell’area geografica in cui vi volete posizionare.

• Classificarsi per il nome della tua azienda – FACILE. Scegliere un marchio unico sarebbe di grande aiuto. Questo è molto facile da ottenere con l’ottimizzazione della pagina e pochi link e citazioni in entrata (a volte non sono nemmeno necessari). Questo a meno che non abbiate una cattiva reputazione online, o che non abbiate un marchio che compete online con un’organizzazione più conosciuta con lo stesso nome nella stessa regione geografica, il che è tutt’altro che ideale. Se avete un’autorità commerciale online, vi classificherete su Google. Se non ce l’avete, non lo farete e quindi dovrete legittimamente costruirvene un po’.
• Classificarsi per il tuo servizio, nella tua zona – GENERALMENTE FACILE. Di nuovo, abbastanza facile. Può essere fatto con l’ottimizzazione della pagina (menzioni geografiche nel titolo e nel testo, per esempio).
• Classificarsi per il tuo servizio nel tuo paese – GENERALMENTE UN OBIETTIVO RAGGIUNGIBILE. – Leggermente più difficile di quanto sopra, ma può essere gestito anche con link di bassa qualità anche da siti di bassa qualità, in alcuni casi non correlati. Concentrandosi sulla qualità dei contenuti del vostro sito, dovreste essere in grado di raccogliere link da siti decenti che vi aiutano a ottenere un ranking nel vostro paese.
 Classificarsi per il tuo servizio – DIFFICILE. – Difficile a seconda della nicchia – avrete bisogno di alcuni link di qualità o almeno la stessa quantità di link di bassa qualità che hanno i vostri concorrenti. I link  di bassa qualità con anchor text corretto possono ancora superare i link di bassa qualità con anchor text scadenti e non focalizzati, anche da siti relativamente autorevoli. C’è molta concorrenza, quindi vi trovate di fronte a un sacco di gente intelligente e preparata.
• Classificare i tuoi prodotti – MOLTO DURO. – In generale, molto difficile, soprattutto se i vostri prodotti possono essere acquistati in 1000 altri posti e negozi online. Avrete bisogno di CONTENUTI UNICI, di una buona esperienza utente e di backlink di qualità che passino il Pagerank, il testo di ancoraggio e la fiducia. Avrete bisogno di alcuni siti autorevoli che linkino al vostro sito per classificare tutti i prodotti in cima alle ricerche di Google. Più pagine sul tuo sito, più Pagerank dovrai avere (storicamente). Per ottenere il Pagerank, hai bisogno di backlink in entrata. Otterrete sempre traffico sulle vostre pagine, ma la quantità di traffico che Google invierà alle vostre pagine sarà basata su quanto gli utenti sono soddisfatti del vostro sito, e su ciò che gli altri online dicono del vostro sito.

SEO ‘Black Hat’

 “SEO è l’acronimo di “search engine optimization” o “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Decidere di assumere un SEO è una grande decisione che può potenzialmente migliorare il vostro sito e farvi risparmiare tempo, ma potete anche rischiare di danneggiare il vostro sito e la vostra reputazione. Assicuratevi di ricercare i potenziali vantaggi e i danni che un SEO irresponsabile può causare al vostro sito. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

Tendenzialmente non parlo di questo tipo di SEO su questo blog. Non ho esperienza nella SEO Black Hat.
Posso dirvi che un sistema di backlink di bassa qualità ma costruito da un esperto SEO black-hat, nel corso del tempo può ancora battere anche un sito relativamente affidabile in Google. Tuttavia, negli ultimi anni, Google ha investito molte risorse e uomini nel cercare di contrastare questi schemi di link poco leciti.
Se non siete MOLTO esperti di SEO black-hat, io lo eviterei. È troppo facile per i concorrenti tagliarti fuori, soprattutto se questi investono tempo e denaro in tecniche di SEO White Hat, con schemi di link di qualità da siti autorevoli.
Trovare tali siti può essere un’occupazione a tempo pieno, ma questo è il gioco che facciamo.

 “Le mode SEO Blackhat: come camminare in un vicolo buio, pieno di venditori di auto usate, che non ti mostrano le loro auto. “Matt Cutts, Google 2014

Decidere per cosa ci si vuole classificare e come si vuole farlo è al centro di qualsiasi strategia. Se scegliete di utilizzare tecniche SEO con black-hat, penso che la troverete una strategia a breve termine con conseguenze negative a lungo termine.

Al primo posto nella classifica di Google, Bing e altri motori di ricerca

La ragione numero 1 per cui molti siti ottengono il numero 1 nelle ricerche di Google, Bing o Yahoo è che, effettivamente, sono abbastanza buoni in termini di user experience, contenuti e a livello tecnico.
Aggiungete al vostro sito qualche contenuto originale, di qualità almeno simile a quella di altri siti e pagine che competono per i termini desiderati e sapete cosa, dopo molti sforzi, lavoro e fatica, probabilmente vi classificherete in Google per le parole chiave desiderate.
Sono spesso confuso quando visito Webmasterworld e vedo webmaster che sono stati banditi da Google (cosa che sospetto accada molto meno di quanto la gente pensi) o che hanno perso completamente le classifiche di Google precedentemente ottenute.
Penso automaticamente a me stesso, se visito questi siti, rimarrò deluso? Hanno il contenuto o la loro posizione è “generata soltanto da link”? Se hanno il contenuto, hanno sbagliato le cose semplici? Hanno fatto un grosso errore, in qualche punto critico?
Google non deve a nessuno una buona classifica. Solo perché sei stato il numero 1 per anni, non significa che la posizione sia inamovibile.
E comunque, esiste una cosa come “Numero 1 su Google” al giorno d’oggi? I posizionamenti al top variano di continuo e aggiornamenti costanti degli algoritmi di Google assicurano un ricambio più o meno costante dei primi dieci risultati di una query: per questo ribadiamo il concetto che nessun consulente SEO può garantire ad un cliente la prima posizione su Google, tantomeno garantire la permanenza costante in cima ai risultati dei motori di ricerca.

“Un modo di pensare a come funziona un aggiornamento fondamentale degli algoritmi di Google è immaginare di aver fatto una lista dei 100 film più importanti del 2020. Qualche anno dopo, nel 2022, si aggiorna la lista. Le cose cambieranno naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima saranno ora candidati all’inclusione. Potreste anche rivalutare alcuni film e rendervi conto che meritano un posto più alto nella lista rispetto a prima. La lista cambierà, e i film che prima erano in cima alla lista e che si spostano in basso non sono male. Ci sono semplicemente film più meritevoli che vengono prima di loro. “Danny Sullivan, Google 2020

Ogni posizione in Google è in palio. Invece di acquistare link, di bombardare in massa i termini chiave, di registrare in massa domini falsi o di cercare di “giocare” con Google, perché non aggiungere contenuti unici e di alta qualità al vostro sito per rendere il vostro sito “migliore”? Non preoccupatevi, con la pratica diventa più facile. Con il tempo, i posizionamenti arrivano – ma solo con buoni contenuti.
Certo, alcuni siti violano le regole e ottengono buone classifiche. Possono anche mantenere queste classifiche per un certo periodo di tempo. Ma alla fine, sono generalmente colpiti dai cambiamenti degli algoritmi di Google e più in generale nel modo in cui Google affronta le cose.

Questo è ciò che facciamo come consulenti SEO: aiutiamo i clienti. Ci consultiamo con loro per cercare di migliorare i siti. Per Google e per i visitatori. È una strategia a lungo termine, richiede molte ore, ma sicuramente è l’unico metodo sostenibile per il successo su Google per la maggior parte delle aziende.
E sapete una cosa? Funziona.

Nonostante il mio successo nel posizionare su Google molti siti, non so esattamente come funziona Google. Nessuno lo sa o può saperlo (e se lo sapesse, credetemi, è troppo impegnato a fare soldi per aiutare il vostro business a raggiungere il livello più alto). Abbiamo successo perché conosciamo il tipo di siti che Google preferisce e aiutiamo i clienti a cercare di svilupparli.
A volte è il sapere cosa non fare piuttosto che cosa fare che viene elencato in cima a Google.
Se volete che faccia il vostro SEO, dovete capire questo. Se avete un sito web di una pagina, fondamentalmente una pubblicità per la vostra azienda, non sono disposto a fare spam sui motori di ricerca per voi, perché questo non è un business sostenibile per voi o per noi.
Ci sono troppi clienti che sono disposti a spendere il tempo necessario per rendere il loro sito web di qualità per i visitatori e Google. Sono impegnato ad aiutarli.
Se sei uno di questi clienti che vogliono migliorare il loro sito web, contattami.

Quanto traffico otterrò da un numero 1 su Google?

“Non ci sono trucchi magici veloci che un SEO fornirà in modo che il vostro sito sia al primo posto. E’ importante notare che qualsiasi potenziale SEO è alto solo quanto la qualità della vostra azienda o del vostro sito web. Un buon consulente SEO aiuta il vostro sito web a dare il meglio di sé”. Maile Ohye, Google 2017

Mi è stata posta molte volte questa domanda: quanto traffico potete garantire che otterrò dalla prima posizione nelle ricerche di Google organiche (non a pagamento)? ” E questa mi è sembrata la risposta più precisa che potessi dare -> “più traffico di quello che otterresti se fossi in posizione numero 2.”

Senza essere effettivamente il numero 1 per un termine, è impossibile dirlo con certezza. Google Adwords, naturalmente, è molto utile (il miglior strumento di ricerca di parole chiave?) ma si paga un bel po’ per tutte quelle informazioni e spesso il cliente non ha dati da condividere.
Se sei un SEO con alcune keywords al numero 1, puoi guardare il traffico che ricevi e confrontarlo con qualsiasi strumento di dati di parole chiave per quella frase chiave, e poi fare alcune ipotesi da qualsiasi dato normalizzato. Potete anche cercare opportunità nella vostra nicchia confrontando i volumi di parole chiave con la concorrenza di parole chiave, ecc.
Uso SEMRUSH e gli strumenti per le parole chiave di Google per darmi un’idea dei termini chiave più popolari, ma d’altra parte, sono un ottimista dei motori di ricerca, non una “scimmia delle parole chiave”, o un indovino.

Devo solo fare la cosa più semplice – cambiare il ranking per il maggior numero possibile di parole chiave – di solito migliorando l’esperienza della pagina, come la chiama Google.
Quando parlo con i potenziali clienti, di solito mi scontro con la realtà che qualche venditore sciccoso di un’altra azienda ha instillato nel mio potenziale cliente la prospettiva di GARANZIE e NUMERI PRECISI…. penso tra me e me “Non mi preoccupo nemmeno di cercare di competere con questo tipo di “consulente SEO” perché la maggior parte delle affermazioni come queste sono sciocchezze quando si parla di search engine optimization”.
E non sto dicendo che la ricerca delle parole chiave non sia importante. È una parte fondamentale di qualsiasi campagna SEO – forse la parte più importante.

Quanti click permette di ottenere una classifica N.1 in Google rispetto alla N.2, 3, 4 e 5?

Molto di più, è l’unica cosa su cui si può scommettere. Dipende davvero da una moltitudine di fattori, da ciò che Google visualizza intorno al vostro annuncio, alla natura della query stessa.
La Google Search Console (ex Google Webmaster Tools) ora mostra la CTR (click through rate) e la posizione nelle SERP – così potete farvi facilmente un’idea per quanto riguarda il vostro sito. Non che sia molto accurato – ma cos’altro avete?

 “Puoi inviare il tuo sito web e verificarlo nella Google Search Console. La procedura per collegare il tuo sito web è molto semplice anche se richiede un po’ di conoscenze tecniche”. 

Naturalmente, il tasso di click through rate può essere influenzato da una serie di fattori – la natura della query o quanto la vostra call to action sia avvincente nel vostro titolo e nella vostra meta descrizione, per nominarne solo un paio.

Le classifiche di Google sono diverse da computer a computer

“Nessuno vedrà sempre la classifica numero tre del tuo sito web per quelle domande. E’ sempre fluttuante”. John Mueller, Google, 2015

Un grande malinteso di Google e dei motori di ricerca come Yahoo & Bing è quello di vederli come un unico semplice server. In realtà, sono decine di migliaia di server, situati in diversi “datacenter” (DC) in tutto il mondo.
E non vengono aggiornati tutti allo stesso modo! Al contrario, le modifiche vengono effettuate lentamente, pochi centri dati alla volta e poche macchine per centro dati alla volta.
Come risultato della condivisione del carico basata sul DNS, il “Google” a cui ci si connette in questo momento non è lo stesso “Google” a cui ci si è connessi cinque minuti fa – è una macchina diversa con un indirizzo IP diverso, quindi un insieme di risultati diverso.
Quindi, si vedono semplicemente i risultati su diverse macchine di Google, a seconda di quando ci si connette (e da dove ci si connette).

Quanto tempo ci vuole perché un nuovo sito ottenga una classifica stabile?

“Penso che se il vostro sito web ha solo, diciamo, un paio di mesi, forse 8 mesi, forse un anno, allora è ancora molto fresco per quanto riguarda il resto di internet. Quindi questo è un periodo in cui i nostri algoritmi stanno ancora cercando di capire come e dove dovremmo mostrare il vostro sito web nei risultati di ricerca. È un momento in cui sarebbe normale vedere qualche tipo di fluttuazione intorno a come viene mostrato nella ricerca. A volte le cose salgono per un po’, a volte scendono per un po’. E poi, direi che nel corso di un anno, le cose si assestano in una sorta di stato stabile. “John Mueller, Google 2020

I  SEO Black Hats, per molto tempo, si sono lamentati della “sandbox” di Google. L’affermazione di cui sopra suona come una conferma della sandbox per i nuovi siti, in un certo senso.
Ad un sito nuovo di zecca ci vorrà un po’ di tempo per vedere i primi risultati in Google.

Se vedete apparire e scomparire il vostro nuovo sito, ma contestualmente  si classifica bene per alcune keywords con una frequenza crescente, questa è potenzialmente una buona notizia.
D’altra parte, se vedete il vostro sito ben classificato cadere con sempre maggiore frequenza, allora questa è una cattiva notizia.

“Google ha una storia di indicizzazione del vostro sito come un qualche tipo di entità, e qualunque cosa sia, non volete un’etichetta di bassa qualità su di esso. Messo lì per algoritmo o da una valutazione umana. I valutatori manuali potrebbero non avere un impatto diretto sulle vostre classifiche, ma qualsiasi segnale associato a Google che contrassegna il vostro sito come di bassa qualità dovrebbe essere probabilmente evitato. “

È tuttavia possibile che vi stiate collegando a server (computer) solo parzialmente aggiornati e che i vostri dati non siano ancora stati caricati.
Non ha senso farsi prendere dal panico fino a quando il sito non scompare completamente, perché potrebbe cadere, o potrebbe tornare in alto – Non si può proprio dire.
Il meglio che si può fare, credo, è raddoppiare la qualità dei contenuti e concentrarsi su una migliore esperienza di navigazione per i visitatori di Google.

 “Introdurremo un nuovo segnale che combina i Core Web Vitals con i nostri segnali esistenti per l’esperienza di pagina per fornire un quadro olistico della qualità dell’esperienza di un utente su una pagina web. “Sowmya Subramanian, Google 2020

Coloro che garantiscono il numero 1 delle classifiche su Google vi stanno mentendo

“Diciamo direttamente che nessuno può garantire una posizione al primo posto su Google. Quindi, si può dire, direttamente dalla bocca del cavallo, direttamente da Google, che nessuno può garantire un ranking al numero uno. “Matt Cutts, Google 2010

Matt Cutts di Google spiega un po’ perché le persone vi mentono quando affermano di poter garantire la posizione di numero uno in Google per parole chiave competitive….
Quello che Matt non ha toccato è la diversità dei risultati di ricerca a cui mira Google, o le differenze di geolocalizzazione, la personalizzazione del re-ranking, o quello che la concorrenza sta facendo, o le modifiche all’algoritmo, etc etc etc…. ma è vero che nessuno può garantire il ranking n.1 su Google, quindi non fatevi ingannare.

Prendendo l’analogia di una corsa di cavalli, anche se sai dove si trova il traguardo, anche se hai passato anni ad esaminare la competizione, e anche se hai ‘truccato’ la corsa in modo che ogni altro fantino sia coinvolto, ……cosa succede se il tuo cavallo cade al penultimo steccato? Cosa succede se si rompe una gamba? Cosa succede se cade a terra morto? Succede che Tu e il tuo cavallo siete il N°2.
E se vieni sorpreso a barare – non ti sarà nemmeno permesso di correre ancora.
Google è come una corsa di cavalli, con centinaia di potenziali partecipanti. È una corsa di cavalli dove:
1. Non sai nemmeno dov’è il traguardo!
2. Non si arriva a vedere tutto ciò che la concorrenza sta progettando per vincere la gara, quello che hanno fatto ieri o quello che faranno domani, sia che si tratti di affrontare i problemi del sito, ottenere quei link di qualità molto importanti o addirittura assumere un consulente SEO migliore!
3. E’ impossibile sapere quanto sia sano il vostro sito rispetto al sito n.2, supponendo che il vostro sito sia il n.1.
4. Se vieni sorpreso a barare, in futuro non potrai più gareggiare.

“Qualcuno mi ha avvicinato e ha fatto finta di volermi corrompere: 500.000 dollari per un 1° posto in classifica. Ho rifiutato, perché nessuno può garantire un 1° posto, nemmeno io. “Matt Cutts, Google 2007

Anche il più intelligente della brigata SEO black hat non può garantire un primo posto su Google per parole chiave competitive, soprattuto duraturo e per lungo tempo. Google alla fine si metterà in pari – Google controlla manualmente alcuni dei “termini (o keyword) d’oro” più competitivi quando l’algoritmo non lo fa e se non passa una recensione umana – il sito sarà penalizzato, insieme a tutti gli altri siti in quel brutto quartiere.
Un SEO non può mai garantirvi i migliori risultati, così come un’agenzia pubblicitaria non può garantirvi che la prossima pubblicità sulla stampa locale vi farà vendere. Se paghi dei bei soldi a un SEO, dovresti aspettarti delle buone posizioni, ma questo è tutto.

Il N.1 in Google non è evidentemente stabile né garantito in nessuna condizione.

Attenzione ai venditori che fanno cold call o allo spam via e-mail

Se gestisci un’attività online, puoi tranquillamente ignorare ogni chiamata o e-mail che ricevi sul tuo sito web che non provenga da Google, dallo sviluppatore del tuo sito web, dall’hosting o dalla società di domini. In particolare le e-mail non richieste sul SEO.

“Sorprendentemente, riceviamo anche queste e-mail di spam: “Caro google.com, ho visitato il vostro sito web e ho notato che non siete presenti nella maggior parte dei principali motori di ricerca e directory…”. Riservate lo stesso scetticismo per le e-mail non richieste sui motori di ricerca come fate per le pillole dietetiche “brucia-grassi di notte” o per le richieste di aiuto per trasferire fondi dai dittatori depositati. Nessuno può garantire un posizionamento al primo posto su Google. Attenzione ai SEO che pretendono di garantire il ranking, sostengono di avere un “rapporto speciale” con Google. “Linee guida per i webmaster di Google, 2020

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Local SEO

Blog

Tecniche Local SEO

Local SEO cos'é - Strategie e tecniche nel 2021

Non tutte le aziende che decidono di essere presenti sul web si rivolgono ad un pubblico nazionale o internazionale. Molte di esse infatti offrono servizi o prodotti solo in una determinata zona geografica: in questo caso la strategia SEO dovrà essere improntata a livello locale, ovvero rivolgersi solo agli utenti che cercano quel determinato prodotto o servizio in quel territorio geografico preciso. Questo tipo di strategia di posizionamento organico è chiamata Local SEO.

Local SEO caratteristiche

La Local SEO, come il nome suggerisce, è una strategia SEO particolare volta a posizionare un sito web sui motori di ricerca in modo locale: in altre parole si geolocalizza il posizionamento su un determinato territorio.

Ma perché posizionare un sito web solo per una determinata area geografica? Così facendo non perdo opportunità di raggiungere un vasto bacino d’utenti? Pensate ad esempio ad un ristorante a Roma che vuole essere presente sul web e farsi trovare sui motori di ricerca: il ristoratore vorrà farsi trovare solo dalle persone che sono a Roma o vogliono visitare Roma, non ha interesse ad intercettare utenti che visitano Milano o Torino. Il suddetto ristorante vorrà essere tra i primi risultati dei motori di ricerca per la query “ristoranti di Roma” o “ristoranti in centro a Roma” non per un generico “ristorante italiano”.

Questa particolare tecnica SEO è indicata per quelle attività che hanno un rapporto diretto e in prima persona con il cliente come ad esempio:

  • Ristoranti
  • Bar
  • Hotel
  • Agriturismi e B&B
  • Dentisti e medici
  • Veterinari
  • Agenzie web e SEO localizzate
  • Negozi fisici in generale

È intuitivo comprendere perché queste attività sono interessate a raggiungere utenti locali: chi vuole cercare un posto dove mangiare a Milano cercherà, probabilmente con il suo smartphone, “ristoranti a Milano”. Prima ancora, nel pianificare il suo viaggio a Milano, lo stesso utente avrà cercato “hotel a Milano”. Allo stesso modo, un professionista o un’agenzia web che fornisce servizi SEO ad Ancona vorrà raggiungere preferibilmente utenti ad Ancona e provincia posizionandosi per keyword locali come “SEO Ancona“.

vantaggi della Local SEO per queste attività sono diversi:

  • la concorrenza è limitata all’area geografica di appartenenza
  • le ricerche degli utenti sono mirate (ristoranti a Milano) e non generiche (ristorante italiano) per cui il tasso di conversione sarà necessariamente più alto
  • le ricerche tramite smartphone, in fortissima crescita, sono per lo più rivolte ad attività locali

Local SEO, le tecniche

Capito cos’è la Local SEO, come si migliora il posizionamento organico a livello locale? Esistono diverse tecniche per ottimizzare un sito web secondo le regole della SEO locale. Tutte queste tecniche seguono le stesse regole generali della SEO tradizionale ma ci sono alcuni strumenti particolarmente indicati per favorire l’indicizzazione organica locale del sito. Un aspetto molto importante delle ricerche geolocalizzate è il fatto che queste vengono fatte per la maggior parte tramite smartphone. Questo implica che è fondamentale che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobile: google favorisce i siti che sono ottimizzati per il mobile e che offrono all’utente una navigazione facile, sicura e soddisfacente dal proprio smartphone. Il consulente SEO saprà indirizzare la strategia di posizionamento verso gli utenti locali ed intercettare il giusto target per la tua azienda.

 

Account Google My Business

Uno strumento relativamente nuovo a sostegno del posizionamento locale è Google My Business: lanciato nel 2014 da Google, My Business permette ad un’azienda di creare un profilo con tutti i dettagli fondamentali dell’attività. Tale profilo verrà inserito all’interno di Google Maps e l’attività comparirà ogni qual volta un utente effettuerà una ricerca a livello locale relativa a quel tipo di business (ad esempio per la query “hotel a Torino”, gli hotel di Torino con un profilo Google My Business competeranno sia per le posizioni a livello organico che per quelle all’interno di Google Maps). Vediamo di seguito quali sono le componenti fondamentali dell’account Google My Business:
  • Ragione sociale e descrizione accurata e dettagliata dell’attività
  • Categoria di appartenenza dell’attività (ad esempio ristoranti, hotel ecc..)
  • Foto dell’attività, dei prodotti o servizi venduti
  • Indirizzo e numero di telefono
  • Orari di apertura e chiusura dell’attività
  • Recensioni dell’attività
Occorre prestare attenzione nell’ottimizzare il profilo Google My Business: tutti i dati elencati sopra devono essere corretti, aggiornati e veritieri. La categoria di appartenenza va scelta con cura e deve essere pertinente al business, così come l’indirizzo e il numero di telefono devono essere precisi e verificabili. Carica foto di alta qualità in modo che i tuoi clienti possano avere un’idea chiara e precisa dell’attività svolta e siano invogliati a cliccare sul tuo profilo. Inserisci link verso il tuo sito nella descrizione dell’attività per aumentare le conversioni.

Ottimizzazione dei contenuti per la Local SEO

Ricerca delle parole chiave

Come per la SEO tradizionale anche la Local SEO richiede un’accurata analisi delle keywords da utilizzare. Trovare le parole chiave giuste per la propria attività è fondamentale per il posizionamento organico locale. Per la ricerca delle parole chiave puoi utilizzare lo strumento gratuito Google Keywords Planner o altri strumenti a pagamento come Semrush Seozoom. Alcuni suggerimenti:
  • Ricorda, le parole chiave devono essere specifiche e non generali (“ristorante Milano”, “hotel Roma” ecc)
  • Concentrati anche sulle cosiddette long tail keywords come ad esempio “ristoranti romantici in centro a Milano” “hotel economici in centro a Roma”. Le long tail keywords di solito hanno una concorrenza più bassa e un alto tasso di conversione

Ottimizzazione Local SEO on page

L’ottimizzazione SEO on page è necessaria anche per la Local SEO ma deve essere implementata tenendo conto delle caratteristiche proprie dell’ottimizzazione per un posizionamento organico a livello locale.

  • Il nome della città dovrebbe essere inserito nel tag title, nella meta description, negli h1, h2 della pagina e nel contenuto del testo (attenzione ad evitare il keyword stuffing, cerca di utilizzare le parole chiave in modo naturale all’interno di un testo scorrevole e pertinente)
  • Inserire il nome della città nelle url, che ovviamente devono essere SEO friendly
  • Rendi ben visibile nome, indirizzo completo e numero di telefono all’interno del tuo sito, possibilmente includendo queste informazioni su tutte le pagine del sito
  • Prevedi una sezione del sito con la mappa di Google Maps, ad esempio la pagina Dove Siamo o Contatti

Il local content marketing, come nella SEO tradizionale, è altrettanto importante: Google premia i siti con contenuti originali ed utili agli utenti per cui le attività che puntano ad un posizionamento locale non possono esimersi dall’attuare questa strategia.

Hai un sito web in WordPress? Dai un’occhiata alla nostra guida per fare SEO con WordPress!

Ottimizzazione Local SEO off page

Anche in questo caso la Local SEO non differisce da quella tradizionale: una campagna di local link building ben strutturata porterà dei vantaggi in termini di posizionamento organico. È importante quindi guadagnare link attraverso contenuti di qualità e trovare siti e directory autorevoli dove poter inserire il tuo business. Un esempio può essere rappresentato da Yelp per la categoria ristorazione.

Social Media Marketing a sostengo del posizionamento organico locale

Il Social Media Marketing può rappresentare un vantaggio competitivo non indifferente se ben utilizzato a sostegno del Local Marketing. Poiché, come detto, le attività che più beneficiano della Local SEO sono quelle che hanno un contatto diretto con il pubblico, i Social Media rappresentano un canale di comunicazione privilegiato con i clienti e i potenziali clienti.

Conclusione

Con questa breve guida alla Local SEO hai capito come ottimizzare al meglio un sito internet per il posizionamento organico locale: far trovare la tua attività ad utenti che effettuano ricerche local, ovvero circoscritte soltanto ad una determinata area geografica. Questa branca della SEO può migliorare sensibilmente la visibilità organica delle attività commerciali locali e più in generale delle PMI (piccole medie imprese) che operano a livello locale.

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