SEO: novità dal mondo SEO, guide SEO e tecniche SEO per ottimizzare al meglio il tuo sito e posizionarti in alto nei motori di ricerca

Vuoi approfondire le tecniche e strategie SEO per ottimizzare il tuo sito o e-commerce e scalare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca? Dai un’occhiata ai nostri articoli, scritti da un esperto SEO per aiutarti a districarti tra le mille sfaccettature della Search Engine Optimization.


Migrazione SEO: cosa fare e non fare nella migrazione di un sito web

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Migrazione SEO: cosa fare e non fare nella migrazione di un sito web

Le migrazioni di siti sono necessarie a volte, ma le classifiche SEO e il traffico possono diminuire se non si sta attenti

Tabella dei Contenuti

Allo SMX Next, Bruce Clay ha mostrato come i consulenti SEO possono assicurare il successo SEO durante le migrazioni dei siti.

Aggiornamenti di design, cambiamenti di dominio per un re-brand o fusioni di siti web possono rendere necessaria la migrazione di un sito web. Ma, con così tanti pezzi in movimento, il potenziale di errori – sia dal punto di vista del ranking che della funzionalità del sito – può aumentare se i proprietari del sito e i consulenti SEO non sono preparati.

Qui ci sono alcune delle più importanti cose da fare e da non fare che Clay raccomanda ai consulenti SEO di considerare durante la migrazione di un sito web.

Migrazione SEO: cosa fare quando si migra un sito web

Ci sono molti compiti da svolgere quando si migra un sito, ma i seguenti sono fondamentali per preservare il vostro ranking.

 

Fare un inventario dei vecchi URL. Prima di iniziare il processo di migrazione, i marketer e i proprietari di siti dovrebbero mettere insieme una lista di tutti i loro attuali URL. Questo stabilirà una linea di base da utilizzare come confronto con il nuovo sito. Clay ha sottolineato che l’esecuzione di questo inventario scoprirà inevitabilmente errori di URL come i codici di stato 400/500 o le catene di reindirizzamento, quindi i consulenti SEO dovrebbero prendere nota di questi prima della migrazione. I SEO possono estrarre questi dati utilizzando uno dei tanti strumenti di crawling gratuiti.

 

Fare un benchmark delle vecchie classifiche. La migrazione di un sito web comporterà quasi sempre dei cambiamenti nella classifica, e se non si conoscono le classifiche originali, può essere difficile capire cosa ha causato quei cambiamenti in primo luogo. Ecco perché Clay raccomanda di prendere nota delle classifiche del vecchio sito: “Vorrai fare un benchmark delle tue classifiche e qualsiasi metrica di performance che potresti avere. Vorrai eseguire i rapporti di analisi e chiederti, ‘Quali classifiche ho in questo momento? Come si sta comportando [il sito] e come potrò andare avanti?”.

 

Creare un backup del vecchio sito. I proprietari di siti dovrebbero fare regolarmente il backup dei loro siti, ma questo è ancora più cruciale durante il processo di migrazione. Se qualcosa va storto con il nuovo sito, avrete bisogno della vecchia versione per tornare indietro. I marketer dovrebbero consultare uno sviluppatore per assicurarsi che questo sia fatto correttamente.

 

Pianificare la navigazione e la struttura del nuovo sito. La struttura del sito è fondamentale per il successo SEO di qualsiasi dominio. E mentre alla fine dipende da voi il formato scelto, Clay raccomanda di implementare una struttura a silos con una gerarchia di pagine sul nuovo sito per garantire che il suo contenuto sia classificato nel modo più efficace.

 

Quando sei pronto a migrare i tuoi contenuti sul nuovo sito, assicurati di affrontare gli errori identificati durante il processo di inventario e assicurati che tutto sia pronto per essere trasferito.

Migrazione SEO: cosa non fare quando si migra un sito web

I consulenti SEO a volte possono essere così presi dall’alto volume di compiti di migrazione che non riescono a impostare il nuovo sito per il meglio. Ecco alcuni grandi “no-no” quando si tratta di trasferire il vecchio sito alla nuova versione.

 

Non cancellare il vecchio sito. Molti proprietari di siti potrebbero essere tentati di cancellare il vecchio sito una volta che il nuovo sito è attivo e funzionante, ma Clay raccomanda di tenerlo in vita per assicurarsi che tutti i contenuti e i segnali siano trasferiti: “Potresti mettere il vecchio sito sul disco rigido e rinominare semplicemente la directory. Ci sono molte cose che potresti fare, ma assicurati di avere il tuo vecchio sito e non toglierlo se non è necessario”.

Ha anche detto che alcuni webmaster finiscono per copiare il loro vecchio sito sul nuovo sito, solo per veder fallire il nuovo sito. Avere il vecchio sito live- assicurandosi che reindirizzi alla nuova versione – è fondamentale in queste prime fasi nel caso in cui qualcosa vada storto.

 

Non usare il file robots.txt del sito di prova. Prima di usare il nuovo sito dal vivo, non usate il file robots.txt del sito di staging, che potrebbe impedire ai motori di ricerca di indicizzare il vostro sito. È sempre meglio avere una nuova versione pronta per essere caricata prima che il nuovo sito vada live.

“Non copiate quel robots.txt in produzione o bloccherete quello nuovo”, ha detto Clay.

 

Non programmare la migrazione quando i livelli di traffico sono più alti. I proprietari del sito dovrebbero evitare di effettuare una migrazione mentre sperimentano alti livelli di traffico. Questo può interrompere l’esperienza dei vostri utenti e, in definitiva, provocare enormi perdite di traffico.

“Aspetta che i tuoi livelli di traffico siano un po’ più calmi”, ha detto Clay. “A volte questo è più difficile. Forse avete un sito che è attivo 24/7, internazionale o stagionale. Ma se avete intenzione di migrare e c’è un periodo di pausa, quello è il momento giusto per farlo”.

 

Non fatevi prendere dal panico se/quando le classifiche scendono. Ci sarà quasi sempre un cambiamento nelle classifiche dopo la migrazione di un sito, e questo va bene. A meno che non ci sia un errore grave – come un problema di reindirizzamento dal vecchio sito – queste fluttuazioni dovrebbero essere temporanee. Google e gli altri motori di ricerca hanno bisogno di tempo per ri-scansionare il tuo sito e prendere nota dei cambiamenti.

“Ci sarà un re-spidering in corso. Ci vorrà un po’ di tempo perché Google capisca cos’è il tuo sito. Sapete che state andando a prendere un colpo in molti casi ora. Abbiamo avuto casi in cui abbiamo fatto tutto bene, l’abbiamo migrato e non vediamo la perdita di traffico”.

“Questo è meraviglioso, ma non contateci. E qualunque cosa facciate, non fatevi prendere dal panico”, ha aggiunto.

Le migrazioni di siti sono complesse per progettazione, ma non devono essere disastrose per la vostro SEO. Con la giusta pianificazione, i consulenti SEO e i proprietari di siti possono godere dei benefici di un sito nuovo di zecca dopo il trasferimento.

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Ottimizzazione SEO – Guida introduttiva del 2022

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Guida all'ottimizzazione SEO: i primi passi

Ottimizzazione SEO – Guida introduttiva del 2022

Abbiamo visto come una strategia SEO deve essere personalizzata in funzione del tipo di business ed obiettivi specifici per essere efficace.

In questo articolo vedremo alcuni aspetti dell’implementazione di una strategia SEO che comprende:

  • Sviluppare una strategia SEO
  • Fare un audit SEO del sito web
  • Misurare i risultati e i progressi dell’ottimizzazione SEO

La pianificazione, una fase fondamentale

La strategia SEO dovrebbe essere incorporata direttamente nella pianificazione dello sviluppo di un sito web. In questo modo, lo sviluppo del sito può tenere conto delle esigenze tecniche legate alla SEO: scelta dell’hosting (dedicato o condiviso), scelta del tipo di CMS (wordpress, joomla, magento), sviluppo html con tecniche SEO friendly. Purtroppo questo non è sempre possibile: la maggior parte dei lavori sulla SEO avviene in un secondo momento, quando il sito è già online anche da diverso tempo. Questo complica non poco il lavoro del consulente SEO, che dovrà adattare l’architettura del sito alle esigenze di una strategia SEO a lungo termine.

In fase di pianificazione l’attività della Keyword Research occupa un ruolo fondamentale: trovare un elenco di parole chiave ad alto rendimento e ad alto tasso di conversione può determinare il successo della tua strategia SEO.

Il processo di sviluppo del sito, il target di riferimento e gli attori coinvolti

Prima di iniziare il processo di ottimizzazione SEO, è importante stabilire qual è il tuo target di riferimento: a chi ti rivolgi con i tuoi prodotti o servizi? Altro aspetto fondamentale è il messaggio che vuoi che il tuo brand veicoli ai potenziali clienti. In altre parole la tua azienda deve identificare una mission (uno scopo) ben precisa e una vision, ovvero come vuole comunicare i propri valori e il proprio brand ai clienti.

Questi aspetti sono molto importanti in funzione della pianificazione di una strategia SEO. Il consulente SEO dovrà basare le sue scelte su tutti questi aspetti per riuscire a creare una strategia personalizzata ed efficace.

Il responsabile SEO di un’azienda dovrà collaborare con gli altri team (marketing, sviluppo, vendite) per capire tutti gli aspetti fondamentali del business: chi è il target di riferimento? Che cosa il team di marketing conosce dei clienti? Quali sono i canali di acquisizione più redditizi? Quali sono i KPI (key performance indicator) che l’azienda utilizza per misurare le performance?

L’esperto SEO deve quindi essere in grado di interagire con tutti i team responsabili dello sviluppo del sito, del marketing e della grafica, per comprendere a fondo le dinamiche dell’azienda del business e creare una strategia che tenga conto di tutti i fattori chiave per lo sviluppo del business.

Le decisioni tecnologiche sullo sviluppo del sito

Come detto la SEO è anche e soprattutto un processo tecnico e per questo influenza la gran parte delle decisioni tecnologiche sullo sviluppo di un sito web.

Partendo dalla base, la scelta di un CMS piuttosto che un altro può facilitare o, al contrario, rendere più difficile, il processo di ottimizzazione SEO. CMS come WordPress o Joomla, per citare i più utilizzati, garantiscono un’interfaccia intuitiva e un’architettura SEO friendly: è possibile, ad esempio, modificare facilmente il tag title e la meta description di ogni pagina.

Per un approfondimento, leggi la nostra guida alla SEO per WordPress.

Altri CMS invece non tengono in considerazione le esigenze tecniche di un’ottimizzazione SEO, ad esempio creando centinaia o migliaia di pagine (e quindi contenuti) duplicati, che penalizza moltissimo l’indicizzazione di un sito web (i contenuti duplicati sono un nemico da combattere per Google e gli altri motori di ricerca!).

Altre scelte tecnologiche possono influenzare i risultati di un’ottimizzazione SEO.

  • URL Dinamici: questi URL sono generati dal CMS in tempo reale in risposta a delle specifiche queries al database del sito (ad esempio una ricerca per un prodotto interna al sito). Sebbene Google abbia dichiarato che questo tipo di URL non sono un problema per il crawl del motore di ricerca, un sito non può avere solo URL dinamici, trascurando del tutto quelli statici. Gli URL statici permettono di creare una struttura ottimizzata a livello di keywords, descrittività e facilità d’uso e di condivisione dei contenuti.
  • Parametri superflui negli URL: gli URL non dovrebbero contenere caratteri superflui ma essere brevi, descrittivi del contenuto della pagina e contenere le keywords target del contenuto della pagina.
  • Contenuti nascosti agli spider di Google: non è mai un bene a livello SEO nascondere i contenuti agli spider dei motori di ricerca. Contenuti in flash o nascosti da un form che deve essere compilato per permettere la visione del testo sono impossibili da analizzare dallo spider dei motori di ricerca. Il risultato? La tua pagina o il tuo sito non verrà indicizzata!
  • Redirects temporanei 302: un redirect 302 indica allo spider del motore di ricerca che un contenuto è stato spostato temporaneamente. Essendo un redirect temporaneo, il 302 non passa Page Rank alla pagina verso cui viene effettuato il re indirizzamento. Va utilizzato soltanto nel caso in cui si è sicuri di mantenere il redirect solo per un breve periodo di tempo, altrimenti la pagina, nel lungo periodo, verrà penalizzata a livello SEO. Nel caso si debba utilizzare un redirect permanente, è buona prassi SEO utilizzare un redirect 301.

Audit SEO del sito web

Fare un audit SEO significa identificare eventuali problemi che possono influenzare l’ottimizzazione di un sito web e individuare i punti in cui è necessario un miglioramento che può garantire un posizionamento più elevato.

Gli elementi da tenere in considerazione durante un audit SEO sono molteplici ed includono sia aspetti tecnici relativi allo sviluppo tecnologico del sito che aspetti relativi alla corretta applicazione di best practices SEO.

L’audit SEO è un passo fondamentale del processo di ottimizzazione: si possono scoprire e correggere problemi che gli sviluppatori del sito (specialmente nel caso l’intervento SEO sia successivo allo sviluppo del sito web) non hanno tenuto in considerazione. Spesso gli sviluppatori non si curano delle tecniche SEOquando sviluppano un sito o un CMS dedicato; è anche per questo motivo che l’utilizzo di CMS (come WordPress, Joomla, Magento o Prestashop per citarne alcuni) che favoriscono l’ottimizzazione SEO e sono sviluppati tenendo conto delle esigenze proprie della search engine optimization è fortemente consigliato dagli esperti SEO.

Misurare i risultati e i progressi dell’ottimizzazione SEO

L’ottimizzazione SEO di un sito web è un processo a lungo termine che deve essere costantemente monitorato e i cui risultati vanno misurati attentamente per verificare l’efficacia o meno delle strategie messe in atto.

Ci sono diversi strumenti, gratis o a pagamento, che facilitano il monitoraggio e la misurazione dei risultati di un progetto SEO. Vediamone alcuni:

  • Google Analytics è uno strumento efficace e potente per misurare il traffico (e numerosi altri fattori) del nostro sito web. Questo tool offerto da Google è completamente gratuito e dispone di moltissime funzioni che ci permettono di misurare, tra le altre cose, il traffico di utenti verso il sito web, il canale di acquisizione degli utenti (ricerca organica, a pagamento, referral, traffico diretto), il comportamento degli utenti (durata della visita, pagine visitate, pagine d’uscita, frequenza di rimbalzo) e, se correttamente impostate, le conversioni realizzate.
  • Google Search Console è un altro strumento gratuito che Google mette a disposizione di tutti i webmaster per gestire diversi aspetti di un sito web. È un tool fondamentale per un consulente SEO in quanto consente di gestire la verifica e l’invio delle sitemap, verificare ed eventualmente richiedere l’indicizzazione delle pagine, identificare eventuali problemi relativi all’indicizzazione, misurare le prestazioni del sito in termini di click impressioni e posizionamento, scoprire le query di ricerca che generano più traffico al nostro sito.
  • Google Keywords planner è lo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave, messo a disposizione da Google per individuare le keywords funzionali al nostro progetto e ottenere il volume e le previsioni di ricerca per le parole chiave selezionate.
  • Semrush, Seozoom, Ahrefs sono invece strumenti a pagamento che integrano diverse funzioni per facilitare tutto il processo di ottimizzazione SEO di un sito web. Consentono di effettuare un audit completo del sito per identificare problemi e miglioramenti, individuare e studiare le strategie dei competitor, analizzare le keywords, scoprire i backlink dei competitor ed analizzare i backlink del tuo sito, monitorare l’andamento complessivo del progetto (in termini di visibilità organica, ranking per le keywords selezionate, traffico stimato, strategie di miglioramento ecc..). I prezzi variano a seconda dei piani scelti e delle funzionalità di cui si necessita.

Vi sono diversi altri strumenti, gratuiti o a pagamento, ed è quasi impossibile citarli tutti: quelli citati sono i più conosciuti e tra i più utilizzati dalla comunità SEO italiana ed internazionale.

Conclusione

Con questa mini guida abbiamo analizzato quali sono i primi passi da muovere per sviluppare ed attuare una strategia di ottimizzazione SEO. Gli aspetti da tenere in considerazione sono molteplici e coinvolgono sia il processo di sviluppo tecnico del sito, sia l’applicazione delle best practices tipiche della SEO.

Il processo SEO è e deve essere a lungo termine e non si possono o devono pretendere risultati significativi nel breve termine. Posizionare un sito web, soprattutto per keywords che presentano una competitività elevata, richiede un impegno ed un investimento costante nel tempo e a lungo termine. È impossibile posizionarsi ai vertici dei motori di ricerca in pochi giorni, diffidate da chi vi promette un simile risultato!

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SEO on page: 10 aspetti essenziali da conoscere assolutamente

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SEO on page: 10 aspetti essenziali da conoscere assolutamente

Il successo nella ricerca organica oggi richiede l’ottimizzazione di una combinazione di fattori on-page e off-page che i motori di ricerca considerano importanti – tecnici.

Nel corso degli anni, abbiamo visto una maggiore attenzione verso le tecniche off-page – come il link building e ad altri elementi tecnici.

Ma la realtà è che la SEO off-page non servirà a molto se non si presta attenzione ai fondamenti della SEO on-page.

L’esperto SEO sa che l’ottimizzazione on-page dovrebbe essere prioritaria a tutte le altre tecniche e ottimizzazione SEO.

Poiché il panorama della ricerca è in continua evoluzione, è importante assicurarsi che la vostra conoscenza della SEO on-page sia aggiornata.

In questo post, parleremo di cosa è la SEO on-page, del perché è importante e di 10 delle più importanti considerazioni sulla SEO on-page nel 2022.

Tabella dei Contenuti

Che cos’è la SEO on-page?

Perché la SEO On-Page è importante

La SEO on-page è importante perché aiuta i motori di ricerca a capire il vostro sito web e il suo contenuto, oltre a identificare se è rilevante per una determinata query.

Man mano che i motori di ricerca diventano sempre più sofisticati, nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs) c’è una maggiore attenzione verso la rilevanza e la semantica.

Google, con la sua pletora di complessi algoritmi, è molto più sofisticato rispetto agli anni precedenti e riesce più facilmente a:

  • Capire cosa gli utenti stanno effettivamente cercando quando digitano una query.
  • Fornire risultati di ricerca che soddisfino l’intento dell’utente (informazione, acquisti, navigazione).

Adattarsi a questo sviluppo è essenziale, e lo si può fare assicurando che il proprio sito web e il suo contenuto – sia ciò che è visibile agli utenti sulle proprie pagine web (ad esempio, testo, immagini, video o audio), sia gli elementi che sono visibili solo ai motori di ricerca (ad esempio, tag HTML, dati strutturati) – siano ben ottimizzati secondo le migliori pratiche SEO più recenti.

Inoltre, l‘analisi SEO on page è fondamentale perché si ha un maggiore controllo quando si ottimizzano i propri contenuti e le proprie pagine – in contrapposizione alla SEO off-page che consiste di segnali esterni (i backlink).

Se vi impegnate nelle strategie on-page, vedrete un aumento del traffico e un aumento della vostra presenza nei risultati dei motori di ricerca.

Questo post cercherà di guidarvi attraverso gli elementi più importanti della SEO on-page.

Prestare molta attenzione a queste 10 aree vi aiuterà a migliorare i vostri contenuti e la vostra autorità, ad aumentare il vostor posizionamento, il traffico e le conversioni.

1. E-A-T

E-A-T, acronimo che sta per Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità), è il framework che i Google raters utilizzano per valutare i creatori di contenuti, le pagine web e i siti web nel loro complesso.

Google ha sempre puntato su contenuti di alta qualità. Vuole assicurarsi che i siti che producono contenuti di alta qualità siano premiati con classifiche migliori e che i siti che creano contenuti di bassa qualità abbiano meno visibilità.

Esiste una chiara relazione tra ciò che Google considera contenuti di alta qualità e ciò che appare nei risultati della ricerca.

Chiamatela correlazione o causalità, qualunque essa sia, l’E-A-T sta in qualche modo giocando un ruolo fondamentale nei risultati organici di ricerca di Google. Il che significa che l’E-A-T deve essere un fattore importante della vostra strategia SEO.

2. Tag title

Il tag title, un tag HTML presente nella sezione di testa di ogni pagina web, fornisce a google e algi utenti un’indicazione sul contenuto della pagina.

Rappresenta il titolo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca ( usato come link cliccabile) così come nella finestra del browser.

I tag title mancanti, duplicati e scritti male hanno un impatto negativo sui risultati SEO, quindi assicuratevi di ottimizzare al meglio questo elemento.

3. Meta Descrizione

Sin dai primi giorni della SEO, le meta descrizioni sono state un importante punto di ottimizzazione.

Le meta descrizioni, metatag che forniscono una descrizione di ciò che riguarda la pagina, sono spesso visualizzate nelle SERP sotto il titolo della pagina.

Mentre Google sostiene che le metadescrizioni non aiutano con le classifiche, ci sono prove aneddotiche che gli attributi indiretti delle descrizioni migliori aiutano il posizionamento.

Ottimizzare correttamente le metadescrizioni può aiutare a migliorare:

  • Click-through rate (CTR).
  • Percezione della qualità del risultato.
  • Percezione di ciò che il vostro sito web offre.

4. Titoli

Volete che i contenuti del vostro sito web funzionino bene nella ricerca? Allora inizia a scrivere titoli convincenti.

Trovare un titolo per un post sul blog può sembrare molto semplice, ma un bel titolo può fare la differenza tra un click e una semplice impressione – ecco perché è importante crearli in modo strategico.

I titoli devono suscitare interesse per potersi distinguere nelle SERP – invogliando gli utenti a cliccare e a continuare a leggere il resto del contenuto.

5. Tag dell’intestazione (headings H1-H6)

I tag di intestazione sono elementi HTML (H1-H6) utilizzati per identificare titoli e sottotitoli all’interno del contenuto da altri tipi di testo (ad es. testo di paragrafo).

I tag di intestazione non sono così importanti come una volta per la classifica del vostro sito, ma questi tag svolgono ancora una funzione importante per i vostri utenti e per il vostro SEO.

Gli headings possono avere un impatto indiretto sulle vostre classifiche:

Rendendo i vostri contenuti più facili e più piacevoli da leggere per i visitatori.
Fornendo ai motori di ricerca un contesto ricco di parole chiave sui vostri contenuti.

6. Scrittura SEO

Scrivere in modo SEO oriented significa scrivere contenuti pensando sia ai motori di ricerca che agli utenti.

C’è una strategia dietro la scrittura di contenuti SEO solidi ed è più di una semplice ricerca di parole chiave e della stesura di testi banali.

Produrre semplicemente contenuti per il gusto di farlo non basterà. Ricordate che state scrivendo contenuti per le persone, quindi i contenuti devono essere di alta qualità, sostanziali e rilevanti.

7. Keyword cannibalization

Vero o falso? Più pagine si cerca di indicizzare per una stessa keyword o parola chiave, meglio ci si classifica per quella parola chiave.

Falso!

Il targeting di una keyword specifica su più pagine può causare la “cannibalizzazione delle parole chiave” (o keyword cannibalization), con conseguenze potenzialmente disastrose per la vostra strategia SEO. È importante programmare bene la strategia di ricerca delle keywords ed assicurarsi di non creare contenuti duplicati o troppo simili tra loro.

Quando hai più pagine che cercano di posizionarsi per la stessa parola chiave, sei in competizione con te stesso. Questo crea confusione nei motori di ricerca che non sanno a quale pagina dare priorità nell’indicizzazione.

È importante identificare se esiste una cannibalizzazione delle parole chiave sul vostro sito web e risolverla subito (ad esempio utilizzando il tag rel=canonical, indicando a Google quale pagina deve tenere in considerazione tra le pagine che presentano contenuti duplicati o simili).

8. Controllo dei contenuti

La maggior parte dei creatori di contenuti si concentrano sulla creazione di nuovi contenuti dimenticandosi di controllare quelli esistenti. Questo è un errore!

La revisione dei contenuti esistenti è fondamentale perché ti aiuta a:

  • Valutare se i contenuti esistenti stanno raggiungendo i loro obiettivi e se stanno ottenendo un ROI.
  • Identificare se le informazioni presenti nei vostri contenuti sono ancora accurate o sono diventate obsolete (o addirittura superate).
  • Determinare quali tipi di contenuti stanno funzionando per voi.

Gli audit dei contenuti possono essere di grande aiuto per la vostra strategia SEO e dovrebbero essere effettuati regolarmente.

9. Ottimizzazione delle immagini

Aggiungere immagini è un buon modo per rendere le vostre pagine web più accattivanti.

Ottimizzare le immagini in modo corretto vi aiuterà a sfruttare al meglio una preziosa risorsa SEO.

L’ottimizzazione delle immagini ha molti vantaggi, come ad esempio:

  • Ulteriori opportunità di posizionamento (visualizzati su Google Image Search).
  • Migliore esperienza utente.
  • Tempi di caricamento delle pagine più rapidi.

Assicuratevi di incorporare immagini che supportino i vostri contenuti e di utilizzare titoli descrittivi e testo alternativo (tag image alt.

10. Coinvolgimento dell’utente

Migliorare gli elementi SEO del vostro sito web è solo metà del duro lavoro necessario per attrarre nuovi utenti e migliorare le visite e le conversione del vostro sito web.

L’altra metà consiste nell’assicurarsi che gli utenti non “rimbalzino” ovverro abbandonino prematuramente la vostra pagina e il vostro sito – ma che invece continuino a visualizzare i tuoi contenuti, interagendo con essi, continuando a tornare per usufruire di nuovi contenuti.

Mantenere gli utenti impegnati è una grande sfida in sé, ma è certamente fattibile. Per aumentare il coinvolgimento degli utenti, è necessario concentrarsi su aspetti quali la velocità del sito, l’esperienza dell’utente e l’ottimizzazione dei contenuti.

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Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2022

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Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2022

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I migliori consigli per avere successo nella Local SEO

Le previsioni sono a buon mercato; i consigli strategici e tattici sono molto più preziosi. Scopri quali aspetti della Local SEO approfondire e quali sono i consigli e le raccomandazioni per avere successo nella SEO a livello locale.

Andare più a fondo con i contenuti locali

Nell’anno a venire, prestate attenzione ai molti modi in cui Google sta arrivando al punto in cui può offrire un’esperienza locale sostanzialmente personalizzata ad ogni utente, basata sull’intento percepito. Se è appropriato per il vostro modello di business, vi consiglio di prestare una cura extra a foto, post e recensioni, tutte cose che Google capisce e interpreta sempre di più e che sta mostrando in nuovi modi, come i caroselli di query. E tuffati nelle FAQ rich snippet quest’anno per espandere la visibilità oltre i pacchetti locali.

Spam delle inserzioni

Combatti tutto lo spam nelle inserzioni a pagamento che appaiono sopra i tuoi risultati di ricerca organici. Controlla regolarmente la comparsa di nuovi spammer e segnalali.

Riduci la tua dipendenza da Google

Tracciate una linea nella sabbia tra Google come canale di acquisizione e Google come controllore delle transazioni. A seconda del vostro settore, potreste dover partecipare in una certa misura all’invasione delle aspirazioni lead-gen e LSA di Google. Ma prendete ogni cliente che Google vi manda e convertitelo con eccezionali esperienze umane faccia a faccia nel vostro negozio o ufficio. Trovate il modo di ridurre la vostra dipendenza da Google sviluppando una comunità e una fedeltà nel mondo reale.

Il contenuto

Per poter essere “presentati da Google” a un potenziale cliente nel momento del bisogno, dovete dargli le informazioni che sta cercando. Date la priorità a tutti gli aspetti del contenuto, dando priorità all’ottimizzazione SEO on page e alla creazione di contenuti pertinenti e di qualità.

Coinvolgimento

Non limitatevi ad ascoltare ma partecipate alla conversazione sul vostro brand nei risultati di ricerca, che sia tramite recensioni, Q&A, chat e così via.

Conversione

Investite nel guidare i consumatori a fare qualsiasi cosa tu abbia bisogno che facciano – comprare, prenotare, chiamare, sulla pagina o in negozio. Create pagine web e contenuti che indirizzino il cliente verso la vostra attività, che sia un negozio fisico o un ufficio.

I marchi di vendita al dettaglio con più sedi hanno bisogno di concentrarsi davvero sui loro siti web

I loro team di sviluppo stanno probabilmente spingendo in modo aggressivo verso moderni (complicati) framework web. Questa è una grande notizia per i SEO, poiché il vostro lavoro è fondamentale per far funzionare bene tutto questo. Ma questa è anche una cattiva notizia, perché la maggior parte dei SEO locali probabilmente non hanno familiarità con questo tipo di sfide. Raccomando vivamente di familiarizzare con il rendering client/server-side, React vs. framework Angular e tutte queste cose divertenti. Aiuterà a mantenere le vostre competenze rilevanti per gli anni a venire.

Test, test, test

La ricerca su Google, specie quella relativa alle attività locali è qualcosa di molto specifico. Le imprese specifiche nella vostra verticale, la vostra geolocalizzazione, tutto contribuisce a creare un’impronta digitale unica per la vostra organizzazione. Mentre ci possono essere molti consigli SEO che sono applicabili a vari tipi di business, non fate supposizioni. Fate sempre dei test con i vostri siti prima di lanciare qualsiasi grande cambiamento. Potrebbe salvare il lavoro a voi o al vostro cliente!

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

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Possono volerci da ore a settimane per indicizzare i nuovi contenuti e le nuove pagine di un sito, dice Google

La qualità è uno degli aspetti più importanti per far sì che Google indicizzi e classifichi rapidamente le tue pagine.

John Mueller, rappresentante delle relazioni di ricerca di Google, ha pubblicato un nuovo video nella serie AskGooglebot rispondendo alla domanda: quanto tempo impiega il SEO per le nuove pagine e i nuovi contenuti? La risposta è iniziata con la classica di John Mueller “dipende”, ma ha scavato più a fondo in una risposta più precisa.

Indicizzazione non significa ranking

Potete essere indicizzati e allo stesso tempo le vostre pagine indicizzate non saranno necessariamente classificate. Google ha rilasciato una sorta di disclaimer dicendo che forzare qualcosa ad essere indicizzato non significa che quella pagina sarà mostrata in modo prominente nella ricerca di Google.

Nessuna garanzia di essere indicizzati

Non c’è anche nessuna garanzia che Google indicizzi il proprio Infatti, Google non indicizza molti contenuti su internet, nessun motore di ricerca lo fa. Google cerca di non indicizzare contenuti duplicati, immagini speculari dello stesso contenuto, ed evita di indicizzare contenuti non utili, URL che hanno molti parametri URL che potrebbero non aggiungere sufficiente valore e così via.

Accelerare l’indicizzazione

Google ha elencato alcuni modi per accelerare l’indicizzazione, tra cui;

  • Prevenire il sovraccarico del server rendendo il tuo server e il tuo sito più veloci
  • Collegare le nuove pagine all’interno del tuo sito web in modo prominente, magari collegando quelle pagine dalla tua home page
  • Evitare l’uso di URL non necessari sul tuo sito, come gli URL del calendario infinito e i filtri per le pagine delle categorie
  • Utilizzare metodi di presentazione degli URL come i file sitemap, lo strumento di ispezione degli URL per i singoli URL

La qualità è importante

La cosa più importante qui è assicurarsi che il tuo sito sia di alta qualità in modo che Google dia la priorità all’indicizzazione e, si spera, al posizionamento del tuo contenuto sopra i siti di qualità inferiore. Google ha detto che la cosa più importante da fare è rendere il tuo sito “fantastico”, che è più facile a dirsi che a farsi.

Di seguito riportiamo il video originale (in inglese) in cui John Mueller di Google ci spiega quanto analizzato in questo articolo

Perché ci interessa

Ottenere in modo rapido ed efficiente nuovi contenuti indicizzati e classificati in Google Search è una domanda comune. Questo video riassume le basi di come Google vede le nuove pagine e alcuni degli ostacoli che si possono incontrare.
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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

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Le "top stories" smetteranno di usare AMP come fattore di eleggibilità a partire da giovedì

Google sta ora distribuendo il page experience update… Google ha detto che il rollout sta accadendo molto lentamente e avrà luogo fino alla fine di agosto 2021.

L’annuncio

Google ha detto su Twitter “l’aggiornamento dell’esperienza della pagina è ora lentamente in fase di roll out (Top Stories inizierà a utilizzare questo nuovo segnale entro giovedì). Sarà completo entro la fine di agosto 2021”.

Top stories

A partire da giovedì 17 giugno, Google inizierà a utilizzare i segnali di esperienza della pagina per l’ammissibilità nel carosello e nella sezione delle top stories.

Rollout di metà giugno

Quindi cosa sta uscendo ora con l’aggiornamento dell’esperienza della pagina?

  1. Il cambiamento del ranking inizierà gradualmente.
  2. Il badge AMP inizierà ad andare via
  3. Il possibile badge per l’esperienza della pagina continuerà ad essere testato, ma Google non ha finalizzato i piani per questo badge.
  4. La funzione di carosello Top Stories su Google Search sarà aggiornata per includere tutti i contenuti di notizie, a condizione che soddisfino le politiche e le linee guida di contenuto di Google News.
  5. AMP non è più richiesto qui per posizionarsi in certe top stories. Google ha anche chiarito che questo è “indipendentemente dal suo punteggio Core Web Vitals o dallo stato di esperienza della pagina”. Anche questo cambiamento inizierà a metà giugno e terminerà entro la fine di agosto.
  6. AMP inoltre non è richiesto per l’app Google News né per news.google.com.
  7. Sospetto che HTTPS, mobile-friendly, navigazione sicura e nessun interstizio intrusivo saranno parte del rollout di metà giugno, poiché Google ha già detto che questi sono segnali di ranking prima dell’annuncio dell’esperienza della pagina.

Fine del rollout di agosto

Google ha detto che finirà e completerà il rollout completo del cambiamento di ranking dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina entro la fine di agosto. Questo includerà tutte le metriche vitali del web (Core Web Vitals), come LCP, FID, e CLS (così come la recente correzione di Chrome per CLS).

Promemoria: questo è ciò che è nell’aggiornamento page experience update che inizierà il roll out a metà giugno e completerà il roll out entro la fine di agosto. Non sarà live nel maggio 2021 come precedentemente annunciato.

Non confondere il Core Update di Giugno

Non confondete l’aggiornamento dell’esperienza della pagina, che usa i core web vitals del nucleo come segnale, con gli aggiornamenti del core di Google. Non sono correlati e non si influenzano a vicenda. Infatti, l’aggiornamento del core di giugno 2021 ha appena finito di essere distribuito il 12 giugno. Gli aggiornamenti del nucleo sono sentiti più in termini di fluttuazioni di ranking da parte dei siti in Google Search che non questo aggiornamento della page experience.

Perché ci interessa

La maggior parte di voi ha aspettato il rollout di questo aggiornamento per oltre un anno. Ora sta uscendo. Ancora una volta, non aspettatevi grandi cambiamenti di ranking da questo rollout e non confondetelo con i cambiamenti di ranking dovuti al core update che abbiamo avuto a giugno e al core update che ci aspettiamo a luglio.

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Google Core Update Giugno 2021

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Google Core Update Giugno 2021

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La seconda parte di questo aggiornamento è in arrivo il mese prossimo - si chiamerà Google Core Update Luglio 2021

Un nuovo ampio aggiornamento del core di Google ha iniziato a circolare mercoledì, il cosiddetto Google Core Update di Giugno 2021. Lo ha annunciato il search liason di Google Danny Sullivan, aggiungendo anche che dovremmo aspettarci Core Update di Luglio 2021 il mese prossimo.

Storicamente, Google rilascia aggiornamenti dell’algoritmo di base non con una frequenza elevata. Sono passati circa sei mesi dall’ultimo aggiornamento del core, il December 2020 Core Update. Prima di questo erano passati sette mesi dall’aggiornamento di maggio 2020, che ha avuto luogo il 4 maggio 2020. Quindi questo ha richiesto molto più tempo degli aggiornamenti precedenti per essere distribuito, ma ci aspettiamo un altro aggiornamento tra circa un mese.

Ricordiamo che Google ha da poco rilasciato un altro importantissimo update, il Google Page Experience Update di Maggio 2021 di cui abbiamo parlato approfonditamente in questo articolo.

Cosa aspettarsi

Come con qualsiasi aggiornamento dell’algoritmo di Google, le vostre classifiche possono salire, scendere o rimanere stabili. Ma se siete stati colpiti dall’aggiornamento di giugno 2021, è possibile che l’impatto possa invertirsi con l’aggiornamento di luglio 2021. Google ci ha detto che in genere la maggior parte dei siti non noterà gli aggiornamenti, ma i SEO che gestiscono molti siti probabilmente vedranno molti cambiamenti nei risultati di ricerca di Google. Inoltre, a causa della natura in due parti di questo rilascio, è possibile che alcuni contenuti e siti potrebbero vedere cambiamenti nel giugno 2021 che si invertono nel luglio 2021.

Questo aggiornamento sarà un rollout globale, con impatto su tutte le lingue e richiederà circa due settimane per il rollout. Google confermerà quando il rollout è completo, che dovrebbe essere prima dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina che è previsto per metà giugno.

L’annuncio

Ecco il tweet di Google che lo annuncia, dove Google ha detto “più tardi oggi, stiamo rilasciando un ampio aggiornamento del nucleo, come facciamo diverse volte all’anno. Si chiama June 2021 Core Update”.

Con qualsiasi aggiornamento del core, Google dice che questi aggiornamenti in genere impiegano da una a due settimane per il roll out completo.

Perché Google rilascia questi aggiornamenti

Google ha anche scritto un post sul blog in concomitanza con questo aggiornamento del nucleo del 2021 giugno per spiegare come e perché fa questi cambiamenti alla ricerca. Google ha detto che “riceve miliardi di query ogni giorno da paesi di tutto il mondo in 150 lingue”. Deve migliorare per rimanere competitivo e servire la sua base di utenti. “Fornire grandi risultati a questo tipo di scala e complessità richiede molti sistemi diversi, e siamo sempre alla ricerca di modi per migliorare questi sistemi in modo da poter visualizzare i risultati più utili possibili”, ha aggiunto Google. Il web è in crescita, i siti cambiano, i contenuti vengono pubblicati costantemente. Google ha detto che “man mano che nuovi siti emergono e il web cambia, gli aggiornamenti continui sono la chiave per garantire che stiamo supportando una vasta gamma di editori, creatori e aziende, fornendo ai ricercatori le migliori informazioni disponibili”. Per questo, Google continua a rilasciare gli aggiornamenti. Infatti, Google ha detto che in ogni settimana può “implementare decine di aggiornamenti che sono destinati a migliorare la ricerca in modo incrementale”. Questo è il motivo per cui l’azienda non può “condividere i dettagli su tutti” gli aggiornamenti. Ma con ampi aggiornamenti di base come questi, Google ha detto che cerca di fare degli annunci mirati.

Perché ci interessa

Ogni volta che Google aggiorna i suoi algoritmi di ranking di ricerca, significa che il tuo sito può fare meglio o peggio nei risultati di ricerca. Sapere quando Google fa questi aggiornamenti ci dà qualcosa a cui puntare per capire se è stato qualcosa che hai cambiato sul tuo sito web o qualcosa che Google ha cambiato con il suo algoritmo di ranking. Oggi, sappiamo che Google rilascerà un aggiornamento del ranking di base, quindi tenete d’occhio le vostre analisi e classifiche.

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

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Diversi mesi dopo che Google ha detto che avrebbe deprecato lo strumento di test dei dati strutturati, Schema.org ha lanciato il suo validatore di markup

Schema.org ha lanciato il suo strumento di convalida dello schema markup su validator.schema.org, come ha annunciato l’organizzazione questo pomeriggio. Il validatore di markup aiuta a convalidare i dati strutturati sul tuo sito e viene utilizzato per scopi generali, al di fuori dello strumento di test dei rich snippet di Google

Dopo il contraccolpo dell’industria, Google ha deciso di spostare lo strumento di test dei dati strutturati dalla proprietà di Google a Schema.org.

Differenze tra Google e Schema.org.

Lo strumento di test dei rich snippet di Google è progettato per mostrare solo lo schema dei dati strutturati supportato da Google. Ma il validatore di markup Schema.org è più per “scopi generali” e mira ad aiutarvi a fare il debug di molti altri tipi di dati strutturati, ben oltre quelli supportati da Google.

Strumento dei rich snippets

Lo strumento dei risultati ricchi sarà sul sito di Google, progettato e mantenuto con lo scopo di mostrare i tipi di risultati ricchi di Google Search. Google ha detto che “per testare il vostro markup per i tipi di risultati ricchi di Google Search, potete continuare a usare il test dei rich snippets“.

Strumento di test dei dati strutturati

Tuttavia, Google migrerà lo strumento di test dei dati strutturati fuori dal dominio di Google e su schema.org. Google ha detto che “per sostenere meglio gli standard aperti e l’esperienza di sviluppo, stiamo rifocalizzando lo strumento di test dei dati strutturati e migrando su un nuovo dominio che serve la comunità schema.org entro aprile 2021”. Google ha spiegato che “lo scopo principale dello strumento sarà quello di controllare la sintassi e la conformità del markup con gli standard di schema.org.” Tuttavia, andando avanti lo strumento di test dei dati strutturati non controllerà più i tipi di risultati ricchi della ricerca di Google. 

Nuovo validatore di markup di Schema.org

Ryan Levering di Schema.org ha detto che questa versione è “più semplice del suo predecessore SDTT perché è dedicata a controllare che state usando JSON-LD, RDFa e Microdata in modi ampiamente compresi, e ad avvisarvi se state usando i tipi e le proprietà di Schema.org in combinazioni insolite. Non cerca di controllare il vostro contenuto rispetto alle esigenze di informazione di specifici servizi, strumenti o prodotti (un argomento che merita un proprio post sul blog). Ma vi aiuterà a capire se i vostri dati esprimono o meno ciò che sperate che esprimano, e a riflettere l’essenza dei vostri dati strutturati in un modo intuitivo che riflette il suo significato sottostante”.

Il servizio validator.schema.org è alimentato dall’infrastruttura generale di Google per lavorare con i dati strutturati, ed è fornito al progetto Schema.org come strumento ospitato da Google. Siamo anche felici di notare che molti altri validatori orientati a schema.org sono disponibili, sia commerciali (ad esempio Yandex) che opensource. Per esempio, gli strumenti Structured DataLinter, JSON-LDPlayground, SDO-Check e Schemarama. Speriamo che il nuovo Schema Markup Validator stimoli la collaborazione tra i produttori di strumenti per migliorare la coerenza e l’esperienza degli sviluppatori per tutti coloro che lavorano su sistemi che consumano dati Schema.org.

Perché ci interessa

Questo ci dà un altro strumento che possiamo usare per convalidare i dati strutturati che aggiungiamo ai nostri siti. Dovrebbe darvi più strumenti per supportare il vostro lavoro sui dati strutturati e risolvere i problemi sui vostri siti web.

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Google Page experience update 2021

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Google Page experience update 2021

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L'esperienza dell'utente diventerà un fattore di ranking di Google

Le metriche Core Web Vitals inizieranno ad avere un impatto sulle classifiche nel 2021. Ecco quello che dovete sapere per non farvi trovare impreparati….

Google ha annunciato oggi un nuovo algoritmo di ranking progettato per giudicare le pagine web in base a come gli utenti percepiscono l’esperienza di interazione con un sito web. Ciò significa che se Google pensa che gli utenti del tuo sito web avranno una scarsa esperienza sulle tue pagine – misurata da un nuovo insieme di metriche chiamate Core Web Vitals – Google potrebbe non classificare quelle pagine nelle migliori posizioni dei risultati di ricerca. Questo aggiornamento si chiama Google Page Experience update e dovrebbe entrare in vigore questo mese di Maggio 2021, quindi è bene capire come affrontarlo al meglio.

L’esperienza della pagina è composta da diversi fattori di ranking di ricerca di Google esistenti, tra cui l’aggiornamento mobile-friendly, l’aggiornamento della velocità della pagina, l’aumento del ranking HTTPS, la penalità per i contenuti interstiziali intrusivi, la penalità per la navigazione sicura, mentre si affinano le metriche intorno alla velocità e all’usabilità. Questi miglioramenti sono sotto quello che Google chiama Core Web Vitals.

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Come appare il tutto

Quando si raggruppano tutte queste metriche, si ottiene quello che Google chiama page experience . Google ha detto che l’esperienza della pagina in particolare non è un punteggio di classifica ma piuttosto ogni elemento all’interno ha i propri pesi e classifiche nell’algoritmo di classifica generale di Google.

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Cosa sono tutti questi fattori

Abbiamo collegato la maggior parte di loro sopra, ma qui è come Google documenta ogni singolo fattore all’interno dell’esperienza della pagina:

Largest Contentful Paint (LCP):

misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere LCP entro i primi 2,5 secondi dall’inizio del caricamento della pagina.

First Input Delay(FID):

misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un FID inferiore a 100 millisecondi.

Cumulative Layout Shift (CLS):

misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.

Mobile-Friendly:

La pagina è mobile-friendly. Controlla se la tua pagina è mobile-friendly con il Mobile-Friendly Test.

Navigazione sicura:

La pagina non contiene contenuti dannosi (per esempio, malware) o ingannevoli (per esempio, ingegneria sociale). Controlla se il tuo sito ha problemi di navigazione sicura con il rapporto Security Issues.

HTTPS. La pagina viene servita su HTTPS:

Controlla se la connessione del tuo sito è sicura. Se la pagina non è servita su HTTPS, scopri come rendere sicuro il tuo sito con HTTPS.

Nessun contenuto interstiziale invadente:

Il contenuto della pagina è facilmente accessibile all’utente. Scopri come gli interstitials possono rendere il contenuto meno accessibile.
Spostamento cumulativo del layout (CLS). Questa è una nuova metrica che fondamentalmente guarda se la pagina è stabile quando viene caricata (cioè, le immagini, il contenuto, i pulsanti si muovono intorno alla pagina mentre la pagina viene caricata o la pagina rimane ferma e solida). In breve, il layout della pagina si sposta, risultando in una scarsa esperienza dell’utente. Google ha condiviso una GIF di questo in azione:
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Preparatevi a questo aggiornamento.

Google ha detto che questo aggiornamento nel loro algoritmo sarà implementato a partire dal mese di Maggio 2021. 
È possibile prepararsi ora per tutti questi cambiamenti di ranking con gli strumenti elencati sopra. Puoi anche usare il nuovo rapporto Core Web Vitals in Google Search Console che è stato rilasciato da poco.

Quanto sarà grande questo aggiornamento?

Abbiamo sentito da Google circa i precedenti aggiornamenti dell’algoritmo, alcuni come il rilascio iniziale di Panda hanno avuto un impatto sull’11,8% di tutte le query, o Google BERT ha avuto un impatto sul 10% delle query, o che HTTPS è un piccolo fattore. Ma con questo aggiornamento, non lo sappiamo ancora.
Rudy Galfi, il product lead del team dell’ecosistema di Google Search,  ha detto che non stanno discutendo quanto ogni fattore sia ponderato. Rudy ha detto che contenuti di qualità saranno ancora il fattore più importante e un ottimo contenuto con una scarsa esperienza di pagina può ancora classificarsi molto bene nella ricerca di Google.

I contenuti di qualità sono ancora in primo piano

Google ha chiarito che i contenuti di qualità continueranno ad avere una posizione elevata nelle posizioni di ricerca di Google, anche in presenza di una scarsa page experience. “Mentre tutti i componenti dell’esperienza della pagina sono importanti, classificheremo le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell’esperienza della pagina sono sotto la media. Una buona esperienza di pagina non prevale sull’avere tanti contenuti rilevanti. Tuttavia, nei casi in cui ci sono più pagine che hanno contenuti simili, l’esperienza della pagina diventa molto più importante per la visibilità nella ricerca”, ha scritto Google.

Top Stories

AMP non sarà richiesto per la sezione Top Stories di Google. AMP non è più richiesto per l’inclusione nella sezione Top Stories nei risultati di ricerca mobile di Google. Ciò che conta è che Google guarderà i punteggi di esperienza della pagina e questo giocherà un ruolo fondamentale in ciò che il contenuto mostra nella sezione Top Stories di Google, ha detto Rudy Galfi.

AMP

AMP apparirà ancora nei risultati di ricerca mobile di Google se avete pagine AMP. Questo non sta cambiando, ma ciò che sta cambiando è che ora le vostre pagine AMP competeranno con altre pagine per la sezione Top Stories di Google.
Se avete AMP, la buona notizia è che la maggior parte delle pagine AMP fanno estremamente bene in termini di metriche di esperienza di pagina, ha detto Rudy Galfi. Non significa che tutte le pagine AMP avranno le migliori metriche di esperienza di pagina, ma AMP è costruito in modo da aiutare con questo.
Google su mobile userà le metriche di esperienza della pagina dal tuo contenuto AMP. Poiché Google serve le pagine AMP su mobile, se avete una versione AMP della vostra pagina, allora Google userà le metriche dell’esperienza della pagina AMP ai fini del punteggio. Ancora una volta, è ciò che Google serve all’utente che sarà giudicato per il ranking.

Perché ci interessa

Google ha annunciato una serie di nuovi fattori di ranking sotto il nome di page experience. Questo significa che abbiamo tempo fino a tutto il  2021 per prepararci a questo aggiornamento del ranking. Usate gli strumenti che Google ci ha dato per preparare i nostri siti e quelli dei nostri clienti per questo aggiornamento. Vi terremo aggiornati su quando questo nuovo aggiornamento sarà attivo e cos’altro potete fare per prepararvi a questo importante cambiamento.

Google rilascia continuamente aggiornamenti per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. Dai un’occhiata al nostro articolo sul nuovo Google Core Update di Giugno 2021…..

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Chi è un consulente SEO? Che cosa fa?

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Chi è un consulente SEO? Che cosa fa?

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La consulenza SEO (Search Engine Optimization) sta diventando molto popolare in questi giorni, e per una buona ragione…
Internet sta crescendo rapidamente, quindi essere posizionati in alto nei motori di ricerca, come Google, è più importante che mai! Per questo anche la figura del consulente SEO è sempre più richiesta nel mondo del web marketing.

Tuttavia, come proprietario di un’azienda, potresti farti queste domande:
– Chi è un consulente SEO? 
- Cosa fa effettivamente uno specialista SEO? 
- Ho bisogno di assumere qualcuno per fare SEO per il mio sito web aziendale?
Cerchiamo di rispondere a queste più che legittime domande…

Cos’è un consulente SEO e perché potresti averne bisogno?

Beh, tipicamente un “consulente” di qualsiasi tipo è un esperto su un particolare argomento e sono pagati per dare consigli su quell’argomento da individui o aziende che ne hanno bisogno. Quindi in questo senso un consulente SEO non è diverso. Sono esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca e sono pagati da aziende e proprietari di siti per dare loro consigli su come ottenere classifiche e posizionamenti più alti nei motori di ricerca, più traffico mirato, e infine più profitti per i loro siti web.
Come minimo, un consulente SEO professionale o una società di consulenza dovrebbe avere molta esperienza e competenza nelle seguenti aree (più molte altre)…

SEO On-Page

Queste sono le cose che fate sul vostro sito. La maggior parte delle persone tende a pensare al SEO come una strategia fuori dal sito, che tipicamente significa link building e segnali sociali, ma ci sono un sacco di cose che devono essere fatte sul vostro sito prima che qualsiasi altra tecnica funzioni. Fondamentalmente il vostro sito ha bisogno di essere “search engine friendly” per posizionarsi bene, non importa quello che fate, e il vostro consulente SEO dovrebbe essere in grado di consigliarvi su ciò che è necessario fare sul vostro sito per renderlo pronto a posizionarsi.
Ecco alcuni dei fattori on-page che la vostra società di consulenza dovrebbe essere in grado di assistervi:
(Nota: non entrerò molto in dettaglio su nessuno di questi perché questo post diventerebbe un libro intero se lo facessi. Il vostro specialista dell’ottimizzazione dei motori di ricerca vi può informare su tutti i dettagli – e assicuratevi che lo faccia, o non assumetelo!)

Tag del titolo 

Ottenere un tag del titolo giusto è molto più difficile di quanto si possa pensare. E un tag titolo correttamente ottimizzato può fare miracoli per la SEO.

Tag di descrizione 

Si può dire di questo tag praticamente la stessa cosa del titolo. È molto importante per l’ottimizzazione dei motori di ricerca on-site, ma non è facile da “azzeccare” a meno che tu non sia un professionista.

Meta tag 

Oltre al titolo e alla descrizione ci sono molti altri meta tag che possono essere importanti o meno, a seconda del tuo particolare sito web e della situazione. Il guru SEO che assumete dovrebbe essere in grado di consigliarvi su questi.

Contenuto di qualità 

La parte più importante di qualsiasi sito web e vitale per ottenere un alto posizionamento nei motori di ricerca. Ma le tue pagine sono effettivamente ben scritte con contenuti veramente di qualità dal punto di vista di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca? Probabilmente pensi di sì, ma potresti rimanere sorpreso!

Densità delle parole chiave 

Un’altra cosa che non vuoi sbagliare. Troppo poco e potresti non classificarti mai per i termini che vuoi classificare, troppo e potresti essere penalizzato per eccesso di ottimizzazione. È una linea sottile da percorrere!

LSI (Latent Semantic Indexing) 

La sintesi di base di LSI è che il contenuto di un sito web viene scansionato da Google e altri SE in cui le parole o frasi più comuni, insieme ai loro sinonimi e parole correlate, vengono identificate come parole chiave per ogni pagina.
Per esempio, se il titolo della tua pagina fosse “Fatti sugli animali”, i motori di ricerca si aspetterebbero di trovare altre parole legate a questo nel contenuto della pagina – come cani, gatti, uccelli, ecc.
Questo vi aiuta a posizionarvi più in alto perché i SE capiscono che la vostra pagina/sito è veramente sull’argomento. Inoltre, si può anche classificare per i termini LSI oltre alle parole chiave principali.

Struttura del sito 

Le tue pagine stanno usando dati strutturati per supportare gli elenchi? I motori di ricerca possono scansionare facilmente il tuo sito? I problemi di contenuto duplicato sono gestiti correttamente sul sito? Il design è SEO friendly? Queste sono tutte cose che il tuo consulente dovrebbe essere in grado di dirti e aiutarti a risolvere, se necessario.

Intestazioni 

Le tue intestazioni e sottointestazioni stanno usando i tag HTML corretti e le parole chiave appropriate?

Velocità del sito 

Questo sta aumentando in importanza SEO come tutto su internet diventa sempre più veloce. Le persone sono impazienti, quindi il tuo sito deve caricarsi molto velocemente per ottenere i migliori risultati.

Mobile friendly 

I siti tendono a mostrarsi in modo molto diverso su dispositivi come smartphone e tavoli rispetto ai normali computer. Il mondo sta diventando sempre più mobile e più persone sono online tramite dispositivi mobili che tramite computer in questi giorni. Quindi è molto importante che il tuo sito sia mobile friendly e ottimizzato correttamente per esso.

Dati strutturati / Schema markup 

I dati strutturati permettono ai motori di ricerca come Google di capire veramente il tuo sito, il che può aiutare enormemente il SEO.
…e un sacco di altre cose! Devono essere molto bravi a ottimizzare il tuo sito web o a insegnarti come farlo da solo. Li assumi perché sono esperti in queste cose, quindi assicurati che lo siano davvero prima di consegnare i tuoi soldi.

SEO off site

Ancora una volta, non entrerò in alcun dettaglio reale sulle varie strategie SEO off-page semplicemente perché non è fattibile. Ci sono centinaia di interi corsi, ebook, siti di appartenenza, video, blog, gruppi e ogni sorta di altre cose dedicate strettamente a questo argomento – non può essere insegnato in un solo post. Ecco perché state cercando un’agenzia SEO, in modo che i loro esperti possano insegnare queste cose al vostro team o farlo per voi. Sto solo dando un rapido riassunto in modo che tu sappia quello che non sai, e puoi assicurarti che il tuo futuro consulente lo faccia!

Link Building 

Questa è una delle parti più importanti del SEO, ma ci sono alcuni buoni modi per farlo e un sacco di modi orribili per farlo. È necessario conoscere la differenza e farlo bene. Poche cose, se ce ne sono, possono aumentare le vostre classifiche più che ottenere i giusti backlink. E niente può distruggere le vostre classifiche e il futuro del vostro sito web o business più velocemente che essere penalizzati dall’uso di cattive tattiche di link building. È assolutamente cruciale che questo sia fatto correttamente!

Social Media 

Questo sta crescendo significativamente in importanza come fattore di ranking. Infatti, ora è una delle parti più importanti del SEO. Il tuo contenuto viene postato sui social network? Viene condiviso da persone fidate e rispettate nel tuo settore?
Più mi piace, condivisioni, tweet, pin, upvotes, preferiti e qualsiasi altro amore dei social media il tuo sito ottiene, meglio sarà per consolidare il tuo posizionamento in Google, Bing e altri motori di ricerca. Per non parlare del fatto che queste cose porteranno un sacco di traffico diretto e daranno una spinta enorme al vostro marchio aziendale.

Video 

In molti modi i video sono il futuro di internet e il video marketing è il futuro del SEO. YouTube stesso è il 2° sito web più visitato al mondo e il 2° motore di ricerca al mondo dietro solo a Google, che per coincidenza lo possiede.
I video che sono ottimizzati correttamente tendono a classificarsi molto bene, e tipicamente lo fanno molto più velocemente di un normale sito web. Sono anche ottimi per i link, eccezionali per l’esposizione e il branding, e sono contenuti impressionanti in se stessi. Inoltre, vengono condivisi e ripubblicati molto più del contenuto testuale.

Content Marketing 

La gente è diventata cieca alla maggior parte delle forme di pubblicità. Non notano i banner, saltano gli spot televisivi, ignorano i cartelloni pubblicitari, hanno la radio satellitare o semplicemente sintonizzano la pubblicità radiofonica, stanno capendo la differenza tra gli annunci PPC e le inserzioni organiche, non aprono le email promozionali, e così via. Il marketing tradizionale sta morendo velocemente – sia online che offline!
Quindi il contenuto è ora il presente e sarà una grande parte del futuro del marketing, specialmente online. In poche parole, un efficace marketing su internet non è possibile senza grandi contenuti in questo giorno ed età. E questo include certamente il SEO – anche più di altri.
Il vostro consulente SEO dovrà sapere come creare utili contenuti gratuiti e condividerli in giro per il web in modo da attirare il traffico mirato al vostro sito, trasformare quei visitatori in prospettive, e poi convertirli in acquirenti. Poi, mantenere il contenuto abbastanza attraente per trasformare quelle persone in clienti abituali. Non è facile, ma qualcuno deve farlo.
Comunque, l’internet marketing comprende un sacco di strategie, che includono le cose di cui sopra, ma questa è solo la punta dell’iceberg. C’è molto di più. E l’ottimizzazione dei motori di ricerca è sotto l’enorme ombrello del marketing online in cui molte delle tattiche usate si sovrappongono e aiutano in più di un modo.

Cosa NON fare!

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca ci sono molte cose che non si dovrebbero fare. Queste sono spesso più importanti di ciò che si dovrebbe fare. Evitare queste cose è vitale per il successo del tuo sito web online! Puoi fare 100 cose giuste e un solo errore può rovinare completamente il tuo ranking, farti penalizzare o addirittura bannare. È molto importante che la persona o l’azienda che fa consulenza SEO con voi sappia cosa NON fare e vi aiuti ad evitarlo.
Ecco un rapido riassunto di alcune di queste cose:

Sovra-ottimizzazione 

Usare la tua parola chiave troppe volte nel tuo contenuto o nei tuoi sforzi di link building.

Linking innaturale 

Troppi link da un tipo di sito, troppi link dofollow, usando lo stesso anchor text più e più volte, e così via.

Spamming di link 

Spammare il tuo sito con link da qualsiasi posto e ovunque. Meno è spesso più quando si tratta di SEO.

Link di bassa qualità 

In questo giorno e nell’era dell’ottimizzazione dei motori di ricerca si vuole sicuramente la qualità piuttosto che la quantità. Solo una manciata di super alta qualità, link rilevanti batterà centinaia di link di bassa qualità in qualsiasi giorno.

Certi tipi di link 

Non tutti i link sono creati uguali. In questi giorni ci sono alcune tattiche di link building che possono fare molto più male che bene. Il tuo consulente dovrebbe sapere quali sono e assicurarsi che il tuo sito ne stia lontano.

Cattivo contenuto 

Spinning, copiare, plagiare, o semplicemente scrivere contenuti di bassa qualità può essere dannoso per il tuo sito web in molti modi.

Aggiornamenti di Google

L’industria SEO è in continuo cambiamento. Questo è dovuto in gran parte al fatto che Google e altri motori di ricerca stanno sempre aggiornando i loro algoritmi (fattori di ranking) per fermare lo spam e altre tattiche losche. Quindi, un vero consulente SEO starà in cima ai continui cambiamenti per essere sempre al passo con l’industria.
Fate molte domande sugli aggiornamenti all’azienda o al consulente SEO che state pensando di assumere per essere sicuri che non stiano usando strategie superate o losche. Prima di parlare con loro potete sempre fare una ricerca per “Google Algorithm Change History” per avere almeno una rapida idea di quali importanti aggiornamenti sono avvenuti di recente. In questo modo si può almeno in qualche modo testare la loro conoscenza prima di assumerli.

Conoscenza della tua zona 

Mentre è vero che uno specialista SEO può tecnicamente essere in qualsiasi parte del mondo e fare il suo lavoro in modo efficace, non importa dove ti trovi (purché sia legale), ci possono essere alcuni vantaggi distinti nell’assumere uno che conosce bene la tua città/zona. Potrebbero avere una migliore comprensione di approssimativamente quanto tempo ci potrebbe volere per classificare un sito in base al tipico lasso di tempo nella vostra posizione, quanto dovrebbe costare, i livelli di concorrenza, e altro ancora.

Più interessato ad aumentare i tuoi profitti online 

Ogni specialista di internet marketing, SEO, o consulente di business online di qualsiasi tipo dovrebbe essere più interessato a massimizzare i tuoi profitti. Dopo tutto, li hai assunti per la loro esperienza nel marketing digitale. Dovrebbero essere in grado di aiutarvi a ottenere il più alto ritorno sull’investimento possibile per il vostro business.

In realtà sa come fare il SEO nel modo giusto 

Assicuratevi che la persona che state assumendo sappia cosa sta facendo. Questo potrebbe essere difficile da giudicare dal momento che probabilmente neanche tu sai come farlo, ma puoi farti una buona idea facendo domande, cercando testimonianze e raccomandazioni, e qualsiasi altra ricerca possibile. Se state assumendo una grande azienda di marketing o una ditta di pubblicità generica, potreste pensare di essere al sicuro a causa delle loro dimensioni, ma in realtà dovete stare molto attenti a questo. Molte di queste grandi aziende mettono il SEO nella loro lista di servizi, ma sono ben lungi dall’essere esperti in questo. Molti non hanno la minima idea di come farlo.
Infatti, mi è stato detto da una fonte molto affidabile che lavorava in una grande agenzia che lui era l’unico consulente SEO che aveva mai classificato un sito web o fatto qualsiasi altro tipo di ottimizzazione dei motori di ricerca prima di essere assunto. Eppure, avevano un intero team di ottimizzazione dei motori di ricerca che lavorava per i clienti comportandosi come se sapessero davvero cosa stavano facendo. Quindi, se state parlando con una di queste grandi agenzie, assicuratevi di avere un consulente personale che lavorerà con voi e con il vostro sito web e che ha davvero la conoscenza e l’esperienza per aiutarvi correttamente.

E questo, amici miei, è più o meno ciò che è la consulenza SEO e chi è e che cosa fa un consulente SEO. Chiaramente questo è solo un riassunto di base e c’è molto di più. Inoltre, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un settore in continua evoluzione, quindi ci sono sempre cose diverse da tenere al passo. Ma almeno ora avete un’idea molto migliore di cosa sono, cosa fanno, perché ne avete bisogno e alcune cose da cercare per assicurarvi di assumere la persona migliore per il lavoro. Il successo del tuo business potrebbe dipendere da questo, quindi scegli con saggezza!

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