SEO: novità dal mondo SEO, guide SEO e tecniche SEO per ottimizzare al meglio il tuo sito e posizionarti in alto nei motori di ricerca

Vuoi approfondire le tecniche e strategie SEO per ottimizzare il tuo sito o e-commerce e scalare le posizioni nei risultati dei motori di ricerca? Dai un’occhiata ai nostri articoli, scritti da un esperto SEO per aiutarti a districarti tra le mille sfaccettature della Search Engine Optimization.


Seo per ecommerce – Come aumentare le vendite del tuo negozio online

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Seo per ecommerce – Come aumentare le vendite del tuo negozio online

L’ottimizzazione per i motori di ricerca può essere definita come un frutto succoso a portata di mano per i siti web di e-commerce. Vale sicuramente la pena investire tempo e risorse in una strategia SEO per ecommerce, al fine di massimizzare le entrate derivanti da questo canale di vendita.

Nonostante il fatto che il SEO per ecommerce abbia il più alto ROI di qualsiasi campagna di web marketing legata all’ecommerce, la maggior parte dei negozi online sono messi insieme con poca o nessuna considerazione dei motori di ricerca.

Ci affidiamo invece ai social media o agli annunci a pagamento. È vero, danno risultati immediati e più che soddisfacenti ma richiedono uno sforzo costante e, soprattutto, un flusso di reddito non indifferente.

Il SEO, d’altra parte, nonostante richieda tempo notevoli sforzi e ampie conoscenze da risultati sostenibili nel lungo periodo. Una volta che ci si posiziona tra i primi posti dei motori di ricerca, praticamente si fanno le vendite con il pilota automatico senza spese ingenti e ricorrenti.

Questa è una semplificazione, naturalmente. Ma l’idea non è allettante?

Il traffico è gratuito, ricorrente e ad alta conversione. Questo è ciò che stai per imparare ad ottenere.

Prendete un caffè, chiudete la porta a chiave e sistematevi… è ora di imparare l’e-commerce SEO.

Tattiche chiave da includere nella strategia SEO per un Ecommerce

Poiché si tratta di un lungo articolo, probabilmente vorrete prenderne una sezione alla volta. Per aiutarvi a navigare, ecco gli argomenti che tratteremo.

La migliore strategia SEO per ecommerce include:

Tabella dei Contenuti

Cos’è il SEO per ecommerce e perché dovrebbe interessarvi?

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è l’arte scientifica di ottimizzare il vostro sito web intorno a parole chiave specifiche per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca, come Google.
Dico arte scientifica perché, sebbene si sappia molto sugli aspetti tecnici della SEO, c’è anche un lato creativo di user-experience e design.

Ma ottimizzare il vostro sito, in definitiva, significa una cosa: creare il miglior risultato possibile per la vostra parola chiave di destinazione.

L’obiettivo di Google è quello di classificare i risultati di ricerca che rispondono a tutte le domande del ricercatore così bene da non dover tornare a Google per un’altra risposta.

E come si fa a farlo?

  • Rivelate le risposte più esaurienti alla più ampia gamma di domande sull’argomento.
  • Utilizzate immagini, video o esempi migliori per spiegare i vostri punti.
  • Offrite una migliore esperienza utente attraverso un sito più veloce, una migliore esperienza mobile, un’interfaccia più intuitiva, ecc.
  • Fate in modo che le persone parlino (e si colleghino) con voi.

Uno studio di Outbrain mostra che la ricerca è il primo motore di traffico verso i siti di contenuti, battendo i social media di oltre il 300%.

Inoltre, uno studio di SEMrush, esaminando 13 e-commerce, ha rilevato che 5 di essi (musica, libri, mobili, casa e giardino, elettronica) sono stati dominati dalla ricerca organica, e per tutti il traffico organico e diretto hanno rappresentato l’80% di tutto il traffico.

Fonti di traffico sito ecommerce

Per l’ecommerce, ciò significa scrivere descrizioni dei prodotti complete e vivide con fotografie belle e accattivanti e un sacco di recensioni per aiutare i visitatori a prendere decisioni di acquisto.

Significa anche rendere più facile l’acquisto per i visitatori rendendo i pulsanti abbastanza grandi (vedi immagine sotto), mantenendo il tuo sito privo di glitch e mostrando foto e prove dei tuoi migliori prodotti nella vita reale.

Scheda prodotto ecommerce

Oh, e significa dare ai visitatori del tuo sito la possibilità di confrontare i tuoi prodotti con quelli della concorrenza, in modo che non debbano uscire per fare altre ricerche.

Vedremo di più su tutto questo più avanti… Per ora, voglio solo farvi capire una cosa:

Il SEO per ecommerce è uno sforzo olistico che coinvolge tutti i rami di un’azienda, compresi i social media, il marketing, il web design, il networking e il copywriting.

Se siete il miglior venditore online per un cliente che vuole fare acquisti (e fate i vostri compiti di SEO), vi aggiudicherete le prime posizioni. Non è fantastico quanto sia semplice?

Ma non ho risposto alla domanda più importante… Perché dovrebbe interessarti?

Beh, diciamo che il tuo negozio venda materassi, letti matrimoniali e reti letto come il mio cliente Beldormire. Ovviamente, vorrebbe classificarsi per un termine chiave come “materassi in memory foam” o un più generico “materassi memory”.

Nei risultati della ricerca, Google visualizza alcuni annunci, poi mostra gli annunci organici. La maggior parte dei clic, tuttavia, vanno ai risultati organici. (Naturalmente, questo varia a seconda del numero di annunci e della parola chiave, ma per la maggior parte è vero).

È provato che circa il 95% delle persone non va oltre la prima pagina, per cui arrivare in cima alla lista è l’unico modo per ottenere risultati reali. (Anche questo varia, ma per la maggior parte è vero).

SERP Google

Ora facciamo un po’ di matematica.

La parola chiave “Materassi memory” ottiene in media circa 11.000 ricerche al mese, secondo Ubersuggest (uno strumento molto utile che conoscerete in una sezione successiva). Supponendo che il 35% di quei click vada al primo risultato (la media tra le parole chiave), la classifica n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 3.850 click.

Ora ipotizziamo che abbiate un tasso di conversione del 10% (piuttosto basso per una parola chiave con un’alta intenzione di acquisto; maggiori informazioni sull’intenzione di acquisto nella sezione ricerca).

La posizione n. 1 per quella parola chiave ti farebbe ottenere 385 vendite extra al mese!

E questa è solo una parola chiave. La maggior parte delle pagine si classifica per più parole chiave, e la maggior parte dei siti classifica più pagine.

Potresti ottenere migliaia di vendite extra al mese con un piccolo (grande) sforzo extra di SEO – tutto gratis!

Si potrebbe anche combinare il SEO per ecommerce con il SEM (search engine marketing, come Google AdWords) per ottenere due elenchi di risultati di ricerca e convertire ancora più vendite. Ma questo è un argomento per un’altra guida.

Spero che ormai abbiate capito perché Google è uno dei migliori canali di marketing.

Ma basta con le teorie – parliamo di come farlo davvero!

Ricerca sulle parole chiave SEO per ecommerce

La ricerca delle parole chiave è il primo passo di una campagna SEO di ecommerce.

NON saltare questo passo.

Se sbagliate questa parte, accadranno due cose:

  1. Prenderete di mira parole chiave troppo difficili da classificare e non riuscirete ad arrivare alla prima pagina.
  2. Ti classificherai per parole chiave che non ricevono molto traffico o che non portano all’acquisto da parte dei clienti.

Nessuna di queste due situazioni è ideale, ed è per questo che la ricerca di parole chiave dell’ecommerce è così importante: vi assicurerete di mirare a parole chiave che sono abbastanza facili da classificare, che hanno un volume di ricerca decente e che hanno alti tassi di conversione.

Ma c’è di più nella scelta delle parole chiave che guardare semplicemente a quanto è difficile da classificare o a quante persone lo cercano…

Per scegliere le migliori parole chiave possibili, è necessario anche tener conto dell’intento dell’acquirente (alias “intento commerciale”).

L’intento dell’acquirente significa semplicemente fino a che punto qualcuno ha deciso di acquistare.

Per esempio, qualcuno alla ricerca del “miglior portatile” è probabilmente ancora in fase di ricerca e potrebbe non essere pronto per l’acquisto. Probabilmente sta leggendo le recensioni dei prodotti e confrontando caratteristiche e vantaggi.

Ma se sta cercando “Macbook PRO 16 pollici 2019”, probabilmente sta cercando la migliore offerta su quel preciso portatile – il che significa che è molto più probabile che acquisti.

Non c’è bisogno di indovinare l’intento dell’acquirente.

Spesso, l’intento dell’acquirente è correlato al costo medio per click (CPC) di una parola chiave, che può essere trovato con Google Keyword Planner o uno strumento SEO come Ahrefs. Questo perché più persone sono disposte a spendere per pubblicizzare una parola chiave con un alto tasso di conversione!

Ora vi starete probabilmente chiedendo: come si fa a fare ricerca sulle parole chiave dell’ecommerce, a trovare la difficoltà delle parole chiave (KD) e il volume di ricerca e a scoprire l’intento dell’acquirente?

Beh, ci sono tre modi:

Amazon
Ricerca di concorrenti
Strumenti SEO

Cominciamo con il colosso dell’e-commerce.

1. Utilizzare Amazon per la ricerca di parole chiave.

Amazon è una miniera d’oro di parole chiave ad alto intento d’acquisto – la gente cerca su Amazon letteralmente con l’intento di comprare qualcosa.

Per trovare parole chiave con Amazon, iniziate a digitare la parola chiave. Questa è una parola che probabilmente ti piacerebbe classificare.

Per esempio, potremmo digitare “Materasso”…

Ricerca keywords con Amazon

…e Amazon sputa fuori suggerimenti di riempimento automatico come materasso matrimoniale memory, materasso matrimoniale, materasso gonfiabile, ecc. Queste sono tutte idee di parole chiave – mettile in un foglio di calcolo di Google da conservare per dopo.

Come potete immaginare, se avete centinaia o migliaia di prodotti, questo potrebbe richiedere molto tempo. È qui che entra in gioco il Keyword Tool di Amazon.

Questo pratico strumento raschia automaticamente i suggerimenti di riempimento automatico di Amazon per qualsiasi parola chiave digitata. Ti dà tre ricerche gratuite al giorno, in modo da non dover spendere nulla.

Semplicemente digitando e cercando “Materasso”, ho ora 247 parole chiave potenzialmente ad alto potenziale di acquisto. Uaoh!

Potete ripeterlo per tutte le parole chiave che volete.

Ogni volta che cercate, spuntate tutte le parole chiave e aggiungetele alla vostra lista, poi scaricate la lista in un CSV con il pulsante “Scarica le keywords selezionate”.

Non possiamo però scegliere queste parole chiave alla cieca. Dobbiamo ancora capire il volume di ricerca, la difficoltà e anche l’intento dell’acquirente prima di scegliere quelle che useremo nel nostro negozio online.

Ma per ora, parliamo di altri modi per trovare altre idee di parole chiave.

2. Trovare le parole chiave attraverso la ricerca dei concorrenti.

Se avete concorrenti che si posizionano più in alto di voi nei risultati di ricerca, potete usare il loro sito per rubare idee di parole chiave.

ALLERTA SPOILER: la prossima sezione mostra come farlo in meno di 5 minuti con Ahrefs. Ma per quelli di voi che non useranno lo strumento, continuate a leggere!

Per prima cosa, digitate la vostra parola chiave in Google…

Ricerca keyword su google

…scegli un concorrente…

Scegli un concorrente

…e scansionate le loro pagine di categoria e di prodotto alla ricerca di potenziali parole chiave.

Categorie ecommerce

Tuttavia, NON usate ciecamente le stesse parole chiave del vostro concorrente! Solo perché vi superano di rango, non significa che abbiano scelto le parole chiave migliori – potrebbero semplicemente avere un’autorità di dominio (DA) superiore a voi.

BUONO A SAPERSI

DA è il grado di autorevolezza di Moz, in base al profilo dei link e ad altri fattori (ad esempio il numero di backlink che puntano a un sito da un altro sito).

Suggerimento professionale: Questo è un buon momento per citare le briciole di pane (breadcrumbs), che è una funzione di navigazione avanzata che aiuta Google a scansionare e indicizzare meglio il vostro sito.

Puoi dire se hai impostato correttamente breadcrumbs inserendo il tuo sito in Google. Se vedi “yoursite.com -> categoria -> sottocategoria”, hai impostato correttamente i breadcrumbs.

Breadcrumbs

Per ora, basta registrare le parole chiave nel tuo foglio di calcolo e vai avanti con la lettura.

3. Utilizzate Ahrefs per aiutarvi a trovare le opportunità di parole chiave.

Ahrefs, lo strumento di cui ho parlato sopra, è uno straordinario strumento SEO a tutto tondo. Potete usarlo per la ricerca di parole chiave, per la ricerca competitiva, per costruire backlink e molto altro ancora.

E arriveremo a tutto questo, ma per ora parliamo di come usarlo per eseguire facilmente e velocemente la ricerca di parole chiave per l’e-commerce.

Una volta registrato un account (si ottiene una prova gratuita di due settimane), mettete il vostro URL nella barra di ricerca di Site Explorer. Lo esaminerò usando il mio sito, espertoseo.net, come esempio.

Cliccare sulla scheda “Ricerca organica”…

…scorrere verso il basso e cliccare su “Visualizza il rapporto completo” sotto la sezione Top 5 parole chiave organiche…

…e vedrai tutte le parole chiave per cui il tuo sito si classifica.

Per fortuna, potete filtrare i risultati per ottenere esattamente ciò che cercate. In particolare, voglio trovare il mio frutto più basso; le parole chiave per cui mi classifico al n. 5-10.

Questi sono le keywords che si trovano in basso perché sei già nella prima pagina, il che significa che dovrebbe essere abbastanza facile ottenere un ranking più alto con un corretto SEO on-page e forse anche qualche link building.

È inoltre possibile ordinare il tutto in base al traffico in ordine decrescente semplicemente cliccando sulla colonna Traffico. Se lo si desidera, è possibile inserire anche un filtro di traffico minimo, come ad esempio non meno di 200 ricerche al mese. Non ne ho così tante, quindi non lo farò.

Ora, esportate le vostre parole chiave in un CSV con il pulsante “Esporta” in alto a destra, e copiatele e incollatele in una nuova scheda nel vostro foglio di calcolo.

Ora rubiamo le parole chiave del nostro concorrente.

Scrivete un concorrente nello strumento esploratore del sito questa volta, e andate alla stessa pagina delle parole chiave organiche. Per trovare le pepite d’oro, applicate questi filtri:

  • Posizione max 20
  • KD max 15
  • Volume min 200

Questo vi mostrerà tutte le parole chiave di bassa difficoltà e rilevanti per le quali il vostro concorrente si sta classificando! Quanto è fantastico?

Sentitevi liberi di rimuovere il volume minimo se non ottenete abbastanza risultati – alcune nicchie non avranno un volume di ricerca elevato. Lo faccio solo per mantenere il volume delle parole chiave con il potenziale più alto e per mantenere il numero totale gestibile.

Va bene, probabilmente ora starai annegando nelle idee sulle parole chiave, ma ne ho un’altra per te: lo strumento del gap di contenuto.

Questo ingegnoso strumento vi mostra tutte le parole chiave per le quali i vostri concorrenti si stanno classificando, ma voi non lo siete. Digita tre (o più) concorrenti nei primi tre campi e il tuo sito in basso.

Poi premi “Mostra le parole chiave” per visualizzare le opportunità! Basta applicare i filtri come abbiamo fatto sopra per trovare quelli veramente grandi, poi esportare e copiare-incollare sul tuo foglio di calcolo.

Quindi, ora che sei alle prese con le idee di parole chiave, come fai a sapere quali usare effettivamente?

Ci sono moltissimi altri strumenti che hanno le stesse funzioni di Ahrefs, per citarne alcuni: Ubersuggest, Semrush, Seozoom.

4. Scoprite se state scegliendo le parole chiave giuste.

A meno che non abbiate usato Ahrefs, Ubersuggest, Semrush o Seozoom, non avrete dati sulle parole chiave per le frasi che avete scelto. Dovete determinare la difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca e l’intenzione dell’acquirente per sapere quali keywords utilizzare nel vostro progetto.

Potete trovare il volume di ricerca approssimativo e il CPC (per determinare l’intento dell’acquirente) utilizzando Google Keyword Planner. Tuttavia, questo strumento non vi dà la difficoltà diìelle parole chiave (non fatevi confondere dalla concorrenza – questa è solo concorrenza per gli annunci AdWords a pagamento, non per la classifica organica).

L’”Offerta consigliata” è il CPC (costo per click). Un CPC alto indica un alto intento di acquisto, come abbiamo discusso.

Quello che cercate qui è un CPC alto rispetto ad altri CPC – in alcune nicchie, 0,80 euro potrebbero essere un affare. In altre, 0,80 euro sono un sacco di soldi. La relatività è la chiave.

Prendete nota del volume e dell’intento dell’acquirente nel vostro foglio excel per tutte le vostre parole chiave importanti.

Basta guardare a “basso”, “medio” o “alto” in base al suo CPC in relazione al CPC generale che vedete nella maggior parte delle parole chiave nella vostra nicchia.

Una volta finito, basta ordinare i risultati in base al miglior mix di traffico, KD (Keyword Difficulty) e intenzioni dell’acquirente. Queste sono le parole chiave a cui si vuole dare la massima priorità.

Tuttavia, se volete davvero fare sul serio con il vostro SEO e massimizzare la diffusione delle keywords, dovreste considerare la creazione di una matrice di parole chiave.

Una matrice di parole chiave è fondamentalmente un modo per scavare attraverso tutte le vostre keywords e organizzare il vostro foglio di calcolo per determinare rapidamente le migliori parole chiave possibili da utilizzare su ciascuna delle vostre pagine. Si basa su KD, volume di ricerca e intento di ricerca (ciò che le persone cercano quando fanno una particolare ricerca).

Se è qualcosa che ti interessa, puoi leggere di più qui o assumermi per farlo al posto tuo (dai un’occhiata ai servizi che offro, come la consulenza e-commerce specializzata per la SEO per ecommerce)

Basta con la ricerca di parole chiave per il vostro sito web di e-commerce… parliamo di come usarle!

Architettura di un sito Ecommerce

Una volta che si conoscono le parole chiave giuste da mirare, è il momento di mettere in azione queste informazioni.

Questo processo inizia con l’architettura del vostro sito.

L’architettura del sito di e-commerce, o struttura, è il modo in cui impostate la vostra navigazione, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti. Al suo interno, si tratta di proporre i contenuti migliori e più rilevanti agli utenti e di ridurre il numero di volte che devono cliccare per trovarli.

Ci sono delle “regole d’oro” per una progettazione ottimale della struttura del sito:

  1. Renderlo semplice e scalabile.
  2. Nessuna pagina dovrebbe richiedere più di tre clic per arrivare a qualsiasi altra pagina.
  3. Utilizzare la ricerca per parole chiave per creare URL di pagine e sottocartelle altamente rilevanti.

Di questo parleremo più avanti – per ora, parliamo di cosa NON fare.

Questo è l’aspetto di una cattiva architettura di un sito ecommerce:

Cattiva architettura ecommerce

Infrange entrambe le regole d’oro. Ci vogliono quattro clic solo per arrivare a una pagina di categoria, e se vuoi aggiungere una pagina di prodotto o di categoria, devi nasconderla nel profondo delle viscere del tuo sito.

Non solo è povera per la navigazione, ma danneggia anche le vostre classifiche di ricerca.

Ecco perché.

In genere, la vostra home page è la pagina più autorevole del vostro sito. I link interni da una pagina all’altra del vostro sito passano un po’ di quel “succo di link” o “autorità” da una pagina all’altra. In passato si chiamava PageRank, ma Google non usa più questo termine.

Quindi la vostra home page può passare la maggior parte dell’autorità alle vostre pagine di categoria, che poi passano l’autorità alle vostre pagine di prodotto.

Per darvi un’analogia, pensate alla struttura del vostro sito web come al sistema di irrigazione di una fattoria, e all’autorità del sito o “succo di link” come all’acqua della fattoria. Le vostre pagine sono le piante.

Ovviamente, volete dare la maggior parte dell’acqua alle piante più produttive – la vostra categoria principale e le pagine dei prodotti.

Per farlo, dovete inviare loro il maggior numero di link interni dalle vostre pagine di massima autorità – cosa che questo cattivo esempio non sta facendo.

Questo è anche un buon momento per parlare di content marketing. I grandi contenuti possono servire come le vostre piante più grandi, ottenendo un sacco di backlink esterni da altri siti. Potete quindi incanalare quell’autorità di link dal vostro contenuto verso le vostre pagine di prodotti e categorie. Acqua gratis! (Per saperne di più su questo nella sezione “ecommerce content marketing”).

Ora vediamo come si fa.

Un esempio di BUONA Architettura del sito di e-commerce

Per ottenere il massimo dell’autorevolezza nelle vostre pagine migliori, iniziate dalla struttura del vostro sito. E ricordate le regole d’oro (semplice e scalabile, non più di 3 click)!

(Pssst! I negozi realizzati con BigCommerce lo fanno automaticamente).

Un buon sito sarebbe così:

Buona architettura sito ecommerce

La tua home page dovrebbe collegarsi a tutte le tue pagine di categoria principali, e potenzialmente anche ad alcune delle tue migliori pagine di prodotto.

Una corretta navigazione e collegamenti interni assicurano che queste pagine ottengano la massima autorevolezza dalla vostra home page, e quindi abbiano maggiori possibilità di posizionarsi al meglio nella ricerca.

Un’altra cosa che vi faccio notare è il contenuto testuale – avere contenuti sulla vostra homepage aumenta le vostre classifiche.

Ma c’è di più nella sezione SEO on-page qui sotto.

Una strategia SEO on-page per i siti di e-commerce

Il SEO on-page per l’e-commerce consiste nell’assicurarsi che le vostre parole chiave siano nei posti giusti. È solo un modo per assicurarsi che Google sappia esattamente di cosa tratta la vostra pagina.

Stiamo per discutere tre strategie:

  • SEO on-page per le pagine della categoria eCommerce.
  • SEO on-page per le pagine dei prodotti eCommerce.
  • SEO on-page per i contenuti del vostro blog.

Il SEO on-page è importante perché ti aiuta anche a comparire in altre funzioni della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

SEMrush ha scoperto che i siti web di eCommerce dovrebbero concentrarsi su recensioni e immagini.

Per le 15 funzioni analizzate (l’ultima non è una SERP) le recensioni sono state la numero 1 che è apparsa nel 57,93% delle ricerche globali e nel 62,03% delle ricerche americane.

Anche le immagini sono state importanti e hanno superato i risultati video nel 51,09% delle ricerche globali e nel 41,68% delle ricerche statunitensi.
Vediamo tutti i fattori di ranking per la SERP.

CARATTERISTICHE DELLA SERP DI GOOGLE

1. Risposta immediata. Di solito, nella parte superiore della pagina dei risultati, ma sotto gli annunci, viene visualizzato un riquadro con una breve risposta testuale e un URL di origine.

2. Carosello. Questi mostrano i risultati locali con un’immagine, il nome dell’azienda, le valutazioni e le recensioni.

3. Pacchetto locale. Mostra, tipicamente 3, le aziende locali e una mappa di Google e domina su mobile.

4. Notizie. Un blocco di notizie, sensibile alla data, che appare in cima alla pagina dei risultati.

5. Immagini. Visualizza una riga orizzontale di immagini nella parte superiore di una ricerca.

6. Link al sito. Per la ricerca di un marchio, è possibile visualizzare fino a 10 link del sito con un risultato organico.

7. Recensioni. Questo ricco risultato (precedentemente chiamato rich snippet) mostra le stelle e i dati di valutazione dei prodotti e di altri articoli a cui possono essere aggiunte le recensioni.

8.Tweet. I tweet rilevanti possono apparire nei risultati organici.

9. Video. I video da YouTube, Vimeo e altre piattaforme possono essere visualizzati con la loro miniatura nei risultati organici.

10. Video in primo piano. Ha una miniatura più grande e può fornire maggiori informazioni, e viene visualizzato nella parte superiore dei risultati della ricerca.

11. Snippet in primo piano. Un riquadro speciale che risponde a una domanda specifica e viene visualizzato sopra i migliori risultati organici.

12. Pannello di conoscenza. Utilizza dati semantici provenienti da varie fonti per visualizzare blocchi di informazioni su persone, film ed eventi per citare alcuni elementi, e di solito appare a destra dei risultati della ricerca.

13. Top Ads. Annunci AdWords che occupano i primi 4 posti della pagina di ricerca.

14. Annunci in basso. Annunci AdWords che occupano fino agli ultimi 3 posti nella pagina di ricerca.

Cominciamo a capire come inserire ognuno di questi fattori nel vostro Santo Graal: le tue pagine di categoria.

2. Implementare il SEO on-page per le pagine dei prodotti e-commerce.

Le vostre pagine di categoria sono probabilmente le pagine più importanti da classificare. Se qualcuno le trova in Google, ha immediatamente accesso a tutti i vostri prodotti di quella categoria.

Per ottimizzare correttamente queste pagine, è necessario inserire la parola chiave di destinazione nei seguenti punti:

1. Nell’URL.

Mettere la vostra parola chiave primaria nell’URL (e rendere l’URL leggibile e amichevole) è semplice e migliora il posizionamento nella ricerca.

Keywords nell'url

Vale anche la pena di notare: vedere le “/collezioni/” nell’URL? Questo è in realtà un male per il SEO (e una limitazione di Shopify). Google preferisce URL più brevi e più facili da leggere, quindi questa parola aggiuntiva ha un impatto negativo sul SEO.

Fortunatamente i migliori CMS come Bigcommerce, Magento, WordPress, Prestashop consente di rimuovere queste sottocartelle aggiuntive dal tuo URL in modo semplice e veloce.

Questo è particolarmente importante per i siti web che competono in nicchie più competitive. Ci sono molti fattori associati alle classifiche organiche; tuttavia, gli URL ottimizzati sono un ulteriore modo per guadagnare il vantaggio sui vostri concorrenti per aumentare il traffico.

Potete anche personalizzarli in base alla parola chiave che meglio si adatta alle vostre classifiche di categoria. 🙂

È la differenza tra:

www.esemmpio.com/collezioni/categoria
www.esempio.com/categoria
Google preferisce il numero 2.

2. Nel tag del titolo (H1)

Il tag del titolo, o tag H1, dovrebbe contenere la parola chiave il più vicino possibile all’inizio.

3. Nel body, il corpo della pagina

Qui le cose si fanno un po’ più complicate. La maggior parte delle pagine di categoria arriva direttamente ai prodotti senza alcuna introduzione – il che non è un bene per Google.

Dovreste puntare almeno a un’introduzione di 300 parole con la vostra parola chiave inclusa almeno 2-3 volte. (Ma non infilatela lì dentro a caso – fatela in modo scorrevole e sembrate naturali).

4. Nel testo alt delle immagini

Dal momento che Google non può leggere le immagini, si basano su alt text per sapere di che cosa si tratta.

Questo ti dà anche un altro punto per includere la tua parola chiave nella pagina, e ti dà la possibilità di apparire nei risultati delle immagini di Google.
Si noti che non deve essere necessariamente così grande – può essere invece un semplice piccolo banner in alto.

5. Nei metadati

Mentre l’inserimento della parola chiave nei metadati (il testo grigio che appare nei tuoi elenchi di ricerca) non ha un impatto diretto sul ranking, può migliorare il tasso di clic. Una descrizione accattivante, che contiene la parola chiave in modo naturale può convincere gli utenti a cliccare sul tuo risultato di ricerca piuttosto che su quello di un tuo competitor.

Questo perché quando si include la parola chiave principale nei metadati (o description tag), Google la inserisce nei risultati della ricerca.

Metadata descrizione

Vuoi effettuare un’analisi SEO on page gratuita di un sito web? Utilizza il nostro strumento! 

SEO On-Page per le pagine dei prodotti Ecommerce

Non ri-elencherò tutti i passi che hai appena fatto sopra. In sostanza, fate tutto quello che avete appena fatto per le vostre pagine di categoria, con 2 grandi differenze:

  • Non avete bisogno di un’immagine banner (dato che avete immagini di prodotti).
  • Invece di scrivere 300 parole, vi consiglio di raggiungere le 1.000 parole (almeno sui vostri 10 migliori prodotti best seller).

Il ragionamento è semplice:

Le pagine in cima ai risultati di Google tendono ad avere un contenuto di almeno 2.000 parole.
Questo perché Google è soprattutto uno strumento di ricerca.

Così, quando una pagina ha molte informazioni, Google pensa che questa abbia maggiori possibilità di contenere la risposta che un utente sta cercando.

(Questo aiuta anche a includere le parole chiave LSI, di cui parlerò tra un secondo).

Quindi, se le prime pagine hanno 2.000 parole, perché ne raccomando 1.000?

Due motivi:

  1. Scrivere una descrizione di 2.000 parole per qualsiasi prodotto è una rottura di scatole
  2. Le recensioni dei prodotti compensano la mancanza di 1.000 parole

Le recensioni dei prodotti incrementano il SEO dell’e-commerce e aumentano i tassi di conversione. Se non stai già raccogliendo recensioni, inizia a dar loro priorità!

Dai un’occhiata a questa infografica che spiega come dovrebbe essere strutturata una pagina prodotto di un ecommerce in ottica SEO.

SEO per ecommerce: la pagina prodotto

Ora, torniamo alle parole chiave dell’Indicizzazione Semantica Latente (LSI).

Prima di dare di matto pensando che improvvisamente questo articolo sia diventato un corso di matematica avanzata, non preoccupatevi! Questo è solo un modo fantasioso di dire parole chiave “sinonimi”, così come parole chiave e argomenti strettamente correlati.

Ad esempio, “cibo per cani”, “mangime”, e “alimenti per cani” sono tutte parole chiave LSI.

Significano fondamentalmente la stessa cosa, o sono almeno strettamente correlate. Così come i termini “accessori per camper” e “pannelli solari” – non perché sono sinonimi, ma perché rientrano nello stesso argomento.

Agli albori della SEO per ecommerce, Google non era così bravo a identificare la relazione tra le parole chiave semantiche.

E i consulenti SEO ne hanno approfittato.

Ecco perché i siti web erano soliti creare pagine mirate ad ogni – singolo – sinonimo.

Ma il gioco è cambiato, e ora Google capisce che quando qualcuno cerca “cibo per cani”, ha lo stesso intento di chi cerca “cibo per animali”.

Quindi, invece di creare 5 pagine che riguardano 5 termini correlati, è possibile creare una pagina relativa a tutti.

Per trovare le parole chiave LSI, basta digitare la parola chiave principale in Google e guardare i suggerimenti di autocompilazione…

Autocompilazione Google

Puoi anche controllare gli annunci di Amazon per il tuo prodotto.
Infine, puoi anche usare strumenti come Ubersuggest, Ahrefs o Semrush per trovare le parole chiave LSI.

Quindi trovate le vostre parole chiave simili, aggiungetele alle pagine dei vostri prodotti e iniziate a classificare meglio tutto! 🙂

SUGGERIMENTO

Se avete un concorrente che vi supera di rango, utilizzate lo stesso processo sul loro sito. Cercate le parole chiave LSI che usano per descrivere i loro prodotti.

Fate questo per ognuno dei vostri prodotti! Se ne avete molti, prendete in considerazione la possibilità di iniziare dai vostri best seller e di lavorare da lì (o di assumere qualcuno che lo faccia per voi).

Assicuratevi di avere anche delle belle immagini dei prodotti. Anche se questo non ha un impatto diretto sul SEO, migliorerà le vostre conversioni!

Passiamo lato tecnico delle cose…

Come eseguire audit tecnici SEO per ecommerce

La SEO non è solo una questione di parole chiave. C’è anche un lato tecnico, che include cose come la velocità del sito, la user experience, la facilità d’uso del sito e la “salute” dei link interni ed esterni.

Alla fine, si tratta solo di fornire la migliore esperienza possibile ai vostri utenti.

Anche in questo caso, questo è ciò che interessa a Google in ultima analisi.

Quindi, come si esegue un audit SEO dell’ecommerce e come si migliora l’aspetto tecnico della SEO?

Un audit del sito ecommerce realizza tre cose:

Dipinge un quadro complessivo della qualità e della posizione attuale del vostro sito.
Vi permette di creare facilmente una lista di cose da fare prima di concentrarsi sul SEO off-page.
Vi assicura di ottenere i migliori risultati possibili con il minimo sforzo.
Ovviamente, è qualcosa che dovreste fare. Quindi, eccoci qui.

Fase 1: fai la scansione il tuo sito

L’utilizzo di uno strumento come Ubersuggest, Semrush o Screaming Frog per eseguire il crawl del tuo sito è la parte più importante di qualsiasi audit del sito. Rivelerà cose come:

  • Link rotti sul tuo sito
  • Testo alt o metadati mancanti
  • Contenuto insufficiente o duplicato

Queste cose sono tutte negative per la SEO. Quindi iniziate questa scansione e lasciatela girare in sottofondo mentre noi ci occupiamo di alcune altre cose (la scansione potrebbe richiedere un po’ di tempo se avete un sito grande).

Passo 2: assicuratevi che solo 1 versione del vostro sito sia navigabile

Ci sono diversi modi in cui una persona può collegarsi o navigare sul vostro sito:

  • http://tuodominio.com
  • http://www.tuodominio.com
  • https://tuodominio.com
  • https://www.tuodominio.com

Solo uno di questi dovrebbe essere consultabile, le altre dovrebbero essere reindirizzate alla versione canonica (quella che preferite).

Se possibile, scegliete la versione HTTPS (che è la versione protetta/codificata), dato che c’è un leggero aumento del ranking di ricerca. Se volete www o no, dipende invece da voi (non ci sono vantaggi/svantaggi a livello SEO).

L’utilizzo di HTTPS sul vostro sito web è importante sia per la vostra esperienza utente che per l’algoritmo di ranking di Google.

Utilizzando HTTPS fornite agli utenti fiducia e sicurezza con il vostro marchio, e Google favorisce il vostro sito perché è sicuro.

Uno studio SEMrush ha rilevato che circa il 60-65% dei siti web con HTTPS si classifica nella prima pagina di Google.

Fase 3: controlla la SEO per ecommerce della tua home page

Per farlo, basta porsi le seguenti domande:

  • La pagina contiene un titolo ben fatto e cliccabile?
  • È conforme alle migliori pratiche di SEO che hai imparato sopra?
  • Esiste una metadescrizione personalizzata? È ottimizzata per massimizzare i click-through?
  • Esiste un’istanza del tag H1?
  • I sottotitoli (H2, H3, ecc.) sono utilizzati correttamente e conformi alle migliori pratiche SEO?
  • La parola chiave di destinazione è inclusa in tutto quanto sopra?

Se avete risposto “no” a una di queste domande, andate a risolvere il problema.

SUGGERIMENTO

Il meta titolo, o tag del titolo, di una pagina non dovrebbe essere superiore a 512px (circa 55 caratteri). In caso contrario, viene troncato, o tagliato, nei risultati della ricerca. Controllate il titolo della vostra pagina utilizzando il controllo della larghezza dei pixel del tag del titolo di cui sopra!

Passo 4: analizza il tuo rapporto di scansione

Una volta che il tuo rapporto di scansione è finito, è il momento di dare un’occhiata.
Fondamentalmente, stai cercando “Errori del client (4xx)” (anche detti broken links), URL duplicati, contenuti mancanti o duplicati, metadescrizioni mancanti o duplicati e testo alt mancante.

Passo 5: assicuratevi di avere contenuti unici

Google odia i contenuti duplicati e può penalizzare il tuo sito applicando l’algoritmo Panda.
Puoi trovare facilmente i potenziali problemi di contenuti duplicati sul web con un account Premium Copyscape. Per 10 dollari puoi controllare fino a 200 URL utilizzando il loro strumento batch.

I soliti strumenti di analisi già citati come Semrush, Screaming Frog e Ahrefs possono aiutarti ad individuare i contenuti duplicati in maniera più automatica.

Se il contenuto duplicato è su un altro sito, prendi in considerazione la possibilità di contattare il proprietario del sito o di chiedergli di collegarsi al tuo URL canonico originale.

Passo 6: cerca te stesso su Google

Per prima cosa, cercate il vostro marchio su Google. Sembra banale ma una buona strategia SEO per ecommerce prevede anche questo passo fondamentale.

A meno che non siate un’azienda nuova di zecca, dovreste essere il primo risultato della ricerca. Altrimenti, questo è segno di problemi più grandi.

Se non sei il primo, alcuni passi che puoi fare per risolvere il problema includono:

  • Costruire alcuni link forti e di marca (vedi la sezione costruzione di link)
  • Costruire alcune citazioni sulle directory aziendali (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicuratevi che il vostro sito abbia un account Google Business (vedi la sezione SEO locale)
  • Assicurare la presenza del vostro sito su tutti i principali social network

SUGGERIMENTO

Parlando di social network, è possibile utilizzare uno strumento come Narrow.io per aiutarvi a far crescere il vostro account Twitter su autopilota. Piuttosto figo, vero?

Successivamente, eseguire una ricerca utilizzando l’operatore “sito:”. Ad esempio, “sito:bigcommerce.com”:

Questo vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate (in questo caso, 15.000).

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe indicare che le pagine spazzatura sono state categorizzate, come ad esempio le ricerche di prodotti o siti, le pagine delle categorie dei blog o le pagine dei tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Per cercare il vostro sito e il vostro brand su Google basterà scrivere la seguente stringa site:nomedominio.com come nell’esempio sotto.

Ricerca site Google

Questa query vi mostrerà quante pagine del vostro sito sono state indicizzate da Google.

Questo dovrebbe essere inferiore al numero di URL nel vostro crawl report. Se ce ne sono di più, questo potrebbe segnalare pagine spazzatura che vengono categorizzate, come ad esempio ricerche di prodotti o siti, pagine di categoria del blog o pagine di tag.

Queste pagine di solito non hanno contenuto e non dovrebbero essere indicizzate (questo dice a Google di non indicizzarle nei risultati di ricerca).

In questo modo si libererà il budget di crawl del vostro sito – il numero di pagine e la velocità con cui Google esegue il crawl del vostro sito.

Passo 7: analizzare il traffico di ricerca

Date un’occhiata ai vostri report di Google Analytics dall’inizio della creazione del vostro sito fino ad oggi.

Questo vi mostrerà se il vostro sito è stato potenzialmente colpito da una penalità.

Fase 8: Rivedere la console di ricerca di Google (Google Search Console)

Google Search Console (ex Webmaster Tools) ha un sacco di ottime informazioni per il nostro audit SEO.

In primo luogo, vai su Indice -> Copertura per trovare eventuali errori che gli spider di indicizzazione di Google stanno facendo analizzando il tuo sito.

Successivamente, vai su Rendimento per analizzare come il vostro sito performa per determinate query e parole chiave.
Questo report ti mostra dove puoi lavorare e avere i più alti margini di miglioramento.

Passo 9: analizza il tuo profilo backlink

Il tuo profilo backlink è solo un modo per analizzare i link che puntano al tuo sito. Vuoi farlo per assicurarti di non ricevere link di spam che potrebbero penalizzare il tuo sito.

Per eseguire un’analisi del profilo backlink potete utilizzare gli strumenti ormai noti: Ahrefs, Ubersuggest, Semrush, Screaming Frog.

Ci sono tre cose a cui dovreste prestare attenzione:

  • Anchor text (il testo dei link che collegano al vostro sito)
  • Backlink rotti
  • Link di bassa qualità

Cominciamo con l’anchor text.

Dovreste vedere una buona varietà di parole e frasi, al contrario di una unica keyword (a meno che non sia il vostro marchio, che va bene).
Il tuo profilo di backlink dovrebbe concentrarsi sul tuo marchio e non prevedere soltanto anchor text contenenti solo parole chiave o long tail keywords.

Parliamo ora dei broken backlinks, ovvero i backlinks che non funzionano più (ad esempio perchè puntano ad una pagina del vostro sito che non esiste più).

La cosa migliore da fare qui è o creare un reindirizzamento 301 da quella pagina ad un’altra pagina rilevante o contattare il proprietario del sito e chiedergli di cambiare il link direttamente ad una pagina più rilevante, esistente.

Mentre quest’ultima è un po’ più potente (poiché i reindirizzamenti perdono un po’ di “succo di link”), è molto più dispendiosa in termini di tempo.

Infine, parliamo di link di bassa qualità.

Per link di bassa qualità, intendo link da siti di bassa qualità che sono spam agli occhi di Google.
Anche in questo caso, questi possono far sì che Google ti penalizzi perché potrebbe vedere quei link come un PBN (Private Blog Network) o altre nefaste tattiche di black hat.

Per trovarli, basta filtrare la panoramica dei Backlink e ordinare i risultati per DR (Domain Rating) dal più basso al più alto.
Tutti questi link con un DR di “N/A” e un UR di 0 sono di solito di bassa qualità. Cercate gli URL che suonano come spam e i siti web di bassa qualità ogni volta che cliccate per visualizzarli.

Passo 10: trovare opportunità per migliorare la velocità del sito

La velocità del sito e la velocità di scansione sono entrambe importanti per la capacità del vostro sito di classificarsi e per l’esperienza dell’utente.

Per avere un’idea di cosa puoi fare per migliorare la velocità del tuo sito vai al PageSpeed Insights Tool di Google e inserisci il tuo URL.
Google ti darà un punteggio da 1 a 100 su Mobile e Desktop e ti darà dei passi per velocizzare le cose.

Una delle cosa fondamentali da fare: comprimi le tue immagini! Le dimensioni dei file delle immagini possono diventare enormi e rallentare le cose, quindi questo unico passaggio può fare un’enorme differenza.

E questo è tutto! Hai finito con l’audit SEO dell’ecommerce. Datevi una pacca sulla spalla – come inizio c’è già molta carne al fuoco!

(Tieni a mente che ci sono alcune altre cose che puoi fare, come testare i dati strutturati del tuo sito ed eseguire un’analisi dei gap di contenuto, ma queste sono per un’altra guida).

Ora passiamo alla SEO locale!

SEO per Ecommerce locale

Anche se non è applicabile a tutti, se avete un negozio fisico o volete solo più traffico locale, il SEO locale può darvi una bella spinta.

In questa sezione, tratterò:

  • Rivendicare il vostro profilo di Google My Business.
  • Costruire citazioni locali.
  • Ottenere link locali.

Semplice, giusto?

1. Richiedi il tuo profilo di Google My Business

Google ha una funzione interessante chiamata Google My Business, che ti permette di inserire i dettagli della tua azienda nel database di Google.

Questo fa alcune cose, ma soprattutto permette alla tua azienda di apparire nei risultati di ricerca locali.
Potete mostrare le informazioni del vostro sito web, l’indirizzo, gli orari, le immagini, le recensioni e altro ancora. Vale la pena di controllare!

Ma se volete davvero apparire nei risultati locali, avrete bisogno di alcune citazioni locali.

2. Costruisci citazioni locali

Le citazioni locali sono essenzialmente dei backlink da altri siti web locali, come i quotidiani online, le riviste, i comunicati stampa e altri media locali.

Per esempio, rivendicare il vostro annuncio gratuito sulle Pagine Gialle sarebbe una citazione locale.
Le citazioni sono importanti per il SEO per ecommerce locale perché mostrano a Google che sei popolare nella tua zona.

Proprio come i backlink aiutano il SEO in generale, i backlink dei siti locali aiutano il SEO locale.

Questo funziona anche con il SEO internazionale. Se volete che il vostro sito abbia un ranking più alto nei risultati di ricerca in Australia, ma il vostro sito è ospitato in Italia, avrete bisogno di più link da siti australiani.

Se volete davvero ottenere un ranking, dovreste anche considerare la possibilità di creare siti separati per ogni paese in cui vi trovate.

3. Ottenere link su siti web locali

Qualsiasi link locale è un ottimo modo per costruire un’autorità generale del dominio e aiutare le classifiche locali.

Per siti web locali si intende i quotidiani online locali, i blog locali e qualsiasi associazione locale come una Camera di Commercio.

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

SEO per ecommerce e marketing dei contenuti

Il content marketing è il mio tipo di marketing preferito. È uno dei processi fondamentali che si affrontano in una consulenza di web marketing.

  • Il 45% dei marketer dice che il blogging è la loro strategia numero 1.
  • Il 70% delle persone preferirebbe conoscere un’azienda attraverso un articolo piuttosto che attraverso una pubblicità.
  • Il 68% dei consumatori si sente più positivo nei confronti di un marchio dopo averne consumato i contenuti.

…ma c’è anche il fatto che il contenuto è uno dei modi più semplici per il vostro negozio online per classificare più parole chiave e costruire più backlink.

Pensateci – le pagine dei vostri prodotti e delle vostre categorie possono essere classificate solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta raggiunto il limite massimo, non sarai in grado di posizionarti per altre keyword.

Il contenuto colma queste lacune. Ora puoi classificarti per parole chiave come “migliore [inserisci il tuo prodotto qui]”, “come usare [il tuo prodotto]”, e altre longtail keywords che si riferiscono al tuo settore.

Non solo il marketing dei contenuti aumenta il vostro traffico – e in ultima analisi le vostre vendite – ma vi rende anche più facile creare link al vostro sito e aumentare la vostra autorità di dominio.

Fidati di me quando dico che è molto più facile creare link a contenuti di alta qualità del blog su una pagina di prodotto o di categoria.

Ora, siamo finalmente arrivati alla parte più importante del SEO…

Misurare il successo del SEO per e-commerce

Se vi siete mai chiesti: “Come faccio a sapere se i miei sforzi di SEO stanno funzionando?

Il SEO non è così semplice come la pubblicità PPC (come Google AdWords) – non puoi calcolare immediatamente il ROI dopo una giornata di spesa pubblicitaria.

Al contrario, i segni sono più sottili e richiedono più tempo. Ma quali sono i segni?

Piccoli aumenti nelle classifiche

Per tenere traccia delle vostre classifiche, ci sono due cose che potete fare:

  1. Utilizzare uno strumento SEO come Ahrefs, Semrush o Ubersuggest per tracciarle.
  2. Creare una dashboard SEO nel vostro account analytics.

Vi consiglio di fare entrambe le cose, se possibile, ma solo il secondo metodo è gratuito. Parliamone!

1. Utilizzare un tool SEO per tenere traccia delle classifiche di ricerca

I tool SEO come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest (ce ne sono molti altri, basta fare una ricerca su google) hanno tutti una funzione integrata di tracciamento delle classifiche che puoi usare per essere avvisato ogni volta che il tuo posizionamento organico aumenta o diminuisce.

Quello che cerchi è un aumento generale, anche minimo, delle tue classifiche per le tue parole chiave mirate nel tempo.

Personalmente, mi piace controllare le classifiche almeno una volta alla settimana per cercare questo cambiamento, ma possono essere necessari alcuni mesi per vedere davvero i frutti del vostro lavoro.

2. Utilizzate Google Analytics per misurare il traffico organico e le metriche di engagements

Se volete un metodo gratuito per vedere i miglioramenti della classifica di ricerca, o semplicemente volete più dati (il che non può far male), utilizzate anche Goggle Analytics.
Qui, invece di cercare miglioramenti diretti del ranking, state cercando indizi più sottili…

  1. Aumento del traffico di ricerca
  2. Una landing page sta ricevendo traffico organico per le parole chiave target

Queste due informazioni possono essere utilizzate per determinare le parole chiave per le quali ci si sta classificando.

Poi, è possibile eseguire una ricerca in incognito su Google per vedere dove ti trovi (la modalità in incognito impedisce a Google di utilizzare la cronologia di ricerca personale per modificare i risultati).
Una volta che ti sei trovato, sai a che punto sei – se non stai usando un SEO tool, prendi nota della tua posizione attuale in modo da poterla tracciare nel tempo.

Anche in questo caso, siete alla ricerca di piccoli incrementi. Se andate da pagina 5 a pagina 2, questo è un grande indizio del fatto che state facendo qualcosa di giusto e i vostri sforzi saranno presto ripagati.

È anche importante misurare da dove proviene il vostro traffico organico: desktop o mobile?

SEMrush ha scoperto che per alcune verticali dell’ecommerce la percentuale di traffico organico può variare.

Traffico organico desktop vs Mobile da parte dei Verticali dell’Ecommerce

Il desktop si comporta bene:

La salute è il 60,65% del traffico
L’arredamento è il 59,59% del traffico
Food è il 58,75% del traffico
I bambini sono il 58,34% del traffico

Mobile si comporta bene:

L’elettronica è il 44,78% del traffico
I gioielli rappresentano il 44,7% del traffico
I viaggi rappresentano il 44,11% del traffico
I fiori rappresentano il 42,85% del traffico

Per l’e-commerce, le persone tendono a fare ricerca sui desktop. Le ricerche preliminari possono essere fatte su mobile, ma questo porta anche a un maggior numero di ricerche sul desktop.

Questo è importante perché si vuole che le pagine siano ottimizzate per la migliore esperienza dei visitatori.

Google si sta muovendo verso un indice “mobile-first”, quindi tutti i siti di ecommerce dovrebbero assicurarsi che i loro siti siano ottimizzati per questo importante cambiamento che va avanti.

Per ora, questo è tutto quello che c’è da sapere! Siamo arrivati alla fine di questa lunga guida alla SEO per ecommerce… ho cercato di affrontare tutti i punti salienti in maniera esaustiva ma sintetica: sicuramente ci sono dei punti che meritano un’approfondimento ulteriore, cosa che cercherò di fare in successivi articoli.

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Migrazione SEO: cosa fare e non fare nella migrazione di un sito web

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migrazione seo

Migrazione SEO: cosa fare e non fare nella migrazione di un sito web

Le migrazioni di siti sono necessarie a volte, ma le classifiche SEO e il traffico possono diminuire se non si sta attenti

Tabella dei Contenuti

Allo SMX Next, Bruce Clay ha mostrato come i consulenti SEO possono assicurare il successo SEO durante le migrazioni dei siti.

Aggiornamenti di design, cambiamenti di dominio per un re-brand o fusioni di siti web possono rendere necessaria la migrazione di un sito web. Ma, con così tanti pezzi in movimento, il potenziale di errori – sia dal punto di vista del ranking che della funzionalità del sito – può aumentare se i proprietari del sito e i consulenti SEO non sono preparati.

Qui ci sono alcune delle più importanti cose da fare e da non fare che Clay raccomanda ai consulenti SEO di considerare durante la migrazione di un sito web.

Migrazione SEO: cosa fare quando si migra un sito web

Ci sono molti compiti da svolgere quando si migra un sito, ma i seguenti sono fondamentali per preservare il vostro ranking.

 

Fare un inventario dei vecchi URL. Prima di iniziare il processo di migrazione, i marketer e i proprietari di siti dovrebbero mettere insieme una lista di tutti i loro attuali URL. Questo stabilirà una linea di base da utilizzare come confronto con il nuovo sito. Clay ha sottolineato che l’esecuzione di questo inventario scoprirà inevitabilmente errori di URL come i codici di stato 400/500 o le catene di reindirizzamento, quindi i consulenti SEO dovrebbero prendere nota di questi prima della migrazione. I SEO possono estrarre questi dati utilizzando uno dei tanti strumenti di crawling gratuiti.

 

Fare un benchmark delle vecchie classifiche. La migrazione di un sito web comporterà quasi sempre dei cambiamenti nella classifica, e se non si conoscono le classifiche originali, può essere difficile capire cosa ha causato quei cambiamenti in primo luogo. Ecco perché Clay raccomanda di prendere nota delle classifiche del vecchio sito: “Vorrai fare un benchmark delle tue classifiche e qualsiasi metrica di performance che potresti avere. Vorrai eseguire i rapporti di analisi e chiederti, ‘Quali classifiche ho in questo momento? Come si sta comportando [il sito] e come potrò andare avanti?”.

 

Creare un backup del vecchio sito. I proprietari di siti dovrebbero fare regolarmente il backup dei loro siti, ma questo è ancora più cruciale durante il processo di migrazione. Se qualcosa va storto con il nuovo sito, avrete bisogno della vecchia versione per tornare indietro. I marketer dovrebbero consultare uno sviluppatore per assicurarsi che questo sia fatto correttamente.

 

Pianificare la navigazione e la struttura del nuovo sito. La struttura del sito è fondamentale per il successo SEO di qualsiasi dominio. E mentre alla fine dipende da voi il formato scelto, Clay raccomanda di implementare una struttura a silos con una gerarchia di pagine sul nuovo sito per garantire che il suo contenuto sia classificato nel modo più efficace.

 

Quando sei pronto a migrare i tuoi contenuti sul nuovo sito, assicurati di affrontare gli errori identificati durante il processo di inventario e assicurati che tutto sia pronto per essere trasferito.

Migrazione SEO: cosa non fare quando si migra un sito web

I consulenti SEO a volte possono essere così presi dall’alto volume di compiti di migrazione che non riescono a impostare il nuovo sito per il meglio. Ecco alcuni grandi “no-no” quando si tratta di trasferire il vecchio sito alla nuova versione.

 

Non cancellare il vecchio sito. Molti proprietari di siti potrebbero essere tentati di cancellare il vecchio sito una volta che il nuovo sito è attivo e funzionante, ma Clay raccomanda di tenerlo in vita per assicurarsi che tutti i contenuti e i segnali siano trasferiti: “Potresti mettere il vecchio sito sul disco rigido e rinominare semplicemente la directory. Ci sono molte cose che potresti fare, ma assicurati di avere il tuo vecchio sito e non toglierlo se non è necessario”.

Ha anche detto che alcuni webmaster finiscono per copiare il loro vecchio sito sul nuovo sito, solo per veder fallire il nuovo sito. Avere il vecchio sito live- assicurandosi che reindirizzi alla nuova versione – è fondamentale in queste prime fasi nel caso in cui qualcosa vada storto.

 

Non usare il file robots.txt del sito di prova. Prima di usare il nuovo sito dal vivo, non usate il file robots.txt del sito di staging, che potrebbe impedire ai motori di ricerca di indicizzare il vostro sito. È sempre meglio avere una nuova versione pronta per essere caricata prima che il nuovo sito vada live.

“Non copiate quel robots.txt in produzione o bloccherete quello nuovo”, ha detto Clay.

 

Non programmare la migrazione quando i livelli di traffico sono più alti. I proprietari del sito dovrebbero evitare di effettuare una migrazione mentre sperimentano alti livelli di traffico. Questo può interrompere l’esperienza dei vostri utenti e, in definitiva, provocare enormi perdite di traffico.

“Aspetta che i tuoi livelli di traffico siano un po’ più calmi”, ha detto Clay. “A volte questo è più difficile. Forse avete un sito che è attivo 24/7, internazionale o stagionale. Ma se avete intenzione di migrare e c’è un periodo di pausa, quello è il momento giusto per farlo”.

 

Non fatevi prendere dal panico se/quando le classifiche scendono. Ci sarà quasi sempre un cambiamento nelle classifiche dopo la migrazione di un sito, e questo va bene. A meno che non ci sia un errore grave – come un problema di reindirizzamento dal vecchio sito – queste fluttuazioni dovrebbero essere temporanee. Google e gli altri motori di ricerca hanno bisogno di tempo per ri-scansionare il tuo sito e prendere nota dei cambiamenti.

“Ci sarà un re-spidering in corso. Ci vorrà un po’ di tempo perché Google capisca cos’è il tuo sito. Sapete che state andando a prendere un colpo in molti casi ora. Abbiamo avuto casi in cui abbiamo fatto tutto bene, l’abbiamo migrato e non vediamo la perdita di traffico”.

“Questo è meraviglioso, ma non contateci. E qualunque cosa facciate, non fatevi prendere dal panico”, ha aggiunto.

Le migrazioni di siti sono complesse per progettazione, ma non devono essere disastrose per la vostro SEO. Con la giusta pianificazione, i consulenti SEO e i proprietari di siti possono godere dei benefici di un sito nuovo di zecca dopo il trasferimento.

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Ottimizzazione SEO – Guida introduttiva del 2022

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Guida all'ottimizzazione SEO: i primi passi

Ottimizzazione SEO – Guida introduttiva del 2022

Abbiamo visto come una strategia SEO deve essere personalizzata in funzione del tipo di business ed obiettivi specifici per essere efficace.

In questo articolo vedremo alcuni aspetti dell’implementazione di una strategia SEO che comprende:

  • Sviluppare una strategia SEO
  • Fare un audit SEO del sito web
  • Misurare i risultati e i progressi dell’ottimizzazione SEO

La pianificazione, una fase fondamentale

La strategia SEO dovrebbe essere incorporata direttamente nella pianificazione dello sviluppo di un sito web. In questo modo, lo sviluppo del sito può tenere conto delle esigenze tecniche legate alla SEO: scelta dell’hosting (dedicato o condiviso), scelta del tipo di CMS (wordpress, joomla, magento), sviluppo html con tecniche SEO friendly. Purtroppo questo non è sempre possibile: la maggior parte dei lavori sulla SEO avviene in un secondo momento, quando il sito è già online anche da diverso tempo. Questo complica non poco il lavoro del consulente SEO, che dovrà adattare l’architettura del sito alle esigenze di una strategia SEO a lungo termine.

In fase di pianificazione l’attività della Keyword Research occupa un ruolo fondamentale: trovare un elenco di parole chiave ad alto rendimento e ad alto tasso di conversione può determinare il successo della tua strategia SEO.

Il processo di sviluppo del sito, il target di riferimento e gli attori coinvolti

Prima di iniziare il processo di ottimizzazione SEO, è importante stabilire qual è il tuo target di riferimento: a chi ti rivolgi con i tuoi prodotti o servizi? Altro aspetto fondamentale è il messaggio che vuoi che il tuo brand veicoli ai potenziali clienti. In altre parole la tua azienda deve identificare una mission (uno scopo) ben precisa e una vision, ovvero come vuole comunicare i propri valori e il proprio brand ai clienti.

Questi aspetti sono molto importanti in funzione della pianificazione di una strategia SEO. Il consulente SEO dovrà basare le sue scelte su tutti questi aspetti per riuscire a creare una strategia personalizzata ed efficace.

Il responsabile SEO di un’azienda dovrà collaborare con gli altri team (marketing, sviluppo, vendite) per capire tutti gli aspetti fondamentali del business: chi è il target di riferimento? Che cosa il team di marketing conosce dei clienti? Quali sono i canali di acquisizione più redditizi? Quali sono i KPI (key performance indicator) che l’azienda utilizza per misurare le performance?

L’esperto SEO deve quindi essere in grado di interagire con tutti i team responsabili dello sviluppo del sito, del marketing e della grafica, per comprendere a fondo le dinamiche dell’azienda del business e creare una strategia che tenga conto di tutti i fattori chiave per lo sviluppo del business.

Le decisioni tecnologiche sullo sviluppo del sito

Come detto la SEO è anche e soprattutto un processo tecnico e per questo influenza la gran parte delle decisioni tecnologiche sullo sviluppo di un sito web.

Partendo dalla base, la scelta di un CMS piuttosto che un altro può facilitare o, al contrario, rendere più difficile, il processo di ottimizzazione SEO. CMS come WordPress o Joomla, per citare i più utilizzati, garantiscono un’interfaccia intuitiva e un’architettura SEO friendly: è possibile, ad esempio, modificare facilmente il tag title e la meta description di ogni pagina.

Per un approfondimento, leggi la nostra guida alla SEO per WordPress.

Altri CMS invece non tengono in considerazione le esigenze tecniche di un’ottimizzazione SEO, ad esempio creando centinaia o migliaia di pagine (e quindi contenuti) duplicati, che penalizza moltissimo l’indicizzazione di un sito web (i contenuti duplicati sono un nemico da combattere per Google e gli altri motori di ricerca!).

Altre scelte tecnologiche possono influenzare i risultati di un’ottimizzazione SEO.

  • URL Dinamici: questi URL sono generati dal CMS in tempo reale in risposta a delle specifiche queries al database del sito (ad esempio una ricerca per un prodotto interna al sito). Sebbene Google abbia dichiarato che questo tipo di URL non sono un problema per il crawl del motore di ricerca, un sito non può avere solo URL dinamici, trascurando del tutto quelli statici. Gli URL statici permettono di creare una struttura ottimizzata a livello di keywords, descrittività e facilità d’uso e di condivisione dei contenuti.
  • Parametri superflui negli URL: gli URL non dovrebbero contenere caratteri superflui ma essere brevi, descrittivi del contenuto della pagina e contenere le keywords target del contenuto della pagina.
  • Contenuti nascosti agli spider di Google: non è mai un bene a livello SEO nascondere i contenuti agli spider dei motori di ricerca. Contenuti in flash o nascosti da un form che deve essere compilato per permettere la visione del testo sono impossibili da analizzare dallo spider dei motori di ricerca. Il risultato? La tua pagina o il tuo sito non verrà indicizzata!
  • Redirects temporanei 302: un redirect 302 indica allo spider del motore di ricerca che un contenuto è stato spostato temporaneamente. Essendo un redirect temporaneo, il 302 non passa Page Rank alla pagina verso cui viene effettuato il re indirizzamento. Va utilizzato soltanto nel caso in cui si è sicuri di mantenere il redirect solo per un breve periodo di tempo, altrimenti la pagina, nel lungo periodo, verrà penalizzata a livello SEO. Nel caso si debba utilizzare un redirect permanente, è buona prassi SEO utilizzare un redirect 301.

Audit SEO del sito web

Fare un audit SEO significa identificare eventuali problemi che possono influenzare l’ottimizzazione di un sito web e individuare i punti in cui è necessario un miglioramento che può garantire un posizionamento più elevato.

Gli elementi da tenere in considerazione durante un audit SEO sono molteplici ed includono sia aspetti tecnici relativi allo sviluppo tecnologico del sito che aspetti relativi alla corretta applicazione di best practices SEO.

L’audit SEO è un passo fondamentale del processo di ottimizzazione: si possono scoprire e correggere problemi che gli sviluppatori del sito (specialmente nel caso l’intervento SEO sia successivo allo sviluppo del sito web) non hanno tenuto in considerazione. Spesso gli sviluppatori non si curano delle tecniche SEOquando sviluppano un sito o un CMS dedicato; è anche per questo motivo che l’utilizzo di CMS (come WordPress, Joomla, Magento o Prestashop per citarne alcuni) che favoriscono l’ottimizzazione SEO e sono sviluppati tenendo conto delle esigenze proprie della search engine optimization è fortemente consigliato dagli esperti SEO.

Misurare i risultati e i progressi dell’ottimizzazione SEO

L’ottimizzazione SEO di un sito web è un processo a lungo termine che deve essere costantemente monitorato e i cui risultati vanno misurati attentamente per verificare l’efficacia o meno delle strategie messe in atto.

Ci sono diversi strumenti, gratis o a pagamento, che facilitano il monitoraggio e la misurazione dei risultati di un progetto SEO. Vediamone alcuni:

  • Google Analytics è uno strumento efficace e potente per misurare il traffico (e numerosi altri fattori) del nostro sito web. Questo tool offerto da Google è completamente gratuito e dispone di moltissime funzioni che ci permettono di misurare, tra le altre cose, il traffico di utenti verso il sito web, il canale di acquisizione degli utenti (ricerca organica, a pagamento, referral, traffico diretto), il comportamento degli utenti (durata della visita, pagine visitate, pagine d’uscita, frequenza di rimbalzo) e, se correttamente impostate, le conversioni realizzate.
  • Google Search Console è un altro strumento gratuito che Google mette a disposizione di tutti i webmaster per gestire diversi aspetti di un sito web. È un tool fondamentale per un consulente SEO in quanto consente di gestire la verifica e l’invio delle sitemap, verificare ed eventualmente richiedere l’indicizzazione delle pagine, identificare eventuali problemi relativi all’indicizzazione, misurare le prestazioni del sito in termini di click impressioni e posizionamento, scoprire le query di ricerca che generano più traffico al nostro sito.
  • Google Keywords planner è lo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave, messo a disposizione da Google per individuare le keywords funzionali al nostro progetto e ottenere il volume e le previsioni di ricerca per le parole chiave selezionate.
  • Semrush, Seozoom, Ahrefs sono invece strumenti a pagamento che integrano diverse funzioni per facilitare tutto il processo di ottimizzazione SEO di un sito web. Consentono di effettuare un audit completo del sito per identificare problemi e miglioramenti, individuare e studiare le strategie dei competitor, analizzare le keywords, scoprire i backlink dei competitor ed analizzare i backlink del tuo sito, monitorare l’andamento complessivo del progetto (in termini di visibilità organica, ranking per le keywords selezionate, traffico stimato, strategie di miglioramento ecc..). I prezzi variano a seconda dei piani scelti e delle funzionalità di cui si necessita.

Vi sono diversi altri strumenti, gratuiti o a pagamento, ed è quasi impossibile citarli tutti: quelli citati sono i più conosciuti e tra i più utilizzati dalla comunità SEO italiana ed internazionale.

Conclusione

Con questa mini guida abbiamo analizzato quali sono i primi passi da muovere per sviluppare ed attuare una strategia di ottimizzazione SEO. Gli aspetti da tenere in considerazione sono molteplici e coinvolgono sia il processo di sviluppo tecnico del sito, sia l’applicazione delle best practices tipiche della SEO.

Il processo SEO è e deve essere a lungo termine e non si possono o devono pretendere risultati significativi nel breve termine. Posizionare un sito web, soprattutto per keywords che presentano una competitività elevata, richiede un impegno ed un investimento costante nel tempo e a lungo termine. È impossibile posizionarsi ai vertici dei motori di ricerca in pochi giorni, diffidate da chi vi promette un simile risultato!

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SEO on page: 10 aspetti essenziali da conoscere assolutamente

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SEO on page: 10 aspetti essenziali da conoscere assolutamente

Il successo nella ricerca organica oggi richiede l’ottimizzazione di una combinazione di fattori on-page e off-page che i motori di ricerca considerano importanti – tecnici.

Nel corso degli anni, abbiamo visto una maggiore attenzione verso le tecniche off-page – come il link building e ad altri elementi tecnici.

Ma la realtà è che la SEO off-page non servirà a molto se non si presta attenzione ai fondamenti della SEO on-page.

L’esperto SEO sa che l’ottimizzazione on-page dovrebbe essere prioritaria a tutte le altre tecniche e ottimizzazione SEO.

Poiché il panorama della ricerca è in continua evoluzione, è importante assicurarsi che la vostra conoscenza della SEO on-page sia aggiornata.

In questo post, parleremo di cosa è la SEO on-page, del perché è importante e di 10 delle più importanti considerazioni sulla SEO on-page nel 2022.

Tabella dei Contenuti

Che cos’è la SEO on-page?

Perché la SEO On-Page è importante

La SEO on-page è importante perché aiuta i motori di ricerca a capire il vostro sito web e il suo contenuto, oltre a identificare se è rilevante per una determinata query.

Man mano che i motori di ricerca diventano sempre più sofisticati, nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPs) c’è una maggiore attenzione verso la rilevanza e la semantica.

Google, con la sua pletora di complessi algoritmi, è molto più sofisticato rispetto agli anni precedenti e riesce più facilmente a:

  • Capire cosa gli utenti stanno effettivamente cercando quando digitano una query.
  • Fornire risultati di ricerca che soddisfino l’intento dell’utente (informazione, acquisti, navigazione).

Adattarsi a questo sviluppo è essenziale, e lo si può fare assicurando che il proprio sito web e il suo contenuto – sia ciò che è visibile agli utenti sulle proprie pagine web (ad esempio, testo, immagini, video o audio), sia gli elementi che sono visibili solo ai motori di ricerca (ad esempio, tag HTML, dati strutturati) – siano ben ottimizzati secondo le migliori pratiche SEO più recenti.

Inoltre, l‘analisi SEO on page è fondamentale perché si ha un maggiore controllo quando si ottimizzano i propri contenuti e le proprie pagine – in contrapposizione alla SEO off-page che consiste di segnali esterni (i backlink).

Se vi impegnate nelle strategie on-page, vedrete un aumento del traffico e un aumento della vostra presenza nei risultati dei motori di ricerca.

Questo post cercherà di guidarvi attraverso gli elementi più importanti della SEO on-page.

Prestare molta attenzione a queste 10 aree vi aiuterà a migliorare i vostri contenuti e la vostra autorità, ad aumentare il vostor posizionamento, il traffico e le conversioni.

1. E-A-T

E-A-T, acronimo che sta per Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Competenza, Autorevolezza, Affidabilità), è il framework che i Google raters utilizzano per valutare i creatori di contenuti, le pagine web e i siti web nel loro complesso.

Google ha sempre puntato su contenuti di alta qualità. Vuole assicurarsi che i siti che producono contenuti di alta qualità siano premiati con classifiche migliori e che i siti che creano contenuti di bassa qualità abbiano meno visibilità.

Esiste una chiara relazione tra ciò che Google considera contenuti di alta qualità e ciò che appare nei risultati della ricerca.

Chiamatela correlazione o causalità, qualunque essa sia, l’E-A-T sta in qualche modo giocando un ruolo fondamentale nei risultati organici di ricerca di Google. Il che significa che l’E-A-T deve essere un fattore importante della vostra strategia SEO.

2. Tag title

Il tag title, un tag HTML presente nella sezione di testa di ogni pagina web, fornisce a google e algi utenti un’indicazione sul contenuto della pagina.

Rappresenta il titolo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca ( usato come link cliccabile) così come nella finestra del browser.

I tag title mancanti, duplicati e scritti male hanno un impatto negativo sui risultati SEO, quindi assicuratevi di ottimizzare al meglio questo elemento.

3. Meta Descrizione

Sin dai primi giorni della SEO, le meta descrizioni sono state un importante punto di ottimizzazione.

Le meta descrizioni, metatag che forniscono una descrizione di ciò che riguarda la pagina, sono spesso visualizzate nelle SERP sotto il titolo della pagina.

Mentre Google sostiene che le metadescrizioni non aiutano con le classifiche, ci sono prove aneddotiche che gli attributi indiretti delle descrizioni migliori aiutano il posizionamento.

Ottimizzare correttamente le metadescrizioni può aiutare a migliorare:

  • Click-through rate (CTR).
  • Percezione della qualità del risultato.
  • Percezione di ciò che il vostro sito web offre.

4. Titoli

Volete che i contenuti del vostro sito web funzionino bene nella ricerca? Allora inizia a scrivere titoli convincenti.

Trovare un titolo per un post sul blog può sembrare molto semplice, ma un bel titolo può fare la differenza tra un click e una semplice impressione – ecco perché è importante crearli in modo strategico.

I titoli devono suscitare interesse per potersi distinguere nelle SERP – invogliando gli utenti a cliccare e a continuare a leggere il resto del contenuto.

5. Tag dell’intestazione (headings H1-H6)

I tag di intestazione sono elementi HTML (H1-H6) utilizzati per identificare titoli e sottotitoli all’interno del contenuto da altri tipi di testo (ad es. testo di paragrafo).

I tag di intestazione non sono così importanti come una volta per la classifica del vostro sito, ma questi tag svolgono ancora una funzione importante per i vostri utenti e per il vostro SEO.

Gli headings possono avere un impatto indiretto sulle vostre classifiche:

Rendendo i vostri contenuti più facili e più piacevoli da leggere per i visitatori.
Fornendo ai motori di ricerca un contesto ricco di parole chiave sui vostri contenuti.

6. Scrittura SEO

Scrivere in modo SEO oriented significa scrivere contenuti pensando sia ai motori di ricerca che agli utenti.

C’è una strategia dietro la scrittura di contenuti SEO solidi ed è più di una semplice ricerca di parole chiave e della stesura di testi banali.

Produrre semplicemente contenuti per il gusto di farlo non basterà. Ricordate che state scrivendo contenuti per le persone, quindi i contenuti devono essere di alta qualità, sostanziali e rilevanti.

7. Keyword cannibalization

Vero o falso? Più pagine si cerca di indicizzare per una stessa keyword o parola chiave, meglio ci si classifica per quella parola chiave.

Falso!

Il targeting di una keyword specifica su più pagine può causare la “cannibalizzazione delle parole chiave” (o keyword cannibalization), con conseguenze potenzialmente disastrose per la vostra strategia SEO. È importante programmare bene la strategia di ricerca delle keywords ed assicurarsi di non creare contenuti duplicati o troppo simili tra loro.

Quando hai più pagine che cercano di posizionarsi per la stessa parola chiave, sei in competizione con te stesso. Questo crea confusione nei motori di ricerca che non sanno a quale pagina dare priorità nell’indicizzazione.

È importante identificare se esiste una cannibalizzazione delle parole chiave sul vostro sito web e risolverla subito (ad esempio utilizzando il tag rel=canonical, indicando a Google quale pagina deve tenere in considerazione tra le pagine che presentano contenuti duplicati o simili).

8. Controllo dei contenuti

La maggior parte dei creatori di contenuti si concentrano sulla creazione di nuovi contenuti dimenticandosi di controllare quelli esistenti. Questo è un errore!

La revisione dei contenuti esistenti è fondamentale perché ti aiuta a:

  • Valutare se i contenuti esistenti stanno raggiungendo i loro obiettivi e se stanno ottenendo un ROI.
  • Identificare se le informazioni presenti nei vostri contenuti sono ancora accurate o sono diventate obsolete (o addirittura superate).
  • Determinare quali tipi di contenuti stanno funzionando per voi.

Gli audit dei contenuti possono essere di grande aiuto per la vostra strategia SEO e dovrebbero essere effettuati regolarmente.

9. Ottimizzazione delle immagini

Aggiungere immagini è un buon modo per rendere le vostre pagine web più accattivanti.

Ottimizzare le immagini in modo corretto vi aiuterà a sfruttare al meglio una preziosa risorsa SEO.

L’ottimizzazione delle immagini ha molti vantaggi, come ad esempio:

  • Ulteriori opportunità di posizionamento (visualizzati su Google Image Search).
  • Migliore esperienza utente.
  • Tempi di caricamento delle pagine più rapidi.

Assicuratevi di incorporare immagini che supportino i vostri contenuti e di utilizzare titoli descrittivi e testo alternativo (tag image alt.

10. Coinvolgimento dell’utente

Migliorare gli elementi SEO del vostro sito web è solo metà del duro lavoro necessario per attrarre nuovi utenti e migliorare le visite e le conversione del vostro sito web.

L’altra metà consiste nell’assicurarsi che gli utenti non “rimbalzino” ovverro abbandonino prematuramente la vostra pagina e il vostro sito – ma che invece continuino a visualizzare i tuoi contenuti, interagendo con essi, continuando a tornare per usufruire di nuovi contenuti.

Mantenere gli utenti impegnati è una grande sfida in sé, ma è certamente fattibile. Per aumentare il coinvolgimento degli utenti, è necessario concentrarsi su aspetti quali la velocità del sito, l’esperienza dell’utente e l’ottimizzazione dei contenuti.

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Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2022

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Su cosa dovrebbe concentrarsi la Local SEO nel 2022

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I migliori consigli per avere successo nella Local SEO

Le previsioni sono a buon mercato; i consigli strategici e tattici sono molto più preziosi. Scopri quali aspetti della Local SEO approfondire e quali sono i consigli e le raccomandazioni per avere successo nella SEO a livello locale.

Andare più a fondo con i contenuti locali

Nell’anno a venire, prestate attenzione ai molti modi in cui Google sta arrivando al punto in cui può offrire un’esperienza locale sostanzialmente personalizzata ad ogni utente, basata sull’intento percepito. Se è appropriato per il vostro modello di business, vi consiglio di prestare una cura extra a foto, post e recensioni, tutte cose che Google capisce e interpreta sempre di più e che sta mostrando in nuovi modi, come i caroselli di query. E tuffati nelle FAQ rich snippet quest’anno per espandere la visibilità oltre i pacchetti locali.

Spam delle inserzioni

Combatti tutto lo spam nelle inserzioni a pagamento che appaiono sopra i tuoi risultati di ricerca organici. Controlla regolarmente la comparsa di nuovi spammer e segnalali.

Riduci la tua dipendenza da Google

Tracciate una linea nella sabbia tra Google come canale di acquisizione e Google come controllore delle transazioni. A seconda del vostro settore, potreste dover partecipare in una certa misura all’invasione delle aspirazioni lead-gen e LSA di Google. Ma prendete ogni cliente che Google vi manda e convertitelo con eccezionali esperienze umane faccia a faccia nel vostro negozio o ufficio. Trovate il modo di ridurre la vostra dipendenza da Google sviluppando una comunità e una fedeltà nel mondo reale.

Il contenuto

Per poter essere “presentati da Google” a un potenziale cliente nel momento del bisogno, dovete dargli le informazioni che sta cercando. Date la priorità a tutti gli aspetti del contenuto, dando priorità all’ottimizzazione SEO on page e alla creazione di contenuti pertinenti e di qualità.

Coinvolgimento

Non limitatevi ad ascoltare ma partecipate alla conversazione sul vostro brand nei risultati di ricerca, che sia tramite recensioni, Q&A, chat e così via.

Conversione

Investite nel guidare i consumatori a fare qualsiasi cosa tu abbia bisogno che facciano – comprare, prenotare, chiamare, sulla pagina o in negozio. Create pagine web e contenuti che indirizzino il cliente verso la vostra attività, che sia un negozio fisico o un ufficio.

I marchi di vendita al dettaglio con più sedi hanno bisogno di concentrarsi davvero sui loro siti web

I loro team di sviluppo stanno probabilmente spingendo in modo aggressivo verso moderni (complicati) framework web. Questa è una grande notizia per i SEO, poiché il vostro lavoro è fondamentale per far funzionare bene tutto questo. Ma questa è anche una cattiva notizia, perché la maggior parte dei SEO locali probabilmente non hanno familiarità con questo tipo di sfide. Raccomando vivamente di familiarizzare con il rendering client/server-side, React vs. framework Angular e tutte queste cose divertenti. Aiuterà a mantenere le vostre competenze rilevanti per gli anni a venire.

Test, test, test

La ricerca su Google, specie quella relativa alle attività locali è qualcosa di molto specifico. Le imprese specifiche nella vostra verticale, la vostra geolocalizzazione, tutto contribuisce a creare un’impronta digitale unica per la vostra organizzazione. Mentre ci possono essere molti consigli SEO che sono applicabili a vari tipi di business, non fate supposizioni. Fate sempre dei test con i vostri siti prima di lanciare qualsiasi grande cambiamento. Potrebbe salvare il lavoro a voi o al vostro cliente!

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

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Quanto ci vuole per indicizzare un sito su Google?

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Possono volerci da ore a settimane per indicizzare i nuovi contenuti e le nuove pagine di un sito, dice Google

La qualità è uno degli aspetti più importanti per far sì che Google indicizzi e classifichi rapidamente le tue pagine.

John Mueller, rappresentante delle relazioni di ricerca di Google, ha pubblicato un nuovo video nella serie AskGooglebot rispondendo alla domanda: quanto tempo impiega il SEO per le nuove pagine e i nuovi contenuti? La risposta è iniziata con la classica di John Mueller “dipende”, ma ha scavato più a fondo in una risposta più precisa.

Indicizzazione non significa ranking

Potete essere indicizzati e allo stesso tempo le vostre pagine indicizzate non saranno necessariamente classificate. Google ha rilasciato una sorta di disclaimer dicendo che forzare qualcosa ad essere indicizzato non significa che quella pagina sarà mostrata in modo prominente nella ricerca di Google.

Nessuna garanzia di essere indicizzati

Non c’è anche nessuna garanzia che Google indicizzi il proprio Infatti, Google non indicizza molti contenuti su internet, nessun motore di ricerca lo fa. Google cerca di non indicizzare contenuti duplicati, immagini speculari dello stesso contenuto, ed evita di indicizzare contenuti non utili, URL che hanno molti parametri URL che potrebbero non aggiungere sufficiente valore e così via.

Accelerare l’indicizzazione

Google ha elencato alcuni modi per accelerare l’indicizzazione, tra cui;

  • Prevenire il sovraccarico del server rendendo il tuo server e il tuo sito più veloci
  • Collegare le nuove pagine all’interno del tuo sito web in modo prominente, magari collegando quelle pagine dalla tua home page
  • Evitare l’uso di URL non necessari sul tuo sito, come gli URL del calendario infinito e i filtri per le pagine delle categorie
  • Utilizzare metodi di presentazione degli URL come i file sitemap, lo strumento di ispezione degli URL per i singoli URL

La qualità è importante

La cosa più importante qui è assicurarsi che il tuo sito sia di alta qualità in modo che Google dia la priorità all’indicizzazione e, si spera, al posizionamento del tuo contenuto sopra i siti di qualità inferiore. Google ha detto che la cosa più importante da fare è rendere il tuo sito “fantastico”, che è più facile a dirsi che a farsi.

Di seguito riportiamo il video originale (in inglese) in cui John Mueller di Google ci spiega quanto analizzato in questo articolo

Perché ci interessa

Ottenere in modo rapido ed efficiente nuovi contenuti indicizzati e classificati in Google Search è una domanda comune. Questo video riassume le basi di come Google vede le nuove pagine e alcuni degli ostacoli che si possono incontrare.
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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

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Il page experience update di Google si sta lentamente diffondendo

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Le "top stories" smetteranno di usare AMP come fattore di eleggibilità a partire da giovedì

Google sta ora distribuendo il page experience update… Google ha detto che il rollout sta accadendo molto lentamente e avrà luogo fino alla fine di agosto 2021.

L’annuncio

Google ha detto su Twitter “l’aggiornamento dell’esperienza della pagina è ora lentamente in fase di roll out (Top Stories inizierà a utilizzare questo nuovo segnale entro giovedì). Sarà completo entro la fine di agosto 2021”.

Top stories

A partire da giovedì 17 giugno, Google inizierà a utilizzare i segnali di esperienza della pagina per l’ammissibilità nel carosello e nella sezione delle top stories.

Rollout di metà giugno

Quindi cosa sta uscendo ora con l’aggiornamento dell’esperienza della pagina?

  1. Il cambiamento del ranking inizierà gradualmente.
  2. Il badge AMP inizierà ad andare via
  3. Il possibile badge per l’esperienza della pagina continuerà ad essere testato, ma Google non ha finalizzato i piani per questo badge.
  4. La funzione di carosello Top Stories su Google Search sarà aggiornata per includere tutti i contenuti di notizie, a condizione che soddisfino le politiche e le linee guida di contenuto di Google News.
  5. AMP non è più richiesto qui per posizionarsi in certe top stories. Google ha anche chiarito che questo è “indipendentemente dal suo punteggio Core Web Vitals o dallo stato di esperienza della pagina”. Anche questo cambiamento inizierà a metà giugno e terminerà entro la fine di agosto.
  6. AMP inoltre non è richiesto per l’app Google News né per news.google.com.
  7. Sospetto che HTTPS, mobile-friendly, navigazione sicura e nessun interstizio intrusivo saranno parte del rollout di metà giugno, poiché Google ha già detto che questi sono segnali di ranking prima dell’annuncio dell’esperienza della pagina.

Fine del rollout di agosto

Google ha detto che finirà e completerà il rollout completo del cambiamento di ranking dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina entro la fine di agosto. Questo includerà tutte le metriche vitali del web (Core Web Vitals), come LCP, FID, e CLS (così come la recente correzione di Chrome per CLS).

Promemoria: questo è ciò che è nell’aggiornamento page experience update che inizierà il roll out a metà giugno e completerà il roll out entro la fine di agosto. Non sarà live nel maggio 2021 come precedentemente annunciato.

Non confondere il Core Update di Giugno

Non confondete l’aggiornamento dell’esperienza della pagina, che usa i core web vitals del nucleo come segnale, con gli aggiornamenti del core di Google. Non sono correlati e non si influenzano a vicenda. Infatti, l’aggiornamento del core di giugno 2021 ha appena finito di essere distribuito il 12 giugno. Gli aggiornamenti del nucleo sono sentiti più in termini di fluttuazioni di ranking da parte dei siti in Google Search che non questo aggiornamento della page experience.

Perché ci interessa

La maggior parte di voi ha aspettato il rollout di questo aggiornamento per oltre un anno. Ora sta uscendo. Ancora una volta, non aspettatevi grandi cambiamenti di ranking da questo rollout e non confondetelo con i cambiamenti di ranking dovuti al core update che abbiamo avuto a giugno e al core update che ci aspettiamo a luglio.

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Google Core Update Giugno 2021

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Google Core Update Giugno 2021

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La seconda parte di questo aggiornamento è in arrivo il mese prossimo - si chiamerà Google Core Update Luglio 2021

Un nuovo ampio aggiornamento del core di Google ha iniziato a circolare mercoledì, il cosiddetto Google Core Update di Giugno 2021. Lo ha annunciato il search liason di Google Danny Sullivan, aggiungendo anche che dovremmo aspettarci Core Update di Luglio 2021 il mese prossimo.

Storicamente, Google rilascia aggiornamenti dell’algoritmo di base non con una frequenza elevata. Sono passati circa sei mesi dall’ultimo aggiornamento del core, il December 2020 Core Update. Prima di questo erano passati sette mesi dall’aggiornamento di maggio 2020, che ha avuto luogo il 4 maggio 2020. Quindi questo ha richiesto molto più tempo degli aggiornamenti precedenti per essere distribuito, ma ci aspettiamo un altro aggiornamento tra circa un mese.

Ricordiamo che Google ha da poco rilasciato un altro importantissimo update, il Google Page Experience Update di Maggio 2021 di cui abbiamo parlato approfonditamente in questo articolo.

Cosa aspettarsi

Come con qualsiasi aggiornamento dell’algoritmo di Google, le vostre classifiche possono salire, scendere o rimanere stabili. Ma se siete stati colpiti dall’aggiornamento di giugno 2021, è possibile che l’impatto possa invertirsi con l’aggiornamento di luglio 2021. Google ci ha detto che in genere la maggior parte dei siti non noterà gli aggiornamenti, ma i SEO che gestiscono molti siti probabilmente vedranno molti cambiamenti nei risultati di ricerca di Google. Inoltre, a causa della natura in due parti di questo rilascio, è possibile che alcuni contenuti e siti potrebbero vedere cambiamenti nel giugno 2021 che si invertono nel luglio 2021.

Questo aggiornamento sarà un rollout globale, con impatto su tutte le lingue e richiederà circa due settimane per il rollout. Google confermerà quando il rollout è completo, che dovrebbe essere prima dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina che è previsto per metà giugno.

L’annuncio

Ecco il tweet di Google che lo annuncia, dove Google ha detto “più tardi oggi, stiamo rilasciando un ampio aggiornamento del nucleo, come facciamo diverse volte all’anno. Si chiama June 2021 Core Update”.

Con qualsiasi aggiornamento del core, Google dice che questi aggiornamenti in genere impiegano da una a due settimane per il roll out completo.

Perché Google rilascia questi aggiornamenti

Google ha anche scritto un post sul blog in concomitanza con questo aggiornamento del nucleo del 2021 giugno per spiegare come e perché fa questi cambiamenti alla ricerca. Google ha detto che “riceve miliardi di query ogni giorno da paesi di tutto il mondo in 150 lingue”. Deve migliorare per rimanere competitivo e servire la sua base di utenti. “Fornire grandi risultati a questo tipo di scala e complessità richiede molti sistemi diversi, e siamo sempre alla ricerca di modi per migliorare questi sistemi in modo da poter visualizzare i risultati più utili possibili”, ha aggiunto Google. Il web è in crescita, i siti cambiano, i contenuti vengono pubblicati costantemente. Google ha detto che “man mano che nuovi siti emergono e il web cambia, gli aggiornamenti continui sono la chiave per garantire che stiamo supportando una vasta gamma di editori, creatori e aziende, fornendo ai ricercatori le migliori informazioni disponibili”. Per questo, Google continua a rilasciare gli aggiornamenti. Infatti, Google ha detto che in ogni settimana può “implementare decine di aggiornamenti che sono destinati a migliorare la ricerca in modo incrementale”. Questo è il motivo per cui l’azienda non può “condividere i dettagli su tutti” gli aggiornamenti. Ma con ampi aggiornamenti di base come questi, Google ha detto che cerca di fare degli annunci mirati.

Perché ci interessa

Ogni volta che Google aggiorna i suoi algoritmi di ranking di ricerca, significa che il tuo sito può fare meglio o peggio nei risultati di ricerca. Sapere quando Google fa questi aggiornamenti ci dà qualcosa a cui puntare per capire se è stato qualcosa che hai cambiato sul tuo sito web o qualcosa che Google ha cambiato con il suo algoritmo di ranking. Oggi, sappiamo che Google rilascerà un aggiornamento del ranking di base, quindi tenete d’occhio le vostre analisi e classifiche.

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

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Schema.org lancia il suo strumento di validazione dello schema markup

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Diversi mesi dopo che Google ha detto che avrebbe deprecato lo strumento di test dei dati strutturati, Schema.org ha lanciato il suo validatore di markup

Schema.org ha lanciato il suo strumento di convalida dello schema markup su validator.schema.org, come ha annunciato l’organizzazione questo pomeriggio. Il validatore di markup aiuta a convalidare i dati strutturati sul tuo sito e viene utilizzato per scopi generali, al di fuori dello strumento di test dei rich snippet di Google

Dopo il contraccolpo dell’industria, Google ha deciso di spostare lo strumento di test dei dati strutturati dalla proprietà di Google a Schema.org.

Differenze tra Google e Schema.org.

Lo strumento di test dei rich snippet di Google è progettato per mostrare solo lo schema dei dati strutturati supportato da Google. Ma il validatore di markup Schema.org è più per “scopi generali” e mira ad aiutarvi a fare il debug di molti altri tipi di dati strutturati, ben oltre quelli supportati da Google.

Strumento dei rich snippets

Lo strumento dei risultati ricchi sarà sul sito di Google, progettato e mantenuto con lo scopo di mostrare i tipi di risultati ricchi di Google Search. Google ha detto che “per testare il vostro markup per i tipi di risultati ricchi di Google Search, potete continuare a usare il test dei rich snippets“.

Strumento di test dei dati strutturati

Tuttavia, Google migrerà lo strumento di test dei dati strutturati fuori dal dominio di Google e su schema.org. Google ha detto che “per sostenere meglio gli standard aperti e l’esperienza di sviluppo, stiamo rifocalizzando lo strumento di test dei dati strutturati e migrando su un nuovo dominio che serve la comunità schema.org entro aprile 2021”. Google ha spiegato che “lo scopo principale dello strumento sarà quello di controllare la sintassi e la conformità del markup con gli standard di schema.org.” Tuttavia, andando avanti lo strumento di test dei dati strutturati non controllerà più i tipi di risultati ricchi della ricerca di Google. 

Nuovo validatore di markup di Schema.org

Ryan Levering di Schema.org ha detto che questa versione è “più semplice del suo predecessore SDTT perché è dedicata a controllare che state usando JSON-LD, RDFa e Microdata in modi ampiamente compresi, e ad avvisarvi se state usando i tipi e le proprietà di Schema.org in combinazioni insolite. Non cerca di controllare il vostro contenuto rispetto alle esigenze di informazione di specifici servizi, strumenti o prodotti (un argomento che merita un proprio post sul blog). Ma vi aiuterà a capire se i vostri dati esprimono o meno ciò che sperate che esprimano, e a riflettere l’essenza dei vostri dati strutturati in un modo intuitivo che riflette il suo significato sottostante”.

Il servizio validator.schema.org è alimentato dall’infrastruttura generale di Google per lavorare con i dati strutturati, ed è fornito al progetto Schema.org come strumento ospitato da Google. Siamo anche felici di notare che molti altri validatori orientati a schema.org sono disponibili, sia commerciali (ad esempio Yandex) che opensource. Per esempio, gli strumenti Structured DataLinter, JSON-LDPlayground, SDO-Check e Schemarama. Speriamo che il nuovo Schema Markup Validator stimoli la collaborazione tra i produttori di strumenti per migliorare la coerenza e l’esperienza degli sviluppatori per tutti coloro che lavorano su sistemi che consumano dati Schema.org.

Perché ci interessa

Questo ci dà un altro strumento che possiamo usare per convalidare i dati strutturati che aggiungiamo ai nostri siti. Dovrebbe darvi più strumenti per supportare il vostro lavoro sui dati strutturati e risolvere i problemi sui vostri siti web.

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Google Page experience update 2021

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Google Page experience update 2021

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L'esperienza dell'utente diventerà un fattore di ranking di Google

Le metriche Core Web Vitals inizieranno ad avere un impatto sulle classifiche nel 2021. Ecco quello che dovete sapere per non farvi trovare impreparati….

Google ha annunciato oggi un nuovo algoritmo di ranking progettato per giudicare le pagine web in base a come gli utenti percepiscono l’esperienza di interazione con un sito web. Ciò significa che se Google pensa che gli utenti del tuo sito web avranno una scarsa esperienza sulle tue pagine – misurata da un nuovo insieme di metriche chiamate Core Web Vitals – Google potrebbe non classificare quelle pagine nelle migliori posizioni dei risultati di ricerca. Questo aggiornamento si chiama Google Page Experience update e dovrebbe entrare in vigore questo mese di Maggio 2021, quindi è bene capire come affrontarlo al meglio.

L’esperienza della pagina è composta da diversi fattori di ranking di ricerca di Google esistenti, tra cui l’aggiornamento mobile-friendly, l’aggiornamento della velocità della pagina, l’aumento del ranking HTTPS, la penalità per i contenuti interstiziali intrusivi, la penalità per la navigazione sicura, mentre si affinano le metriche intorno alla velocità e all’usabilità. Questi miglioramenti sono sotto quello che Google chiama Core Web Vitals.

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Come appare il tutto

Quando si raggruppano tutte queste metriche, si ottiene quello che Google chiama page experience . Google ha detto che l’esperienza della pagina in particolare non è un punteggio di classifica ma piuttosto ogni elemento all’interno ha i propri pesi e classifiche nell’algoritmo di classifica generale di Google.

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Cosa sono tutti questi fattori

Abbiamo collegato la maggior parte di loro sopra, ma qui è come Google documenta ogni singolo fattore all’interno dell’esperienza della pagina:

Largest Contentful Paint (LCP):

misura le prestazioni di caricamento. Per fornire una buona esperienza all’utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere LCP entro i primi 2,5 secondi dall’inizio del caricamento della pagina.

First Input Delay(FID):

misura l’interattività. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un FID inferiore a 100 millisecondi.

Cumulative Layout Shift (CLS):

misura la stabilità visiva. Per fornire una buona esperienza utente, i siti dovrebbero sforzarsi di avere un punteggio CLS inferiore a 0,1.

Mobile-Friendly:

La pagina è mobile-friendly. Controlla se la tua pagina è mobile-friendly con il Mobile-Friendly Test.

Navigazione sicura:

La pagina non contiene contenuti dannosi (per esempio, malware) o ingannevoli (per esempio, ingegneria sociale). Controlla se il tuo sito ha problemi di navigazione sicura con il rapporto Security Issues.

HTTPS. La pagina viene servita su HTTPS:

Controlla se la connessione del tuo sito è sicura. Se la pagina non è servita su HTTPS, scopri come rendere sicuro il tuo sito con HTTPS.

Nessun contenuto interstiziale invadente:

Il contenuto della pagina è facilmente accessibile all’utente. Scopri come gli interstitials possono rendere il contenuto meno accessibile.
Spostamento cumulativo del layout (CLS). Questa è una nuova metrica che fondamentalmente guarda se la pagina è stabile quando viene caricata (cioè, le immagini, il contenuto, i pulsanti si muovono intorno alla pagina mentre la pagina viene caricata o la pagina rimane ferma e solida). In breve, il layout della pagina si sposta, risultando in una scarsa esperienza dell’utente. Google ha condiviso una GIF di questo in azione:
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Preparatevi a questo aggiornamento.

Google ha detto che questo aggiornamento nel loro algoritmo sarà implementato a partire dal mese di Maggio 2021. 
È possibile prepararsi ora per tutti questi cambiamenti di ranking con gli strumenti elencati sopra. Puoi anche usare il nuovo rapporto Core Web Vitals in Google Search Console che è stato rilasciato da poco.

Quanto sarà grande questo aggiornamento?

Abbiamo sentito da Google circa i precedenti aggiornamenti dell’algoritmo, alcuni come il rilascio iniziale di Panda hanno avuto un impatto sull’11,8% di tutte le query, o Google BERT ha avuto un impatto sul 10% delle query, o che HTTPS è un piccolo fattore. Ma con questo aggiornamento, non lo sappiamo ancora.
Rudy Galfi, il product lead del team dell’ecosistema di Google Search,  ha detto che non stanno discutendo quanto ogni fattore sia ponderato. Rudy ha detto che contenuti di qualità saranno ancora il fattore più importante e un ottimo contenuto con una scarsa esperienza di pagina può ancora classificarsi molto bene nella ricerca di Google.

I contenuti di qualità sono ancora in primo piano

Google ha chiarito che i contenuti di qualità continueranno ad avere una posizione elevata nelle posizioni di ricerca di Google, anche in presenza di una scarsa page experience. “Mentre tutti i componenti dell’esperienza della pagina sono importanti, classificheremo le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell’esperienza della pagina sono sotto la media. Una buona esperienza di pagina non prevale sull’avere tanti contenuti rilevanti. Tuttavia, nei casi in cui ci sono più pagine che hanno contenuti simili, l’esperienza della pagina diventa molto più importante per la visibilità nella ricerca”, ha scritto Google.

Top Stories

AMP non sarà richiesto per la sezione Top Stories di Google. AMP non è più richiesto per l’inclusione nella sezione Top Stories nei risultati di ricerca mobile di Google. Ciò che conta è che Google guarderà i punteggi di esperienza della pagina e questo giocherà un ruolo fondamentale in ciò che il contenuto mostra nella sezione Top Stories di Google, ha detto Rudy Galfi.

AMP

AMP apparirà ancora nei risultati di ricerca mobile di Google se avete pagine AMP. Questo non sta cambiando, ma ciò che sta cambiando è che ora le vostre pagine AMP competeranno con altre pagine per la sezione Top Stories di Google.
Se avete AMP, la buona notizia è che la maggior parte delle pagine AMP fanno estremamente bene in termini di metriche di esperienza di pagina, ha detto Rudy Galfi. Non significa che tutte le pagine AMP avranno le migliori metriche di esperienza di pagina, ma AMP è costruito in modo da aiutare con questo.
Google su mobile userà le metriche di esperienza della pagina dal tuo contenuto AMP. Poiché Google serve le pagine AMP su mobile, se avete una versione AMP della vostra pagina, allora Google userà le metriche dell’esperienza della pagina AMP ai fini del punteggio. Ancora una volta, è ciò che Google serve all’utente che sarà giudicato per il ranking.

Perché ci interessa

Google ha annunciato una serie di nuovi fattori di ranking sotto il nome di page experience. Questo significa che abbiamo tempo fino a tutto il  2021 per prepararci a questo aggiornamento del ranking. Usate gli strumenti che Google ci ha dato per preparare i nostri siti e quelli dei nostri clienti per questo aggiornamento. Vi terremo aggiornati su quando questo nuovo aggiornamento sarà attivo e cos’altro potete fare per prepararvi a questo importante cambiamento.

Google rilascia continuamente aggiornamenti per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. Dai un’occhiata al nostro articolo sul nuovo Google Core Update di Giugno 2021…..

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